Informe final

REMATE NACIONAL DEL LIBRO UNIVERSITARIO 2008

Del 20 al 25 de octubre, en la explanada de la rectoría general de la

Universidad Autónoma Metropolitana se realizó el Remate Nacional del
Libro Universitario 2008, cuyo objetivo fue ofrecer a muy bajo precio
publicaciones de calidad que resultan de la labor académica en los
ámbitos de la investigación, la docencia y la difusión cultural.

CONVOCATORIA
Convocada por la Asociación Nacional de Universidades e Instituciones
de Educación Superior y la Red Altexto del área metropolitana, esta fue
inaugurada el lunes 20 de octubre por el Dr. José Lema Labadie, rector
general de la UAM; el Dr. Luis Antonio Jáuregui Frías, director general del
Instituto Mora; y el Lic. Carlos Rosas Rodríguez, Director de Medios
Editoriales de la ANUIES.
La convocatoria fue compartida por instituciones que forman parte
de la Red Altexto del área metropolitana, coordinado por el Instituto
Mora y con el apoyo de la UAM. Las otras instituciones que forman parte
de la Red UNAM, UACM, UPN, CIESAS, Colegio de México, Flacso y
Universidad Iberoamericana apoyaron en algunos en espacios de
difusión, elaboración de carteles, volantes, pendón, letreros de
identificación de IES, señalamientos de precios, gafetes, así como
personal para montaje, atención y desmontaje.
El espacio que se destinó fue el de la explanada de Rectoría
general de la UAM y se colocó una manta que fue con presupuesto de
Consejo Regional del Área Metropolitana (CRAM) de la Asociación
Nacional de Universidades e Instituciones de Educación Superior
(ANUIES). El mobiliario e instalación general, el manejo y gestión
administrativa, así como personal y demás aspectos del manejo de este
remate estuvieron a cargo de la UAM.
La invitación se realizó a las Instituciones pertenecientes a la Red
Nacional Altexto quienes 38 respondieron positivamente pero finalmente
se exhibió títulos de 33 IES considerando sus posibilidades de tiempos y
forma.

1
 En la convocatoria se señalaron los requisitos para la entrega y
como se observa en el cuadro anexo hubo una gran variedad en número
de títulos y ejemplares. Consideramos que para un futuro remate
conveniente que se analice estas entregas en cuanto a temas,
ejemplares y precios, analizando los que tuvieron mayor venta.

2
DIFUSIÓN
En relación a la difusión de esta actividad se llevaron las siguientes
acciones:
1. Elaboración y envío de boletín y sinopsis a medios de
comunicación: periódicos, radio, televisión y páginas web
2. Consecución de notas en periódicos y páginas web, así como
menciones en carteleras:
• Notimex
• Milenio
• La Crónica
• El Regional del Sur (Morelos)
• Diario del Estado de México
• Hechos.tv
• Dfm.ibero909.fm
• Radiotrece.com
• Yahoo.com
• Terra.com
• Foromexicanodelacultura.com
• Unafuente.com
• Cuaed.unam.mx
• Librospotosinos.blogspot.com
• Tlacuilochilango.blogspot.com
• Cartelera El Madrid

3. Consecución de menciones o entrevistas en las siguientes

estaciones de radio:
• Horizonte 107.9 FM, entrevista en La feria. Carrusel cultural.
Martes 14 de octubre
• Ibero Radio, Entre paréntesis, 96.1 FM. Martes 21 de octubre
• Interferencia 710 AM, menciones en programación general,
del 13 al 17 de octubre
• Radio Educación 1060 AM, entrevista en De su casa y otros
viajes. Viernes 17 de octubre
• Radio Educación 1060 AM, mención en Rostro universitario.
Sábado 18 de octubre
• Radio UNAM 860 AM, entrevista en La feria de los libros.
Lunes 13 y lunes 20 de octubre
• UFM Alterna 106.1 FM (Morelos), entrevista en Arte y parte.
Viernes 17 de octubre
• www.radioefimera.com, Entrevista en Tripulación nocturna.
Martes 7 de octubre

4. Distribución del cartel, volante, invitación impresa y electrónica:

3
 • En las instalaciones de las IES Metropolitana convocantes
• En IES que se encuentran en la zona del remate
• Museos y espacios culturales de la Ciudad de México

