Capitolul V POLITICA DE PRODUS

Politica de produs a unei ntreprinderi vizeaz numeroase aspecte, cele mai importante fiind cele care se refer la linii i game de produse, ciclul de via al produsului, la alegerea numelui de marc i a ambalajului i la strategiile de produs. Gama de produse reunete mai multe linii, alctuite, la rndul lor, din mai multe articole care se repartizeaz, n continuare, pe variante sau modele. Propunem spre exemplificare o gam de produse lactate:
Gama Linia Articolul Modelul 500 g 125 g 500 g 125 g x % grsime y % grsime . x % grsime 100g 50g

Marca 1 Iaurt Produse lactate Smntn Brnzeturi Unt Marca 2 Marca 1 Marca 2 Marca 1 Marca 1

Lista poate continua, divizarea gamei putnd lua proporii neateptate. Articolele, difereniate prin utilitatea superioar pe care o aduc consumatorului, sunt individualizate pe mrci. De exemplu, linia iaurturi, din cadrul gamei de produse lactate Danone, este divizat pe urmtoarele articole: Activia, Delicios, Magic, Vitalinea, Natural, Cremoso etc., articole care, printr-o promovare corespunztoare, devin mrci. 8 Exerciiu: Realizai repartizarea produselor i mrcilor pe game, linii, articole i modele pentru o unitate economic.
8

Manole, V., colab., Agromarketing , Bucureti, Editura ASE, 2004.

Gama

Linia

Articolul

Modelul

Strategiile utilizate de ntreprinderi n politica de produs se clasific n funcie de urmtoarele criterii: - dup gradul de nnoire a produselor a) asimilarea de noi produse b) perfecionarea produselor c) meninerea gradului de noutate - dup nivelul calitativ al produselor a) adaptarea calitativ b) diferenierea calitativ c) stabilitatea calitativ - dup dimensiunile i structura gamei a) diversificarea sortimental b) stabilitatea sortimental c) selecia sortimental
Teme de discuie 1. Enumerai trei idei de produse noi pentru ciocolata sau bomboanele favorite. -

2. Ce nume de marc ai utiliza pentru aceste produse? Dar ambalaj? 3. Ce carte ai alege pentru a nva limba englez: Limba englez n liste i tabele Limba englez n 60 de zile Manual de limba englez Engleza pentru toi 4. Gndii-v la o organizaie pe care o cunoatei mai bine i precizai ce strategii adopt aceast organizaie n politic de produs.