ANALIZA PIEEI MRCILOR PROPRII LA NIVEL GLOBAL

Lect. univ. dr. Camelia PAVEL Universitatea Cretin Dimitrie Cantemir E-mail camelia.pavel@ucdc.ro
REZUMAT Aceast analiz face parte dintr-un studiu mai amplu, al crui scop l-a constituit investigarea mrcilor proprii din perspectiva celor trei categorii de actori (productori, distribuitori i consumatori) care sunt influenai de apariia mrcilor proprii i influeneaz la rndul lor dezvoltarea acestora pe piaa romneasc. ndeplinirea demersului enunat a fost condiionat de realizarea mai multor cercetri, printre care se regsete i investigarea pieei mrcilor proprii la nivelul marilor regiuni geografice, dar i la nivel european i romnesc. Pentru o mai bun cunoatere a fenomenului global denumit marc proprie, n acest studiu au fost analizate aspecte cantitative ale pieei mrcilor proprii, n perioada 2003 2010, precum mrimea pieei, cotele de pia deinute de mrcile proprii pe regiuni i ritmul de cretere al cotelor de pia calculate n funcie de valoarea vnzrilor dar i unele aspecte ale dezvoltrii i expansiunii mrcilor proprii pe regiuni. De asemenea, au fost analizate cotele de pia pe categorii de produse, variaiile dintre diverse categorii de produse i preurile mrcilor proprii comparativ cu mrcile productorilor. Analiza tuturor aspectelor menionate s-a bazat pe cercetarea surselor de date secundare. CUVINTE CHEIE Mrci proprii,cote de pia, regiuni globale

INTRODUCERE La nivel internaional, mrcile proprii au devenit un subiect din ce n ce mai frecvent abordat, att n mediul de afaceri ct i n cel academic. Deoarece n Romnia dezvoltarea mrcilor proprii s-a aflat ntr-o faz incipient, acest subiect nu a constituit o tem de analiz n sfera lumii academice pn n prezent, iar studiile pe aceast tem sunt destul de rare. ncepnd cu anul 2009, fenomenele caracteristice crizei economice, ntre care trebuie menionate scderea puterii de cumprare a populaiei, diminuarea ritmului de cretere economic, scderea consumului privat i sporirea omajului, i-au fcut simit prezena i n Romnia. Apariia acestor fenomene a contribuit pe de o parte, la crearea unui climat favorabil marilor suprafee de vnzare, care au nceput o dezvoltare agresiv a mrcilor lor proprii, iar pe de alt parte, a determinat o parte a populaiei s-i ndrepte atenia din ce n ce mai mult ctre produsele marcate de marile lanuri comerciale cu o marc proprie, datorit preurilor mai mici comparativ cu mrcile productorilor. Cu toate acestea, pe piaa romneasc, mrcile proprii ale marilor suprafee de vnzare nu au avut succesul pe care aceste produse l au n alte regiuni ale lumii, dar i n majoritatea rilor europene. Pentru realizarea unei comparaii ntre situaia mrcilor proprii la nivel global i cea a mrcilor proprii din Romnia, s-a impus n primul rnd realizarea unei cercetri a mrcilor proprii la nivelul marilor regiuni geografice. n acest scop, s-a realizat o cercetare bazat pe analiza informaiilor oferite de companii prestigioase de cercetri de pia, precum AcNielsen, Datamonitor, sau Euromonitor. Pentru anul 2003 (AcNielsen 2003) respectiv anul 2005 (AcNielsen 2005), datele au fost colectate, din cinci regiuni ale lumii, care aveau o pia a mrcilor proprii bine dezvoltat. Din perspectiva categoriei de produse, au fost culese date pentru 80 de categorii de produse marc proprie, selectate din cadrul celor mai mari 14 arii de produse, nefiind reprezentate toate categoriile de produse unde sunt prezente mrcile proprii.

