ISSN 2179-7374 Ano 2012 - V. 16 N0.

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A EXPRESSO GRFICA NOS PROJETOS EDITORIAIS

Las Guaraldo1

Resumo
A proposta deste artigo apresentar alguns parmetros envolvidos na elaborao de projetos grficos editoriais de revistas, observando que o conjunto de escolhas que estruturam esses projetos esto diretamente relacionadas com os propsitos da publicao (seja ela impressa ou digital). A elaborao de um projeto grfico no tarefa de natureza ornamental, externa s diretrizes da publicao, por isso enfatizamos aqui a ao interpretativa e tradutria do designer. O artigo analisar alguns recursos expressivos utilizados no projeto grfico de publicaes de revistas e a relao com os seus objetivos editoriais. No se trata, no entanto, de uma tentativa de expor uma cartilha que garanta a eficcia comunicativa. Pelo contrrio, a anlise das solues encontradas d oportunidade de problematizar as dificuldades dessa tarefa e necessidade de formao sensvel do designer. Palavras chave: projeto grfico, projeto editorial, jornalismo visual, expresso grfica, crtica de processo.

Abstract
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Professora Doutora Ps doutoranda Universidade de Aveiro Portugal - Instituto ID+ Bolsa da Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de So Paulo Doutora em Comunicao e Semitica PUCSP Docente e Pesquisadora do Departamento de Jornalismo da PUCSP e-mail: lguaraldo@ua.pt

The purpose of this paper is to present the main parameters involved in the development of graphic projects for magazines, observing that the set of choices that structure these projects are directly related to the purposes of publication (whether printed or digital). We emphasize here the translational action of the designer, since the development of a graphic project is not ornamental in nature, outside the guidelines of the publication. This paper will analyze the expressive resources used in the graphic design of some publications and the relationship with their editorial objectives. It is not, however, an attempt to expose a primer to ensure the communicative efficacy. Rather, by analyzing the solutions, we have the opportunity to discuss the difficulties of this task and the need of sensitive training of the designer. Keywords: graphic project, visual journalism, graphic expression, intersemiotic translation, criticism of the process.

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1. Introduo Esse artigo tem como propsito analisar a maneira como projetos grficos de publicaes jornalsticas traduzem seus projetos editoriais. O termo traduo usado aqui com a inteno de colocar em destaque um desafio nuclear do trabalho do designer - interpretar as diretrizes do projeto editorial da publicao e encontrar solues grficas que materializem e sinalizem sua identidade, sua voz. No pretendemos aqui expor certezas nem frmulas eficientes e garantias de comunicabilidade. Ao contrrio, a inteno observar a produo industrial de mensagens grficas e analisar a maneira como ocorre esse movimento tradutrio, com seus acertos, erros e transformaes que obrigam novas reformulaes. Essa investigao vai de encontro s reflexes de Rafael Cardoso, em sua recente obra, Design para um mundo complexo:
No existem receitas formais capazes de equacionar os desafios da atualidade. No so determinados esquemas de cores e fontes, propores e diagramas, e muito menos encantaes como a forma segue a funo, que resolvero os imensos desafios do mundo complexo em que estamos inseridos. (CARDOSO, 2011, p. 41)

Sim, o mundo est complexo, e o ambiente jornalstico no est imune s profundas reformulaes desencadeadas pelo novo cenrio tecnolgico. As revistas impressas, to altivas at a dcada de 1990, sofrem agora a inexorvel necessidade de migrao para plataformas digitais, o que at o presente momento no tem garantido muitas condies para a viabilidade da sustentao financeira dos contedos. Mas essa circunstncia preocupante no o tema central desse artigo, apenas pano de fundo. O que se pretende abordar aqui a necessidade de no jogar o beb com a gua do banho, ou seja, aprender com a experincia da mdia impressa parmetros que tambm so importantes para as plataformas digitais. Nesse artigo, vamos expor o que queremos dizer com projeto editorial e projeto grfico e analisar a elaborao do designer diante do desafio de criar uma identidade atravs de recursos do cdigo grficos. Sero analisados, portanto, as maneiras como os elementos grficos so tradues visuais do projeto editorial. No temos aqui a inteno de esgotar essa tarefa, mas apontar alguns caminhos, com a inteno de colaborar para uma sistematizao futura de uma ampla gama de estratgias expressivas para a elaborao de projetos grficos editoriais. Quando utilizamos os termos projeto editorial, e projeto grfico, o que queremos dizer exatamente? Deixar clara a diferena entre essas duas instncias importante para compreendermos o mbito de cada uma delas.

