Campania lui Barack Obama pentru preedinia SUA a strlucit prin mai multe strategii gndite cu cap i puse

n practic cu atenie i contiinciozitate. Una dintre ele a fost strategia pentru mediul online, probabil cea mai complex i complet de felul ei. Strategie din care au de nvat nu doar politicienii, ci i companiile i chiar ONG -urile. Modelul Obama i practicile de succes La cererea a dou organizaii non-profit, M+R Strategic Services a finalizat, luna trecut, un studiu privind practicile de succes ale strategiei de marketing online a campaniei Obama i modalitile n care acestea pot fi adaptate pentru ONG -uri i eforturile lor de strngere de fonduri. Studiul comp let poate fi descrcat de aici. Katherine Watier, profit. Vetile bune pentru ONG-uri? Cele mai eficiente strategii new media ale campaniei au fost, toate, lucruri care pot fi i ar trebui s fie copiate de ONG-uri. Construii o list de adrese de mail. Trimitei mailuri de calitate, antrenante. Facei -i parte din poveste. Folosii un programdata-driven i metode de analiz pentru a-l mbunti. Folosii coninut organizaional autentic video, text i imagini pentru a spune o poveste atractiv. Folosii mailul i telefonul pentru a-i convinge pe voluntarii online s participe la programe offline cam aa ar suna, ntr-un paragraf, sfaturile celor de la M+R Strategic Services. apte sfaturi Pornind de la cei apte factori centrali identificai de aceti specialiti n programul new media, Watier restructureaz informaia prin filtrul experienei personale cu ONG -uri, oferind cteva sfaturi, rezumate n cele ce urmeaz: 1.Fii disciplinai la crearea unei strategii i a unui mesaj central consistent, pe care s-l meninei, trimind anumite sub-mesaje ctre diferite segmente pentru motive clare. Msurai. Clarificai. Ajustai. Repetai. 2. Dai-i echipei de marketing online autonomia necesar lurii unor decizii bune indiferent de ierarhie. 3. Angajai oameni talentai i pregtii n marketing online (da, adic s i pltii pentru talentul lor, chiar dac suntei un ONG). Din raportul citat: Avei nevoie de mai muli oameni de new media dect credei i ei valoreaz mai mult dect credei, a spus Michael Slaby, Chief Technology Officer. 4. Fii sinceri i focalizai-v pe susintori, lsai-i s interacioneze cu voi. Dac sunt contributori la bugetul organizaiei, nu v putei desfura activitatea n absena lor. 5. Coninutul este important. Nu putei crea o audien online n lipsa unui coninut bun. 6. Construii i optimizai lista de mailing acest lucru trebuie s constituie o prioritate. 7. Temporizarea. Coordonarea temporal se aplic la mailuri, lansarea unei campanii publicitare, postarea pe site-uri de social media sau pe bloguri ora din zi cnd se realizeaz aceste lucruri conteaz. Pn la urm, spune Watier, toate acestea sunt practici corporatiste de marketing online, dar pot fi folosite i de ctre ONG-uri. Tacticile sunt aceleai, difer doar mesajul. n plus, specialist n marketing online, a realizat o seleciea celor mai importante idei ale studiului, cu accent pe aplicabilitatea lor n cazul organizaiilor non -

ONG-urile au avantajul c susintorii lor le pot propaga misiunea n social media mult mai eficient dect o vor face vreodat fanii Coca Cola.