Sunteți pe pagina 1din 10

Fashion & Design

moda romneasc
Primvara acestui an mi-a adus o idee aparent ciudat, ce ar fi dac am salva totui moda romneasc? Interesant sau ciudat, ideea a fost lansat sub forma unui concurs de idei fr premii pe blogul siteului de specialitate www. fashionandbeauty.ro, dar, contrar ateptrilor, nu a adunat cine tie cte opinii i/sau soluii. S fie un semn sau un semnal asupra inutilitii ei? mi place s spun c sunt o persoan optimist, care crede cu toat tria n acest domeniu, al modei, i n special n creativitatea i puterea de regenerare a romnilor. Din aceste motive, am s ncerc s dezvolt subiectul, vorbind despre posibile planuri de salvare i despre necesitatea lor n moda romneasc ntr-o, s i spunem, scurt analiz.
Text: Liana Martin
10

Cum s salvm

Lena Criveanu inspiration afaceri consistente, exist pe pia, abia apoi putem s ncepem s deschidem discuia despre un sistem funcional i despre realitatea unui domeniu care DA, trebuie salvat. ntr-o ar n care sistemul modei, funcional dup reguli foarte clar stabil ite (regulile fostului CAER), a translatat totul ntr-un algoritm care lua n calcul doar fora de munc, momentul n care acest unic element nu a mai fcut fa cerinelor pieei a determinat prbuirea

oda, n sensul prac tic al cuvntului, n seamn afacere cu branduri care au cum p rtori reali, nu lohn, nu croitorie la comand i nicidecum trei rochii de vedete vndute la cei trei clieni fideli, produse ntr-un atelier minuscul sub titulatura de colecie,. Pentru a putea susine c exist o mod romneasc trebuie mai nti s numrm cte branduri pur romneti, cu cifre de

tendine n mod

Fashion & Design


ntregului sistem, un fapt inevitabil. Ceea ce a rmas acum funcioneaz strict la nivel de supravieuire i, n nici un caz, n condiiile unui sistem accep tat la nivel internaional. Am dezvoltat ntr-un numr Business Texin anterior funcionalitatea acestui sistem al modei i tot ceea ce ine de el. Cele cteva bran duri care pot fi luate n calcul n moda romneasc nu pot alctui baza unei in dustrii competitive la nivel internaional, din pcate nici mcar la nivel naional. Din aceste considerente, e cazul s vor bim de salvarea modei romnesti i de aciuni menite s repun o industrie n drepturile ei, pe poziia de vrf deinut cndva n economia naional. Concursul despre care vorbeam mai sus, hotrt s trezeasc cel puin semne de ntrebare, s-a dovedit a fi to tal inutil i asta pentru c n contiina celor care activeaz n acest domeniu nu exist nici probleme i nici necesi tatea rezolvrii lor. De ce? Pentru c nu sunt foarte muli cei care cunosc cu adevrat acest domeniu al modei. Ci dintre specialitii implicai n aceast industrie au participat la o sptmn a

tendine n mod

11

Fashion & Design


modei internaional? Ci au participat la un trg de contractri i ci au primit comenzi n urma acestor prezene? Ci i lucreaz coleciile pe materiale 100% noi i nu pe cele din stocuri? Ci dintre aceti specialiti au investit n campa nii de lansare i promovare a brandului propriu (i nu sume de 3-4 mii de euro pe campanie !!!)? Ci au departament de creaie, departament de marketing i imagine i ci i-au prezentat constant colecii de dou ori pe an? Ci au abona ment la caietele de tendine? Ci au reea proprie de distribuie, relatii cu retaileri, relaii cu furnizori de materiale? Ci au o strategie de dezvoltare calculat pe o perioada de cel puin 3 ani? Ci au luat n calcul mai mult dect partea monden a modei atunci cnd au participat la un eveniment, o prezentare de mod? Cred c prea puini sunt cei capabili s i ofere un rspuns la toate aceste ntrebri. Cred c muli dintre cei care funcioneaz n moda romneasc sunt doritori s fac fa unor branduri de mas precum Zara, H&M sau Mango, dar niciunul nu s-a ap ropiat de organizarea structural a aces tora, cel puin pentru a o nelege. Cred c muli sunt consumatori de mod de lux precum Dior sau Chanel, dar nici unul nu cunoate sistemul dup care se conduc aceste branduri i care e logica lor de funcionare. Cu excepia Jolidonu lui, eu nu cunosc niciun brand romnesc care s funcioneze dup regulile pieei avnd o cifra de afaceri care s poate fi alturat unei cifre de afaceri a unui brand strin. (Atenie, nu vorbesc de firme care i cumuleaz cifra de afaceri de la lohn cu cea a brandului propriu!). Toat moda romneasc este, de fapt, un balon de spun care plutete ntr-o mare de sperane de supravieuire, fr ns a se gndi c totui e nevoie de soluii pen tru a iei din aceast stare. n acest punct, ajungem la ntrebar ea de baz: ce ne lipsete nou ? Care sunt aceste probleme i care ar putea fi rezolvarea lor ? Cred c mai nti ar trebui s ncepem prin a studia acest domeniu al modei, s trecem de la faza de aproximare a lui i celebra adapt abilitate a noastr, la faza de cunoatere, nelegere i aprofundare. Cred c cei care i-au asumat curajul unei afaceri n

