Proiect (re)lansare de marca

1. Analiza situatiei prezente (contextul)

- pt. concurenti(scurta) descriere a pietei/categoriei segmentarea categoriei & plasarea marcii intrun segment (low, medium sau premium) scurta prezentare campanii comunicare marci
-

segment
-

identificare atribute & beneficii marci segment

SEGMENT

BRAND

Economic

Mainstream

Premium

Superpremium

SEGMENT Base/ Value for money

BRAND

Middle

Premium

Prestige

2. Strategia de comunicare
- pt. brand-ul nostru1.

Obiective de comunicare Public-tinta (dpdv. demografic & psihografic) Atribute & beneficii marca Pozitionare (TA+POD+S) Mesaj

2.

3.

4.

5.

3. Creatie
1. Concept creativ * 3 variante 2. Rational (argumentare) pentru fiecare 3. Declinare materiale de comunicare pentru fiecare concept (transpunerea ideii in materialele de comunicare cerute: spot, print, online etc.)

4. Strategie media
1. Canale de comunicare alese & argumentare

2. Planificare media (canale/interval orar/rubrica)

TO DO

Brand inventat de voi Echipe de 4 persoane Termen predare: 18 ianuarie