1.

Manual de publicitate
Autor: Kleppner, Russel Lane Editura: TEORA Pret: 107,91 RON Contine: 920 pagini 23.5 x 16.5 cm+ 8 planse color, cartonata Data aparitiei: martie 2002

Prezentare: Partea I Locul publicitatii 1. Conditiile publicitatii actuale 2. Rolurile publicitatii Partea II Planificarea publicitatii 3. Spirala publicitatii si planificarea marcii 4. Marketingul tintei Partea III Gestionarea publicitatii 5. Agentia de publicitate, serviciul de comunicare si alte servicii 6. Strategia de marketing a companiilor/activitatea de publicitate Partea IV Media 7. Elemente fundamentale de strategie media 8. Utilizarea televiziunii 9. Utilizarea radioului 10. Utilizarea ziarelor 11. Utilizarea revistelor 12. Publicitatea exterioara

13. Publicitatea cu raspuns direct si publicitatea prin posta 14. Activitatea de promovare a vanzarilor Partea V Crearea publicitatii 15. Cercetarea in domeniul publicitatii 16. Crearea textului 17. Conceptul total: cuvinte si imagini 18. Productia tipografica 19. Reclama de televiziune 20. Reclama radiofonica 21. Marcile de comert si ambalarea 22. Campania totala Partea VI Alte domenii de publicitate 23. Publicitatea comertului cu amanuntul 24. Publicitatea internationala 25. Restrictii legale si de alt tip impuse publicitatii 26. Efectele economice si sociale ale publicitatii

2. Psihologia reclamei si a consumatorului. Volumul I: Psihologia consumatorului

Autor: Petre, Dan Editura: COMUNICARE Pret: 23,00 RON 2004, 17x24, 226 p. ISBN: 973-711-001-3; 973-711-002-1

Dragos Iliescu si Dan Petre contureaza portretul complex al consumatorului - consumatorul ascuns in fiecare dintre noi -, pornind de la actul de cumparare, cu mecanismele psihologice pe care acesta le implica, si sfirsind cu actul de consum propriu-zis, care vine sa-l confirme sau, dimpotriva, sa-l infirme pe primul. Psihologia consumatorului este cel dintii volum al unei lucrari de pionierat in spatiul autohton Psihologia reclamei si a consumatorului -, care imbina acumularile teoretice, minutios documentate, cu deschiderile spre aplicatiile practice, izvorite dintr-o experienta directa a autorilor. Dragos Iliescu a absolvit studiile doctorale la Universitatea Babes-Bolyai din Cluj-Napoca. In prezent este partener si director al departamentului de studii cantitative al D&D Research, companie autohtona de cercetare pentru marketing si publicitate. Preda cursuri de psihologie sociala aplicata in marketingul politic, psihologia consumatorului si cercetare in

publicitate la Facultatea de Comunicare si Relatii Publice "David Ogilvy" din cadrul SNSPA. Dan Petre este specialist in stiintele comunicarii, lector universitar doctor la Facultatea de Comunicare si Relatii Publice "David Ogilvy" din cadrul SNSPA, unde preda cursul de introducere in publicitate. Este managing partner al companiei D&D Research. Consum, cumparator, consumator :: Decizia de cumparare :: Teoriile motivatiei :: Mecanisme atitudinale fundamentale. Teoria ierarhiei efectelor :: Comportamentul de consum axat pe prestigiu :: Mecanisme psihologice contextuale :: Satisfactia consumatorului :: Loialitatea fata de marca :: Marketingul relatiei cu clientul :: Integrarea strategica. Segmentarea consumatorilor :: Strategia in publicitate ca expresie a cunoasterii consumatorului :: Viitorul publicitatii si al cercetarii pentru publicitate

3. Psihologia reclamei si a consumatorului. Volumul II: Psihologia reclamei

Autor: Petre, Dan Editura: COMUNICARE Pret: 20,00 RON 2005, 17x24, 276 p. ISBN: 973-711-001-3; 973-711-003-X

Psihologia reclamei este cel de-al doilea volum al lucrarii Psihologia reclamei si a consumatorului, o carte care deschide drumul cercetarii in acest cimp disciplinar inca neexplorat la noi. In aceasta lucrare, sint analizate metodele prin care publicitatea, ca domeniu teoretic, uzeaza de mecansime vizuale, de marketing, culturale, emotionale etc. pentru a sensibiliza consumatorul si a-l determina sa intre in jocul comunicarii publicitare. Perceptie constienta si perceptie inconstienta :: Inconstientul cognitiv :: Apararea perceptiva :: Teorii ale perceptiei subliminale :: Elemente

vizuale cu importanta majora in publicitate :: Designul de produs si estetica vizuala :: Marketingul experiential :: Caracteristicile culturale ale emotiilor :: Teoria afectului ca informatie :: Teorii privind emotia in reclame :: Folosirea suspansului in publicitate :: Atenuatorii de agresivitate. Sexul si umorul :: Erotismul si sexul in reclame :: Diferentele de gen ::sex in publicitate :: Teorii consacrate privind mass media si relevanta lor pentru tematica sexului in comunicare :: Stereotipurile de gen in publicitate :: Cercetari empirice privind influenta umorului asupra comunicarii publicitare