1. ANALIZA PIEEI MRCILOR PROPRII PE MARI REGIUNI GEOGRAFICE N PERIOADA 2003 2005 Primele date cantitative referitoare la mrcile proprii pe regiuni provin din anul 2003, cnd valoarea vnzrilor de mrci proprii nregistrat n cele 36 de ri pentru cele 80 de categorii de produse, a fost de 85 miliarde USD, cu 4% mai mult dect n anul precedent. Cota de pia a valorii agregate a mrcilor proprii n cele 36 de ri a fost de 15%. Indicatorul utilizat pentru exprimarea rezultatelor este valoarea vnzrilor, datorit diferenelor existente n msurarea volumului vnzrilor. n cadrul celor cinci regiuni globale studiate, Europa a reprezentat regiunea unde mrcile proprii s-au dezvoltat cel mai puternic, avnd o valoare a vnzrilor de aproximativ 52 de miliarde USD, i o pondere de 61% din valoarea total a vnzrilor de mrci proprii din cadrul celor 36 de piee studiate. n primele 10 ri din cele 36 incluse n cercetare, 8 ri erau din Europa, iar n cadrul celor 15 piee europene studiate, din fiecare 100 USD cheltuii, 22 USD au fost pentru mrci proprii (AcNielsen 2003). n America de Nord valoarea vnzrilor de mrci proprii s-a situat la aproximativ 29 miliarde $, reprezentnd 34% din valoarea total a vnzrilor de mrci proprii, ceea ce a fcut ca aceast regiune s se situeze pe locul doi n cadrul regiunilor studiate. Pe pieele din regiunile Asia Pacific, Pieele emergente i America Latin valoarea cumulat a vnzrilor de mrci proprii a fost de 4 miliarde $, acestea deinnd mpreun doar 5% din valoarea total a vnzrilor de mrci proprii, ns ritmul de cretere n cele trei zone a fost unul semnificativ datorit expansiunii geografice a marilor distribuitori, care au construit noi magazine i au introdus mrcile lor proprii pe pieele respective.
61% 5%

34%

Europa America de Nord Asia Pacific; Pieele emergente; America Latin

(Sursa: prelucrare dup AcNielsen, 2003)

Figura 1. Structura valorii vnzrilor de mrci proprii pe regiuni n anul 2003 Cea mai ridicat rat de cretere n 2003 fa de 2002, s-a nregistrat n regiunea Piee emergente, de 48%, urmat de America Latin cu 16% i regiunea Asia Pacific cu 14%. n America de Nord, ritmul de cretere al cotei de pia a mrcilor proprii n 2003 nu a nregistrat nici o modificare fa de anul 2002, ceea ce presupune existena unei piee oarecum mature. Pe categorii de produse, cea mai mare cot de pia n anul 2003 au deinut-o produsele din hrtie, pungile de plastic i produsele de ambalat, acestea avnd o cot de pia de 29%, din punctul de vedere al valorii vnzrilor. Cote ridicate de pia s-au nregistrat i pentru majoritatea produselor alimentare astfel: produse alimentare congelate (28%), produse refrigerate (28%), produse alimentare proaspete (17%), mncare pentru animale (17%).

35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% P roduse de P roduse P roduseP roduseMncareP roduse Scutece i Buturi P roduse Gustri i Buturi P roduseP roduse P roduse hrtie, refrigerate congelate proaspete pentru pentru produse nealcoolice pentruproduse de alcoolice pentru cosmetice alimentare plastic i pentru ambalat animalengrijirea pentru sntii igiena feminin ngrijirea cofetrie casei ngrijirea personal pentru copii

29% 28%

28%

17% 17%

14%

12%

11%

9%

8%

6%

4%

2%

1%

(Sursa: prelucrare dup AcNielsen, 2003)

