1.1. Structur proiect n lucrarea de fa am realizat o analiz comparativ a audienelor i a cotei de pia nregistrat de posturile de televiziune din Romnia.

Plecnd de la graficele i informaiile furnizate, am structurat proiectul n dou pri. ntr-o prim parte am urmrit analiza comparativ a audienei nregistrate de posturile de televiziune mari, fcnd referiri i la comportamentul consumatorului. n cea de-a doua parte am analizat situaia audienei, raportndu-m i la profilul statistic al consumatorului, n cazul posturilor de televiziune mici. Cele dou zile analizate n continuare sunt duminic, 17 ianuarie, i luni, 18 ianuarie 2010. La finalul zilei de 17 ianuarie am realizat un Top zece al celor mai urmrite emisiuni din ziua respectiv, precum i un top al celor mai urmrite posturi de televiziune. Pentru ziua de luni, 18 ianuarie 2010, am realizat un top, pentru intervalul 07.0016.00, al celor mai urmrite programe de televiziune.

DUMINIC, 17 ianuarie 2010

1.2.Audiena posturilor de televiziune mari Duminic, 17 ianuarie 2010, conform statisticilor furnizate s-au nregistrat urmtoarele rezultate: n intervalul orar 07.15-08.05, rating-ul cel mai mare, 2.4 puncte, n rndul publicului urban, a fost nregistrat de Antena 1, cota de pia atins fiind de aproximativ 23%. La acest post de televiziune, n intervalul analizat se difuza Observatorul. Schimbarea la nivelul rating-ului s-a produs la ora 08.10, cand PRO TV-ul a atins 4 puncte rating i 22,4% market-share, fiindc pe acest post de televiziune ncepuser tirile PRO TV. n intervalul orar, 10.00-12.00, cnd la majoritatea posturilor de televiziune ncepuser filmele, rating-ul a fost asemntor. Astfel, PRO TV-ul atinge o medie de 2.2 puncte rating, urmat de Realitatea TV cu 1.8 puncte rating i Antena 1 care a nregistrat 1.6 puncte rating. ntre 12.00 i 13.00, TVR 1 atingea 3 puncte de rating, aici putnd fi vizionat emisiunea Viaa Satului, n timp ce pe celelalte posturi concurente erau difuzate filme. Viaa Satului a nregistrat o cot de pia de 11%. Publicul acestei emisiuni a fost format din persoane cu studii medii (48,2%), cu vrste cuprinse ntre 55 i 64 de ani, majoritatea femei (59,7%). n acelai interval orar, 12.00-13.00, Antena 1 s-a situat pe locul doi din punct de vedere al audienei, nregistrnd o medie de 2.3 puncte rating. Pe acest post de televiziune putea fi urmrit serialul Aventurile lui Sindbad. ntre 14.00 i 16.00, filmul de la PRO TV, Sydney White i cei apte tocilari, a nregistrat rating-ul cel mai ridicat (4.5 puncte) i o cot de pia de 13,7%. 51,8% dintre spectatorii postului PRO TV, din acest interval orar, au fost brbai, cu studii medii, majoritatea avnd vrste cuprinse ntre 35 i 44 de ani. Trebuie menionat c pe acelai interval orar, postul de televiziune Naional TV, care difuza emisiunea S v-amintii... duminica!, atingea o cot de pia apropiat de cea a PRO TV-ului (9,77%). Dac ntre 16.00 i 17.00, majoritatea posturilor au nregistrat acelai rating (aproximativ 3.5 puncte), cifrele s-au schimbat dup ora 17.00, cnd Antena 1, prin partea a doua a emisiunii Bun de cinste, a avut 4.5 puncte rating. 55.5% dintre telespectatorii acestei emisiuni au fost femei, cu vrste 55 i 64 de ani i studii medii.