2. Projeto editorial O projeto editorial lida com o conjunto de encargos em torno de um projeto. Avalia e define as questes clssicas: para quem? Sobre o qu? Com qual periodicidade? Quais os custos? Em ambientes corporativos, como a editora Abril, essas questes so formuladas em termos de misso da publicao. Na publicidade, o conhecido brieffing.

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Em torno da elaborao de uma publicao de grande circulao, seja l qual for seu tema ou seu pblico, h sempre as circunstncias sociais. A instncia responsvel pela elaborao de um projeto grfico precisa lidar com a negociao e jogo de foras entre a liberdade de experimentao e os imperativos da produo industrial de mensagens. E no mundo neoliberal em que vivemos quase sempre a finalidade comunicativa est misturada com as finalidades comerciais. Dados fornecidos por institutos como o Ipsos/Marplan1 so acompanhado de perto pelos executivos das editoras e pelos anunciantes e interferem diretamente na concepo dos projetos. Os anunciantes compram a incluso de sua marca num conjunto de valores e crenas que o leitor associa revista. Anna Gough-Yates avalia o papel crucial de identificao nas revistas, e expe o caso da revista londrina I-D, lanada em 1980 na forma de um fanzine. Em pleno cenrio punk da dcada Tatcher, a revista despertou avidez por parte dos anunciantes para ter acesso ao pblico que a revista atingia.
Os editores de revista, em particular, tinham o trabalho de promover para os anunciantes o potencial de intermedirios culturais, pois estavam em contato com o estilo de vida do pblico alvo. Eram quase literalmente parte dele. Isso encorajaria compradores cticos de mdia a comprar espao publicitrio como um veculo para atingir mulheres jovens. (in TAYLOR, 2 2006, p.29)

Nessa escala industrial e comercial de produo de mensagens, o projeto editorial que define com quem se quer falar e as promessas que sero feitas ao leitor. Esse conjunto de diretrizes devero ser reconhecidas em cada pgina e em cada edio da publicao. Devero ser traduzidas na escolha do contedo e na linguagem dos textos e das imagens. Tudo o que impresso deve ter consonncia com o projeto editorial. De acordo com Roberto Melo3, o projeto editorial uma frmula, mas de um tipo especial.
O projeto editorial o que define a identidade da revista, sua essncia, e, portanto, a garantia de que a revista ter personalidade prpria. Sem projeto editorial, a publicao fica merc do talento, das opinies ou dos humores da equipe que estiver executando a revista. Ao mesmo tempo, o projeto editorial no pode ser um par de algemas; tem de ser flexvel e dinmico, pois precisa da criatividade dos jornalistas e designers. Leitores detestam publicaes que vivem mudando de estilo ou de opinio, mas sempre exigem novidades. Esse o grande jogo que ocorre na execuo de um peridico: deve ser exatamente o mesmo, mas completamente novo a cada edio. O que garante o mesmo o projeto editorial; o novo cabe equipe.

1 O Instituto Ipsos Marplan uma empresa de pesquisa do pas especializada em estudos de hbitos de mdia e consumo, utilizada pelo mercado publicitrio como referncia para o planejamento estratgico de mdia.

2 Traduo da autora.

3 Vice-presidente editorial da Editora Smbolo entre 1990 e 2007. Depoimento dado em 5/07/2007.

Para compor o projeto editorial, Melo prope os seguintes parmetros: Misso da revista uma frase que resuma a essncia da publicao; Objetivos editoriais a descrio da vantagem da revista em relao s concorrentes;

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Objetivos comerciais quem sero os anunciantes e o que eles devem esperar da revista; Pblico-Alvo definio do leitor do ponto de vista sociogrfico (sexo, idade, renda); Descrio do leitor caractersticas subjetivas, como opinio, personalidade, atitudes; Capa quais temas e imagens tero destaque; Linguagem o estilo de comunicao da revista, tanto verbal quanto visual; Estrutura a porcentagem de cada tema em relao ao total da revista; Editorias e sees como o contedo ser organizado;

