Academia de Studii Economice din Moldova

Campanie Publicitar la produsul Cartea

Efectuat de studenta: Ceban Victoria MM-123

Chiinu 2013

Capitolul I

Caracteristica Produsului
O carte este o colecie de hrtii, pergamente sau alte astfel de materiale, n form de coli sau foi de cele mai multe ori egale ntre ele i legate sau broate ntr-un volum. Crile sunt de obicei tiprite (rareori scrise i de mn) i conin diverse lucrri scrise, pe cea mai mare diversitate de teme. O carte este de asemenea o oper literar sau tiinific, sau o parte semnificativ dintr-o astfel de oper. (wikipedia.com) Tradiiile de producere i utilizare dateaz din evul mediu. nainte de invenia i adoptarea tiparului, toate crile erau copiate de mn, de aceea ele erau scumpe i rare. n timpul Evului Mediu, doar bisericile, universitile i nobilii bogai i permiteau cri, care erau deseori legate cu lanuri pentru a preveni furtul lor. Primele cri foloseau pergament sau piele de viel pentru pagini, dar ulterior s-au nlocuit cu hrtie. Mai trziu, crile au nceput s fie produse cu tiprire cu blocuri, unde o imagine n relief a unei ntregi pagini era sculptat n lemn, putnd fi adugat cerneal, reproducnd mai multe copii ale acelei pagini. Totui, crearea unei ntregi cri era un proces care cerea mult efort, avnd nevoie de acele blocuri de tipar sculptate de min pentru fiecare pagin. Cea mai veche carte tiprit este Diamantul Sutra, un text al Perfeciunii nelepciunii, gsit n 1907 de arheologul Sir Marc Aurel Stein ntr-o peter lng Dunhuang, n nord-vestul Chinei, la sfrit scriind c a fost tiprit la 13 al celei de-a patra luni a celui de-al noulea an al Xiatong (adic la 11 mai 868), cu 587 ani nainte de Biblia lui Gutenberg. Actualmente aceast carte poate fi vzut la British Library din Londra. n mijlocul secolului XIX, hrtia fcut din pulp (celuloz, lemn) a fost introdus deoarece era mai ieftin, astfel c s-au putut realiza romane ieftine, manuale colare i cri din orice domeniu, ducnd la un salt al alfabetizrii n naiunile industrializate i a uurat rspndirea informaiei n timpul celei de-a doua revoluie industrial. Totui aceast hrtie din pulp coninea un acid care fcea un fel de foc lent, care ducea la distrugerea hrtiei. Tehnici mai vechi foloseau role din calcar pentru a neutraliza acidul din pulp. Bibliotecile de azi folosesc deacidifiare n mas pentru coleciile lor mai vechi. Crile tiprite ntre 1850 i 1950 sunt n risc, cele mai noi fiind tiprite pe hrtie fr acid (alcalin). A menine o bibliotec era privilegiul prinilor, celor avui, mnstirilor i altor instituii religioase i universitilor. O dat cu apariia crilor cu coperi de hrtie ieftine de la nceputul secolului XX s-a ajuns la o explozie a publicaiilor populare, devenind mai accesibile pentru oameni obinuii. n secolul al XX-lea bibliotecile au fcut fa unei rate de publicri din ce n ce mai mari, acest efect fcnd parte din explozia informaional. Inventarea Internetului i a publicrii electronice a fcut ca multe din informaiile noi s nu mai fie tiprite n cri, ci puse la dispoziie de exemplu online, printr-o bibliotec digital virtual, pe CD-ROM sau n form de cri electronice, virtuale (englez: e-books). Aceasta a mrit gradul de complexitate pentru edituri i biblioteci, n timp ce totui publicaiile pe hrtie tradiionale nu i-au redus nici ele volumul.

Au aprut ns i alte dezvoltri n procesul publicrii crilor. De exemplu, de tehnologia tiprire la cerere (englez: book on demand) pot profita autorii mai puin cunoscui, care cu ajutorul ei pot s-i ofere opera mai repede i ntr-un tiraj iniial imprevizibil, la costuri acceptabile.

