Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Brosura Manual Brand Romania
Brosura Manual Brand Romania
MANUALUL DE FA ESTE PRIMUL I CEL MAI ILUSTRATIV DOCUMENT REFERITOR LA CREAREA BRAND-ULUI DE TURISM AL ROMNIEI. N URMTOARELE PAGINI V PREZENTM FUNDAMENTELE PE CARE VOM CONSTRUI BRAND-UL, DE LA FILOSOFIA DE BRAND LA INFORMAII TEHNICE UTILE. MANUALUL ESTE DESTINAT TUTUROR PRILOR INTERESATE DE BRAND-UL TURISTIC AL ROMNIEI. ACESTA OFER PRINCIPII DIRECTOARE PENTRU RESPONSABILII CU IMPLEMENTAREA BRAND-ULUI I REPREZINT O SURS DE INSPIRAIE PENTRU CEI CARE L VOR PROMOVA POTENIALILOR TURITI.
PARTEA I BRAND-UL BUN VENIT GRDINA CARPAILOR MODELUL BRAND-ULUI NAIONAL DE TURISM POZIIONAREA BRAND-ULUI PERSONALITATEA, ATRIBUTELE I BENEFICIILE BRAND-ULUI EXPERIENE DE CLTORIE N ROMNIA PLATFORMA DE COMUNICARE A BRAND-ULUI STRATEGIA DE BRAND PARTEA II IDENTITATEA VIZUAL I SLOGANUL IDENTITATEA VIZUAL I SLOGANUL BRAND-ULUI PREZENTAREA IDENTITII VIZUALE I A SLOGANULUI EXEMPLE DE UTILIZARE
Grupul int
Turiti care caut destinaii unice, cu natur slbatic i cultur autentic
Valorile cheie
Explorare Spiritualitate Via simpl, bun
Po zi i
re na
Po zi i
on
are
Argumentele
Motenirea latino-bizantin unic, zon extins de natur protejat, una dintre cele mai rurale ri din Europa
Promisiunea brand-ului
Satisfacie profund i nivel ridicat de recunoatere ca explorator al unei destinaii intacte i noi, care nu se regsete pe traseele clasice din Europa
Cadrul de referin
Itinerarii pentru explorare i destinaii care ofer experiene de cltorie pline de satisfacii
re
P o zi i
a on
Personalitatea
Buntate Puritate Verde Inocen
on
are
P o zi i
POZIIONAREA 3. DIFERENIERE
POZIIONAREA 4. ARGUMENTE
Grupul int l reprezint acei cltori dornici s experimenteze noi destinaii, precum Romnia. Trebuie s i cunoatem ct mai bine, s tim care sunt ateptrile lor, pentru a i putea atrage i pstra ca turiti.
Primim cu braele deschise toi vizitatorii. Cu toate acestea, exist un anumit tip de cltor pe care vrem s ne concentrm, deoarece credem c este mult mai probabil ca acesta s aprecieze mai mult dect ceilali specificul rii noastre. Aceti oameni sunt cunoscui drept cltori cu discernmnt (discerning travellers), cei care caut un loc care nu seamn cu niciun altul ei resping destinaiile turismului de mas, cu programe prestabilite i experiene predictibile. Sunt independeni i curioi, au nivel superior de educaie i de cele mai multe ori au o bogat experien de cltorie n strintate. Fiind deschii la nou i cosmopolitani, visul lor este s exploreze natura slbatic i s se afunde n cultura local autentic. Adevratele experiene i emoiile profunde sunt ceea ce caut n cltoriile lor. Ei se consider cltori, nu turiti. TINERII CLTORI CU DISCERNMNT se situeaz ntre 25 i 35 de ani i prefer s se bucure de cltorii independente. Aceti vizitatori caut adesea aventura, sunt ntotdeauna gata s-i foreze orizonturile i s porneasc n cltorii exploratorii. Un alt tip de cltor asupra cruia vrem s ne concentrm sunt aa numiii EMPTY NESTERS care se bucur de o sntate bun, dispun de timp pentru a cltori, singuri, fr copii, i adesea au un potenial financiar ridicat. Cltorii cu discernmnt provin n special din zonele metropolitane, ei tnjesc dup peisaje i dup un stil de via natural, sntos. n plus, interesul lor pentru viaa cultural i locurile istorice este peste medie, de aceea Romnia este un loc extraordinar pentru ndeplinirea ateptrilor grupului int. Deoarece formeaz opinii i tendine, ei vor fi primii care vor veni s cunoasc ara noastr, urmnd ca prin recomandrile lor directe i online s deschid drumul pentru tot mai muli vizitatori.