4. Pozitionarea - lupta pentru un loc in mintea ta

Autor: Ries, Al Editura: BRANDBUILDERS Pret: 45,00 RON ISBN 973-86481-3-0

"Una dintre cele mai importante carti din domeniul comunicarii pe care le-am citit vreodata. O recomand cu toata convingerea."

SPENCER JOHNSON, autor al cartii "Who moved my cheese?" si couautor al cartii "Manager pentru un minut"

Pozitionarea este primul concept care abordeaza problema comunicarii intr-o societate care comunica excesiv. Popularizat de mai bine de trei decenii, conceptul autorilor Al Ries si Jack Trout a facut cariera in lumea businessului inca de la publicarea in revista Advertising Age a primelor articole pe aceasta tema. Pozitionarea propune o metoda revolutionara in incercarea de a-ti crea o "pozitie" in mintea unui potential client. Nu exista nici un demers in marketing care sa poata demara fara pozitionare. Aflata in stransa legatura cu cei patru 4 - Produs, Pret, Plasament si Promovare - si influentandu-I pe rand, Pozitionarea este "un puternic instrument care creeaza si mentine diferente reale la nivelul pietei de desfacere". (Philip Kotler) Tocmai de aceea Volvo a devenit dintr-un brand suedez obisnuit un mare brand international, Haagen Dazs cea mai scumpa inghetata din lume, L'eggs

- cel mai vandut brand de ciorapi de dama din America iar Little Caesars lantul de pizerii cu cea mai rapida crestere. Pozitionarea este un concept care a schimbat natura advertisingului. "Un concept atat de simplu - spun autorii lui - incat oamenii au dificultati in a intelege natura eficacitatii sale." Un concept aplicabil nu doar produselor, serviciilor sau corporatiilor ci si bisericii, politicienilor si chiar tie ca persoana. Pozitionarea nu este ceea ce faci cu un produs ci ceea ce creezi in mintea beneficiarului produsului respectiv. Nu vei reusi sa pozitionezi un produs doar cheltuind imense bugete de marketing si advertising. Pozitionarea acestuia se bazeaza mai intai de toate pe acceptarea de catre publicul tau a pozitiei pe care vrei s-o oferi produsului. Prin urmare, cand pozitionezi, batalia se duce la nivelul mintii consumatorului si nu la nivelul produsului.

5. Cum se creeaza un nume de brand. Povestea din spatele brandurilor pe care le cumparam

Autor: Rivkin, Steve Editura: BRANDBUILDERS Pret: 60,00 RON Traducator: Liana Tomescu, Adriana Lomnasan Autori: Steve Rivkin, Fraser Sutherland Data publicarii: 06-2009 Format carte: 16,5 x 23,5 cm Numar pagini: 336

Prin ce difera numele de brand de numele obisnuite? Ce anume face ca un nume de brand sa fie unul bun? Raspunsul la aceste doua intrebari poate face diferenta intre succesul si esecul rasunator al unui brand pe piata. Autorii ne spun aici tot ceea ce se poate spune despre procesul de creare a numelor de brand, si anume: Cum sunt legate ele in mod indestructibil de culturile din intreaga lume. Cine le creeaza, de ce este nevoie de ele, cum sunt gandite, compilate, cumparate, vandute sau protejate. Ce tipuri de nume exista: descriptive, aluzive, inventate sau formate din initiale. Cum navigheaza specialistii in naming in creierul consumatorului. Ce sa faci, ce sa eviti si ce sa nu faci niciodata in ceea ce priveste numele de branduri. De ce numele simbolizeaza beneficii. Cand sa apelezi la o firma de naming si ce avantaje vei avea. Cum functioneaza numele de domenii pe Internet. Namingul fundamentul procesului de branding pentru orice produs sau serviciu reprezinta un echilibru intre strategia de business si bun-simt, intre arta marketingului si stiinta obisnuita, intre abilitatile lingvistice si competenta juridica. Viitorul namingului este limitat doar de ingeniozitatea mintii omului. Aritmetica numelor de brand este descurajanta. Doar in SUA exista cel putin 3,4 milioane de marci active, aflate in asteptare sau inactive, deja inregistrate. Se estimeaza ca 70% din cresterea totala a economiei americane este generata prin dezvoltarea unui nou produs si acele noi produse au nevoie de nume. Adauga la asta milioanele de alte nume care nu sunt formal inregistrate, dar care se folosesc. In nebunia si agitatia advertisingului, marketerii trebuie sa atraga atentia privitorilor si ascultatorilor, iar cel mai important element prin care pot face acest lucru este in primul rand numele de brand. Iar un nume de brand bun vinde mai mult. "Oricine iubeste numele de branduri sau are nevoie de asemenea nume va adora aceasta carte si, pana o va fi terminat de citit, va sti tot ce trebuie sa stie despre nume si naming. Jack Trout Despre autor STEVE RIVKIN este managerul companiei Rivkin & Associates, o firma de consultanta pe probleme de naming. Este coautorul mai multor carti despre branding, printre care se numara si bestseller-urile Noua pozitionare si Diferentiaza-te sau mori. FRASER SUTHERLAND este autorul a unsprezece carti. Ca editor, a fost implicat in coordonarea principalelor proiecte de dictionare din trei tari.