Figura 2. Nivelul cotei de pia a mrcilor proprii pe categorii de produse n anul 2003 La polul opus s-au situat produsele marc proprie destinate ngrijirii personale (4%), produsele cosmetice(2%) i produsele alimentare pentru copii(1%), care au avut cele mai mici cote de pia. Referitor la ritmul de cretere al mrcilor proprii pe categorii de produse, n anul 2003 fa de anul 2002, cele mai mari creteri s-au nregistrat la produsele cosmetice (24%) i la produsele alimentare destinate copiilor (16%), dei aceste produse deineau cote de pia foarte mici. Aceste ritmuri superioare de cretere ar putea fi consecina unor preuri mari ale mrcilor productorilor pentru aceste categorii de produse, ct i a faptului c aceste produse au beneficiat de o atenie sporit din partea distribuitorilor, determinnd o cretere a ncrederii consumatorilor n mrcile proprii.
30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% -5% P roduse P roduseP roduse P roduseP roduseP roduse Mncare Buturi P roduse Gustri P iroduse de Scutece i P roduse Buturi cosmetice alimentarepentru pentru proaspete refrigerate pentru nealcoolice congelate produse de hrtie, produse pentru alcoolice pentru ngrijirea ngrijirea copii casei personal animale cofetrieplastic i pentru ngrijirea pentru igiena sntii ambalat feminin

24% 16% 7% 6% 6%

5%

5%

5%

4%

4%

3%

1%

0% -1%

(Sursa: prelucrare dup AcNielsen, 2003)

Figura 3. Ritmul de cretere al mrcilor proprii pe categorii de produse n anul 2003 fa de anul anterior

n aceeai perioad, cel mai sczut ritm pozitiv de cretere s-a nregistrat pentru scutece i produse pentru igiena feminin (1%), n timp ce ritmul de cretere pentru produsele de ngrijire a sntii a rmas neschimbat, iar cel pentru buturile alcoolice a fost negativ (-1%). n privina preurilor practicate, datele furnizate au reliefat faptul c mrcile proprii au avut preuri de vnzare mai mici comparativ cu mrcile productorilor. Pe categorii de produse, n anul 2003, cele mai mari diferene de pre s-au nregistrat pentru produsele de ngrijire personal i ngrijirea sntii, acestea fiind n medie cu 45%, respectiv 43% mai ieftine fa de mrcile productorilor. Cele mai mici diferene de pre s-au nregistrat pentru produsele alimentare refrigerate (18%), produsele alimentare congelate (20%) i produsele cosmetice (20%). Diferenele sczute de pre ale mrcilor proprii comparativ cu mrcile productorilor ar putea fi explicate prin existena unor produse de calitate ridicat ct i prin introducerea unor mrci proprii premium n categoriile menionate. La nivel global, n cadrul celor 36 de ri i 80 de categorii studiate, produsele marc proprie, au fost n medie cu 31% mai ieftine fa de mrcile productorilor. n cadrul diferitelor ri i categorii de produse studiate, preul produselor marc proprie, variaz semnificativ. Astfel, variaia geografic a preului fa de mrcile productorilor a fost de 50% n Polonia i doar de 10% n Hong Kong. Pe categorii de produse, mrcile proprii destinate produselor de ngrijire personal au nregistrat cea mai mare diferen de pre, acestea fiind n medie cu 45% mai ieftine dect mrcile productorilor, n timp ce produsele congelate au nregistrat cea mai mic diferen de pre, de numai 18%. n anul 2005, cota de pia a valorii agregate a mrcilor proprii a fost de 17%, nregistrndu-se o cretere de 5% fa de anul 2004. Europa i menine prima poziie, reprezentnd regiunea n care mrcile proprii au cunoscut cea mai puternic dezvoltare, fapt ce se reflect i n cota de pia de 23%, dar prezentnd cea mai sczut rat de cretere, de numai 4% fa de anul 2004. Conform datelor furnizate de Datamonitor (2006), n Europa, vnzrile totale de produse marc proprie au atins n anul 2005 o valoare de 207 miliarde euro. America de Nord se situeaz pe locul secund, cota de pia a mrcilor proprii calculat n funcie de valoarea vnzrilor fiind de 16%, ceea ce reprezint o cretere de 7% fa de anul anterior. n 2005, consumatorii produselor marc proprie din aceast regiune au cheltuit 108 miliarde dolari pentru cumprarea acestora, cu 5,3% mai mult fa de anul 2004.
120%

100%
100% 80% 60% 40% 20% 0%

Cota de pia Ritmul de cretere

17% 5% Global

23%

16% 4%

7%

6% 11% Pieele emergente

4% 5% Asia Pacific

2% America Latin

Europa

America de Nord

(Sursa: prelucrare dup AcNielsen, 2005)