Ce spun experii despre produsul nostru:

Cel mai bun lucru dintr-o carte nu const n ceea ce conine , ci n gndurile pe care i le sugereaz; la fel precum muzica nu rezid n tonalitile ei, ci n ecourile care ajung n inima noastr. John Greenleaf Whittier O carte bun nu are niciodat sfrit. R.D. Cumming Valoarea unei cri const n ceea ce poi folosi din ea. James Bryce Acestea nu sunt doar cri, adic buci de hrtie moart , ci mini vii aezate pe rafturi. Gilbert Highet Prieteni, cutai crile bune: ele sunt adevraii prieteni care nu v linguesc dar nici nu v ceart. Francis Bacon Crile ii deschid mintea, ii lrgesc gndirea i te ntresc precum nimic altceva. William Feather Aceasta nu va fi niciodat o ar civilizat atta timp ct cheltuim mai muli bani pe gum de mestecat dect pe cri. Elbert Hubbard Cartea pe care nu o citeti nu te poate ajuta. Jim Rohn

Cartea este un mijloc eficient de ai mbunti gndirea i viaa. Din pcate cititul ca tradiie este pe cale de dispariie, oamenii citesc numai dac sunt obligai (la coal de exemplu). Ritmul alert al vieii a ucis, ncet dar sigur, aceast ativitate. n loc de lectur, oamenii sunt dependeni acum de privitul la televizor i navigarea pe net. Muli pur i simplu nu sunt contieni de beneficiile de pe urma acestei activiti. Iat cteva dintre beneficii:

Cititul te face mai detept

O mare parte din informaiile i cunotintele pe care le aduni provin din cri. Cititul dezvolt inteligena i stimuleaz creierul, meninndu-l astfel mai sntos chiar i cu inaintarea n vrst.

Cititul reduce stresul

Lectura este o cale sigur de a te distrage de la problemele stresante din viaa de zi cu zi. Dac ai o zi proast, o carte te poate deconecta de la realitate dac te lai captivat de povestea ei.

Cititul activeaz funciile creierului

Cititul este o activitate cerebrala i astfel stimuleaz funciile creierului i mbuntete memoria. Exerciiile pentru creier, precum puzzle-uri, cuvinte ncruciate, sah sau sudoku, au efecte benefice pe termen lung, reducnd riscul de Alzheimer sau demen.

Cititul mbogete vocabularul

Lectura ajut la dezvoltarea vocabularului i mbuntirea ortografiei. Un vocabular dezvoltat te poate ajuta s te faci nteles dar i s-i nelegi pe cei care vorbesc cu tine.

Cititul mbuntete gndirea analitic

Lectura te ajut s analizezi lucrurile mai raional i mai logic. Acest beneficiu este esenial n ziua de astzi, mai ales n cazurile n care deciziile sunt luate sub impulsul momentului.

Cititul ntrete ncrederea n propria persoan

Cu un bagaj de cunotine solid i cu un vocabular dezvoltat ii va fi uor s te implici n orice discuie i s-i susii punctul de vedere ntr-o manier clar i concis. O asfel de atitutine ii va mbunti imaginea n ochii celorlali i acest lucru ii va crete ncrederea i stima de sine. Capitolul II

Conceptual campaniei publicitare

Pentru a reaminti oamenilor despre avantajele carilor se va ntreprinde o campanie publicitar prin toat ara. Ea va fi sustinut de Ministerul Educaiei i compania Moldcell n cadrul unui proiect nou pentru tineri. Compania publicitar va consta din mai multe etape : Prima etap va consta dint-un concurs Cartea- discutie cu Dumnezeu unde fiecare participant trebuie sa descrie ce senzatii traiete cind citeste o carte. Cea mai bun lucrare va da posibilitatea autorului su s ctige o mini bibliotec din 10 cri la alegerea sa. Acest eveniment va fi promovat n toate liceele, gimnaziile, colegiile rii prin profesorii de limbi. Dar i pe site-ul Ministerului Educaiei i Moldcell, concursul este destinat tuturor nu numai elevilor. Alta etap i cea mai important este o campanie social Ajut-i patria- citete o cartea Este o campanie de educare a populaiei de a citi cri, prin familiarizarea acestora cu importana acestui obicei sntos. Deci, prin oraele Chiinu, Bli, Cahul, se vor plasa panouri publicitare cu mesajul urmator : Titlul: O carte vs. TV-ul ? Mesajul: O carte i mbogete imaginaia, TV-ul o distruge.

