Universitatea Al.I.

Cuza Facultatea de Litere Departamentul de Jurnalistica si Stiintele Comunicarii Anul universitar 2007-2008 MASS MEDIA - SISTEM I PROCES

conf. univ.dr. Dorin POPA Email: dpopa@uaic.ro Mobil: 0722 369 654

Multimedia
10.1. Excurs istoric
Anii 60 aduc, odat cu informatica, i o viziune nou asupra sistemului mediatic, privit n interdependena subsistemelor care l compun, din punct de vedere tehnologic. Or, era nevoie pentru realizarea acestei congruene de un factor integrator, cu valene tehnice superioare sistemului amintit, n ansamblu. Informatica, termen introdus de ctre Philippe Dreyfus n 1962 i compus pe baza cuvintelor information i automatique, desemneaz ansamblul disciplinelor tiinifice, tehnice i socio-economice care se preteaz prelucrrii de informaii i automatizrii 1. Lipsa unei definiii exhaustive pare s fi fost unul dintre motivele care au ndemnat-o pe D. Monet s realizeze lucrarea intitulat chiar Multimedia2. Autoarea francez propune o definiie mai sofisticat: substantiv comun care acoper cmpul noiunii de media integrat interactiv, reprezentnd fuziunea a cel puin dou suporturi comunicaionale text, voce, sunet, imagine fotografic, grafisme animate, video n cadrul unor programe profesionale, furnizoare de servicii sau titluri electronice, ludice sau pedagogice. Astzi, de fapt, cuvntul este utilizat cu precdere ca un sinonim pentru titlurile electronice editate pe suporturi de tip CD, asociind muzicii i sunetelor text i imagine, cu posibilitatea descoperirii acestora ntr-o manier interactiv. Dan Stoica ncearc s defineasc noiunea, demascnd totodat i tendina general de impunere a nelesului de text + imagine fix sau animat + sunet, totul pe acelai suport, cnd sensul corest este de colecie de suporturi diferite pe care este stocat informaia 3. Se confund aadar, superficial, coninutul cu suportul fizic, eroare similar cu cea ntlnit mult mai des n cazul audiovizualului, cnd canalul este adesea identificat cu emitorul. Esena multimedia o reprezint digitizarea. n natur, informaiile exist ntr-o form analogic. Sunetele i culorile sunt, ntr-adevr, alctuite din semnale permanente, de intensitate variabil. Prin digitizare, transformm valorile care descriu acest grad de intensitate, care, la rndul lor, sunt i ele transformate ntr-un format binar, adic n serii de 0 i 1. Acesta este singurul limbaj care poate fi neles de ctre mainile numerice, ca de pild: cititorii de CD, ordinatoarele, centralele telefonice i la care ne-am referit i n alte capitole. Procesul de digitizare, nceput acum vreo douzeci de ani, contract timpul i spaiul, fenomen ce permite realizarea transparenei pe pia, principiu att de drag liberalilor. Informaia devine, prin transformarea sistemelor economice, o veritabil materie prim. Comunicarea social, care se organizeaz de aproape un secol, n jurul mesajului i a circulaiei sale, solicit ca evoluia digitalului s se realizeze n direcia exploatrii bogiei sunetelor, a ilustraiilor muzicale, grafice, fotografice precum i a secvenelor animate de tip video 4, ntr-un cuvnt, spre multimedia. Citndu-l pe F. Balle, informatica reunete universurile mult timp separate ale teledifuzrii i telecomunicaiilor, dup cum ea deschide concomitent perspective noi de dezvoltare a presei scrise i a cinematografului 5. Apariia noilor media interactive nu nseamn dispariia textului, cum par a se teme unele industrii: ea permite, de fapt, acumularea cunotinelor, transmiterea, difuzarea i organizarea
1 2

*** Dicionar de informatic Larousse, Buc., Ed. Niculescu, 1999, p. 159 D o m i n i q u e M o n e t Le multimdia, Paris, Ed. Flammarion, ediia a II-a, 1996 3 D a n S t o i c a Curs de metode bibliografice de cercetare, Iai, Ed. Univ. Al. I. Cuza, 2000 , p.45 4 D o m i n i q u e M o n e t op. cit. 5 F r a n c i s B a l l e Mdias et socit, Paris, Ed. Montchrestien, 1990, p. 139

informaiei. Altfel spus, ntreaga mas a cunotinelor umane nu are valoare n sine dac nu poate fi reperat i accesat imediat, n timp util. Hipertextul sau hipermedia va ncerca s rezolve aceast problem, propunnd un model non-liniar de citire a informaiilor, legifernd vagabondajul printre cunotine aadar.