POZIIONAREA 3. DIFERENIERE
POZIIONAREA 4. ARGUMENTE
Grupul int l reprezint acei cltori dornici s experimenteze noi destinaii, precum Romnia. Trebuie s i cunoatem ct mai bine, s tim care sunt ateptrile lor, pentru a i putea atrage i pstra ca turiti.
Pe scurt, cadrul de referin rezum acele ateptri de cltorie ale grupului int pe care Romnia le poate oferi. Ce beneficii vor obine ei vizitnd Romnia? Rspunsul la aceast ntrebare ne va permite s aflm destinaiile care le ofer beneficii similare i, prin urmare, competitorii de care trebuie s ne difereniem. Putem oferi experiene turistice unice vizitatorilor notri, prin cltoriile care presupun explorarea naturii, a culturii romneti i prin sejururi n locuri care inspir. Fiind cltori care exploreaz i care, de regul, cltoresc fr copii, grupul int prefer, printre altele, circuitele prin ar, vacanele la munte, n parcuri sau rezervaii naturale, zona rural i vacanele active. Romnia este o destinaie extraordinar pentru acetia, oferind posibilitatea de a explora destinaii noi, via i cultur locale autentice i trirea unor experiene personale care ofer satisfacii profunde. Romnia este un loc unde cltoria n sine este rsplata, i nu bifarea unei liste de cltorie. Tipul de experien oferit de Romnia permite vizitatorilor notri s vin n legtur cu localnicii i s se bucure de ntlniri neprogramate, chiar dac ntreaga comunicare se limiteaz, uneori, la zmbete i gesturi. Romnia le d posibilitatea vizitatorilor s devin ei nii parte a experienei de cltorie.
POZIIONAREA 4. ARGUMENTE
Elementele de difereniere a Romniei reprezint acei factori care confer unicitate rii noastre. Ele ne individualizeaz fa de alte destinaii, astfel nct grupul int pe care l vizm s prefere Romnia n faa altor destinaii care ofer beneficii similare de cltorie.
Bogia natural a Romniei este greu de egalat n Europa. Avem adevrate comori, zone geografice unice, precum Delta Dunrii i Carpaii impuntori, nc slbatici n unele zone. n plus, ara noastr cuprinde nenumrate arii protejate din punct de vedere ecologic cu flor i faun slbatice nepoluate, specii care rar se mai regsesc n alte ri. Romnia este o chemare pentru iubitorii naturii i pentru aventurierii care caut s se reconecteze la natur.
CE SE GSETE N ROMNIA
Parcuri naturale i naionale Peisaje atractive i intacte Specii rare de flor i faun Ecosisteme bine conservate Zone fr infrastructur turistic Etc.
POZIIONAREA 4. ARGUMENTE
Elementele de difereniere a Romniei reprezint acei factori care confer unicitate rii noastre. Ele ne individualizeaz fa de alte destinaii, astfel nct grupul int pe care l vizm s prefere Romnia n faa altor destinaii care ofer beneficii similare de cltorie.
De la hrana proaspt, sntoas, i vinurile naturale, de la originalele festivaluri locale, pn la experiena cazrii n gospodriile stenilor sau n pensiuni modeste dar calde i primitoare, toate reprezint detalii autentice, oferite din inim i pe deplin romneti. ndeosebi tradiiile din zona rural sunt vizibile pentru vizitator, iar valorile lor sunt motenite din generaie n generaie. Oamenii notri se deosebesc prin cldura deosebit i simul nativ al umorului pe care vizitatorii le vor descoperi asemeni unei comori.