ncepnd cu ora 17.30, cnd pe TVR 1 era difuzat emisiunea Dnutz S.R.L., rating-ul atins de aceasta, n intervalul 17.30-17.50 a fost cel mai ridicat, nregistrnd 4.6 puncte. Market-share-ul pe acest interval orar, atins de Dnutz S.R.L., a fost de 12%. Profilul statistic al acestor spectatori poate fi caracterizat astfel: femei cu studii medii i vrste cuprinse ntre 55 i 64 de ani. ns, pe toat durata emisiunii meninate mai sus, aceasta nu a fost lider de audien, fiind depit de PRO TV i Antena 1. Emisiunea de pe Antena 1, S te prezint prinilor, a nregistrat o medie de 5.4 puncte rating, iar filmul de pe PRO TV, Giuvaierul Nilului, a avut o medie de 5.2 puncte rating. Emisiunea S te prezint prinilor, n intervalul 17.30 19.00 a fost lider de audien cu o medie de rating de 5.1. i o cot de pia de 13.2%. Totui, ntre 18.15 i pn la 18.25, filmul nceput la PRO TV, Giuvaierul Nilului, a nregistrat o cot de pia de 11.8% i 5.2 puncte de rating. Situaia s-a schimbat din nou ncepnd cu 18.25 i pn la 19.00, cnd telespectatorii s-au mutat din nou pe Antena 1, emisiunea S te prezint prinilor nregistrnd o medie de 6.3 puncte rating. Pe aproximativ acelai interval orar, 19.00-20.00, ediia Observatorului a evoluat ntre 5.2. i 9.1 puncte de rating, cu un share mediu de peste 17%, n timp ce tirile ProTV au nregistrat audiene medii situate ntre 8,7 i 14.8 la nivel naional, cu un share mediu de aproape 25 de procente.

25,00 20,00 15,00 10,00 5,00 0,00 Rating Share Observator tirile PRO TV

De la 20.30, moment n care tirile PRO TV s-au terminat, Antena 1 ncepe s nregistreze audiene situate ntre 5 ( intervalul 23.25 23.30) i 11.5 puncte (intervalul 21.50 -21.55). n aceast perioad (20.30 23.30) pe Antena 1 putea fi urmrit 3

emisiunea Super Bingo Metropolis. Cota de pia atins de aceast emisiune a fost de 18%. n acelai interval orar, PRO TV-ul a atins o cot de pia de 15%, cu o medie de rating de 4.3 puncte. Totui, PRO TV-ul s-a apropiat ca i puncte de rating de Antena 1, odat cu ncepere filmului Babel, ora 22.15. ntre 22.15 i 22.50, Antena 1 a nregistrat audiene cuprinse ntre 6.6 i 8.8, iar PRO TV-ul ntre 6.3 i 7.8. n aceast perioad share-ul a fost de 15,8% pentru PRO TV i o cot de pia de 16,2% pentru Antena 1. n concluzie, pot afirma c duminic, 17 ianuarie 2010, telespectatorii au oscilat ntre filme, tiri i dorina de a se numra printre ctigtorii Super Bingo Metropolis. Pe toat durata zilei de 17 ianuarie 2010, punctul maxim de audien, 14.8, a fost nregistrat de ctre tirile PRO TV, n intervalul 19.30 -19.35. n tabelul de mai jos am realizat un clasament al primelor zece cele mai urmrite programe de televiziune din data de 17 ianuarie 2010.

Locul 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Programul TV tirile PRO TV Super Bingo Metropolis Filmul Sealth Observatorul S te prezint prinilor Filmul Babel ( Filmul Sydney White i cei apte tocilari tirile PRO TV (diminea) Filmul Giuvaierul Nilului Emisiunea Dnutz S.R.L

Rating (RTG%) 11.7 9.6 7.4 7.2 5 4.6 4.5 4.3 4.2 3.7

1.3. Audiena posturilor de televiziune mici Conforma graficului furnizat, n aceast categorie se ncadreaz posturi de televiziune precum: TVR 2, TVR Cultural, Kanal D, Realitatea TV, Naional, OTV i Antena 3. Duminic, 17 ianuarie 2010, dintre posturile menionate mai sus, Realitatea a atins, n media publicului urban, 1.58 puncte rating i a avut o cot de pia de 5.4%. Pe locul al doilea, n aceast categorie s-a poziionat Naional TV cu 1.56 puncte de rating i 4.4% market-share. Ultimul loc, n funcie de cei doi indicatori (rating i share), a fost ocupat de TVR Cultural cu 0.1 puncte rating i o cot de pia de 0.3%. Punctul maxim de audien a fost atins de Kanal D, n intervalul orar 21.00-22.00, n timpul difuzrii emisiunii Fata lui tata. n perioada mai sus menionat, Kanal D a avut 4 puncte de rating i o cot de pia de 7.9%. Cota de pia cea mai ridicat a atins-o Realitatea TV, n intervalul 14.00-16.00, cnd a avut un market-share de 13.5%. Cele mai urmrite posturi TV pe toat durata zilei Dup media telespectatorilor pe zi, n mediul urban, posturile cele mai urmrite n ziua de duminic, 17 ianuarie 2010, au fost Pro TV, Antena 1 i TVR 1. Audiena posturilor TV, duminic, 17 ianuarie a artat astfel, n funcie de cei doi indicatori (rating i share): Audiena pe toat durata zilei Nr. 1 2 Duminic PRO TV Antena 1 Rating(RTG%) 4.4 4 5 Cota de pia pe toat durata zilei

