Los precursores de La sociologa de la comunicacin

Antes de entrar de lleno a los distintos anlisis de que no son o pueden ser objeto los factores comunicacionales, propsito ltimo de la sociologa de la comunicacin, veamos quienes fueron los hombres que penetraron en el dominio de nuevas tcnicas de la ciencia social de los distintos ms media Estaban produciendo en el cuerpo de la sociedad. Parece mentira, pero se trata de una generacin de hombres aventados por el fascismo de su lar europeo, que se trasladan a estados unidos y desde all reorientan sus antiguas investigaciones, perfeccionan y hasta cambian su Weltans chauung y descubren, por as decirlo, atreves de la reflexologa pavloviana, el psicoanlisis freudiano y la Gestalt, los resortes que mueven la conciencia humana en la sociedad como en la norteamericana. Ese es su valor.

La fecha del nacimiento de la nueva disciplina hay que ubicarla en los aos 30, cuando llegan a estados unidos Paul lazarsfel y curt Lewin, quienes hacen prontamente escuela. Lazarsfiel uno de los fundadores del estudio de la opinin, es un socilogo que llega a estados unidos en 1932 y el primero en interesarse en las reacciones, el comportamiento en general, de auditorios. Invento la tcnica de sondeos sucesivos a una misma muestra (panel) y aplico el survey para indagar la opinin de las gentes. Aunque posteriormente su tcnica, lazarsfel tiene el merito de haber abierto el camino. En el anlisis de audiencia lazarsfel descubri que los programas que la gente selecciona en la radio nos indica mucho sobre los pblicos pero, al mismo tiempo, sobre el programa mismo.

Paul lazarsfel fundo el bureau of Applied Social researchde la universidad de Colombia donde tuvo alumnos tan destacados como Elihu Kats, Joshep Klapper y Herber menzel.

Curt Lewin a diferencia de lazarsfel, que es socilogo, es un psiclogo austriaco, tambin de la universidad de Viena, que llego a estados unidos en calidad de inmigrante se dedic a estudios de la comunicacin a grupos y al efecto de las presiones de estos sobre las actividades y a la conducta de sus miembros. Uno de sus alumnos len festinger es el creador de la teora de la disonancia cognoscitiva tan universalmente aplicada a la pedagoga. Igualmente importante Carl hovlan, psiclogo de Yale, investigo, en 1942y a peticin de las altas autoridades norteamericanas, preocupadas por la suerte de sus soldados en del campo de guerra en el pacifico, los cambios de actitud de los grupos a travs de la comunicacin social. Harol lasswell Doctor en ciencias polticas, se ocup bsicamente de la propaganda y del estudio de los comunicadores polticos de influencia. Bernard Berelson El cuarto de los grandes precursores, tambin es autor, como lasswell, de una formula comunicacional bastante conocida, aunque sin la fortuna de la otra. Autor de numerosos estudios de investigacin del medio impreso. Su famoso trabajo que significa no tener diarios, hecho raz de una huelga linotipistas en nueva york, abri la brecha para investigaciones posteriores penetrasen ms a fondo el mundo de la noticia impresa. Otros precursores: importantes por sus atribuciones personales y de grupos de los investigadores que fueron alumnos de lazarsfel,

Lewin, hovland y lasswell.se trata de elihu katz, Josep klapery Herbert menzel de Lazarsfel; Leon Festinger,de Lewin Irving y Nathan Maccoby de Hovlan y del famoso copilador de todos los estudios de comunicacin colectiva de estados unidos,el profesor Wilbur Scharmm de la universidad de estanford.

Teora de la disonancia cognoscitiva

Particular sealamiento merece Leon festinger discpulo del prodigioso Kurt Lewin, quien aporta la teora de la disonancia congnoscitiva, un producto como su maestro de la Gestsa. Se trata de la relacin que hay entre el conocimiento de una persona tiene de una situacin y de su comportamiento. Hay ejemplos que surgen de la vida cotidiana. El padre que enva a su hijo a una colonia vacacional justifica el envi del hijo. Cuando se gasta excesivamente en una adquisicin determinada, se justifica el gasto excesivo. Este justificarnos diariamente nos lleva al camino de la de la explicacin de porqu la gente habla tanto sobre su caso particular, como es el de los escritores que no cesan de hablar de la obra recin escrita. Pero cuando se toma una actitud y se asume una conducta si justificacin suficiente, surge despus que el acto se realiza una justificacin adiciona. Esta bsqueda de justificaciones adicionales, esta relacin entre la conducta que asumimos y el conocimiento concerniente al hecho son o constituyen las relaciones disonantes.