Figura 4. Cota de pia a mrcilor proprii la nivel global n anul 2005 i ritmul de cretere fa de anul 2004 (bazate pe valoarea vnzrilor)

n regiunea Piee emergente, n 2005, dei cota de pia a fost de numai 6%, s-a nregistrat cea mai mare rat de cretere, de 11% fa de anul precedent. Aceast cretere poate fi explicat prin dezvoltarea puternic a comerului modern (unde bunurile marc proprie dein o importan major), ct i prin extinderea produselor marc proprie n categorii noi de produse. n regiunile Asia Pacific i America Latin, cotele de pia nregistrate pentru mrcile proprii au fost de 4%, respectiv 2%, iar ritmul de cretere n anul 2005 comparativ cu anul 2004 a fost de 5%, respectiv 100%. Pe categorii de produse cele mai mari cote de pia n 2005 s-au nregistrat la alimentele refrigerate (32%), produsele din hrtie, pungile de plastic i produsele de ambalat, acestea avnd o cot de pia de 31%, exprimat n valoarea vnzrilor. Cote ridicate de pia s-au nregistrat i pentru majoritatea produselor alimentare astfel: produse alimentare congelate (25%), mncare pentru animale (21%) i produse alimentare proaspete (19%). La polul opus s-au situat produsele marc proprie destinate ngrijirii personale (5%), produsele cosmetice(2%) i produsele alimentare pentru copii(2%), care au avut cele mai mici cote de pia.
35% 30%

32% 31% 25%

25% 20% 15% 10% 5% 0%

21%

19% 14% 14% 12%

10%

9% 6% 5% 2% 2%

P roduse P roduse de P roduseMncare P roduse Scutece iP roduse Buturi P roduse Gustri i Buturi P roduseP roduse P roduse refrigerate hrtie, congelate pentru proaspete produse pentru nealcoolicepentruproduse de alcoolice pentru cosmetice alimentare plastic i pentru ambalat animale pentru ngrijirea igiena sntii feminin ngrijirea cofetrie casei ngrijirea personal pentru copii

(Sursa: prelucrare dup AcNielsen, 2005)

Figura 5. Nivelul cotei de pia a mrcilor proprii pe categorii de produse n anul 2005 Referitor la ritmul de cretere al mrcilor proprii pe categorii de produse, n anul 2005 fa de anul 2004, cele mai mari creteri s-au nregistrat la produsele cosmetice (23%) i la produsele alimentare destinate copiilor (13%), dei aceste produse deineau cote de pia foarte mici. Ritmurile superioare de cretere nregistrate pentru aceste categorii de produse, ar putea fi consecina unor preuri mari ale mrcilor productorilor, ct i a faptului c aceste produse au beneficiat de o atenie sporit din partea distribuitorilor, ceea ce a determinat o cretere a ncrederii consumatorilor n mrcile proprii. Cele mai mici ritmuri pozitive de cretere s-a nregistrat la produsele pentru ngrijirea casei i la produsele de hrtie, plastic i pentru ambalat, ambele categorii avnd o rat de cretere de 2% fa de

anul 2004. Pentru scutece i produse pentru igiena feminin, ritmul de cretere a fost negativ (-1%) n perioada analizat.
25% 20% 15% 10% 5% 0% -5% P roduse P roduseMncareP roduse Gustri iP roduseP roduseP roduse Buturi Buturi P roduseP roduse P roduse de Scutece i cosmetice alimentarepentru refrigerate produse de proaspete congelate pentru nealcoolice alcoolice pentru pentru hrtie, produse pentru animale copii cofetrie ngrijirea sntii ngrijirea ngrijirea plastic i pentru personal casei pentru igiena ambalat feminin

23%

13%

11%

9%

8% 5% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 2% -1%

(Sursa: prelucrare dup AcNielsen, 2005)