12

tendine n mod

Fashion & Design


mod ar trebui s nvee mai nti man agementul acesteia i nu s l adapteze prin asemnare cu regulile manage mentului clasic al unei fabrici de bere, cacaval sau avioane. Este absolut impo sibil de activat n domeniul fashion dup ureche. Ori cunoti regulile, ori renuni. Dincolo de frivolitatea sa aparent, moda este nainte de toate o afacere, i nc una pe bani grei! Cnd vom nelege aceste lucruri vom ti c este important s nvm i nu s aproximm sau s adaptm. Un studiu ntr-o coal de management de fashion este imperativ necesar! Toate cunotinele necesare funcionrii n mod se pot nsui doar n cadrul unui sistem de nvmnt de specialitate. De la creaie la manage ment, imagine, inclusiv jurnalism, totul

tendine n mod

13

Fashion & Design

se nva ntr-un nvmnt complet separat, un nvmnt pe care nu l putem asimila Richard cu altul sau adapta dup cum credem deVedon cuviin. Din fericire, acesta exist deja n Romnia, chiar dac parial particular, parial de stat. Princi palul e c l avem i deci putem urma acest prim pas de studiu ntr-un cadru organizat. Faza urmtoare este aplicarea acestor cunotinte dobndite i, evident, ncercarea de a deveni ct mai competi tivi ntr-un domeniu n care a fi naintea tuturor e politic de baz. Practic, anga jarea unor oameni care au studii de spe cialitate este o condiie mai mult dect necesar n mod! Chiar dac toi ne pricepem la mod , puini sunt cei care o cunosc putnd s o i practice. Deci, o prim soluie ar fi apelarea la cei care au studiat domeniul. Mergem mai departe, vorbind n ceea ce se cheam alfabetul domeniului, de faza de creaie, esenial n mod. Avem ntr-adevr designeri muli, foarte muli, i mai ales talentai, provenii dintr-un nvmnt care i-a fcut totui temele. Datorit lor, avem mini branduri per sonale care se zbat din rsputeri s fie bgate n seam, dar acetia, atia ci sunt, nu pot dovedi existena unei indus trii, a unui domeniu funcional. (A nu se uita c, totui, designerii nu sunt n mod obligatoriu i oameni de afaceri!) Moda romneasc nu este comparabil nici cu cea italian, nici cu cea franuzeasc, nici cu cea american. Noi nu avem o mod despre care s putem vorbi n aceleai condiii ca cele menionate. Noi doar bjbim i ncercm o prim alfabet 14

tendine n mod

izare, spernd c imaginaia noastr va suplini tehnologia i ntreg know how-ul celor care funcioneaz de mai bine de un secol. n aceti termeni, a angaja un designer cu studii i a-i crea condiii de funcionare conform specificitii, sunt elemente primordiale ntr-un business fashion. Ca ntrebri secundare aici, ci dintre managerii unei afaceri de mod care au angajat un designer, l-au trimis pe acesta la un trg de esturi ori de pro dus i ci i-au pus la dispoziie caietele de tendine, dimpreun cu toate revistele domeniului, pentru a-i asigura condiiile unei documentri corespunztoare? Mai

mult, ci l-au ndemnat s i realizeze colecia din materialele noi contractate la trgul respectiv, fr a-l trimite n de pozitul firmei pentru a-i adapta colecia la stocurile rmase din sezoanele tre cute? Ci au un feed-back de pia pentru linia continuativ a brandului sau pentru vrfurile de sezon sau pentru orice alt informaie att de necesar n stabilirea unei noi colecii? i ntrebrile ar putea continua Vorbind apoi despre promovare, toate ncercrile de a pune pe picioare un sistem de evenimente care s se poat nscrie n cel internaional au sfrit prin

