Historia de la psicologa social.

La psicologa social tiene slo un poco ms de 100 aos de antigedad, su mayor crecimiento ocurre hace 6 dcadas. Al hablar de la historia de la disciplina, hay que sealar que hay dos psicologas sociales, una en la psicologa y otra en la sociologa, siendo la segunda la rama ms amplia. El foco central de la psicologa social psicolgica es cmo el individuo responde al desarrollo social a los estmulos, mientras que la psicologa social sociolgica se centra en un grupo mayor o variables sociales, tales como situacin socioeconmica de las personas, sus roles sociales, y las normas culturales. A pesar de que han sido llamadas a la fusin las dos ramas en un campo y una sola (a una unin de la sicologa) el programa de doctorado de sociologa de la Universidad de Michigan desde 1946 hasta 1967- ha hecho diferencia en sus orientaciones lo que hace dudar de la voluntad para unirlas. Esta es una visin histrica de esta rama de la sicologa.

El individualismo como una creencia cultural Sistema de Conformacin de Psicologa Social.

El factor cultural ms importante de la configuracin de la psicologa social ha sido la ideologa del individualismo, que es un sistema de creencias culturales que afirma que la sociedad es una coleccin de individuos nicos que persiguen sus propios objetivos e intereses y se esfuerzan por ser relativamente libres de la influencia de otros. En el individualismo, la atencin se centra en la persona, y las necesidades individuales, stas son juzgadas como ms importantes que las necesidades del grupo. En contraste, la creencia del sistema colectivista afirma que las personas se vuelven humano slo cuando se integran en un grupo, no aislado de el. Desde esta perspectiva, lo que el grupo necesita es ms importante que las necesidades individuales. Aproximadamente 70% de la poblacin mundial vive en las culturas con una orientacin colectivista. Sin embargo, la psicologa social se desarroll principalmente dentro de sociedades individualistas, y como resultado, la disciplina tiene una orientacin individualista.

El amanecer de un disciplina cientfica: 1862-1895 El psiclogo alemn Wilhelm Wundt, quien es ampliamente considerado como el fundador de la psicologa, di una mano en el desarrollo temprano de lo que se convertira la psicologa social. A partir de la dcada de 1870 en Europa, especialistas norteamericanos y los estudiantes llegaron a la Universidad de Leipzig para aprender acerca de la investigacin de Wundt en los componentes de la mente consciente. Entre estos visitantes fueron mile Durkheim, Charles Judd, Willy Hellpach, y George Herbert Mead, quien ms

tarde desarrollo algunos de los fundamentos tericos de la nueva disciplina de la psicologa social. Temprano Wundt, predijo que habra dos ramas de la psicologa: la psicologa fisiolgica y la psicologa social o popular (Vlkerpsychologie). Su razonamiento en la divisin de la psicologa en dos ramas, era su creencia de que el tipo de la psicologa individual estudiado en el laboratorio mediante la fisiologa no poda explicar en mayor medida los procesos mentales exhibidos durante la interaccin social. Aunque el comportamiento social se compone de individuos distintos, Wundt argument que el producto de este fenmeno social interaccin es ms que la suma de los individuos y sus actividades mentales. Debido a esta distincin, Wundt afirm que mientras que la psicologa fisiolgica fue parte de las ciencias naturales, en consonancia con la biologa, la psicologa social era una ciencia social, con su disciplina madre siendo la filosofa. Adems, sostuvo que mientras que los psiclogos fisiolgicos deben llevar a cabo experimentos en el estudio de sus fenmenos, los psiclogos sociales deben emplear mtodos no experimentales porque tal enfoque capta mejor la complejidad de la interaccin social. Wundt dedic la primera mitad de su carrera a la psicologa fisiolgica, y la segunda mitad a la psicologa social, con su estudio de la lengua y la mente del grupo que prepara el terreno para ms adelante el trabajo de colaboracin entre psiclogos y los antroplogos sociales. En gran parte debido a la influencia de los escritos de Wundt y las obras del filsofo Moritz Lzaro y el humanista Heymann Steinthal, en 1900 en la Bibliografa anual de Alemania, respecto a la literatura psicolgica aparecen ms de 200 artculos por ao con el ttulo de "psicologa social". A pesar de los 10 volmenes de escritos Wundt de psicologa social influenci a estudiosos en Europa, su trabajo se mantuvo en gran parte inaccesible a sociedad de cientficos sociales americanos, ya que no fue traducido al Ingls. Parte de la razn de esta congelacin intelectual de sus ideas fue el fuerte apoyo de Wundt para el nacionalismo alemn antes y despus de la Primera Guerra Mundial, ello hizo perder eficacia en sus estudios y le separ de sus muchos estudiantes antiguos de Amrica. Adems otra cosa que obstaculiz la capacidad de Wundt para dar forma efectiva las ideas de los jvenes estudiosos de Amrica fue el hecho de que stos jvenes cientficos estaban mucho ms interesados con las ciencias naturales que con continuacin de una alianza con la filosofa. Aunque la idea de Wundt de que la psicologa social es una ciencia social era compatible con la concepcin del siglo 19 de la psicologa como la ciencia de la mente y fue aceptada por un nmero de eruditos europeos, era incompatible con la perspectiva conductista nueva en los Estados Unidos que surgi durante los primeros aos del siglo 20. Luego del conductismo, una filosofa conocida era el positivismo lgico, que sostena que el conocimiento debe ser expresado en trminos que pudiera ser verificado