6. Hei, Whipple, incearca asta

! Autor: Sullivan, Luke Editura: BRANDBUILDERS Pret: 69,00 RON ISBN 973-86481-4-9

"Intr-o lume a advertisingului plina cu experti buni de gura, mai capabili sa pregateasca un pranz decat sa scrie reclame stralucite, Luke Sullivan este exceptia. Iata, in sfarsit, un manual pentru cineva care este interesat sa scrie reclame eficiente, puternice, surprinzatoare." TOM McELLIGOTT, FALLON McELLIGOTT "Cea mai plina de informatii si mai placuta carte despre viata, asa cum este ea in departamentul de creatie al unei agentii de advertising. Chiar si un account va putea sa creeze reclame de exceptie dupa ce o va citi." TIM DELANEY, LEAGAS-DELANEY, LONDRA "Luke Sullivan scrie despre advertising cu cea mai mare relevanta psibila. Este o lectie perfecta de advertising pentru incepatori si o amintire familiara si dureroasa pentru aceia dintre noi care suntem de mult antrenati in aceasta profesie nobila si adesea nebuneasca." LEE CLOW, PRESEDINTE, TBWA/CHIAT/DAY, DIRECTOR DE CREATIE WORLDWIDE In parte o carte despre cum sa procedezi, in parte o carte-expos, Hei, Whipple, incearca asta este un ghid pentru a crea reclame de exceptie, dar si o dezvaluire directa a tot ce este slab, fara umor si ineficient in acest domeniu, deopotriva. Adusa la zi pentru a include cele mai recente campanii, cartea lui Sullivan prezinta o viziune realista a vietii de zi cu zi dintr-o agentie de advertising si examineaza reclamele bune, pe cele gresite si pe cele de-a dreptul urate. Autorul ofera sfaturi, solutii si indicatii despre cum sa scrii si sa produci reclame pentru print, radio, outdoor si altele, alaturi de un regal de povesti din domeniu, extrem de amuzante. Citind aceasta carte vei descoperi secrete incitante despre campanii celebre de advertising, te vei delecta cu exemple de reclame alese de Luke Sullivan ca fiind reprezentative pentru fiecare gen: print, radio, TV si outdoor. Vei putea folosi aceasta carte ca pe un manual haios, presarat cu glume si povestioare traite de un autor celebru de campanii de advertising, care a petrecut mai mult de douazeci de ani lucrand cu pasiune in aceasta bransa. Vei afla ca advertisingul face ca toti oamenii care se dedica lui sa se simta parte dintr-o mare familie, o echipa care trebuie sa functioneze la fel de bine la toate nivelele, pentru a-si atinge scopul final: o reclama de exceptie. Citeste "Hei, Whipple, incearca asta!" si vei invata sa creezi un spot TV, un print, un radio sau un outdoor, dupa reguli sau incalcand regulile, si iti va face placere. Cartea te va conduce prin culisele unei agentii de advertising, te va face sa simti fascinatia unui departament de creatie si te va indemna sa visezi ca poti lucra si tu intr-un astfel de mediu. Pana la urma esentialul este clar: 1. "Fii cat mai simplu." 2. "Vei avea un succes nebun daca cititorul reclamei tale ramane cu un singur lucru in minte.", dupa cum spune Luke Sullivan. Trebuie sa alegi regula 1 sau regula 2.

7. OGILVY DESPRE PUBLICITATE