O projeto editorial , portanto, a formulao das metas de uma publicao. a frmula da revista, mas, ao contrrio das frmulas matemticas, que s admitem um resultado, essa frmula deve produzir tantos resultados diferentes quantas edies houverem. Os slogans das publicaes quase sempre do pistas desses propsitos. E as mudanas de slogans so indicadores de que esses propsitos esto sempre em movimento, pois a concretizao de qualquer projeto enfrenta a dinmica da vida. Um caso clssico o da revista Capricho, destinada a adolescentes, lanada na dcada de 1950 e publicada at hoje. Marlia Scalzo (2004), que acompanhou de perto as mudanas de posicionamento da revista na dcada de 1990, observa que revistas para adolescentes lidam com uma faixa etria que tem padres de comportamento volveis, o que deve ser levado em considerao na concepo visual e no texto da revista. Na dcada de 1950, a revista Capricho se considerava a revista da moa moderna. Na dcada de 1980, era uma revista para donas de casa jovens, romnticas, leitoras de fotonovelas. Na dcada de 90, a revista mudou radicalmente seu posicionamento e adotou o slogan "a revista da gatinha. Mas esse slogan tambm foi abolido, por ter sido considerado datado, uma vez que os jovens j no usavam mais essa expresso. O que vale observarmos aqui a dinmica desse processo e a necessidade de sua permanente atualizao. A sensibilidade necessria para a elaborao dos projetos grficos e editoriais necessita estar presente tambm a cada novo nmero, de modo a garantir a sua atualizao. Rafael Cardoso enfatiza a ateno necessidade de um pensamento sistmico por parte do designer, atento ao fato de que significao um processo dinmico, ou seja, os significados no so estveis, mas sujeitos transformao contnua (2011, p.151). Um projeto editorial, portanto, estabelece diretrizes, mas nunca pode ser engessado, pois o dilogo com o leitor implica na permanente percepo de seus valores e mobilidade de seus interesses. Chico Homem de Melo, no livro Signofobia (2005, p. 71), avalia que o corao de um projeto de design a compreenso ampla do problema. a partir 21

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da que a diretriz conceitual formulada como sntese das premissas para solucion-lo. No caso das publicaes editoriais, o projeto editorial sistematiza o problema e aponta algumas diretrizes, numa operao analtica. E o projeto grfico a sntese visual grfica dessas diretrizes.
(...) as diretrizes conceituais e visuais no surgem por passes de mgica. So fruto do esforo analtico de avaliar, ponderar, virar e revirar o problema de modo a examin-lo dos mais variados pontos de vista e identificar cada um dor fatores que o constituem, buscando com isso montar uma equao em que cada fator corresponda um lugar e um peso. (Melo, 2005, p. 71).

2. Projeto Grfico O projeto grfico no pode ser, de modo algum, externo ao conjunto de diretrizes do projeto editorial. A publicao precisa ter um tom de voz, uma identidade que se manifesta atravs de recursos visuais, capaz de fazer com que o seu pblico identifiquese com ela. Quando o projeto editorial estabelece como meta falar com um tipo de leitor e o projeto grfico fala para outro leitor, um curto circuito comunicacional ocorre. A dificuldade da tarefa de dar uma identidade grfica a esse conjunto de diretrizes est no fato de que no se trata de uma operao matemtica. No h dicionrios para essa traduo, e os recursos do cdigo grfico so infinitos. Cabe ao designer uma formao sensvel e repertrio cultural abrangente para realizar escolhas adequadas. O projeto grfico funciona como se fosse uma constituio visual, que deve legislar sobre todos os aspectos visuais, orientando o design e a diagramao da publicao. Esse conjunto de regras particularmente necessrio em publicaes peridicas (jornais, revistas, colees de livros), que precisam manter uma identidade visual ao longo do tempo, edio aps edio. O projeto grfico de um peridico, portanto, ser sempre uma estrutura que se manifesta em todas as edies, mesmo que o contedo especfico de cada uma delas seja completamente diferente das outras. Em suma, cabe ao projeto editorial a definio do perfil e abrangncia do pblico e esse dado um fator atuante nas escolhas formais do projeto grfico. Um conjunto de elementos formais traduz graficamente a identidade do veculo e sinaliza a quem se destina a publicao. Os principais materiais expressivos com os quais o designer lida para traduzir as diretrizes do projeto editorial so: Formato e tipo de papel Tipografia (fontes e estilos usados nos textos, ttulos, destaques, legendas, capitulares) Paleta de cores Logotipo Vinhetas de sees Capa Uso de imagens (fotos, ilustraes, grficos, infogrficos) Ocupao do espao (proporo entre texto, imagens e brancos) Colunagem e grade Margens Boxes