ESPACIO
La distribución fue diseñada como una gran librería donde en mesas se
colocaron los libros con el objetivo de que fuese una muestra clara y
agradable para el público realizó. Era como una gran librería
universitaria donde el librero orientaba y apoyaba al visitante.
A la entrada se identificaba al visitante con una etiqueta numerada
lo que permitió llevar una contabilidad de quien llegaba, este ascendió a
2000 lo que habla de un interés inicial de adquirir un libro, curiosear por
la misma, o realizar grandes compras. Aunque no había un lleno
absoluto, siempre hubo un mínimo de 10 hasta 40 personas en el
remate y durante todo el horario de10 a 19 horas. Cabe señalar que uno
de los apoyos fue que al comprador se le llevaba los libros que ya
hubiesen elegido a la zona de caja lo que permitió que la elección fuese
más ágil y con comodidad.
Con el fin de dar apoyo y orientación con los catálogos que fueron
enviados por algunas IES se colocó una mesa donde se podía revisar o
llevarse un catálogo así como dos carpetas: uno, para la solicitud de
libros específicos que no se encontraran a la venta y, dos, uno para
expresar sus opiniones y sugerencias. Estas no tuvieron mucho uso pero
finalmente consideramos importante abrir un espacio así, habrá que
realizar algunas modificaciones.
En el área de caja se atendió con bastante agilidad gracias a las
etiquetas de colores. Se estuvieron ofreciendo algunos títulos de regalo.
Así mismo se realizó una encuesta de salida con el fin de conocer al
visitante y tener un perfil del mismo. De los 1002 compradores
realizaron la encuesta 395, lo que representa una buena muestra para
ser analizada, como se verá más adelante.

OFERTA
Como se pondrá observar en el cuadro anexo por institución la suma
total de títulos fue de 1888 con un total de ejemplares de 37855 y con
una venta total del 21%. Los precios oscilaron entre los 5 y los 150 pesos
Indicados mediante un sistema de etiquetas. Evidentemente algunos
resultaron muy atractivos por el precio, aunque también influía los
títulos y autores, sin descartar ediciones de buena calidad que llamaban
la atención por su contenido.
Los temas fueron variados, algunos con mayor número de lectores
como fueron: narrativa, educación, arte y sobre temas muy específicos
de las ciencias biológicas, exactas o derecho. Hubo poca oferta en áreas
de diseño y arquitectura.
En cuanto a las publicaciones periódicas o manuales, aunque
resultaron ser de utilidad en la venta no fueron los más recurridos. Los

4
 DVD y CD tuvieron aceptación. Asimismo, los libros “infantiles” fueron
muy bien recibidos.

RESULTADO REMATE NACIONAL DEL LIBRO UNIVERSITARIO 2008

No. Institución Títulos EjemplaresVenta Importe

1 CIESAS 50 1100 550 $ 13 ,295.00

2 Colegio de la Frontera Norte 26 260 67 $ 2,210.00

3 Colegio de la Frontera Sur 20 67 67 $ 825.00

4 Colegio de México 31 1550 67 $ 3,250.00

5 Colegio de Sonora 38 726 67 $ 515.00

Flacso 62 4170 685 $ 4,395.00

6

Instituto Mora 50 2285 363 $ 11,472.00

7
8 Colegio de San Luis 53 1668 202 $ 4,555.00

9 ITESO Guadalajara 42 325 221 $ 10,390.00

Universidad Autónoma Agraria
44 330 165 $ 6,010.00
10 Antonio Narro
Universidad Autónoma de Baja
65 456 81 $ 4,590.00
11 California Sur
Universidad Autónoma de
14 70 32 $ 960.00
12 Coahuila
Universidad Autónoma de
90 244 119 $ 2,995.00
13 Chapingo
Universidad Autónoma de
37 111 *
14 Chihuahua
Universidad Autónoma de la
60 1825 491 $ 19,410.00
15 Ciudad de México
Universidad Autónoma de Nuevo
68 303 106 $ 1,060.00
16 León
Universidad Autónoma de
35 348 73 $ 1,270.00
17 Yucatán
Universidad Autónoma de
**
18 Zacatecas
Universidad Autónoma del Estado
60 600 187 $ 5,980.00
19 de México
Universidad Autónoma del Estado
26 317 154 $ 6,630.00
20 de Morelos
Universidad Autónoma
475 10220 1872 $ 16,784.00
21 Metropolitana
22 Universidad de Ciencias y Artes 28 119 58 $ 2,115.00

5
 de Chiapas

23 Universidad de Colima 60 153 86 $ 1,838.00

24 Universidad de Guadalajara 35 1750 104 $ 4,550.00

25 Universidad de Guanajuato 47 94 62 $ 2,760.00

Universidad de las Américas
30 60 60 $ 3,460.00
26 Puebla
27 Universidad de Sonora 67 201 121 $ 853.00