10.2. Tipuri de suporturi media

Media de stocare i de difuzare a informaiilor pot fi clasificate, n viziunea lui D.Monet, n funcie de modul n care i pun coninutul la dispoziia publicului, n media autonome ( off line), care nu necesit conectarea la reele exterioare, audiovizuale sau informatice, i media on line, divizate, la rndul lor, n sisteme de teledifuziune slab interactive i sisteme de telecomunicaii cu un grad ridicat de interactivitate, permind adic un dialog real ntre emitor i receptor. MEDIA OFF LINE Sunt reprezentate de dischete, cartue de memorie, dar mai ales de tehnologii optice, care mbin lumina cu electricitatea. Acestea din urm au o eficien superioar din punctul de vedere al capacitii de stocare, dar prezint inconvenientul c sunt prea lente. Familia discurilor optice este alctuit din trei grupe: discurile ce nu pot fi modificate de ctre utilizator, pentru c sunt nregistrate definitiv (discurile muzicale), neinscripionabile, discuri inscripionabile (rewritable), dar care nu permit tergerea coninutului odat imprimat i discurile optice numerice care ofer utilizatorului posibilitatea de a efectua nregistrri, treptat, dar avnd acelai inconvenient: coninutul nu poate fi ters. CD-Rom-urile au funcii dintre cele mai diverse: pot fi folosite pentru difuzare de documentaii tehnice asupra unor echipamente de ctre grupuri industriale sau pentru difuzarea unor programe educative de ctre editorii de jocuri. Dei memoriile optice se configureaz ca standard pentru urmtorii cel puin cincisprezece ani, viitorul aparine, n opinia lui D. Monet, mai degrab memoriilor holografice, care structureaz informaia pe trei dimensiuni. MEDIA ON LINE Sistemele multimedia de telecomunicare i teledifuziune sunt fondate pe tehnici electronice, care asigur tratarea, exploatarea i transmiterea unor volume mari de date n timp real. Prezente la ambele extremiti ale reelelor, calculatoarele au o anatomie comun, similar celei a creierului uman. Raportndu-ne la acest model, putem identifica hardware-ul ca fiind unitatea cental a sistemului, tangibil fizic (tastatur, imprimant, ecran), software-ul reprezentnd pentru primul ceea ce reprezint gndurile pentru neuroni, posed adic proprieti intelectuale i conceptuale. Media de telecomunicaii urmeaz un traseu interpersonal (one to one), spre deosebire de cele de teledifuzare care propun trasee de mas (one to many), prin urmare, calitatea de dialog a primelor este mai mare, schimbul de date avnd aproximativ acelai volum la dus ca i la ntors. Televiziunea, mediu de teledifuziune de mas prin excelen, nu permite deocamdat dect o legtur unidirecional, de la un emitor-surs spre milioane de telespectatori int, fr ca acetia din urm s aib posibilitatea s i exprime preferinele ori s selecteze anumite servicii sau produse. Tendina actual este dat ns de eforturile efectuate n vederea personalizrii programelor i a stabilirii unui dialog ntre servere i publicuri. Problemele pe care le ridic o asemenea iniiativ sunt ndreptate spre identificarea tehnologiilor i a suporturilor optimale generatoare de interactivitate. Orice ncercare de aplicare masiv, de universalizare a sistemului multimedia se lovete nainte de orice de lipsa unei infrastructuri suficient i uniform dezvoltate. Echipamentele multimedia instalate n 1994 n gospodrii erau n numr de 24 milioane n SUA, 3 milioane n Germania, 1,6 milioane n Japonia, 1,3 milioane n Marea Britanie i 850 000 n Frana, grad de acoperire insuficient aadar n raport cu numrul populaiei i cu potenialul industriilor care exploateaz aceste medii.