Figura 6. Ritmul de cretere al mrcilor proprii pe categorii de produse n anul 2005 fa de anul 2004 Mrcile proprii au avut preuri de vnzare mai mici comparativ cu mrcile productorilor. Pe categorii de produse, n anul 2005, cele mai mari diferene de pre s-au nregistrat pentru produsele de ngrijire personal i mncare pentru animale, acestea fiind n medie cu 46%, respectiv 42% mai ieftine fa de mrcile productorilor. Cele mai mici diferene de pre s-au nregistrat pentru produsele alimentare refrigerate (16%), produsele alimentare congelate (20%) i produsele cosmetice (20%). Diferenele reduse dintre preurile mrcilor proprii comparativ cu mrcile productorilor ar putea fi explicate prin existena unor produse de calitate ridicat ct i prin introducerea unor mrci proprii premium n categoriile menionate. La nivel global, n anul 2005, n cadrul celor 38 de ri i 80 de categorii studiate, produsele marc proprie, au fost n medie cu 31% mai ieftine fa de mrcile productorilor. Variaia geografic a preului produselor marc proprie fa de mrcile productorilor s-a situat sub nivelul de 40% n Pieele Emergente i sub 25% n America Latin i Asia Pacific. n Europa, preurile pentru produsele marc proprie au fost n medie mai mici comparativ cu mrcile productorilor cu 37%, iar n America de Nord cu 27%. Totodat, trebuie menionat c n aceste dou regiuni dezvoltate (din perspectiva mrcilor proprii) s-au nregistrat cele mai mici diferene de pre comparativ cu mrcile productorilor. Pe categorii de produse, mrcile proprii destinate produselor de ngrijire personal au nregistrat cea mai mare diferen de pre, acestea fiind n medie cu 46% mai ieftine dect mrcile productorilor, n timp ce produsele refrigerate au nregistrat cea mai mic diferen de pre, de numai 16%. La nivel individual, pe ri sau pe categorii de produse, s-au nregistrat i produse marc proprie care au avut un pre mai ridicat dect cel al mrcilor productorilor. Aceast situaie ar putea fi explicat de prezena mrcilor proprii premium. O alt observaie interesant ar fi aceea c nu exist o corelaie direct ntre preul sczut al unor produse marc proprie i mrimea cotei de pia pe care o dein acestea. Un exemplu n acest sens l constituie urmtoarele categorii de produse, astfel: produsele alimentare refrigerate, produsele din hrtie, plastic i pentru ambalat i produsele alimentare congelate dei dein cele mai mari cote de pia pe categorii de produse (32%, 31% i 25%), diferenele de pre comparativ cu mrcile productorilor sunt printre cele mai reduse (-16%, -24% i -20%). Produsele cosmetice i produsele alimentare pentru copii, dei acestea dein cele mai sczute niveluri ale cotei de pia, de doar 2%, este de ateptat s existe o

diferen mai mare de pre comparativ cu mrcile productorilor, fapt ce nu corespunde realitii, aceste produse fiind mai ieftine cu 20% respectiv 24%. 2. ANALIZA PIEEI MRCILOR PROPRII PE MARI REGIUNI GEOGRAFICE N PERIOADA 2006 2010 n anul 2006 ca i n anii anteriori, cele mai mari vnzri de mrci proprii s-au nregistrat n Europa, aceasta fiind cea mai dezvoltat pia, cu o cot de pia de 24%, i un ritm de cretere de 5 procente fa de anul anterior. n cadrul Europei, ri precum Elveia, Frana, Germania sau Marea Britanie au acoperit 67% din valoarea vnzrilor.
30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%

24% 18% Cota de pia 17% 12% 6% 8% 5% 7% Ritmul de cretere 4% 5%

2% 3% America Latin

Global

Europa

America de Nord

Pieele emergente

Asia Pacific

(Sursa: prelucrare dup Ashley, 2006:4)