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Sombras Fios e todos os demais elementos grficos (nmero de pginas, setas de continuao, sinalizao de editorias etc.) Em relao a cada um desses elementos, o projeto grfico deve definir o que obrigatrio (e que, portanto, vai se repetir) e o que livre (ou seja, que vai variar). A dinmica entre a repetio e a variao (ou redundncia e informao) garante que a publicao tenha impacto visual e ao mesmo tempo tenha sua identidade reconhecida em cada pgina ou em cada edio. O projeto grfico tambm define caractersticas mais sutis da publicao, como ritmo (a sucesso de impactos ao longo das pginas), a massa de texto e a linguagem das imagens grficas fotos, ilustraes e infogrficos e a relao desses elementos com a grade que estrutura a diagramao da publicao. As definies quanto linguagem das imagens tendem a ser mais diversificadas em publicaes de grande abrangncia temtica, como os jornais dirios, com seus mltiplos assuntos e suplementos, cada um com um pblico relativamente especfico. O design de um jornal (sua personalidade visual) deve dar conta de ser reconhecido tanto na editoria de poltica quanto no suplemento infantil ou no suplemento literrio, mas a linguagem das imagens ser, evidentemente, muito diferente em cada um desses espaos. J em revistas segmentadas, possvel manter maior unidade, uma vez que o espectro de assuntos e de pblico mais estreito.

3. Elementos tradutrios O desafio central implicado na criao de um projeto grfico consiste na compreenso do problema comunicacional envolvido e a sua interpretao e traduo visual grfica. Diante do infinito das escolhas possveis, o que fazer? Como dar ordem estrutural e forma visual essa demanda comunicativa? Os recursos utilizados nessa traduo podem ser observados nas escolhas das cores, nos detalhes da tipografia, na ausncia ou excessos de ornamentao, na atmosfera grfica em geral. Vejamos alguns exemplos dessa ao de dar forma visual aos propsitos editoriais. Na revista Capricho, o partido grfico escolhido foi a agenda da menina, carregada de referncias visuais justapostas, sobrepostas, recortadas, anotadas. Cores e formas carregadas, intensas, e ao mesmo tempo delicadas (dominncia do cor de rosa e magenta). E muitas fotos de gals, para serem colecionadas, grudadas nas paredes dos quartos ou nas agendas. Essa esttica do excesso e sobreposio de informaes utilizada com recorrncia em material destinado a jovens. Na revista Meu Nen4, destinada a grvidas e mes de crianas recm-nascidas, a tipografia e boxes arredondados remetem aos cuidados com o mobilirio de quarto de criana. O arredondado era um conceito escolhido para traduzir o ambiente maternal no s do corpo que aconchega, mas tambm do quarto do recm-nascido, que preparado para no machucar o nen. Tambm a paleta de cores das vinhetas, das chamadas e das fotografias, em tons pastis, cria uma atmosfera suave e maternal. 5

4 Revista mensal lanada pela Editora Smbolo em maio de 1998.

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A tipografia escolhida (a fonte Avenir) levou em conta o desenho dos pingos das letras I e J: deveriam ser arredondados, e no quadrados. Nota-se que tambm as demais letras dessa fonte so arredondadas. E a leve inclinao do acento circunflexo da palavra nen no logotipo remete imagem de uma touca. (Figura 1 e Figura 2).

Figura 1: Revista Meu Nen Ano 6, No. 72, abril de 2004 e fonte Avenir.

Figura 2: Pgina interna da revista Meu Nen, com tons pastis Ano 11, No. 119, maro de 2008. direita, o detalhe do box com cantos arredondado e a utilizao da fonte Avenir.

