Sunteți pe pagina 1din 3

coala Naional de Studii Politice i Administrative Facultatea de Comunicare i Relaii Publice

BRIEF DE CREAIE

Apopei Carina-Gabriela Anul II, grupa 1

Bucureti, 2011
1

1. Company to advertise - Sony Compania aleas pentru promovare este Sony iar produsul este laptopul Sony Vaio VPSCSE1E1E. Sony este o companie de origine japonez i, n acelai timp, unul dintre cei mai importani productori de electronice, video, echipamente de comunicaie precum si de produse care folosesc tehnologia informaiei pentru piaa de consum sau cea profesional. 2. Product specifics - Attributes and Benefits Atributele laptopului Sony Vaio VPCSE1E1E sunt urmtoarele: laptopul este dotat cu componente de ultim generaie, are un design inovator, acesta fiind subire iar ecranul este unul de tip HD. Beneficiile produsului sunt urmtoarele: viteza de lucru este superioar, aceasta fiind foarte mic, datorit procesorului performant, greutatea este una mic, sub dou kilograme, este un spaiu de lucru rapid pentru cei ce depind de el, te ajut s-i rezolvi proiectele n orice loc n care te afli. 3. Campaign objectives Obiectivul acestei campanii este acela de a face produsul cunoscut publicului larg, cu alte cuvinte ncercarea acestuia pentru a-i aduce notorietate. Obiectivul va fi realizat prin acordarea potenialilor cumprtori oportunitatea de a testa laptopul n marile magazine de profil din oraele importante ale rii. O alt metod de a face cunoscut acest produs va fi promovarea lui prin diverse bannere n orae dar i online, pe site-urile magazinelor virtuale. 4. Target audience Target-ul vizat sunt utilizatorii cu vrste cuprinse ntre 20 i 35 de ani, deopotriv femei i brbai, cu diverse ocupaii de la studeni la oameni de afaceri, cu precdere din mediul urban. n privina cumprrii lor, prinii vor fi cei care le vor cumpra pentru copiii lor, studenii fiind cei ce le vor folosi, oamenii de afaceri fiind cei care l cumpr i l i folosesc. Laptopul se adreseaz celor cu studii medii i superioare. Venitul cumprtorilor este ntre mediu i ridicat. O zi din viaa target-ului vizat arat aa: dup ce studentul sau omul de afaceri s-a trezit, acesta deschide laptopul i folosind internetul, citete tirile din domeniul su de interes. Apoi, acesta se duce la facultate, respectiv la serviciu unde i va realiza activit ile obinuite, utiliznd laptopul Sony Vaio. Activitile pot fi: prezentri realizate n diferite programe, proiecte complexe, creaii grafice ori meninerea activ a legturii cu persoanele
2

apropiate. Cnd studentul, respectiv omul de afaceri, se ntoarce de la serviciu, fiecare dintre ei va utiliza laptopul n scopuri personale, cum ar fi navigarea pe internet, verificarea emailului sau vizionarea unor filme/seriale. 5. Message Mesajul pe care dorete aceast campanie s-l transmit este acela c laptopul ncorporeaz att design inovator ct i performan, ntr-un spaiu interactiv restrns, la un pre accesibil pentru majoritatea cumprtorilor vizai. 6. Poziionare Laptopurile Sony Vaio sunt poziionate printre cele mai bune, n comparaie cu celelalte mrci. Modelul Sony Vaio VPCSE1E1E aduce ceva nou prin ecranul su, care este Full HD, n comparaie cu alte modele de clas asemntoare. Astfel, utilizatorii vor tri o experien unic n ceea ce privete ecranul, vizionarea filmelor i aa mai departe. 7. Tone of voice Tonul de adresare ce va fi folosit, va fi business asociat cu unul casual-smart, ntruct laptopul nu se adreseaz doar oamenilor de afaceri, ci i tinerilor, studenilor. 8. Timing & budget Durata campaniei de promovare va fi de o lun de zile, ncepnd cu 15.11.2011 pn pe 15.12.2011, inclusiv, cu un buget de 10.000 euro. 9. Deliverables Campania se va realiza prin bannere, n zonele centrale ale marilor orae din ar dar i prin reclame TV, i online, pe site-urile magazinelor virtuale. 10. Mandatories Cele ce trebuie s apar n campanie sunt urmtoarele: logo-ul produsului dar i unul din experii care l-a conceput, care va explica n reclame principalele funcii ale laptopului.