SEQUNCIA PARA A SEGUNDA ETAPA DA DISCIPLINA

Marketing Estratgico
Prof. Solon Bevilacqua
1. Distribuio dos Pontos
Prova 2:
3,0
Realizao do Projeto:
2,5
2. Cronograma
15/07 ............................................................. Laboratrio Pesquisa de Marketing limite para empresa Ttulo
16/07 ............................................................. Laboratrio Pesquisa de Marketing
22/07 ............................................................. Laboratrio Plano de Marketing
23/07 ............................................................. Laboratrio Plano de Marketing
29/07 ............................................................. Laboratrio Plano de Marketing
30/07 ............................................................. Laboratrio Plano de Marketing
05/08 ............................................................. Laboratrio Plano de Marketing
06/08 ............................................................. Apresentao e Entrega dos Projetos
12/08 ............................................................. Apresentao e Entrega dos Projetos
13/08 ............................................................. Prova Final
19/08 ............................................................. Feriado
20/08 ............................................................. Feriado
26/08 ............................................................. Vista de Prova
27/08 ............................................................. Aplicao Prova Substitutiva*
* Para aqueles que no realizaram uma das avaliaes.
3. Projeto Plano de Marketing
O grupo escolher at o dia 15/7 uma empresa brasileira para ser ttulo do trabalho. O desenvolvimento se dar
conforme o material como elaborar um plano de marketing do Sebrae, podendo o aluno tambm se basear na
bibliografia sugerida ou outra pertinente, desde que obedea estrutura proposta na primeira referncia (Sebrae).
Sobre a escolha da empresa, segue algumas sugestes:
Ambev, Gol, Natura, Bradesco, Ita, Banco do Brasil, demais bancos, Azalia, Netshoes, Groupon, Renner, Casas
Bahia (e demais grandes redes de varejo), Hering, Po de Acar, entre outras. Empresas de mdio porte tambm
so bem vindas, mas importante que antes da escolha da empresa se verifique se as mesmas publicam dados que
atendam s necessidades do trabalho (produtos, porte, mercado, concorrentes...). O critrio de desempate o de
primeiro envio.
Importante ressalva deve ser feita para o uso das aulas para o desenvolvimento dos projetos, principalmente no
tocante ao laboratrio.
3.1. Avaliao do Projeto
A. Contedo ................................................ .............................. 20%
B. Ortografia ............................................... .............................. 10%
C. Estrutura segundo o manual do Sebrae . .............................. 05%
D. Desenvolvimento da Pesquisa de Marketing ........................ 20%
E. Anlise dos Dados................................... .............................. 15%
F. Consideraes ........................................ .............................. 20%
G. Apresentao.......................................... .............................. 10%
3.2. Referncias
AAKER, D; DAY, G;KUMAR, V. Pesquisa de Marketing, So Paulo: Editora Atlas, 2002
FERRELL, O. C; HARLINE, M.D. Estratgia de Marketing. Editora Cengage, 2009.
HOOLEY, G; SAUNDERS. J; PIERCY, N. Estratgia de Marketing e Posicionamento Competitivo. So Paulo: Pearson
Education, 2008.
KOTLER, P. Administrao de marketing: a edio do novo milnio. 10. ed. So Paulo: Prentice Hall, 2000.
MCDONALD, M. Planos de Marketing. So Paulo: Editora Campus, 2002.