28 Universidad Iberoamericana 50 2030 335 $ 4,880.00

Universidad Juárez Autónoma de
50 250 186 $ 3,390.00
29 Tabasco
30 UNAM 100 4298 581 $ 15,630.00

31 UPN 50 1800 582 $ 9,180.00

Universidad Popular Autónoma
25 125 96 $ 3,800.00
32 del Estado de Puebla
$
TOTAL 1888 37855 7840
169,052.00

* Libros de precio normal, buscamos

incorporar a librerías UAM
** El material llegó dañado

6
PÚBLICO
Con el fin de mostrar los datos se presentan en los siguientes cuadros
que nos permiten visualizar los resultados iniciales que arroja la
encuesta de salida. Cabe señalar que los cruces entre estos cuadros
muestran algunos aspectos interesantes para ser analizados
posteriormente. Esta encuesta requiere de puntualizar otros aspectos
que puedan resultar de interés.

Nivel de estudios
Porcenta
Frecuencia je
Preparatoria 22 5.6
Licenciatura 230 58.2
Maestría 97 24.6
Doctorado 43 10.9
No registró 3 0.8
Total 395 100

Sexo
Porcenta
Frecuencia je
Femenino 180 45.6
Masculino 203 51.4
No respondió 12 3
Total 395 100

Procedencia
Porcenta
Frecuencia je
Aguascalientes 1 0.3
Distrito Federal 339 85.8
Estado de México 37 9.4
Guanajuato 1 0.3
Guerrero 1 0.3
Hidalgo 2 0.5
Michoacán 2 0.5
Morelos 5 1.3
Oaxaca 1 0.3
Puebla 1 0.3
No respondió 5 1.3
Total 395 100

Delegación o Municipio
Porcenta
Frecuencia je

7
 Álvaro Obregón 9 2.4
Azcapotzalco 7 1.9
Benito Juárez 20 5.3
Chalco 1 0.3
Coyoacán 56 14.9
Cuahutémoc 14 3.7
Cuajimalpa 3 0.8
Ecatepec 2 0.5
Gustavo A. Madero 11 2.9
Ixtapaluca 2 0.5
Iztacalco 10 2.7
Iztapalapa 39 10.4
Juchitepec 1 0.3
La Paz 1 0.3
Magdalena Contreras 4 1.2
Miguel Hidalgo 7 1.9
Milpa Alta 5 1.3
Naucalpan 1 0.3
Nezahualcóyotl 8 2.1
Texcoco 2 0.5
Tláhuac 18 4.8
Tlalmanalco 1 0.3
Tlalpan 58 15.4
Tlanepantla 2 0.5
Tultitlán 1 0.3
Valle de Chalco 1 0.3
Venustiano Carranza 7 1.9
Xochimilco 45 12
No respondió 40 10.6
Total 376 100

¿Cómo se enteró del remate?

Porcenta
Frecuencia je
Cartel/volante 72 18.2
Internet 66 16.7
Prensa 51 12.9
Radio 18 4.6
TV 5 1.3
Personal 146 37
Otro 15 3.8
No respondió 22 5.6
Total 395 100

Público asistente por día

Día (Octubre) Frecuenci Porcenta

8
 a je
20 64 16.2
21 58 14.7
22 107 27.1
23 48 12.2
24 65 16.5
25 40 10.1
26 13 3.3
Total 395 100

Como mencionamos es necesario realizar posteriormente un análisis

cualitativo de estos datos.

CIERRE
En el mes de noviembre nos dimos a la tarea de llevar el corte con el fin
de informar sobre factura y devolución. El responsable de la UAM hará
contacto con todas las instituciones ya sea por teléfono, por correo o
personalmente durante la Fil–Guadalajara para proceder en los
movimientos administrativos de cierre de remate.
En lo que respecta a esta primera edición, el balance es positivo y
con expectativas, dado que como vimos fue un numero considerable
visitantes (2,000) y miles de ejemplares vendidos (7,000), pero sobre
todo porque surge una plataforma propia que puede beneficiar a la
edición universitaria en México haciendo que sus libros y revistas
completen el ciclo que va del autor al lector.
Tanto autoridades como público en general que acudieron al
Remate Nacional del Libro Universitario 2008 coincidieron en la
necesidad de espacios especializados para la circulación de las
publicaciones universitarias y consideraron que este evento constituye
una valiosa propuesta en ese sentido, la cual debe tener continuidad año
con año.