empricamente o por medio de la observacin directa. Esta nueva ciencia de la conducta ayud poco a la concepcin de Wundt de la psicologa social. Los cientficos se basan en la metodologa no experimental. Una rama emergente de psicologa social en Amrica se define en trminos de principios conductistas ambos y el dependencia en el experimento como su investigacin elegido mtodo. Esto fue especialmente cierto para la psicologa social el desarrollo de la psicologa, pero no tanto para sociolgica la psicologa social. Psicologa social la psicologa en los Estados Unidos, que se convirti en el ncleo intelectual de la disciplina, desarrollada en gran medida fuera el reino de la influencia de Wundt. En contraste, American la psicologa social sociolgica se vio afectada indirectamente, por los escritos de Wundt porque uno de sus intelectuales fundadores, George Herbert Mead, prestado seria atencin el erudito alemn es Vlkerpsychologie. Hoy en da la Mead inspirado en la perspectiva del interaccionismo simblico sigue siendo un rea activa de la teora y la investigacin en La sociologa americana. Los primeros aos: 1895-1935 Al psiclogo americano de la Universidad de Indiana, Triplete de Norman, se le atribuye la realizacin del primer estudio emprico socio-psicolgico en 1895. Investig cmo el rendimiento de una persona en una tarea provoca cambios cuando otras personas estn presentes, Triplett le pidi a unos nios, enrrollar con rapidez la lnea en un carrete de pesca, ya sea solo o en presencia de otros nios que realizan la misma tarea. Como se predijo, los nios de la lnea termin ms rpida cuando se est en presencia de otros nios. Publicado en 1897, este estudio introdujo formalmente el mtodo experimental en las ciencias sociales, pero a pesar de ste logro, Triplett no hizo nada para establecer la psicologa social como un subcampo de la psicologa. Esto fue el crdito para el establecimiento de la psicologa social como una disciplina cientfica se ha dado tradicionalmente a los primeros autores de libros de texto que llevan ese ttulo, es decir, el psiclogo Ingls William McDougall y el socilogo norteamericano Edward Ross, cada uno de sus textos fueron publicados por separado en 1908. De acuerdo con la perspectiva contempornea en la psicologa social psicolgica, McDougall identific al individuo como la unidad principal de anlisis, mientras que Ross, fiel a la perspectiva moderna de la psicologa social sociolgica, identifica a los grupos como la estructura de la sociedad. El enfoque de Ross era coherente con los trabajos previos sobre psicologa de las masas del cientfico social francs Gustave Le Bon. Desafortunadamente para McDougall, la marca de la psicologa social que se propone es que el comportamiento social se basa en los instintos y los procesos evolutivos Darwinianos, un supuesto terico en oposicin a la perspectiva conductista emergente que haca hincapi en el aprendizaje y la importancia del entorno inmediato en la conformacin de la conducta. De este modo, la psicologa social de McDougall no logra obtener un punto de

apoyo suficiente entre los psiclogos americanos. De hecho, la evolucin de las explicaciones basadas en el comportamiento social se mantuvo en gran medida fuera del dominio terico de la psicologa social para los prximos 80 aos. Si McDougall no pudo reunir el apoyo por parte de los cientficos sobre su explicacin sujeto social respecto a la causa principal del comportamiento social, que es generalmente reconocido como proporcionar esta disciplina emergente con un enfoque especfico? La respuesta comn es la de Floyd Allport. En 1924, Allport public su tercer texto de psicologa social y con el comenz un largo camino en el establecimiento de una identidad propia para la psicologa social psicolgica en los Estados Unidos, en la lectura de sus palabras en el hoy, se puede ver la perspectiva individualista emergente que de pronto iba a penetrar en sta rama psicolgica.

Creo que slo en el individuo se puede encontrar los mecanismos de conducta y la conciencia que son fundamentales en las interacciones entre individuos. . . . No hay psicologa de los grupos que sea esencial y completa a la psicologa de los individuos. . . . La Psicologa en todas sus ramas es una ciencia del individuo. (p. 4) La concepcin de Allport de la psicologa social, la propuso 11 aos despus de que John Watson introdujo la poca conductista en la psicologa americana. Su marca social de la psicologa hizo hincapi en cmo la persona responde a estmulos en el ambiente social, con el grupo, simplemente ser uno de los muchos dichos estmulos. Ms all de ste individualismo emergente y el sello conductista, Allport adems forma a la identidad de la psicologa social norteamericana, exaltando las virtudes del mtodo experimental en el estudio de temas tales como la conformidad, la comunicacin no verbal, y la facilitacin social. La llamada de Allport para la bsqueda del conocimiento psicolgico social a travs de procedimientos experimentales cuidadosamente controlados y contrastados con el enfoque ms filosfico que tanto Ross y McDougall haba tomado 16 aos antes. La ventaja de los experimentos de psicologa social es que permiten al investigador de manera sistemtica examinar los efectos de las variables individuales, ya sea solos o en combinacin seleccionada, mientras mantienen todas las dems variables constante. Sin embargo, haciendo hincapi en los experimentos de laboratorio en el estudio de los fenmenos sociales de Allport en relacin con la concepcin de la psicologa social, stas ignoran los niveles culturales e histricos de la realidad y, en cambio, l hace hincapi en cmo los individuos responden a la presentacin de estmulos sociales. El individuo fue estudiado como un objeto que era ya sea, en el

extremo receptor de estas influencias sociales o en el extremo de la manipulacin ellos (de las influencias sociales). En este tipo de anlisis, se consider muy poco la posibilidad de que el comportamiento social de las personas fue influenciado por su forma activa teniendo en cuenta cmo la situacin actual se entiende en funcin de sus experiencias sociales y culturales previas. Durante este mismo perodo de tiempo, la versin menos experimental de La psicologa social sociolgica americana era mucho ms propensa a considerar el contexto cultural e histrico de la conducta social. Durante la dcada de 1920, un indicador notable de que la psicologa social se haba convertido en un mbito legtimo de la investigacin dentro de la disciplina ms grande de la psicologa fue Morton. La decisin del Prncipe en 1921 para cambiar el nombre de la publicacin, Journal of Abnormal Psychology, en este de la revista Journal of Abnormal Psychology y Social y aadir a Floyd Allport como un editor cooperador. En este tiempo, las perspectivas de personalidad empleado por Psiclogos americanos para entender los trastornos mentales refleja tanto las ideas psicoanalticas e ideas europeas. Las formulaciones de Amrica (como el rasgo y enfoques conductistas) que rechaz expresamente Freud, hiptesis bsica relativa a los conflictos infantiles y el motivo inconsciente. Dentro de la psicologa social sta discusin fue un reconocimiento pblico dentro de la psicologa Americana que una comprensin ms completa de interaccin humana se logra mediante el estudio de ambos la personalidad y los factores situacionales. Adems, esta alineacin de la marca conductista de Allport de la Proteccin Social la psicologa con el rea de la psicologa clnica o anormal era otra manera de fortalecer la conductista sello en la psicologa americana

Como la concepcin de Allport de la psicologa social gan adeptos, uno de sus supuestos bsicos acerca del grupo social no quedaron sin respuesta. A principios de los Dcada de 1930, la investigacin del turco Muzafir Sherif en el desarrollo de normas sociales fue impulsado en parte por su desacuerdo con la creencia de Allport de que un grupo era simplemente una coleccin de individuos y que ninguna nueva cualidad del grupo surge cuando los individuos se forman en una entidad colectiva. Tal vez influenciado por su cultura de orientacin colectivista, Sherif respondi que un grupo era ms que la suma de pensamiento de sus individuos, y puso a prueba esta hiptesis mediante el estudio en laboratorio de cmo las normas se desarrollan en un grupo. Estos ahora famosos experimentos autoquinticos identificaron importantes dinmicas sociales que subyacen a la socializacin y adems del proceso general de la influencia social. Diez aos ms tarde, los resultados de Theodore Newcomb extendido a Sherif fuera del laboratorio con sus estudios de campo longitudinales de la influencia del grupo de referencia en el Bennington College.

La investigacin de la norma social de Sherif fue tambin importante en la historia de la psicologa social, ya que fue uno de las primeras demostraciones de lo complejo y realista situaciones sociales pueden ser estudiados en un laboratorio la creacin. En el extranjero, la psicologa social alemana estaba siendo formada por la perspectiva de la Gestalt, que rechaz tanto el actual estilo europeo con su nocin de una mente grupal y el estilo individualista estadounidense que destacaban que los grupos eran no es real en s mismos. En cambio, los psiclogos sociales de la Gestalt sostuvieron que el entorno social se hace no slo de individuos sino de las relaciones entre los individuos, y estas relaciones tienen importantes implicaciones psicolgicas. Por lo tanto, los psiclogos sociales Gestalt promueven una comprensin de los grupos como entidades sociales reales, que condujeron directamente a la tradicin de los procesos grupales y dinmicas de grupo que an existe hoy en da. Estas dos escuelas de pensamiento dentro psicologa social psicolgica, una en Amrica y la otra en Alemania, que se estaban desarrollando independiente uno de otro, pronto se uniran debido a los acontecimientos en la escena mundial.

La consolidacin de los aos: 1936-1945 Durante las tres primeras dcadas del siglo 20, La concepcin de Allport de la psicologa social hizo hincapi en la investigacin bsica, con pocas consideraciones para hacer frente a problemas sociales especficos o cuestiones ms amplias teniendo sobre la reforma. Sin embargo, a mediados de la dcada de 1930, la disciplina se preparaba para un mayor crecimiento y expansin. Los acontecimientos que tuvieron el mayor impacto en la psicologa social en este momento crtico en la historia fueron la Gran Depresin en los Estados Unidos y la agitacin social y poltica en Europa generados por Las Guerras Mundiales I y II. Despus de la cada de la bolsa de 1929, muchos psiclogos jvenes fueron incapaces de encontrar o mantener puestos de trabajo. Experimentando de primera mano el impacto de la fuerza de la sociedad, muchos de ellos adoptaron los ideales liberales de la Roosevelt Nuevos Distribuidores o el ms radical de izquierda ideas polticas de los partidos socialistas y comunistas. En 1936, estos cientficos sociales formaron una organizacin dedicada al estudio cientfico de la importancia de los problemas sociales y el apoyo para la accin social progresiva. Esta organizacin, la Sociedad de Psicologa para el Estudio de cuestiones Sociales (Society for the Psychological Study of Social Issues SPSSI), tuvo muchos miembros, entre ellos los psiclogos sociales que estaban interesados en la aplicacin de sus teoras y el activismo poltico en problemas reales del mundo. Una de las importantes contribuciones de SPSSI a la psicologa social fue, y sigue siendo, la infusin de la tica y los valores en la discusin de la vida social. Su impacto inmediato

en la psicologa social en la dcada de 1930 fue infundir un carcter ms aplicado a la investigacin. Las nuevas reas de investigacin que gener durante esta dcada fueron las relaciones entre grupos, el liderazgo, la propaganda, comportamiento organizacional, el comportamiento electoral, y comportamiento del consumidor. En otros pases, los acontecimientos del mundo provocaron cambios que hicieron se diferenciar an ms la psicologa social norteamericana de sus parientes cientficos en el extranjero. Por ejemplo, La revolucin comunista en Rusia al final de la Segunda Guerra condujo a una depuracin de los individualistas orientada a y la teorizacin, un desarrollo que contrast con la creciente atencin prestada a la persona dentro La psicologa social norteamericana. En 1936, la Unin Sovitica y Partido Comunista de la Unin prohibi el uso de las pruebas psicolgicas en diversos entornos aplicados, lo que adems prohibi el estudio de las diferencias individuales. Al mismo tiempo, el ascenso del fascismo en Alemania, Espaa, e Italia, fue creando un fuerte sentimiento anti-intelectual y una atmosfera anti-semita en estos pases. Para salir de esta persecucin, varios de los principales cientficos sociales de Europa, como Fritz Heider, Gustav Ichheiser, Kurt Lewin, y Theodor Adorno, emigraron a Estados Unidos. Cuando los Estados Unidos entr en la guerra, los psiclogos sociales, americanos y europeos, aplicaron sus conocimientos de la conducta humana en una amplia variedad de programas del tiempo de guerra, desde la seleccin de los funcionarios de la Oficina de Servicios Estratgicos de (el precursor de la central Agencia de Inteligencia), convencer a las amas de casa para cocinar con los productos crnicos menos deseables, y la propaganda en desarrollo para socavar la moral del enemigo. Los trabajos resultantes fueron constructivos, sta colaboracin ha demostrado la utilidad prctica de la psicologa social a los organismos gubernamentales y filantrpicos que ms tarde financiaran investigaciones. Durante este tiempo de conflicto mundial, el ms influyente psiclogo social fue Kurt Lewin, un judo refugiado de la Alemania nazi. Lewin fue fundamental en la fundacin del SPSSI y se desempe como su presidente en 1941. Estaba firmemente convencido de que la psicologa social no tiene que elegir entre ser, ya sea, una ciencia pura o una ciencia aplicada. Su mxima repetida fue "No hay investigacin sin accin y sin accin, no hay investigacin ", ste influy en los psiclogos sociales interesados en aplicar sus conocimientos a los problemas sociales actuales. En el momento de su muerte en 1947 a la edad de 57 aos, Lewin haba estampado profundamente el curso futuro de la psicologa social. Con el fin de la guerra, las perspectivas son prometedoras para la psicologa social en Amrica del Norte. Sobre la base de su mayor talla cientfica, los

psiclogos sociales establecen nuevos medios de investigacin, con un gobierno que aseguraba subvenciones, y, lo ms importante, con graduados de formacin estudiantes. Estos psiclogos sociales eran en su mayora futuros Clase de hombres blancos y medio. Como otros profesiones, muchos de estos estudiantes de posgrado fueron los soldados que regresan de la guerra y cuya educacin fue financiada por el gobierno federal en virtud de la nueva GI Bill. tener crecido durante la Depresin y la influencia de la poltica de los demcratas del New Deal, muchos jvenes psiclogos sociales alabaron los valores liberales y las creencias que forma a su investigacin posterior y las teoras. Muchos de sus mentores fueron eruditos europeos que haban huido de sus pases de origen y luego se radicaron en los Estados Unidos despus de la guerra. Dorwin Cartwright sugiere que las inclinaciones polticas de estos psiclogos sociales jvenes podra explicar en parte por qu, hasta la dcada de 1960, era difcil establecer fuertes programas de psicologa social en el Viejo Sur, donde firmemente arraigada las polticas sociales y segregacionista directamente conservadoras en oposicin reformas sociales liberales. Mientras que la psicologa social era floreciente en Estados Unidos, los efectos devastadores de la guerra mundial obstaculiz seriamente la disciplina en el extranjero, especialmente en Alemania. En este perodo de posguerra, Estados Unidos surgi como una potencia mundial, y del mismo modo que export sus bienes materiales a otros pases, export las consecuencias sociales la psicologa. Ms all de la influencia ejercida por las tendencias liberales de sus miembros, esta marca de la psicologa social tambin se refleja la ideologa poltica de la sociedad estadounidense y los problemas sociales encontrados dentro de sus fronteras. La rpida expansin: 1946-1969 Con su infusin de intelectuales europeos y el entrenamiento recientemente de los jvenes psiclogos sociales estadounidenses, la maduracin de la ciencia de la psicologa social expandi su base terica y la investigacin. Para entender cmo una sociedad civilizada como Alemania podra caer bajo la influencia de un demagogo despiadado como Adolf Hitler, Theodor Adorno y sus colegas estudiaron la personalidad autoritaria, que analiz cmo la personalidad, la forma de los factores emergentes al final de la infancia, la obediencia a los adultos y la intolerancia de las minoras. Algunos aos ms tarde, Stanley Milgram extendi esta lnea de la investigacin en sus experimentos de obediencia ahora famosos, que examin los factores situacionales que hacen a las personas ms propensas a obedecer a figuras de autoridad. Otros psiclogos sociales, inspirados por Lewin y la interpretacin de la psicologa de la Gestalt, centraron su atencin en la dinmica de grupos pequeos. En la Universidad de Yale, Carl Hovland y sus colegas, se basaron en los principios conductistas para investigar el poder de la comunicacin persuasiva. En gran medida,

el impulso para esta investigacin provino de la preocupacin despertado durante la Segunda Guerra Mundial sobre la propaganda, lo militar y la moral, y la integracin de las minoras tnicas en las fuerzas armadas. La psicologa social en general centr su atencin a la investigacin y la teora de la participacin y la influencia social y los dilemas sociales durante la dcada de 1950, stos fueron sin duda formado por ansiedades sobre la represin de la disidencia poltica, precipitada por un miedo ms general del comunismo y cuestiones relacionadas con la comunidad internacional como el conflicto con la Unin Sovitica. La preocupacin de la psicologa social con los prejuicios sociales continu en la dcada de 1950. Por ejemplo, en 1954 la Corte Suprema de EE.UU. tom la decisin de poner fin a la prctica de la segregacin racial en educacin, en parte, basado en la investigacin de Kenneth Clark y Mamie Phipps Clark que indica que la segregacin negativa, afecta a la autoestima de los nios negros. En ese mismo ao Gordon Allport (hermano de Floyd Allport) define un marco terico de cmo la segregacin podra reducir los prejuicios raciales. Lo que lleg a ser conocida como la hiptesis de contacto. Esto era un plan de la psicologa social para la reduccin de la hostilidad entre grupos mediante la manipulacin de las variables situacionales. Este punto de vista hacia la comprensin y el prejuicio "fijacin" ajustarse mejor a la psicologa conductista social practicado en Amrica que desarroll la anterior propuesta de la personalidad autoritaria. Otra importante lnea de investigacin iniciada en la dcada de 1950 fue la teora de la disonancia cognitiva de Leon Festinger. Festinger, un ex estudiante graduado de Lewin, afirm que los pensamientos y acciones estaban motivados por el deseo de mantener coherencia cognitiva. La simplicidad de la teora y sus sorprendentes resultados generaron inters, tanto dentro como fuera de la psicologa social durante muchos aos. Sin embargo, el volumen de la investigacin la disonancia se redujo durante la ltima parte de la dcada de 1960 debido principalmente a que las proposiciones de la teora haban sido lo suficientemente confirmados en numerosos estudios. La dcada de los aos 1960 fue una poca de agitacin social en los Estados Unidos, con el pas atrapado en las garras de los asesinatos polticos, violencia urbana, protestas sociales y la guerra de Vietnam. La gente estaba buscando formas constructivas para cambiar la sociedad para mejor. A raz de esto los psiclogos sociales de plomo, se dedicaron ms a la investigacin para temas tales como la agresin, ayudar, la atraccin y el amor. La innovadora investigacin de Elaine Hatfield y Ellen Berscheid en la atraccin interpersonal y lo romntico, por ejemplo, no slo fue importante para ampliar el alcance de investigacin de la psicologa social, sino que tambin gener una importante controversia fuera del campo. Un nmero de funcionarios pblicos y ciudadanos crea que los pensadores sociales y los cientficos no deberan tratar de comprender los misterios del romance. Menos polmica fue la

investigacin sobre el efecto del espectador (ver http://es.wikipedia.org/wiki/Efecto_espectador) llevada a cabo por Bibb y Latan John Darley, que se inspir en el asesinato de 1984 de Kitty Genovese en Nueva York.

Crisis y Reevaluacin: 1970-1984 Durante la dcada de 1960, ya que el gobierno federal expandi sus intentos de curar los males sociales con la gua de los cientficos sociales, el nmero de psiclogos sociales aument de forma espectacular. Entre estos cientficos sociales nuevos haba un creciente nmero de mujeres y, en menor grado, miembros de las minoras. Whole nuevas lneas de investigacin iniciadas sobre el comportamiento social, tenan un creciente inters en la interaccin de las situaciones sociales con factores de personalidad. Hoy en da sta perspectiva interaccionista se refleja en los ttulos de dos de las revistas de la psicologa social de primer nivel, Journal of Personality and Social Psychology y Personality and Social Psychology Bulletin. La explosin de la investigacin en la dcada de 1960 tuvo lugar tambin en otro tipo de investigaciones en orden al rea de la tica de las investigaciones que se realizaban, porque algunos ltimos estudios controvertidos parecan poner a los participantes en situaciones de riesgo y dao psicolgico. El ms controvertido de estos estudios fue el anteriormente mencionados experimentos de obediencia llevado a cabo por Milgram en los aos 1960, los voluntarios recibieron la orden de entregar al parecer una dolorosa carga elctrica a otra persona como parte de un experimento de aprendizaje. Pero que en realidad, no hay descarga alguna entregada a la vctima pues ste era un cmplice y slo finga sentir el dolor, pero el estrs experimentado por los participantes era muy real. Si bien este estudio y otros de su tipo respondieron a preguntas muy importantes sobre el comportamiento social, dejaron serias preocupaciones planteadas sobre el significado de la investigacin y las justificaciones de exponer a los participantes a consecuencias psicolgicas potencialmente dainas. Estimulado por el debate en torno a estas cuestiones, en 1974 del gobierno de EE.UU. desarrolla regulaciones para todas las instituciones que usen fondos federales para establecer juntos instituciones que garanticen la salud y la seguridad de los participantes humanos. Al mismo tiempo que se planteaban preocupaciones sobre el tratamiento tico de los participantes humanos en investigacin, los psiclogos sociales estaban cuestionando la validez de sus mtodos cientficos y se preguntan si su disciplina era relevante y til para la ciencia. Cuando la psicologa social surgi por primera vez a partir de la Segunda Guerra Mundial y se embarc en su rpida expansin, las expectativas eran altas de que los psiclogos sociales podran trabajar de la mano con varias organizaciones para resolver muchos problemas sociales. En la dcada de 1970, cuando estos problemas an

estaban sin resolver, surgi una crisis de confianza. De echo, Kenneth Gergen argument que psicologa social debe ser considerada como una disciplina histrica, no una empresa cientfica, debido a que los principios psicolgicos que subyacen a los comportamientos sociales a menudo cambian con el tiempo y en diferentes culturas. sta decepcin y la crtica a la psicologa social fue seguido por las acusaciones de las mujeres y las minoras que las investigaciones pasada, la teora refleja los prejuicios de una Blanco, dominada por una machista visin de la realidad, muchos comenzaron a reconsiderar las premisas bsicas del campo. Afortunadamente, fuera de esta crisis surgi un campo ms vital y global de la psicologa social, el empleo de mtodos cientficos ms diversos a la vez que tienen una mayor diversidad dentro de sus miembros. La dcada de 1970 tambin es importante en la historia de la psicologa social, ya que fue en sta dcada en la que se produjo un cambio terico en un debate recurrente en relacin la naturaleza de la conducta humana. Largos aos, algunos psiclogos sociales supusieron que las personas eran movidos a actuar sobre todo debido a sus necesidades, deseos y emociones. Este "caliente" (hot) para la comprensin la naturaleza humana sostiene que la planificacin de fro y calculado de la comportamiento es secundaria a la accin calentada que cumple deseos. El punto de vista alternativo es que las acciones de la gente estn principalmente influenciadas por el anlisis racional de las elecciones que se enfrentan en situaciones particulares. Los seguidores de esta "fro" enfoque de afirmar que cmo piensa la gente en ltima instancia, determinar lo que quiere y cmo se sienten. En los aos 1950 y 1960, la perspectiva caliente era ms influyente, sino por la dcada de 1980 el punto de vista fro domin el pensamiento en la psicologa social debido a la importacin de ideas dela psicologa cognitiva y la consiguiente ascenso de la cognicin social. La teora de la atribucin (http://es.wikipedia.org/wiki/Teor%C3%ADa_de_la_atribuci%C3%B3n) representa uno de los primeros intentos por parte de psiclogos sociales para poner a prueba los modelos de juicios sociales que se pensaba que se determinara por procesos cognitivos, racionales y metdicos. Las diversas teoras de la atribucin desarrollados durante en ese tiempo se inspiraron bastante en la visin de las diferentes obras anteriores de los psiclogos sociales nacidos en Austria como Gustav Ichheiser Heider y Fritz. Mientras que el trabajo de Heider ha sido ampliamente reconocido el configurador del desarrollo de la teora de la teora de la atribucin, Ichheiser luch contra las enfermedades mentales y sus aportes slo son reconocidos recientemente. Ms all de la teora de la atribucin, otras teoras cognitivas sociales comenzaron a prestar numerosos puntos de vista sobre cmo las personas interpretan, analizan, recuerdan y utilizar la informacin sobre el mundo social. stas perspectivas infundieron nuevas energas en las zonas tales como las actitudes, la

persuasin, los prejuicios, la intimidad y la agresin. Estas perspectivas siguen siendo dominantes dentro de la psicologa social contempornea. Junto con el nfasis social cognitivo y el aumento de la orientacin interaccionista de la investigacin hubo un renovado inters en el concepto del yo, que antes haba sido el foco slo de la psicologa social sociolgica. Aunque haba estado implcito el concepto de las actitudes en investigacin y en otras reas la investigacin de la psicolgica social por muchos aos, la radical infusin de la psicologa en el conductismo americano desde 1913 haba relegado el estudio del yo pasando la academia por una edad de oscuridad. Con la prdida de influencia del conductismo, los psiclogos sociales psicolgicos redescubrieron las ideas de los fundadores de las ciencias sociales tales como William James, John Dewey, Charles Horton Cooley y George Herbert Mead. Esta renovada atencin al yo era un cumplimiento de un deseo expresado por Gordon Allport en su discurso presidencial en 1943 la American Psychological Association, en la que declar: "Uno de los ms extraos acontecimientos en la historia de la psicologa moderna es la manera en que el yo se convirti en el rumbo y perdi de vista. " Treinta aos despus de este pronunciamiento, el yo estaba en camino de convertirse en un concepto central dentro la psicologa social psicolgica. La expansin global e interdisciplinar Vista: 1985-Presente En la dcada de 1970, tanto Europa como Amrica Latina haban fundado sus asociaciones de psiclogos sociales, y en 1995, se form la Asociacin Asitica de Psicologa Social. La psicologa social que se desarroll en el extranjero pone ms nfasis en los grupos y las variables sociales que en la explicacin de la conducta social que hizo su primo americano. Por ejemplo, el psiclogo social francs Serge Moscovici examin el proceso mediante el cual comparte la forma de experiencias culturales y las percepciones sociales de la gente y cmo los grupos minoritarios desencadenan la innovacin y el cambio social. De manera similar, Henri Tajfel y John Turner, analizaron los procesos de grupales y la percepcin social, ellos sostenan que los psiclogos sociales deben analizar las relaciones entre grupos y cmo la vida del grupo da forma a la identidad social y el pensamiento del individuo. El trabajo Tajfel sobre categorizacin fue tambin se utilizado para entender el proceso de los estereotipos. Las contribuciones de estos psiclogos sociales europeos se ve mejor como descendientes intelectuales del siglo 19 como Durkheim y Wundt y ms directamente en la descendencia intelectual de principios del siglo 20 de la psicologa de la Gestalt. A mediados de 1980, la creciente influencia de la psicologa social fue ms all de las fronteras de los Estados Unidos. Se encamino bien la reforma de la disciplina, los

estudiosos de todo el mundo intercambian activamente ideas y colaboraron en estudios multinacionales. Muchas de las nuevas ideas sobre el comportamiento social se han generado por los estudiosos de las culturas colectivistas que crecieron dentro de las sociedades (occidentales) que tienen una perspectiva muy diferente en la relacin entre el individuo y el grupo que dentro de las sociedades tradicionales de los psiclogos sociales. Con posterioridad a las investigaciones transculturales se encontr que ciertas creencias y comportamientos sociales, que anteriormente eran considerados universales, en realidad, eran especficos para las prcticas de socializacin de las culturas individualistas. En base a estos resultados, la atencin de la investigacin se dedic a determinar qu aspectos del comportamiento humano son de la cultura especfica -debido a las condiciones existentes dentro de determinada cultura y los aspectos que se deben a los seres humanos- y los compartidos por herencia evolutiva. Este renovado inters en el examen de la evolucin como base para entender el comportamiento social humano que no est representado, es slo una segunda mirada del proceso evolutivo que McDougall no slo basado en la psicologa social, sino tambin un intento de intercambiar ideas con los bilogos, trat de explicar. Si bien las explicaciones de la evolucin se han presentado a menudo como ataques directos contra de las explicaciones socioculturales, un nmero del psiclogos sociales dicen que estas dos perspectivas tericas deben entenderse no como necesariamente incompatibles. Por el contrario, creen que una comprensin ms completa de la conducta social se podra lograr reconociendo que las fuerzas evolutivas puede haber dejado a los seres humanos con capacidades especficas (tales como la capacidad a comportarse amablemente) y reconociendo que las corrientes de las fuerzas sociales y del medio ambiente favorecen o desalientan el desarrollo y el uso de las capacidades de las personas. A pesar del dominio de la cognicin social en el Dcada de 1980, algunos psiclogos sociales expresaron su preocupacin por la relativa falta de atencin a las emociones y motivos para explicar el pensamiento social. Estos crticos de teoras cognitivas sociales existentes argumentaron que a pensar de los motivos y afectar a los productos finales en un solo sistema central de procesamiento fue para deshumanizar sociales la psicologa. En la dcada de 1990, una serie de psiclogos sociales trataron de establecer un mayor equilibrio mediante la mezcla de las perspectivas tradicionales de calientes y fros en lo que algunos han denominado el apariencia clida. Esta teora socio-cognitivas revisada propone que la gente utiliza mltiples estrategias cognitivas basada en sus objetivos actuales, motivos y necesidades.