CE SE GSETE N ROMNIA
Tradiii strvechi bine pstrate Via rural simpl i bun Hran organic local Arhitectur i mbrcminte tipice Srbtori i festivaluri care pot fi petrecute mpreun cu comunitatea local Etc.
POZIIONAREA 4. ARGUMENTE
Elementele de difereniere a Romniei reprezint acei factori care confer unicitate rii noastre. Ele ne individualizeaz fa de alte destinaii, astfel nct grupul int pe care l vizm s prefere Romnia n faa altor destinaii care ofer beneficii similare de cltorie.
Cultura poporului nostru este un amestec excepional de influene bizantine asupra unei strvechi fundaii de origine latin, o combinaie cultural care este fr seamn n lume. O poi vedea, auzi i te poi bucura de ea n aproape orice ora, cetate, mnstire sau sit istoric de pe teritoriul nostru.
CE SE GSETE N ROMNIA
Situri din patrimoniul mondial UNESCO Motenire istoric latino-bizantin Castele, mnstiri i biserici Locuri cu motenire cultural germanic Centre istorice bine pstrate n orae Etc.
POZIIONAREA 3. DIFERENIERE
POZIIONAREA 4. ARGUMENTE
PE BAZA UNUI AMESTEC UNIC AL CULTURII LATINE I BIZANTINE, PE NUMEROASE ARII PROTEJATE I PE TRADIIILE PSTRATE ALE UNEIA DINTRE SOCIETILE CELE MAI RURALE DIN EUROPA.
Elementele de difereniere a Romniei pot fi identificate printr-o privire de ansamblu asupra rii noastre, care i va face pe oameni s neleag de ce este justificat mndria noastr referitoare la peisaje i cultur. NATUR: 13 arii naturale protejate, care acoper mai bine de 7% din teritoriul Romniei, reprezint o dovad clar n favoarea naturii noastre intacte. Avem ara strbtut de poriunea cea mai lung din cursul mreului fluviu, Dunrea. Cel mai lung fluviu din Uniunea European curge maiestuos n Delta pe care o construiete pe rmul nostru i ofer adpost pentru multe specii pe cale de dispariie n alte zone. Mai presus de toate, misticii Carpai umbresc meleagurile noastre, fiind unul dintre cele mai mari lanuri muntoase nalte din Europa cu multe zone nc neatinse. Pdurile noastre gzduiesc 40% din populaia de uri bruni a Europei, o treime din populaia de lupi i multe alte specii rare. Romnia este un paradis pentru iubitorii naturii. CULTUR: Motenirea cultural unic a Romniei este reflectat de situri incluse n patrimoniul mondial UNESCO, care sunt presrate pe ntregul teritoriu. Acestea reprezint elementele eseniale ale unei culturi fr seamn: n niciun alt loc nu ntlnim un asemenea amestec de patrimoniu cultural latin i bizantin. De la influenele romane i dacice din antichitate, pn la influenele bizantine i slave din Evul Mediu Romnia reprezint un amalgam excepional de ingrediente fascinante. Mrturii extraordinare, pitoreti, ale unicitii noastre sunt, de exemplu, mnstirile pictate, care pot fi gsite doar n Romnia. AUTENTICITATE: Chiar i n secolul 21, autenticitatea nc este la ea acas n Romnia, reprezentnd una dintre rile cu tradiiile cele mai bine pstrate din Europa i unul din ultimele refugii pentru stilurile tradiionale de via. Noi suntem un adpost pentru legende i folclor vechi de secole i pentru hrana organic n sensul su original. De la muzica local unic naiul fiind adus la perfeciune de romni i dansuri, la a te bucura de o ciorb sau de un pahar de uic, i pn la a hoinri, pur i simplu, pe strzile Sibiului, Capital Cultural European n 2007, autenticitatea este pretutindeni observabil.
