ONLINE

DISPLAY ADVERTISING (BANNERS)

Intelegerea felului in care masuram ecienta comunicarii e mai degraba excepFa, decat regula

FACT. Nu toate reclamele (indiferent de mediu) funcFoneaza.

Cum sFu daca a funcFonat campania mea de bannere?

FuncFoneaza sau nu funcFoneaza bannerele pe internet?

Bannerele nu funcFoneaza pentru ca nimeni nu da click pe ele

Daca s-a dat click pe un banner nu inseamna automat ca reclama a fost ecienta. Daca nu s-a dat click pe banner nu inseamna ca reclama nu a funcFonat.

BREAKING NEWS!
Nu toate bannerele servesc aceluiasi scop J
Pentru ca, pentru foarte multe branduri, rolul principal al comunicarii nu este acela de a genera trac

Mmm, ce bun! Nu ai pofta de un Big Mac? Acum numai 10 RON www.mcdonalds.ro/joculetz_online_fun

Un fotbalist frumos intr-o super lenjerie El arata bine, lenjeria se potriveste perfect www.armani.com

Avem o sticla noua care arata excelent O noua culoare, o noua eticheta. www.ursus.ro

ObiecFvul de comunicare: anunta schimbarea la nivel vizual (din rosu in verde)

Connex devine Vodafone si se face rosu O super culoare, mai frumoasa decat toate celelalte. www.vodafone.ro/vezi_cum_arata_rosu

Cum pot inFneri un brand printr-o campanie ce foloseste doar anunturi de Fp text?

CTR-ul este indiciu asupra engagementului oferit de un banner, nu intotdeauna un indicator de masurare a ecientei comunicarii

 OBIECTIVE COGNITIVE OBIECTIVE EMOTIONALE OBIECTIVE COMPORTAMENTALE

Bannerele nu funcFoneaza pentru ca nimeni nu Fne minte campaniile de bannere. Tu ce banner ai vazut azi?

92% din oameni uita ca au vazut un banner la cateva minute de la expunere

The AdverFsing Mind, Erik Du Plessis

 Robert Heath, The Hidden Power of AdverFsing

How low involvement processing inuences the way we choose brands

Desi este un indicator al ecientei , Recall-ul reclamei nu este o condiFe absolut necesara pentru o campanie care funcFoneaza

Bannerele nu funcFoneaza pentru ca sunt enervante

Bannerele nu funcFoneaza pentru ca exista banner blindness

REZULTATE 307 secunde fara bannere 359 secunde cu bannere

Franck Largeault h`p://swade.foolstep.com - The Preconscious MemorizaFon of Ads on the Web

Bannerele funcFoneaza pentru ca, spre deosebire de tv, pe internet sFi sigur ca uFlizatorul e in fata calculatorului si vede reclama

Bannerele sunt o legatura intre un site si un landing page

Rolul comunicarii (pe internet) nu este si nu trebuie sa e intotdeauna acela de a genera trac pe un site

Rolul direct al comunicarii de brand nu este acela de a genera vanzari directe, ci de a le favoriza

Ok, si atunci cum masor?

Indicatori
Asari / Impressions Time spent seeing the banner Time spent hovering the banner Clickthrough

CVASI-IRELEVANT

 Top of Mind Spontaneous AdverFsing Awareness Spontaneous Brand Awareness Aided AdverFsing Awareness Aided Brand Awareness Recall Preference Purchase Intent ETC.

Concluzii
Succesul campaniilor de bannere nu trebuie masurat in funcFe de click (ci in funcFe de obiecFvul campaniei). Bannerele text (sau la click) nu sunt o alternaFva mai ecienta a bannerelor clasice. Sunt altceva. De multe ori mai eciente, de multe ori mai puFn eciente. Bannerele clasice nu sunt cea mai recomandata modalitate de a genera CTR-uri mari. Nu toate bannerele pot cumparate/vandute la click. Cel mai mare dezavantaj al bannerelor este banner blindness-ul, nu rata de click mica. Nu, bannerele nu sunt neaparat cea mai ecienta modalitate de promovare. J

Va multumesc!