15

Fashion & Design


a-i dovedi incapacitatea de funcionare. Sptmnile modei, cele de care toat lumea a auzit, dar prea puini tiu cum sunt i mai ales ce rol au, s-au dovedit a fi de departe inutile n moda romneasc, atta vreme ct ele sunt privite ca monde nitate i nicidecum ca un element al unui sistem profesional absolut necesar. Peste tot se scrie i se aude de evenimente, de nenumrate prezentri de moda, ele chi ar sunt o puzderie ntreag n Romnia, dar toate practic exist fr niciun scop bine definit. Evenimentele de dragul presei (ct este ea) i a mondenitilor, nu aduc nimic n buzunarul afacerilor, nu duc la nicio dezvoltare a lor, ele sunt fcute doar ca s aduc un venit n afa cerea de organizare i cam att. (Sunt reele ntregi de specialiti n organizare de prezentri de mod, dar nici mcar un singur eveniment cu efecte economice pentru brandurile participante. La cte prezentri de mod ai luat parte fr a calcula efectul acestuia din punct de ve dere economic? Concret, pe lng capi talul de imagine, cte comenzi au venit n urma unui asemenea eveniment?) Prezena presei este absolut necesar n cazul evenimentelor de mod, dar nu e nici pe departe suficient. Mondenitile si au i ele rolul lor, principalul aici ns este s nelegem c din acest pei saj lipsete elementul principal: BUYE RII! Degeaba toat lumea i dorete o mulime de evenimente bine organizate, degeaba i dorete branduri romneti, selecii i calitate, atta vreme ct piaa modei nu este funcional n toate verig ile ei i nu se regleaz de la sine prin cerere i ofert, moda noastr rmne la nivel de mini afacere, de ateliere care produc cteva inute de gal pentru cteva petreceri i cam att. Adic un fel de croitorie de lux, dar nicidecum un business. (A nu se confunda cu haute couture-ul care este cu totul altceva!)

16

tendine n mod

Fashion & Design

O alt categorie de evenimente, trgu rile - organizate cu nemiluita n Rom nia, i-a pierdut de foarte mult vreme rolul primordial i anume cel de spaiu de contractri. Trgurile noastre au ajuns nite bazaruri care vnd orice, oricum i oricui, fr s in cont de absolut nimic. Dintre cei care au participat la o ediie internaional a unui trg de profil, ci sunt cei care au nregistrat faptul c ac cesul la un asemenea eveniment presu pune nite condiii extrem de stricte? Ci dintre cei care au realizat acest amnunt au avut aceleai pretenii de la un trg naional? Ce anume aduce un trg de profil n Romnia pentru un productor romn n afar de scderea stocurilor adunate de-a lugul prea mul tor ani? De cte ori vi s-a cerut la n scriere s participai n mod obligatoriu cu colecia pentru sezonul urmtor sau de cte ori ai fost refuzai pentru c ci fra de afaceri precum i profilul clien

tului brandului dumneavoastr nu se ncadreaz n specificul clientului tr gului? Mai concret, ce are n comun un produs de lux cu un trg pentru branduri de mas i de cte ori le-ai vzut ame stecate n cazul unui trg strin? S-a pus vreodat o asemenea ntrebare n cazul trgurile i brandurile din Romnia? De ce, la nscrierea pentru participarea la un trg strin, vi se cer date precum poziia brandului pe pia, poziia participantu lui persoan fizic, n industria de pro fil, date privitoare la clienii sau furnizo rii brandului, cifr de afaceri etc. De cte ori vi s-a cerut s trimitei produse n avans pentru seciunea tendine. De cte ori v-au fost selectate aceste produse pentru show-ul sau salonul de tendine? De cte ori ai negociat poziia standu lui dumneavoastr funcie de vecinii de stand ori funcie de fluxul de trafic? De cte ori ai pregtit un stand de imag ine? De cte ori vi s-au cerut date de

spre efectul participrii dumneavoastr la trg numrul contactelor stabilite n cadrul trgului, valoarea contractelor ncheiate i a celor cu posibilitate de fi nalizare? Mi se pare absolut imposibil s pretinzi c ai o mod funcional atunci cnd ea nu beneficiaz nici mcar de un singur eveniment de specialitate care s poat fi comparat cu echivalentul la nivel internaional. ntr-o zi am citit o ntrebare privitoare la pregtirea designerilor notri privind posibilitatea de a trata cu un retailer? Vin i ntreb ci designeri au pregtirea sau cel puin tiina necesar pentru a purta o discuie n termeni economici cu un asemenea partener? Sau, i mai grav, ci retaileri din Romnia se pot aeza la masa tratativelor cu un brand romnesc, n condiiile n care brandul romnesc nu are de partea lui nici mcar o legislaie care s l susin? (Spun asta tiind cte branduri, din cele care mai respir