POZIIONAREA 3. DIFERENIERE
POZIIONAREA 4. ARGUMENTE
PERSONALITATEA BRAND-ULUI
Personalitatea brand-ului a fost definit n urma unor cercetri riguroase i reflect att imaginea Romniei n strintate, ct i prerile romnilor, att n rndul cltorilor, ct i n rndul celor care acioneaz n domeniul turismului. Verde i rural Verdele omniprezent al naturii din Romnia se extinde firesc n conceptul brand-ului de turism. Climatul, nlimea munilor i tipul de agricultur reprezint bazele predominanei culorii verde. Romnia este o ar nu doar binecuvntat cu natur abundent i frumoas, ci este i o naiune care triete aproape de natur i din natur. Pri nsemnate ale populaiei locuiesc n mediul rural, trind ndeosebi din activiti agricole. Multe bucurii, tradiii i festiviti sunt legate de aceasta. Verde nseamn mai mult dect o culoare, verdele reprezint un mod de via durabil i pozitiv, care ocrotete resursele naturale, producnd i consumnd hran organic i sntoas. Agricultura este nc departe de nivelul de industrializare din alte ri, aflndu-se nc n minile oamenilor, ceea ce o face s fie mult mai accesibil i atractiv pentru cltorii care caut s se bucure de vacane verzi i sntoase. Autentic, pur i inocent Industrializarea nu este nc att de avansat ca n rile din Uniunea European, iar turismul nu este la fel de dezvoltat ca n alte destinaii. Pentru cei care caut destinaii unice de cltorie, aceasta este o veste foarte bun! n multe zone ale rii, natura este nc n starea sa pur. Local este mai important dect global n multe regiuni din Romnia. n timp ce lumea devine tot mai omogen, ca urmare a unei culturi influenate de companiile multinaionale, Romnia i pstreaz tradiiile locale, mbrcmintea, mncarea i butura, muzica, dansurile i povetile din zonele rurale. Demult pierdute n alte ri, n Romnia aceste elemente nu sunt pstrate n mod artificial sau restaurate pentru a-i distra pe turiti, ci sunt reale, autentice. Nu este nevoie s organizezi festivaluri locale de dans pentru turiti, aproape peste tot existnd festivaluri locale care pot fi admirate. Nu este nevoie s le spui oamenilor s se mbrace n costume tradiionale pentru evenimente locale, vor face oricum lucrul acesta. Nu este nevoie s i pregteti pe oameni s arboreze zmbete de faad: cnd zmbetul se ivete, acesta este sincer i profund mictor. Amabil i inimos Iar romnii zmbesc mult Au un deosebit sim al umorului. Nu vor zmbi oricrui strin, de ndat, dar cltorul deschis va putea s descopere i s experimenteze o cldur incredibil i o onestitate care l vor surprinde i l vor ncnta n contactul cu localnicii. Romnilor le place s vorbeasc i s fac glume i exist o uimitoare bogie de povestiri fascinante de mprtit. Ospitalitatea este sincer. Chiar dac serviciile nu sunt peste tot de lux sau exclusiviste, vor fi ntotdeauna apreciate pentru ospitalitatea sincer, atitudinea prietenoas i cald, un cltor putnd fi invitat n mod spontan ca oaspete la o nunt local, de exemplu. Iar aceasta va fi o experien cu adevrat de neuitat. Tipul de experien pe care cltorul cu discernmnt o caut.