10.3. Hipermedia
Hipermedia reprezint o extensie a hipertextului, termen ce desemneaz un coninut narativ puternic interconectat sau un ansamblu de informaii cu legturi ntre ele. Prima lucrare despre hipertext, Cum am putea s gndim? a fost publicat n 1945 de cel socotit printele hipertextului, V. Bush. Dup douzeci de ani, T. Nelson ncetenete termenul de hipertext, pentru ca dup ali douzeci de ani, Apple Computer s lanseze primul sistem

hipertext. n anul 1990 se produce ns o schimbare n ceea ce privete categoriile de public interesate de hipertext: odat cu lansarea Web-ului, Internetul devine atractiv i pentru neprofesioniti. Hipermedia, care pot fi vizualizate i ca o colecie de mesaje caracterizate de elasticitate, care se pot adic extinde sau comprima, este un termen utilizat pentru a desemna produse multimedia, care permit legturi supramediale ntre diferitele pri de coninut 6. Aceste legturi supramediale asigur o deplasare mult mai flexibil a fluxului informaional dect o structur de tip ierarhic sau arborescent, ceea ce nseamn c ordinea informaiilor este determinat de un singur traseu liniar. Hipertextul este secvenial, deoarece utilizatorul i poate alege modul de receptare a informaiilor: el poate prsi textul i relua accesul de la o alt pagin sau de la un alt fragment. n toate formele de manifestare a multimedia, interaciunea este implicit (produsele multimedia includ att televiziunea interactiv ct i calculatoare pentru procesarea imaginilor difuzate de aceasta). Starea de lucruri actual multimedia reprezint nc o experien cu o dotare stngace se va modifica dramatic odat cu apariia unor ecrane mici, luminoase, subiri, flexibile i de nalt rezoluie, capabile s redea imaginea la cele mai nalte standarde calitative, depind cu mult performanele imaginate de adepii televiziunii cu 1000 de linii. Multimedia va evolua spre forme tradiionale, exponente ale conversaiei i dialogului: ntr-o zi, multimedia va fi att de subtil i de bogat n sensuri, nct va avea amprenta hrtiei i mirosul pielii7.

10.4. Premisele dezvoltrii multimedia

Astzi este un lucru unanim acceptat c multimedia se situeaz undeva la grania dintre tehnoredactarea computerizat i hipermedia. Ceea ce e mai puin cunoscut i neles este faptul c multimedia reprezint o tehnologie, i nu un produs n sine, aa cum s-au grbit s-l proclame, la apariia sa n 1994, toate sistemele media. Multimedia, proces de inteferen tehnologic, s-a desvrit, ca proces de sine stttor, n decursul a trei etape, al cror punct de plecare este identificat de ctre F. Balle n invenia lui Morse: telegraful. 1) Apropierea ntre diferite tehnici (ntre telegraf i electricitate, ncepnd din 1837, ntre telefon i imprimant, din 1904, ntre radio i magnetofon, din 1944 i ntre radio i tranzistori, din 1948, ntre televiziune i magnetoscop, din 1952, ntre telefon i satelii, ncepnd cu 1964 i, n fine, n acelai an, ntre imagini, sunete i videodisc) conduce la ameliorarea industriei, n ansamblu. 2) Aliana ntre mai multe sisteme tehnice (televiziune, telefon i informatic, n 1964, videodisc i informatic, pe de o parte, telefon i informatic, pe de alt parte, n 1978, radiodifuziune i informatic, n 1979, telecomunicaii i informatic, n 1979) are ca rezultat dezvoltarea unor medii noi, distincte, precum teleinformatica, teletextul, videotextul interactiv etc. 3) A treia perioad reprezint triumful digitalului aupra analogicului, posibil prin convergena ntre audiovizual i informatic. Limbajul numeric va permite transmiterea tuturor semnalelor prin intermediul unei reele unice, ntr-un singur sens sau n ambele sensuri datorit ntreptrunderii dintre: radiodifuziune, telecomunicaii i informatic n 1985, audiovizual i digital, din 1986, cu rezultate precum teleinformatica i videomatica, tehnologiile laser, limbajul digital i micro-informatica, din 1990 pn n prezent. Suntem ndreptii aadar s proclamm intrarea n era limbajului universal, care detroneaz transmiterea mesajelor n sens unic i impune o reea, la rndul ei, universal 8.

10.5. De la originea multimedia la perspectivele ei

Eveniment de pres n 1994, multimedia este o tehnologie i nu un produs propriu-zis, cu o existen fizic de sine stttoare. Tehnologia multimedia, dei tehnologie de debut, cum o calific K. Rohner, este cea care ofer, la momentul actual, cel mai nalt grad de interactivitate
6 7

K u r t R o h n e r Ciber-Marketing, Buc., Ed. All, 1999, p. 113 N i c h o l a s N e g r o p o n t e Era digital, Buc., Ed. All, 1999, p. 69 8 F r a n c i s B a l l e op. cit.