tendine n mod

17

Fashion & Design


nc, se zbat s reziste vnznd prin re taileri dup condiiile acestora, cu profit zero, doar pentru a-i pstra poziia de existen pe pia. Iar aici intervin acele motive despre care managerii romni nu vor s tie c exist, cele care in de com petitivitate i firete, de cele legislative de protecie.) La ora actual este fierbinte subiectul succesului unor creaii romneti pe plan internaional, n sptmni ale mo dei, sau despre branduri de ni, care beneficiaz de un marketing detept care a reuit s impun produse precum ro chiile de red carpet n rndul vedetelor internaionale. n niciunul din aceste cazuri nu putem ns vorbi de o afacere. Prezentele peste grani, la sptmni ale modei ori la trguri de profil, nu s-au lsat cu comenzi semnificative care s creasc efectiv afacerea, la fel cum acele rochii de red carpet nu sunt deloc vr ful unui business consistent. (Pentru cei care cunosc domeniul, se poate face clar o comparaie ntre un brand precum Dior sau Elie Saab i echivalentele romneti. Dac dorii, chiar cazul unor branduri internaionale mai mici, oricum, rezul tatul comparaiei este atat de trist nct nici nu are sens s l punem n balan.) Dintr-un alt punct de vedere, am constatat c, din opiuni de marketing clasic, moda romneasca, atta ct este, a nceput s apeleze la sistemul de promovare arhi cunoscut, cel al vedetele purttoare de imagine. Vedetele romneti au nceput s i ndrepte preferinele ctre inutele semnate de designeri romni, n dorina de a fi originale (evident, pe bani puini sau chiar deloc i nicidecum din intenia contient de a susine o industrie muribund). Este un semn bun c putem s avem i noi trendsetteri de ndejde dar, cum spune o vorb romneasc, s nu punem carul naintea boilor . ntrun caz fericit, acionnd doar n aceast directie, poate c ar mai fi necesari nc vreo cinci-zece ani de apariii prin rev istele glossy romneti ori pe red carpeturile evenimentelor autohtone pentru a avea un curent favorabil designului ro manesc. Categoric ns, acesta nu este singurul lucru care poate duce la sal varea i dezvoltarea unui domeniu cum este mod. Finalmente, cred c a salva moda 18

tendine n mod

Fashion & Design

romneasca este un fapt care presupune o aciune concertat din toate direciile, de la legislativ, la nvmnt, evenimente i organizare pe msur i, de asemenea, o reea de desfacere corespunztoare care s includ toate formele posibile de com ercializare. Partea cu nvmntul este ntr-o msur considerabil rezolvat. Partea legislativ cred c trebuie reconsiderat sub forma unei politici naionale de protejare a ceea ce nseamn producie proprie, cu tot ceea ce presu pune ea. (Ca o parantez, am avut parte de reprezentani ai ministerului de profil care nu aveau nici cea mai mic idee de spre funcionalitatea sistemului modei, dar care aveau pretenia de a aproba par ticiparea brandurilor romanesti la eve nimente internaionale. Rezultatul a fost i este pe masur.) n ceea ce privete evenimentele i organizarea lor, cred c specialitii care funcioneaz n domeniul modei romneti ar trebui s i uneasc forele i s organizeze un cadru profe sional n care s existe ncepnd de la un organism conductor precum , de exem plu, Camera Sindical din Paris, pn la seria de evenimente precum Sptmna Modei de la Paris i trgurile gen Prt--

Porter, Premire Vision sau SIL, tot ceea ce este necesar pentru a reui o relansare a motorului acestui domeniu att de drag nou, moda. La fel, partea final, cea a desfacerii, va trebui s depeasc faza de consignaie consacrat deja n n treaga mod romneasc, iar cei care au o afacere n aceast parte a dome niului s i asume riscurile ei, riscu rile unei funcionri normale ntr-o pia capitalist. n ziua n care bayer-ul unui magazin multibrand va fi capabil s simt pulsul pieei i s si asume respon sabilitatea comercializrii unor piese de designer cu plata la momentul achiziiei, fr a lsa tot greul pe umrul brandului productor vom putea vorbi de existena unui sistem competitiv de desfacere. n fapt, cnd toate aceste verigi menionate pn acum vor deveni funcionale n parametri optimi, atunci abia vom putea vorbi despre ceea ce nseamn mod n Romnia. Pn atun ci, e cazul s ne gndim, fiecare dintre noi cei care activm n mod, la partea care ne lipsete i la modalitatea de repa rare a ei, pentru a putea s ne nscriem ntr-o direcie de dezvoltare att de mult dorit. 19

tendine n mod