Surprize pozitive Conectat la natur Repect pentru oameni /stim de sine Sntate i relaxare
Intangibil
na le
ri At
em o
io
Contact cu oamenii
Onestitate
Be
bu te n ta in
ne fic
ii
gi bi le
Atribute: Cine i ce este brand-ul
Munii Carpai Natur intact i peisaje slbatice Istorie i cultur latino-bizantin Delta i mare parte a Dunrii Tradiii pstrate vii
At ri
bu te
ta ng i
bi
Situri din Patrimoniul Mondial UNESCO
Be ii fic ne
Tangibil
le
na io ra le
Proaspeii nsurei v scriu din Romnia! Astzi suntem n Maramure i am mai petrecut ctava zile n Bucovina. Ce prere avei despre o astfel de lun de miere? Aici totul este att de diferit, parc fiecare vale este o alt ar! Totul este att de aproape i ajungi la destinaie fr s-i dai seama, este total diferit de State, credei-ne! (iar mncarea romneasc v asigurm c este mult mai sntoas!). Poi strbate ntreaga ar de-a lungul i de-a latul, iar fiecare col este att de diferit c am putea s petrecem un an ntreg n felul acesta! Un adevrat punct de atracie au fost mnstirile pictate, att de frumoase, nct Lindei i-au dat lacrimile, iar eu aproape am distrus bateria aparatului de fotografiat poznd ncontinuu toate detaliile ncnttoare. S v pregtii pentru o noapte lung de privit fotografii dup ce ne ntoarcem, prieteni!
CIRCUITE TURISTICE
Mama i Tata
SNTATE I NTREINERE
TURISM RURAL
Victor
Salutare Stefan!
Frate, habar n-ai ce pierzi! Ne-am crat cu bicicletele prin munii Carpai de parc nu mai urma ziua de mine, apoi am mers n drumeii, am facut canotaj am fcut tot ce-i trece prin minte! Omule, totul este neatins aici, eram singuri n mijlocul naturii! Romnia este super, Stefan tu pe unde eti? Cred c eti prizonier n biroul din Frankfurt .. ei bine, ar trebui s vii n Romnia s iei o gur de aer proaspt i sa ai parte de puin aventur (i adu-i ceva pentru febra muscular)
Richie i gaca nebun (Mastertrekker Reiner, Exploratorul Armin & Indiana Georg)
ACTIV I AVENTUR
P.S.: Apropos, eti liber de Crciun? Ai chef de schi la Blea, n munii Fgra? Locurile aglomerate din Alpi unde mergem de obicei au nceput s m plictiseasc
Drag Pierre,
Sper c te distrezi la fel de bine cum ne distrm, eu i fetele, n Romnia! Oraul Sibiu a fost att de calm i linitit, i oarecum misterios, cu toate palatele acelea i strzile umbrite, unul din locurile care te duc cu gndul la nobili cu mantii i domnioare enigmatice OK, mi dau seama c acum rzi de mine. Ei bine, nu totul era vechi i att de romantic ne-am bucurat de viaa de noapte din Bucureti, este cu mult mai tnr i plin de via dect te-ai atepta! Cred c ultima dat cnd am dansat att de mult a fost, a fost ei bine, nu-mi mai aduc aminte. Mi-a fi dorit s fii aici cu mine n Romnia!
Sylvie
CITY BREAK
POZE/IMAGINI
ONLINE
TV
SUNET
RADIO TIPRITURI
TEXT
DISCURSURI & PREZENTRI
POZE/IMAGINI
Recomandarea este renunarea la stilurile pasive, generice, evidente, de carte potal ale fotografiei i nlocuirea lor cu imagini centrate n jurul oamenilor, imagini caracteristice conceptului fotografiei dinamice i active. De exemplu, este bun fotografia care utilizeaz unghiuri active de camer i folosirea de peisaje atractive i sugestive. Colorarea artificial, digitalizat trebuie abandonat n favoarea folosirii culorilor naturale, autentice aa cum pot fi gsite n Romnia. n ceea ce privete imaginile cu vizitatori, cele care includ persoane cu aspect de model sau nerealiste din alte puncte de vedere, trebuie nlocuite cu imagini ale oamenilor adevrai cu care vizitatorul se poate identifica. De asemenea, trebuie ilustrat cltorul cu discernmnt descoperind aspecte ascunse ale Romniei i trind experiene unice de cltorie. n cele din urm, pozele trebuie s prezinte produsele turistice selectate.
MUZIC/SUNETE
Muzica folosit trebuie s fie n acord cu principalele atribute i elemente de difereniere ale brand-ului (autenticitate, natur): a se evita muzica din curentul principal european. Muzica trebuie adaptat astfel nct s fie folosit mai mult ca o melodie de sine stttoare i care s transmit diferite elemente. Recomandarea este n linie cu elementele menionate anterior: s aib o sonoritate romneasc (fr a se uita c audiena int trebuie s fie atras de ea), probabil folosind instrumente muzicale locale i/sau tradiionale, cu o abordare a secolului 21. Pot fi integrate chiar i sunete ale naturii. De asemenea, genul de muzic trebuie s fie adaptat n funcie de produsul/videoclipul/ imaginea prezentat. De ex. Aciune i aventur poate avea un fundal muzical ceva mai slbatic dect Via slbatic i parcuri naturale care este bine s foloseasc muzic ceva mai linitit. Recomandarea noastr este implicarea compozitorilor locali pentru crearea unor teme specifice pentru spoturile importante, folosind instrumente tipice fr a se limita la tradiii.
TEXT
Coninutul verbal este definit de expresiile scurte, situate deasupra (sau n apropierea) textului mai lung, descriptiv care va aprea n campaniile ulterioare. Produsele principale vor fi transmise folosind aceste mesaje scurte, precum i cele mai relevante atribute, beneficii i elemente de difereniere cu intensitatea cea mai mare: autenticitate, natur i cultur. Pe pagina urmtoare vei gsi cteva cuvinte recomandate.
ACCENTUEAZ
ATRIBUTELE
ACCENTUEAZ
BENEFICIILE
Psst hai s-i spun un secret Conectat la natur reconecteaz-te cu tine nsui
PROVOAC
Globali... ce? Autenticitate romneasc vie i credeai c cunoti Europa...
Scop
Obiective
Strategii
FURNIZAREA VALORII
mbuntirea experienei turistice: este elementul cheie al ntregului proces de branding. Aceasta presupune luarea i implementarea celor mai bune decizii pentru turismul romnesc n vederea transformrii brand-ului dintr-o promisiune n realitate i pentru a genera repetarea de vizite i recomandri personale. Se refer la proiectarea unor experiene romneti unice, precum i a unor itinerarii i zone special amenajate, unde acestea pot fi trite. Printre alte aciuni, acest lucru nseamn i implementarea unui sistem riguros de etichetare de calitate, mbuntirea modului de semnalizare a obiectivelor i traseelor turistice i un program dedicat pentru servirea, satisfacerea i ajutarea turitilor n Romnia. Aceste lucruri pot fi obinute doar printr-un efort organizat n vederea atingerii excelenei n industrie, sprijinit prin platforme de comunicare i schimb de practici optime.
COMUNICAREA VALORII
Obinerea unui nivel mai ridicat de contientizare i interes pentru brand-ul turistic al Romniei: Cheltuielile pentru comunicarea brand-ului trebuie s fie foarte eficiente urmrind obiective clare i concentrndu-se pe principalele piee int i pe principalele produse turistice promovate de Romnia. Lansarea internaional a brand-ului trebuie s fie urmat de un program special utiliznd reviste cu difuzare global pentru a genera un puternic val de acoperire media care s mbunteasc contientizarea i imaginea produselor turistice romneti. n general, comunicarea ar trebui s foloseasc canale inovatoare i instrumente on i offline, ndeosebi deoarece produsele turistice romneti atrag cltori cu discernmnt care au interese specifice. O puternic infrastructur de comunicare cu baze de date bine structurate, cu bnci de filme i imagini de calitate, va ajuta att activitile de comunicare din domeniul public, ct i pe cele din domeniul privat.
IDENTITATEA VIZUAL I SLOGANUL BRAND-ULUI Contribuia identitii vizuale i a sloganului la brand-ul de turism al Romniei.