3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

TVR 1 Realitatea Naional TV Prima TV Acas Kanal D Antena 3 TVR 2 OTV Cultural

2.1 1.58 1.56 1.5 1.2 1.1 1 0.6 0.5 0.1 Nr. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Duminic PRO TV Antena 1 TVR 1 Realitatea Naional TV Prima TV Acas Kanal D Antena 3 TVR 2 OTV Cultural Share (SHR) 13.2% 12.1% 6.5% 5.4% 4.4% 4.1% 3.6% 3.5% 3.2% 2.1% 2% 0.3%

Duminic, 17 ianuarie 2010, PRO TV a fost lider de audien n rndul publicului masculin, cu studii medii, cu vrste cuprinse ntre 35 i 44 de ani. Programul Antenei 1 a fost urmrit pe durata zilei de duminic, n special, de femei cu studii medii, cu vrste cuprinse ntre 55 i 64 de ani. Publicul televiziunii naionale, n ziua de 17 ianuarie, a fost format din femei (56.9%), cu nivel mediu de educaie i cu vrsta de peste 65 de ani. Audiena posturilor TV, n prime-time (intervalul 19.00-23.00): Audiena medie n PRIME TIME Nr. 1 2 3 4 5 6 7 Duminic PRO TV Antena 1 TVR 1 Prima TV Kanal D Acas Realitatea Rating(RTG %) 8.8 8.3 3.4 2.5 2.3 2.2 1.83 Cota de pia medie n PRIME TIME Nr. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Duminic PRO TV Antena 1 TVR 1 Prima TV Kanal D Acas Naional TV Realitatea Antena 3 OTV TVR 2 Cultural Share (SHR) 18% 17% 6.9% 5.2% 4.8% 4.6% 3.9% 3.7% 3% 6 1.9% 1.6% 0.1%

8 9 10 11 12

Naional TV Antena 3 OTV TVR 2 Cultural

1.88 1.4 0.9 0.7 0.07

Din tabelele de mai sus de poate observa, c att n prime-time, ct i pe parcursul zilei, primele trei locuri, n funcie de rating i share, sunt ocupate de PRO TV, Antena 1 i TVR 1. Profilul statistic al telespectatorului care a urmrit PRO TV-ul n prime-time poate fi conturat astfel: brbai (56.2%), studii medii i cu vrsta cuprins n intervalul 45-54 ani. Spectatorii care au vizionat, n prime-time, programul postului de televiziune Antena 1, au fost, n general, femei (50.3%), cu un nivel mediu de educaie i cu vrsta cuprins ntre 55 i 64 de ani. LUNI, 18 ianuarie 2010 1.2.Audiena posturilor de televiziune mari n ceea ce privete audiena posturilor de televiziune mari, n intervalul orar 07.00 10.00, PRO TV este lider de audien, nregistrnd o audien medie de 4 puncte de rating i un market-share de 28%. n acelai interval orar, pe locul doi din punct de vedere al audienei se situeaz Antena 1 cu o medie de 2.8 puncte de rating i o cot de pia de 19%. n acest interval orar, pe cele dou posturi de televiziune au fost difuzate tirile PRO TV, respectiv emisiunea de divertisment Neaa cu Rzvan i Dani. Conform datelor analizate tirile PRO TV au devansat emisiunea de pe Antena 1. Pentru tirile de diminea de la PRO TV au optat, n special, brbaii cu vrste cuprinse ntre 35 i 44 de ani, cu studii medii. ncepnd cu ora 10.00, cnd pe Antena 1 s-a difuzat reluarea emisiunii lui Mircea Badea, n gura presei, topul audienelor a suferit modificri. Astfel, n intervalul orar 10.00 11.00, Antena 1 nregistreaz o medie de 2.2 puncte de rating i atinge o cot de pia de 13.4%, n timp ce PRO TV-ul, care difuza n acest interval orar emisiunea Servii, v rog!, a atins o medie de 1.9 puncte de rating i o cot de pia de 12%. 7