n procesul de comunicare, prin conjugarea a dou elemente, de care este direct dependent: calculatorul (suportul fizic) i informaiile preluate din toate mediile. Situat din punctul de vedere al performanelor i al modului de utilizare ntre tehnoredactarea computerizat i hipermedia, multimedia preia, de la ambele, componenetele cele mai bine dezvoltate i mai necesare noii tehnologii pe care o reprezint. Spre deosebire de tehnoredactarea computerizat, care permite oricui s devin propriul su editor, redactor, grafician, tipograf etc, multimedia introduce o combinaie inedit i nebnuit pn atunci: alturarea sunet-imagine (grafisme sau imagine fix i imagine animat). Specialitii consider ns c rezultatele obinute pn acum din exploatarea multimedia nu reprezint aproape nimic n comparaie cu dezvoltarea i utilizrile ei viitoare. Acelai Kurt Rohner bunoar, vede perspectivele multimedia ntruchipate de realitatea virtual, adic de reprezentri fotorealiste i simulri. n cadrul aplicaiilor din prezent, utilizatorul rmne n afara mediului, nu se implic, este doar un spectator care nu face dect s execute anumite operaiuni, fr a suporta ns efectele acestora n mod direct, adic fr a le experimenta el nsui. n realitatea virtual, utilizatorul este prins n aplicaie, particip la aciuni n mod activ i contient. Mergnd mai departe, Rohner identific i cei cinci pai n construirea unei realiti virtuale9: 1) Scene sau obiecte din spaiul real sunt recreate n spaiul virtual printr-o reprezentare fotorealist, o copie, un simulacru perfect al realitii obinut prin mbinarea tehnicilor fotografice. 2) Se realizeaz trecerea de la obiect la identificarea locului su n spaiu, se (re)creeaz atmofera, dispoziia; spaiul virtual are un efect att de puternic deoarece este congener spaiului realitii, cu care trebuie s poat fi confundat. 3) De la vizualizare la coninutul multimedia nu mai este dect un pas. Totul conteaz: poziia corporal, textul vorbit, relaiile cu elementele cadrului, toate acestea genereaz senzaii diferite senzaii multimedia care le nlocuiesc pe cele cu o existen fizic. 4) Privitorul i participantul devin o singur contiin, aparatele de interaciune sunt incorporate i contopite. Cybernautul, instalat n realitatea virtual, are posibilitatea s modifice, n termeni reali, coninutul aplicaiei multimedia, din care face parte acum i el. 5) Interaciunea om-main evolueaz n direcia desvririi procesului de integrare a simurilor principale (vedere, auz, pipit, miros).

10.6. Atotdigitalul
Telecomunicaiile i audiovizualul, pe de o parte, telecomunicaiile i informatica, pe de alt parte, prezint, dup cum am vzut, legturi foarte strnse i destul de vechi, iar capacitatea deosebit a calculatoarelor de a trata i prelucra la fel de eficient datele, imaginile i sunetele induce posibilitatea unei colaborri tot mai benefice, att pentru media, n sine, ca industrie, ct i pentru consumatorii lor. La nceput, informaticienii s-au artat foarte interesai de imagine, de integrarea ei n cadrul unor dispozitive utilizate exclusiv n informatic, astfel nct, n 1950, un ordinator este cuplat, pentru prima dat, la un tub catodic. Imaginea obinut a putut fi adaptat i utilizat cu succes de ctre serviciile americane de aprare. Urmtoarele sisteme realizate n aceeai direcie au performane superioare: permit o vizualizare grafic conversaional, propun adic, un mimimum de interactivitate, utilizatorul avnd posibilitatea s manipuleze, n proporii diferite, imaginile de pe ecran, printr-un set de comenzi adresate ordinatorului. Perfecionarea grafismelor i imaginilor statice continu cu realizarea, n 1963, a primului program de desen tridimensional. Sfritul deceniuluial al optulea aduce n atenia specialitilor i imaginile animate, cu att mai mult cu ct televiziunea face civa pai pentru a se apropia de informatic prin numerizarea imaginilor folosite la crearea efectelor speciale. Parafrazndu-l pe P. Flichy, trecerea de la imaginea analogic la cea numeric nu se va opri doar la domeniul efectelor speciale: paradigma digital ncepe s se extind i n producie, dup ce s-a constatat c difuzarea programelor de radio i televiziune sub form digital ofer mult mai multe avantaje,
9

K u r t R o h n e r Ciber-merketing, Buc., Ed. All, 1999, p. 124

de ordin att tehnic (mbuntirea calitii recepiei, creterea numrului de canale disponibile n transmisia hertzian), ct i financiar (calitate mai bun audien mai mare abonamente mai multe venituri subtaniale). