IMPORTANCIA DEL MERCADEO EN LA ECONOMA

Tradicionalmente se crea que un mercado era un lugar fsico en el que quienes compraban y vendan se reunan para intercambiar bienes. Los economistas ahora describen el mercado como el conjunto de compradores y vendedores que realizan transacciones sobre un producto en especfico o servicio, sin embargo, desde el punto de vista de los mercadlogos, quienes venden constituyen la industria y quienes compran constituyen el mercado. Al igual que la economa el marketing tiene su macro y micro ambiente que definen el sistema que lo conforma; en el macro ambiente no interviene la empresa y ella se debe amoldar a los cambios econmicos, polticos, sociales y culturales que sucedan en su entorno y en el microambiente en el que si puede influir de cierta forma se encuentran todos aquellos actores que le podran aportar en un momento dado una ventaja competitiva a la empresa como lo son los proveedores, la competencia, los intermediarios del marketing -son aquellos que hacen llegar el producto servicio al usuario final-, el pblico- el Estado, el sistema financiero, etc.- y finalmente, el ms importante y por el que se hace todo el esfuerzo el usuario final. El marketing tiene una misin importante y es la de organizar el intercambio voluntario y competitivo de manera que asegure un encuentro eficiente entre la oferta y la demanda de productos y servicios, a travs de flujos muy importantes que exige la organizacin de actividades de unin de dos tipos: La organizacin material del intercambio, es decir los flujos fsicos de bienes desde el lugar de produccin hasta el lugar de consumo, y seguidamente el flujo monetario desde el comprador hacia el vendedor. Y la organizacin de la comunicacin, es decir de los flujos de informacin que deben preceder, acompaar y seguir al intercambio, con el fin de asegurar ese encuentro eficiente entre la industria y el mercado; qu debe ser continuo y sin ningn contratiempo. Con este modelo los mercadolgos se aseguran de influir en el nivel, los tiempos, y la composicin de la demanda, a fin de cumplir con los objetivos de la organizacin as como la satisfaccin del cliente que repercute finalmente en un aumento de la produccin de bienes y servicios en una economa.