De la ora 12.00 i pn la 16.00, PRO TV-ul a fost lider de audien cu o medie de 2.6 puncte de rating, iar cota de market-share-ul pe care-l nregistreaz este de 14%, atingnd astfel o cot de pia mai ridicat dect cea a postului Antena 1 care nregistreaz o medie de 6%. Pe acest interval orar, audiena postului Antena 1 este depit de Kanal D, care atinge o medie de 2 puncte de rating i o cot de pia de 12%. Pe perioada menionat, pe PRO TV se putea urmri serialul Tnr i nelinitit (12.00-13.00), tirile PRO TV de la ora 13.00 i reluarea filmului Giuvaierul Nilului (14.00-16.00). Pe postul de televiziune Kanal D, ncepnd cu ora 12.30 au fost difuzate D-tiri, serialul De pe buze la inim (13.00-15.00), iar de la ora 15.00 a fost urmrit emisiunea prezentat de Cosmin Cernat, Spune-mi preul. Antena 1, a difuzat la ora 12.00 serialul Talismanul iubirii, Observatorul de la ora 13.00, iar de la 14.00 16.00 a fost transmis filmul Wild and Wonderful. n prime-time, dup cum se poate observa n graficele analizate, lider de audien este PRO TV-ul. La fel ca n ziua precedent, tirile PRO TV au depit audiena Observatorului de la Antena 1. Tot PRO TV-ul a fost lider de audien, prin difuzarea tirilor i a relurii filmului Cyclops, i n intervalul 23.00-00.00, cnd pe Antena 1 era difuzat emisiunea prezentat de Dan Capatos, Un show pctos. Mai jos am realizat un clasament al primelor 5 cele mai urmrite programe n data de 18 ianuarie 2010. 1.3. Audiena posturilor de televiziune mici n intervalul 07.00-10.00, postul tv din aceast categorie care a nregistrat audiena cea mai ridicat a fost Realitatea TV cu 1 punct de rating, urmt de Antena 3 cu o medie pe acest interval de 0.8 puncte rating. Media cotei de pia a celor dou posturi de tiri, pe acest interval orar, a fost de 5.7% - Realitatea TV, respectiv 5.2% - Antena 3. Audiena maxim n aceast categorie a fost atins de Realitatea TV n intervalul 20.00-21.00, cand a nregistrat 4 puncte de rating. Antena 3, a atins 4 puncte de rating n timpul emisiunii prezentate de Mihai Gdea, Sinteza Zilei. n cadrul acestei emisiuni au fost invitai Mugur Ciuvica, Oreste Teodorescu, Oana Dobre i Victor Ciutacu. Acetia

au ca tema de dezbatere Romnii merg la vrjitoare ca la doctor!Bsescu are parapsihologi?. Pe ultimul loc, la fel ca n ziua precedent, din punct de vedere al audienei nregistrate pn n ora 16.00, se situeaz postul de ni TVR Cultural cu 0.02 puncte rating i o cot de pia de 0.13%. Mai jos am realizat un clasament al primelor zece cele mai urmrite programe, din intervalul orar 07.00-16.00, n data de 18 ianuarie 2010. 1. tirile PRO TV (diminea) 4.1 puncte rating 2. tirile PRO TV (ora 13.00) 4 puncte rating 3. Neatza cu Rzvan i Dani 3 puncte rating 4. Observatorul 2.8 puncte rating 5. Giuvaierul Nilului 2.7 puncte rating 6. Serialul De pe buze la inim 2.5 puncte rating 7. Tnr i nelinitit 2.4 puncte rating 8. D-tiri 2.2 puncte rating 9. Nor pentru mama 2 puncte rating 10. Servii, v rog! 1.9 puncte rating 1.4. Concluzii Centraliznd datele furnizate vis-a-vis de profilul consumatorului pe ntreaga zi am ajuns la urmtoarele concluzii: Majoritatea celor care au urmrit, luni, 18 ianuarie, programul posturilor de televiziune romneti se situau, din punct de vedere al criteriului vrstei, ntr-unul din sectoarele 55-64 ani sau peste 65 ani. Dac vrsta consumatorilor de pe ntreaga zi este de peste 55 de ani, lucrurile se schimb n prime-time. n cazul PRO TV-ului, majoritatea consumatorilor din prime-time au vrste cuprinse ntre 35 i 45 de ani, iar cei care au urmrit Antena 1 n prime-time se ncadreaz n segmentul de vrst cuprins ntre 45 i 54 de ani.

Majoritatea consumatorilor de programe TV difuzate de postul naional de televiziune au peste 65 de ani. Sectorul acesta pstrndu-se la nivelul ntregii zile, n prime-time i n acces prime-time. Att pe parcursul zilei de duminic, ct i a celei luni, s-a putut observa faptul c majoritatea consumatorilor au studii medii i sunt situai ntr-un din segmentul urmtor de vrst 45-54 ani, 55-64 ani sau peste 65. O schimbare, din acest punct de vedere, se poate observa n cazul PRO TV-ului care, duminic, a fost urmrit de 20.1%de persoane din sectorul de vrst 35-44 de ani.

10

11