TIPOS DE ESTUDIOS DE MERCADO.

Clara Elena Lpez Garca.

INVESTIGACIN EXPLORATORIA.

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2. 3.

PROPSITO: En problemas de Marketing, se usan para buscar indicios acerca de: La naturaleza general de un problema. Posibles alternativas de decisin. Variables relevantes a ser consideradas.

INVESTIGACIN EXPLORATORIA.
Poco conocimiento del problema. Se usan mtodos de recoleccin de informacin altamente flexibles, no estructurados y cualitativos. No se debe partir con preconcepciones y realizar una bsqueda profunda de ideas y claves acerca del problema.

INVESTIGACIN EXPLORATORIA.

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3.

Tambin es til para aprender acerca de los problemas de llevar a cabo una investigacin: Qu tipos de preguntas sern capaces de responder los entrevistados. Cules son las barreras para contactar a los entrevistados apropiados. Cundo deber ser realizado el estudio.

INVESTIGACIN DESCRIPTIVA.

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2.

3.

PROPSITO: Proporcionar una fotografa exacta de algn aspecto del medio ambiente del mercado. Se usa para buscar: Evaluacin del consumidor acerca de atributos de una producto vs. Atributos de productos de la competencia. Determinar caractersticas socioeconmicas, demogrficas, psicogrficas, el uso de heavy users de un producto. Determinar las distintas participaciones de los canales en la distribucin del producto.

INVESTIGACIN DESCRIPTIVA.

En esta investigacin frecuentemente se hacen hiptesis acerca de las preguntas de investigacin, pero a nivel tentativo o especulativo (por qu?).

INVESTIGACIN CAUSAL.

PROPSITO: Demostrar que una variable causa o determina los valores de otras variables.

INVESTIGACIN CAUSAL.

Con la investigacin descriptiva no basta por que solo nos muestra asociaciones o relaciones. Sin embargo, las conclusiones de la investigacin Descriptiva son tiles para inferir en posibles causalidades.

EXPLIQUEMOS CON UN EJEMPLO.

Investigacin Causal

El problema.

Investigacin Exploratoria

Posibles causas del problema

Causas probables

Investigacin Descriptiva

MTODOS EN LA RECOLECCIN DE DATOS.

Se clasifican de acuerdo a las fuentes de datos:

Fuentes de datos secundarios: que ya estn disponibles, e originaron por un propsito distinto a la investigacin en cuestin. Fuentes de datos primarios: Son recolectados especialmente para tratar un objetivo de investigacin especfico.

MTODOS DE RECOLECCIN DE DATOS PRIMARIOS.

1.

Investigacin Cualitativa. Cuestionarios. Investigacin Experimental.

2.

3.

FUENTES DE DATOS.