Figura 7. Cota de pia a mrcilor proprii la nivel global n anul 2006 i ritmul de cretere fa de anul 2005 (bazate pe valoarea vnzrilor) n regiunea America de Nord cota de pia a mrcilor proprii a crescut cu un punct procentual fa de anul 2005, ajungnd la 17%. Doar n Statele Unite ale Americii, valoarea vnzrilor de produse marc proprie a fost evaluat la 65 de miliarde de dolari (50 de miliarde de euro) (Ashley, 2006:5), ceea ce a reprezentat 15,2%. Ritmul de cretere de 8% fa de anul anterior situeaz America de Nord n rndul regiunilor cu cel mai ridicat ritm de cretere. Pe Pieele emergente, n anul 2006 cota de pia a mrcilor proprii a fost de 7%, n cretere cu un punct procentual fa de anul anterior, ceea ce a reprezentat ns un ritm de cretere de 12%, acesta fiind cel mai ridicat nivel n cadrul regiunilor analizate. n regiunile Asia Pacific i America Latin, cotele de pia au rmas relativ aceleai, nregistrndu-se creteri mai mici de 0,5 puncte procentuale, i un ritm de cretere sczut de 5% respectiv 3%. ncepnd cu anul 2007, cota de pia a mrcilor proprii din Europa a depit n valoare pragul de 30%, ajungnd n 2010 la 31%, ceea ce reprezint un ritm de cretere de aproximativ 40% fa de anul 2003. O analiz mai detaliat a acestei regiuni va fi prezentat ns ntr-un articol viitor. n perioada 2007 2010, n regiunea America de Nord, cota de pia a mrcilor proprii a fost relativ constant, avnd valori cuprinse ntre 17,3% n 2007 i 18,4% n 2009, pentru ca n anul 2010 s scad pn la valoarea de 17,75%. Dei pe total regiune cota de pia a mrcilor proprii a fost relativ constant n aceast perioad, n cadrul regiunii s-au nregistrat modificri importante. n anul 2007, valoarea vnzrilor de mrci proprii n Statele Unite a fost evaluat la 72 de miliarde de dolari, ceea ce reprezenta o cot de pia calculat la valoarea vnzrilor de 15,6%, fa de Canada, unde cota de pia a fost de 19%. n anul 2008, valoarea vnzrilor produselor marc proprie a ajuns la 81 de miliarde de dolari, i o cot de pia de 16,6%. n anul 2010, comparativ cu anul 2007,

cota de pia a mrcilor proprii din Statele Unite ale Americii a crescut cu 1,8 puncte procentuale, ajungnd la 17,4%.
25%

20%

19%

18,70%

18,40%

18,10% 17,40% Canada S.U.A.

15%

16,60% 15,60%

17%

10% 2007 2008 2009 2010

(Sursa: prelucrare dup Nielsen, 2011)

Figura 8. Cota de pia a mrcilor proprii n perioada 2007 2010 n cadrul regiunii America de Nord (calculat pe valoarea vnzrilor) Pe de alt parte, n Canada, n perioada 2007 2010, cota de pia a acestor produse a sczut cu 0,3 puncte procentuale n fiecare an, n anul 2010, nregistrndu-se cea mai sczut cota de pia (18,1%), n timp ce n Statele Unite ale Americii s-a nregistrat cea mai ridicat cot de pia (17,4%), valoarea produselor comercializate n 2010 ridicndu-se la 90 de miliarde de dolari, fa de 11,4 miliarde de dolari n Canada. n regiunea Asia Pacific, n anul 2010, cele mai mari cote de pia au fost deinute de ri precum Australia, Noua Zeeland i Japonia, n timp ce n Indonezia i China s-au nregistrat cele mai mici cote de pia de 0,7% respectiv 0,8%. n America Latin, de la nceputul perioadei analizate (2003) cota de pia total a mrcilor proprii a crescut de la 1% la 12% n anul 2010. n perioada 2008 2010, n cadrul acestei regiuni, tendina de cretere a cotei de pia a mrcilor proprii, n rile care prezint cele mai mari oportuniti de dezvoltare, a fost lent dar constant. Cele mai ridicate ritmuri de cretere s-au nregistrat n Columbia i Mexic, cu 6,4 respectiv 1,5 puncte procentuale.
14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0%

12,10% 9,20% 7,90% 7,70% 6,90% 5,70% 5,40% 5,10% 1,90% 1,20% 2008
Columbia Argentina