Los tericos normalmente desarrollaron modelos de doble-proceso, lo que significa que el pensamiento social y la conducta estn determinadas por dos diferentes formas de entender y responder a los estmulos sociales. Un modo de procesamiento de la informacin (relacionado con la perspectiva de herencia fro) se basa en el esfuerzo, el pensamiento reflexiva, en la que ninguna accin es llevada hasta sus consecuencias potenciales si no es adecuadamente pesada y se evaluada. El modo alternativo de procesamiento informacin relacionada con la perspectiva de calorse basa en un mnimo de esfuerzo cognitivo, en el que conducta es impulsiva y se activa sin querer por las emociones, hbitos o impulsos biolgicos, a menudo por debajo el radar de la conciencia. Cul de las dos vas procesamiento de la informacin, las personas toman en un momento dado el tiempo y que es objeto de la investigacin en curso? Este inters de la cognicin explcita e implcita se le a pedido recientemente a los psiclogos sociales para explorar cmo la actividad neuronal en el cerebro se asocia con diversos procesos sociales y psicolgicos, entre ellos autoconciencia, la autorregulacin, la actitud de la formacin y cambio, la interaccin del grupo, y los prejuicios Aunque el nmero de psiclogos sociales que persiguen tales investigaciones es todava relativamente pequeo, el conocimiento que ellos adquirir sobre la biologa de la conducta social ser sin duda, importante para la remodelacin de las teoras existentes. De hecho, el gobierno federal de los EE.UU. el Instituto Nacional de Salud Mental, que tiene un presupuesto anual de $ 1,3 millones de dlares, recientemente ha dado prioridad a las becas de investigacin que combinan la psicologa social y neurociencias. Por ltimo, en relacin con el trabajo aplicado, los psiclogos sociales contemporneos han continuado el legado de Lewin y SPSSI aplicando sus conocimientos a un amplio campo de la vida cotidiana, como el derecho, la salud, la educacin, poltica, el deporte y los negocios. Este inters por la aplicacin de los principios y hallazgos de la psicologa social es una consecuencia natural de la bsqueda de la comprensin. Sin embargo, en esta bsqueda de conocimiento cientfico, algunos psiclogos sociales sostienen que la disciplina se ha centrado demasiado la atencin en el comportamiento social negativo y los defectos de la naturaleza humana. Pero existen aquellos los profesionales que estn en desacuerdo con esta crtica, responden que centrarse en los problemas humanos que tenemos como seres sociales dar lugar a largo plazo a ms beneficios que si nos centramos en el estudio de las fortalezas humanas. Si la vida de una ciencia es anloga a la de vida de una persona, entonces la psicologa social contempornea se podra considerar como un adulto joven en las ciencias

sociales. En comparacin con las ciencias ms establecidas, la psicologa social es "apenas seca detrs de las orejas (barely dry behind the ears.). Sin embargo, es una disciplina donde las ideas nuevas e innovadoras son inusualmente bienvenidas, donde los nuevos enfoques tericos y mtodos cientficos de otras disciplinas cientficas son regularmente incorporados en el estudio del pensamiento social y el comportamiento, y donde los miembros de la disciplina regularmente ponen en duda la importancia social de su resultados. En este importante curso de auto-evaluacin, la mayora los psiclogos sociales confan en que su todava joven-ciencia seguir revelando informacin importante sobre cmo los seres humanos actan como criaturas sociales. Stephen L. Franzoi See also Social Cognition; Social Facilitation; Sociological Social Psychology; Symbolic Interactionism Further Readings Allport, F. H. (1924). Social psychology. Boston: Houghton Mifflin. Farr, R. M. (1996). The roots of modern social psychology: 18721954. Cambridge, MA: Blackwell. Smith, M. B. (2005). Personality and social psychology: Retrospections and aspirations. Personality and Social Psychology Review, 9, 334340.