5 Depoimento de Andr Gomes (15/08/ 2005), designer que elaborou o projeto grfico da revista.

J uma revista como Os Caminhos da Terra, que tinha nfase numa abordagem ambiental, ecolgica , adotava uma paleta de cores em tons de terras e verdes, disposio de tipografias e fotografias mais dinmicas e quase sempre sangradas em ao menos um lado. Uma proposta aventureira e contemplativa pede fotos amplas, imersivas. Nos mnimos detalhes grficos as publicaes exprimem sua voz, sua identidade. A revista Bravo! Promete atualizar o leitor para a programao cultural da cidade. O nome da revista faz referncia ao do espectador, satisfeito, no final de um espetculo e essa ao ampliada pelo ponto de exclamao. Da a utilizao desse elemento grfico em diferentes situaes 24

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editoriais, nas pginas internas como vinheta ou acompanhando o nmero da pgina. (Figura 3)

Figura 3: Capa da revista Bravo Junho 2004 e detalhe grfico.

Um caso excepcional o logotipo da revista britnica i-D. Criada em 1980, desde o primeiro nmero a revista tem um logotipo em forma de emoticon (um dos primeiros emoticons da histria, anterior aos computadores pessoais e internet comercial) e sugere uma pessoa piscando o olho. A partir do quarto nmero (e desde ento essa estrutura nunca mais se alterou) os modelos das capas sempre tm um olho coberto, nas mais variadas maneiras. Esse jogo visual refora a identidade irreverente da revista e estabelece uma forte ligao e unidade entre o logotipo, o nome da revista e a foto da capa. Ao longo dos anos o perfil do leitor mudou radicalmente, mas a identidade da revista se fortaleceu e a relao entre o logotipo e a fotografia foi mantida. (Figura 4)
A revista foi criada por Louis Rosseto e Jeanne Metcalfe com o suporte de um empresrio de software, Charlie Jackson e do acadmico Nicolas Negroponte, do MIT media lab que foi um colunista regular por seis anos (at 98). Designers fundadores: Jonh Plunkett e Brbara Kuhr.

A revista americana Wired5, criada em 1993, conhecida pela sua adeso a uma convico de que a tecnologia pode mudar o mundo, o que gerou um design experimental, que sinaliza esses valores. Foi a primeira revista de tecnologia que tambm falava sobre um estilo de vida e novas tendncias de comportamento. Nos seus primeiros quatro anos, a revista ganhou vrios prmios pela excelncia geral e pelo design. (Fig. 5)

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Figura 4:

Primeiras capas da revista britnica i-D, na dcada de 1980, e capa de fevereiro de 2012.
Fonte: http://i-donline.com/magazine/the-royalty-issue/ (acesso (fevereiro/2012)

Figura 5: Diferentes capas da revista Wired.

Fonte: http://magazinearchive.co/portfolio/wired-magazine-us (acesso: 20/04/2012)

A imagem visual do cdigo de barras foi o partido grfico que norteou o logotipo, a numerao das pginas, os indicadores de seo. So signos grficos que sinalizam ao pblico-alvo as marcas de identidade comum (reais ou projetadas). Em 2007, a misso da revista continuava a mesma: ser a ltima palavra em tecnologia e inovao. Mas o mundo mudou, e o cdigo de barras tradicional comeou a ser substitudo pelo QR-Code (Quick Response Code,ou Cdigo de Resposta Rpida), agora bidimensional e muito mais poderoso, pois consegue armazenar letras e nmeros e pode ser lido e interpretado por qualquer cmera de computador ou celular. Essa mudana de tecnologia produziu mudanas no projeto grfico da Wired: agora os nomes das sees remetem ao QR-Code. (Fig. 6) O signo grfico que acompanha as sees uma figura que faz referncia a uma barra de download. Essa forma, que no vocabulrio grfico um fio tipogrfico, acaba desempenhando tambm papel de vinheta e reforo da identidade da revista, alm de

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localizar quantas pginas aquela seo tem e em que pgina o leitor est. No exemplo da seo Start (Fig. 7), sabemos que a seo tem 17 pginas (pois so 17 retngulos cinzas) e sabemos em qual delas estamos pelo retngulo colorido. Assim como a revista Meu Nen procurava traduzir graficamente o ambiente visual de um quarto de recm-nascido, que o que a leitora v quando cuida do seu filho, o projeto grfico da Wired tambm procura dialogar com o campo visual do leitor, necessariamente um heavy-user de computadores, tablets e outros dispositivos digitais.