Elementele de identitate vizual i sloganul nu reprezint brand-ul. Elementele de identitate vizual i sloganul nu descriu brand-ul. Acestea sunt doar o ancor pentru a aminti un set de percepii care compun brandul. Astfel, la vederea elementelor vizuale, principalele atribute, valorile i personalitatea brand-ului vor fi contientizate. Vizualul nu trebuie s comunice sau s arate explicit aceste elemente. Ele vor fi contientizate din toate activitile de comunicare care au folosit brand-ul, cum ar fi publicitatea i promovarea n presa scris, televiziune, online, etc. BRAND-UL DE TURISM AL ROMNIEI
Atribute Natur intact Autenticitate Cultur unic Siguran Valori principale Explorare Spiritualitate Via bun, simpl
1
vedere
2
contientizare marketing
Implicare continu a celor interesai din domeniul turistic public i privat din Romnia
POZITIV
NEGATIV
IZOTIPUL
LOGOTIPUL I IZOTIPUL
NU TREBUIE FOLOSITE NICIODAT SEPARAT.
Izotipul folosit singur nu va fi recunoscut, pierzndu-i astfel efectul. Numai brand-urile foarte bine implementate ca Nike sau Mercedes pot folosi simbolul fr nume, dar i pentru c simbolul este vizibil pe produsele proprii i poate fi vzut zilnic de consumatori. De asemenea, logotipul nu trebuie folosit singur ntruct se pierde din simpatia ntregului i poate crea o stare de confuzie consumatorului. Dimensiunile logotipului i izotipului sunt n aa fel gndite nct s poat fi folosite mpreun n orice circumstan.
LOGOTIPUL
Cele dou componente ale brand-ului turistic al Romniei sunt izotipul i logotipul. Izotipul este o construcie conceptual sau descrierea unei idei. Logotipul este fonemul care confer brand-ului un neles/nume.
BRAND-UL ORIGINI
CULORILE:
O gam de culori verzi naturale, reprezentnd bogia natural a pdurilor, zonei rurale i a munilor. Linii curbe pentru a aminti de Carpai i de formele peisajelor naturale. La mijloc, semnul diacritic circumflex este caracteristic gramaticii limbii romne. Are o form de arc, artnd n sus, zugrvit n culori calde, pentru a crea contrast, notorietate i vitalitate.
LOGOTIPUL
Caractere imitnd scrisul de mn, avnd o personalitate prietenoas i cu o trasare clar i original. O etichet vizual, cu forme simple, ferme i optimiste.
IZOTIPUL
Frunza reprezint principiul de baz al naturii, poate aduce ocazional i cu o siluet muntoas iar codia albastr reprezinta importana apei i a fluviului Dunrea.
SLOGANUL:
Grdina Carpailor promoveaz cel mai puternic activ turistic al rii potrivit cercetrii de pia. Tema exploratorului indic clar tipul int de cltor i activitatea sa favorit, de care se poate bucura n diferitele destinaii din Romnia. Ca i n cazul vizualului, elementele i sloganul au fost selectate n urma testrii repetate pe pia.
BRAND-UL CULORILE
PANTONE 2995 C
LA
PANTONE 300 C
PANTONE 1235 C
LA
PANTONE 166 C
PANTONE 376 C
LA
PANTONE 363 C
VERSIUNE MONOCROM
POLICROMIE C:70 M:0 Y:100 K:20 HEXACROM #519719
PANTONE 370 C
BRAND-UL SLOGANUL
NLIME
Englez
Francez
German
Italian
Spaniol
BRAND-UL PAPETRIE
Scalare la 56%
220mm 85mm 15mm 110mm 17mm 50mm 22mm 5mm 8mm 85mm
8mm
Fa
50mm 15mm 15mm 10mm 56mm 30mm 18mm 210mm
Spate
56mm
Fa
110mm
297mm
Spate
110mm
25mm
Fa
Fa
BRAND-UL APLICAII
BRAND-UL APLICAII
BRAND-UL APLICAII
BRAND-UL APLICAII
BRAND-UL APLICAII