7,90% 6% 4,60%

7,90% 7,40% 6,90% 4,80%

0,80% 2010
Mexic Brazilia Venezuela

2009
Chile

(Sursa: prelucrare dup Nielsen, 2011:11)

Figura 9. Cota de pia a mrcilor proprii n perioada 2007 2010 n cadrul regiunii America Latin (calculat pe valoarea vnzrilor) CONCLUZII Din analiza realizat, se poate observa c dezvoltarea mrcilor proprii este foarte variat la nivel global. n perioada 2003 2010, pe regiuni globale, cele mai mari vnzri de produse marc proprie au fost concentrate n Europa i America de Nord. Analiza efectuat a reliefat faptul c Europa reprezint regiunea unde mrcile proprii au cunoscut cea mai puternic dezvoltare, atingnd niveluri record att cantitativ ct i valoric. nc de la nceputul perioadei analizate, Europa a deinut cele mai mari cote de pia pentru aceste produse. Astfel, dac n anul 2003, cota de pia a mrcilor proprii era de 22%, n anul 2010, aceasta a sporit cu aproximativ 8 puncte procentuale, ritmul de cretere fiind de aproximativ 40%. n prezent, se poate spune c mrcile proprii reprezint un mod de via n Europa, diminund cotele de pia ale mrcilor productorilor. n America de Nord, care deine cea mai mare pia de retail din lume, mrcile proprii sunt mai puin dezvoltate comparativ cu Europa, datorit caracterului fragmentat al sectorului alimentar. Pe ntreaga perioad analizat, America de Nord s-a meninut n topul regiunilor pe poziia secund, nregistrnd n 2010 un ritm de cretere al cotei de pia, de aproximativ 11% fa de anul 2003. n regiunea Asia Pacific, modificrile cotei de pia a mrcilor proprii au fost nesemnificative, nregistrndu-se o cretere mai mic de un punct procentual, de la nceputul perioadei analizate pn n anul 2010. La polul opus se situeaz regiunea America Latin unde cota de pia a mrcilor proprii s-a dublat n anul 2005 comparativ cu anul 2003, pentru ca n anul 2010, aceasta s ajung la un nivel de 12%, fa de nivelul anului 2003. n regiunile Asia Pacific i America Latin, nivelul redus al cotelor de pia ale mrcilor proprii se poate datora pe de o parte nivelului ridicat de fragmentare a pieei de retail, dar i nencrederii consumatorilor n produsele marc proprie, aflate nc ntr-o faz incipient. Categoriile de produse comercializate sub o marc proprie sunt deosebit de variate, iar ponderea acestora n vnzri variaz de la o categorie de produse la alta. De asemenea, studiul a reliefat faptul c cele mai mari cote de pia au fost nregistrate n categoriile de produse neaspiraionale (produse pentru ngrijirea personal sau a casei), pentru care ncrederea n atributele produsului nu este foarte important, care nu in de imaginea cumprtorului i care nu indic neaprat un status social, precum produsele alimentare de baz sau produsele pentru curenie. BIBLIOGRAFIE AcNielsen (2003). The Power of Private Label 2003, disponibil online la http://it.nielsen.com/trends/documents/2003_privatelabel.pdf, adres accesat la 14. 04. 2006. AcNielsen (2005). The Power of Private Label 2005, disponibil online la http://it.nielsen.com/trends/documents/2005_privatelabel.pdf, accesat la 14. 04. 2006. Ashley G. (2006). Developments in Private Label Packaging, disponibil online la adresa http://www.pira-international.com/Core/DownloadDoc.aspx?documentID=1382, accesat la data de 28.04.2006, pag. 4 Datamonitor (2006). How to resist the private label threat in 2006 , disponibil la adresa, http://www.researchandmarkets.com/reports/316500/ accesat la 10 ianuarie 2008 Nielsen (2011). The Rise of the Value-Conscious Shopper. A Nielsen Global Private Label Report, 2011, disponibil online la adresa

http://au.nielsen.com/site/documents/PrivateLabelGlobalReportMar2011.pdf, 01.04.2011

accesat

la