COMUNICACIN PARA EL CAMBIO SOCIAL Juan Sebastin Castillo Rueda Proyecto Experimental para Organizaciones Sociales La comunicacin para

el cambio social surge a causa de las problemticas que se logran visualizar en los procesos de desarrollo, partiendo de la necesidad de generar renovaciones en las sociedades, en miras a un progreso que no se sustenta nicamente en la implementacin de tecnologas sino que pretende resolver las necesidades y problemticas de las comunidades desde el interior. En ella la comunicacin juega un papel determinante ya no como elemento de persuasin sino de participacin que de lugar al dilogo y debate activo. Es necesario entenderla como un procesos en el cual se busca el beneficio social desde la misma comunidad, un procesos que integra a la comunidad, los expertos y el comunicador como mediador, con la idea de identificar las necesidades y acciones que se pueden llevar a cabo dentro de cada espacio y cultura que den origen a acciones en beneficio de la comunidad. La comunicacin para el cambio social es un procesos que centra su atencin en la participacin y el dilogo desde mltiples direcciones, entendiendo que las necesidades y soluciones parten de un debate que se genera desde la esfera pblica donde los mismos agentes que conforman la comunidad tienen la capacidad de identificar las necesidades y problemticas que los rodean y pueden generar acciones que renueven su comunidad. Para esto es necesario entender la comunicacin no como un proceso unidireccional sino por el contrario como un procesos que se retroalimenta de diferentes posturas. Los medios masivos de comunicacin juegan un papel determinante dentro de la comunicacin para el cambio social donde son las mismas comunidades quienes apropian sus dinmicas con la capacidad de visibilizar las voces que no tienen expresin dentro de las grandes estructuras de poder comunicativo. Es necesario comprender que cada comunidad tiene sus propios lenguajes y formas de participacin, por lo cual los procesos de comunicacin deben ser orientados por las mismas comunidades entendiendo sus propios lenguajes y significados, por lo tanto es de vital importancia la participacin activa de la comunidad. Adems de una participacin activa y bidireccional es necesario el sentido de pertenencia por parte de los individuos, lo cual solo se logra mediante espacios que les permitan al individuo reconocerse como miembro nico e implica un reconocimiento de las multiculturalidades que interfieren en el espacio. Una vez la comunicacin para el cambio social ha surgido como un proceso local es necesario buscar un reconocimiento

global mediante un proceso ms global en el cual se entreteje un sistema de redes que permite una retroalimentacin de los procesos de comunicacin que se producen al interior de las diferentes estrategias de accin de cada comunidad. La comunicacin para el cambio social es de gran importancia para la comunidad puesto que ha renovado las formas en las cuales se entiende y se busca un progreso de la sociedad. Se ha empezado a reconocer el otro como un agente que tiene un conocimiento pero ms que esto como un ser nico en el cual los espacios, las tradiciones, culturas, lenguajes y formas de participacin se desarrollan de diferente manera. Entender la importancia de la participacin de estos agentes es lo ms relevante dentro de la comunicacin para el cambio social puesto que permite reconocer al otro y buscar elementos con los cuales logre un sentido de pertenencia que le permita modificar sus conductas desde sus propias problemticas. Ya no se puede pretender solucionar los problemas desde afuera, para esto es necesario el dialogo y el debate desde las diferentes visiones que surgen en un solo lugar, se deben generar espacios donde sean las mismas personas de la comunidad quienes tomen voz y voto dentro de las acciones que repercuten en su cotidianidad. Lo ms importante de la comunicacin para el cambio social es reconocer al otro como individuo que tiene la capacidad de renovar su realidad desde la participacin directa en los procesos de comunicacin, la necesidad de reconocer los diferentes factores que determinan los actos sociales.