O carte te face mai destept, TV-ul tii i singur Cartea- o nou provocare, TV-ul - acelea emisiuni lipsite de sens din an n an, violen, i manipulare. Slogan: Alege cartea corect i nu cea uoar! Imagini utilizate in panourile stradale :

Plus la toate astea se vor organiza excursii prin biblioteci pentru micui pentru ai familiariza cu tezaurul acumulat de secole si ai nva s se foloseasc de aceste cunostine expuse pentru ei gratis, deasemenea se poate de introdus n coli un obiect nou numit cultura de a citi. Unde profesorii vor vorbi despre istoria carii, autorii autohtoni, biorgafia i operele sale, autori strini care nu sunt inclui n programul colar dar care au o importan major n lumea literaturii. Capitolul III

Mixul de mijloace folosite pentru campania publicitar

Vor fi folosite cadrele Ministerului de nvmnt mai ales profesorii, deoarece ei au cea mai mare influien asupra tinerei generaii de la o vrsta mica i pe o peroad ndelungat de timp. Panourile publicitare, expoziii, PR(pentru concursul dedicat crii), reclama online pe site-ul Ministerului Educaiei i sponsorului principal Moldcell. Panourile vor fi plasate n preajma bibliotecilor dar si la intersecii cu cel mai mare trafic. Expoziii se vor organiza in licee, universiti, etc. La aceste expoziii pot fi invitai scriitori, jurnaliti sau redactori care au ceva interesant de povestit despe scrierea, tiprirea, sau critica unei cri. Evenimentele acestea desigur pot fi mediatizate astfel avnd un impact i mai mare asupra oamenilor. Ce ine de Relaiile cu publicul acest mijloc trebuie exploat la maxim. Presa trebuie s fie prezent la orice eveniment indicat mai sus, aici joaca un rol important organizatorii acestor evenimente precum i actorii implicai. O tire bun va circula n pres minim o sptmn. Reclama online este tot mai mult folosit de majoritatea companiilor autohtone, un avantaj fiind costurile reduse dar i posibilitile mai mari ale spaiului virtual cum ar fi :

Auditoriu mai larg nu numai local ci international ; Spaiu nelimitat pentru plasarea informaiilor Posibilitatea folositii publicitii care implic stimulii vizuali i/sau auditivi, ca spoturi video, imagini color, un ir de efecte vizuale, etc. La acest mijloc se pot folosi fotografii cu ctigatorii concursului, video scurte de la expoziii, sau lecii deschise dedicate carii, etc. Se poate de facut un sondaj cu aceea tem.

Capitolul IV

Plan Scenariu a campaniei sociale de promovare a crii n rndul tineretului.

1.Utilitatea i prioritatea produsului: Una din utilitile acestui produs este comoditatea n folosin, ea poate fi transmis la mai muli utilizatori, deseori o poi gsi n mai multe limbi, poate fi druit ca cadou, sau suvenir, sortiment foarte diversificat, la o multime de teme, diferite marimi, colori, cu imagini sau fr, forme de prezentare diferite: format obinuit pe suport de hrtie, fiier electronic unde i aici sunt o multime de variante de prezentare : format pdf, Word, mp3, filme, etc.

Muli prefer versiunea ecranizat deoarece e mai usor de asimilat i ia timp mai puin, dar filmul nu are nimic cu citirea unei cri deoarece el are alte fucii dect o carte. Filmul niciodat nu te va captiva aa ca cartea, nu te va mbogi cu metaforele i epitetele lui.

2.Scopul campaniei publicitare : Educarea populaiei de a petrece mai mult timp citind dect privind televizorul, jucnd jocuri video sau irosind timpul pe reele de socializare. 3. Obiectivele campaniei publicitare Informarea populaiei despre beneficiile cititului precum i despre efectele nocive ale internetului, televiziunii i jocurilor video. Creterea auditoriului n bibliotecile publice, i a vnzrilor de cari.

Marirea ratei cititului n petrecerea timpului liber cu 10%, care activitate la monent lipsete n genere din rezultatele studiilor referitor la petrecerea timpului liber a moldovenilor. Favorite