Figura 6: O QR-Code e a vinheta da seo Start, da Wired (2007).

Figura 7: Revista Wired, maio de 2007: detalhe do nmero de pgina (com preto e branco, ou vazio e cheio, remetendo ao cdigo binrio dos computadores) e as duas primeiras pginas da seo Start, com as barras semelhantes aos indicadores de download nos computadores.

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4. O projeto grfico na plataforma digital Quando as publicaes passaram a ter verses digitais, esses elementos de identidade visual foram utilizados nos layouts das pginas dos sites. No caso da revista Wired, persiste at hoje a estrutura preta e branca, que remete no apenas ao cdigo de barras mas ao prprio zero e um do cdigo binrio, base da linguagem computacional.

Figura 8: Pgina digital da revista.

http://www.wired.com/ (acesso: 20/02/2012).

No mundo da linguagem interessante observarmos a longevidade de certas solues formais. como se o postulado de Darwin relacionado dinmica da sobrevivncia do melhor adaptado tambm servisse para o mundo dos signos. A Wired foi criada em 1993. Em 1996, entrou no ar a primeira home page do portal de notcias UOL, adotando a soluo grfica da Wired para a barra de navegao. Uma soluo formal que serviu ao propsito de sinalizar ao leitor a sua linha editorial relacionada temtica da tecnologia foi aqui apropriada para inaugurar um portal de notcias jornalsticas.

Figura 9: Home Page inaugural da UOL abril de 1996.

Fonte: http://sobreuol.noticias.uol.com.br/historia/album/paginas_album.jhtm#fotoNav=7 (acesso: junho de 2006)

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4.1. Capas As celebridades estampadas nas capas das revistas e suas posturas corporais esto diretamente relacionadas com os objetivos editoriais. A figura da capa da revista Vogue obviamente no ser a mesma da revista Caros Amigos. Trata-se aqui da natureza emblemtica das celebridades, uma vez que elas refletem valores concretos. Tambm suas posturas corporais do indicadores do projeto editorial. O fotgrafo britnico David Bailey comenta sobre a poca do lanamento da revista ID e a formulao das posturas dos modelos para as capas.
Os anos 1950 foram cinza e os 1960 foram preto e branco. Na Inglaterra, em particular, o temporrio desmantelamento do sistema de classes dos anos 60 criou um apetite voraz por modelos de comportamento, imagens aspiracionais e identidades chaves (in Taylor, 2006: p. 128).

Revistas, especialmente as suas capas, eram chaves para transmitir esse tipo de informao e conquistar a identificao do leitor. Como j dissemos anteriormente, estamos tratando de uma produo muito dinmica, sujeita a todo tipo de contingncias. Na rotina de trabalho, nem sempre essa aplicao dos objetivos editoriais das revistas so levados a bom termo. A possibilidade de desvio e m execuo do projeto grande. A revista Estilo Natural, lanada pela Editora Smbolo em setembro de 2003, tinha como slogan: Voc merece uma vida mais feliz e mais saudvel e alguns meses depois um novo olhar sobre a vida. Observadas as vendas de todas as edies entre 2003 e 2007, constatamos que a edio que mais vendeu, tinha a capa com a chamada O poder de cura do limo. J a capa 2005, + equilbrio, sade e sucesso, de dezembro de 2004, com um enorme clice de vinho no primeiro plano foi a edio que menos vendeu. (Fig. 5).

Figura 10: Revista Estilo Natural Ano 5, No. 43 (maro de 2007) e Ano 2, No. 16 (dezembro de 2004).

