Orator: Bratu Lavinia Data: 22 mai 2011 Locaie: Sala C.

.A Rosetti , Palatul Parlamentului n cadrul Olimpiadelor Comunicrii, ediia 2011, desfurat duminic 22 mai, Raluca Moise, Coordonator al Biroului de Relaii Publice al Universitii din Bucureti i asistent doctorand n cadrul Facultii de Litere, Universitatea din Bucureti, ine un discurs despre formarea viitorilor speciali ti n comunicare i Rela ii Publice, n calitate de membru al juriului. Discursul va fi performat la Palatul Parlamentului, sala C.A Rosetti, la nceputul galei de premiere. Publicul va fi format din invitaii la gal( juriul, organizatorii, participanii), ns discursul este adresat n special celor care s-au nscris la concursul Olimpiadele Comunicrii . mi face mare plcere s m aflu n faa a peste 100 de tineri creativi, ntr-un cadru ct se poate de prielnic pentru o discuie la care, sper eu ,s se gndeasc n viitorul apropriat. Asta dac nu sunt deja familiarizai cu aceast problematic. Natura mea de specialist n Comunicare i Rela ii Publice m aduce astzi n fa a dumneavoastr pentru a comenta asupra unui subiect, pe att de interesant, pe att de spinos.Utilitatea formrii umaniste sau abordarea din perspectiva marketingului a specialistului de Comunicare i PR devine o adevrat ntrebare . ntrebare pentru cei care au nceput s gndeasc totul la nivel global. Domeniul Relaiilor Publice i al Comunicrii este att de vast, nct este foarte greu s stabilim demarcaii clare ntre toate aplicaiile i instrumentele acestuia. Interdisciplinaritatea de care se leag na terea acestui domeniu pune mari dileme, de ordin technic i strategic, n cadrul practicilor aferente. Mixul de metode cu care se oprereaz este selecionat din sociologie, psihologie, antropologie, marketing, management i multe alte domenii. Se pune totu i problema stabilirii unui set de valori pe care un astfel de specialist ar trebui s le dein. ntrebarea este dac acestea provin din latura sa de formare umanist sau din abordarea din perspectiva marketingului.

Care este prima corelaie care vine n minte atunci cnd menionm domeniul Comunicrii i al Rela iilor Publice?Desigur c atributul rela ional . De cte ori exist un proces de RP i Comunicare, exist o angajare a publicului ntr-o rela ie bazat n primul rnd pe ascultare i n elegere. n marketing se opereaz cu clieni i nu cu publicuri. Oamenii devin cifre. Nu se activeaz aceast funcie primar de ascultare .Doar coala umanist are drept principiu fundamental aproprierea fa de individ, consultarea i solidarizarea. Misiunea campaniilor de RP i Comunicare este de a stabili inte pe termen lung. Fiecare program este derulat cu scopul de a obine rezultate pe termen lung. Asta se vede foarte bine n campaniile i programele din sectorul educa ional. ( ton crescendo) S lum de exemplu campania Druie ti i vei dobndi, demarat de Funda ia Dan Voiculescu. Miza comunicaional are n vedere strngerea ajutoarelor pentru copiii care nu au posibilitatea de a merge la coal. Accentul cade pe mbunt irea educa iei, ca factor decisiv n dezvoltarea societii. Din perspectiva marketingului, rezultatul aciunilor trebuie s aib un efect imediat.Accentul cade pe obinerea profitului, nu neaprat pe obinerea unor beneficii adresate societii. Regsim aici un principiu din afara sferei umaniste: centrarea pe sine, egocentrismul. Cunoaterea este principalul pilon pe care st lumea de astzi. Cine are informa ia i tie s o foloseasc ntr-un mod eficient, are puterea. Investiia n educaie nu este doar o necesitate, ci chiar o condiie de supravieuire. Prin formarea sa umanist, care presupune un interes sporit pentru dezvoltarea spiritual i mental a omului, specialistul de Comunicare i RP are capacitatea de a propune noi tendin e. Acestea rezid n abordarea problemelor de educaie i formare profesional. Marketingului tinde s-i scape acest aspect. Banii nu mai sunt un pilon principal. Fire te c investi ia economic este benefic pentru societate, dar investi ia n metode de dezvoltare ar aduce acele beneficii pe termen lung, att de mult a teptate. Trim ntr-o lume a globalizrii. Pentru a ne adapta i a face fa schimbrilor majore care ne a teapt, trebuie pus accentul pe rela iile interculturale. Ce nseamn asta pentru specialistul de Comunicare i RP?.O nou dimensiune, o nou gril de atribute ce trebuie inserate n profil. Tolerana, lipsa de prejudecat, evitarea stereotipurilor sunt caliti ce

pot fi dezvoltate foarte u or. Cum?. Fire te c formarea umanist ofer o baz de gndire altruist, care poate fi u or adaptabil. S lum de exemplu asociaia studeneasc internaional AIESEC. Prin ce se difereniaz politica lor de comunicare? . Prin oferirea anual a peste 150 de intenshipuri globale ctre toi studenii doritori de a-i schimba percepia asupra multiculturalismului. Cei care particip la astfel de internshipuri pot deveni n viitor practicani ai domeniului de Comunicare i RP, avnd la baz o experien intercultural unic. Sunt fericit s spun c, pe lng experiena mea n domeniul Comunicrii i al Relaiilor Publice, mai exist i experiena mea ca pedagog. Deci pot vorbi direct din perspectiva educaional. Beneficiile formrii umaniste n domeniul Comunicrii i Relaiilor Publice sunt indiscutabile. Studenii de astzi vor deveni specialitii de mine . Plecnd din facultate cu o baz solid de cuno tin e care vizeaz valorile umane, morale, componenta etic, respectul, competena, solidaritatea, viitorul specialist va ti cum s se comporte n fiecare situaie. Asta dac are capacitatea de a le interioriza i de a nu aciona doar n funcie de contexte. Pentru a deveni speciali ti n acest domeniu, trebuie s de inem cuno tin e din arii ct mai diverse. De fapt, aceasta este noua tendin: multispecializarea. Oamenii cu ct mai multe aptitudini sunt cutai astzi pe piaa muncii. Deschiderea, flexibilitatea, dorina de a nva nu pot fi dect atuuri care difereniaz. Iar capacitatea de a asculta, de a consilia, de a stabili o relaie bazat pe ncredere, pe atribute etice i morale nu vor face dect s v diferenieze n cadrul acestui domeniu.