Se a promessa da revista uma vida mais feliz e mais saudvel, admitimos que a postura da mulher tomando limonada traduz muito mais claramente (e da a

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possibilidade de estabelecer algum vnculo com o seu leitor), do que um clice com bebida alcolica de grande dimenso e em primeiro plano da edio de final de ano. Provavelmente a leitora da revista deve tomar vinho no ano novo. Mas no essa a informao que ela procura quando adquire um exemplar dessa revista. Com uma capa assim, a revista trai o seu propsito e enfraquece o vnculo com o leitor. 5. Concluso Os casos analisados tiveram a inteno de localizar algumas estratgias utilizadas para dar identidade e voz s revistas. Estamos tratando de um tipo de produo destinado a uma circulao relativamente ampla, comercial, efmera e quase sempre com pouca pretenso esttica. Mas esse fato no subestima a sensibilidade que necessria para dar conta dessa tarefa. O reconhecimento e articulao da sintaxe grfica para a realizao de um projeto no garante a sua expressividade. Se o projeto editorial um diagnstico que avalia a oportunidade para uma publicao e estabelece um conjunto de diretrizes possveis, a formulao do problema a ser resolvido, o projeto grfico ser, portanto, a interpretao desse material traduzido em logotipos, vinhetas, paleta de cores, entre outros recursos. Trata-se, portanto, de um processo hermenutico, que exige do designer sensibilidade e repertrio cultural para encontrar solues para o problema formulado no projeto editorial. Chico Homem de Melo (2005, p.71) avalia as dificuldades da conceituao de um projeto:
A partir da compreenso ampla do problema, so estabelecidas uma diretriz conceitual sntese das premissas para solucion-lo -, e uma diretriz visual um princpio norteador da linguagem visual a ser adotada. Nesse ponto, manifestam-se com nitidez tanto o modo particular do designer fazer design como a inveno, ingrediente indissoluvelmente ligado ao ato de projetar.

A inteno desse artigo colocar em evidncia as especificidades expressivas do designer editorial. Nesse sentido, apontamos uma srie de recursos do cdigo grfico que segundo nossa anlise realizam essa interpretao e traduo dos propsitos das publicaes em partidos visuais. Vimos que para evocar a atmosfera maternal na revista Meu Nen foram utilizados recursos como o arredondado das formas dos boxes, logotipo e tipografia, e paleta de cores suaves. Para evocar o espetculo, a revista Bravo! investiu no ponto de exclamao como vinheta. A forma do cdigo de barras, QR-Code e as cores fluorescentes foram a conexo da revista Wired com a tecnologia, e o emoticon e a atitude do olho piscando evocam o posicionamento irreverente da revista I-D. So estratgias de elaborao e reforo da identidade da publicao. O que pretendemos enfatizar aqui a conexo que esses recursos grficos devem ter com os propsitos da revista. Um projeto grfico pode ser interessante esteticamente, mas se no traduzir os objetivos da revista, perde sua fora comunicativa. Em outras palavras, solues bem sucedidas em uma determinada publicao podem no fazer sentido nenhum em outra. A dificuldade que traduzir no uma operao matemtica e a garantia de comunicabilidade incerta e dinmica. Vilm Flusser avalia que o papel da traduo o de criar pontes, entre lnguas e

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culturas e tambm entre os diversos ramos de conhecimento e sistemas simblicos. Mas o problema da traduo o fato de que ela.
(...) assume as dimenses csmicas de todo problema existencial: abrange tudo. Por exemplo, abrange o problema do conhecimento, que passa a ser um aspecto da validez das sentenas traduzidas. Abrange o problema do significado e do absurdo, que passa a ser um aspecto dos limites da traduzibilidade (1998, p.95).

O desafio de materializar, com recursos do cdigo grfico, a identidade pretendida (e sempre em transformao) de uma publicao um desafio que est situado na tenso entre o reconhecvel e identificvel e a ousadia da singularidade. Da a impossibilidade de frmulas garantidas. A tradio cultural, visual e grfica precisa ser conhecida. Mas a eficcia de sua articulao estar no mbito do sensvel, ser sempre um desafio novo, e no h soluo garantida.

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A Expresso Grfica nos Projetos Editoriais

TAYLOR, Steve. 100 years of magazine covers. London: Black Dog publishing, 2006. WHITE, Jan V. Editing By Design. New York: Allworth Press, 2003.

Depoimentos Andr Gomes: Designer da Editora Smbolo que elaborou o projeto grfico da revista Meu Nen. 15/08/ 2005 Roberto Melo: Vice-presidente editorial da Editora Smbolo entre 1990 e 2007. 5/07/2007.

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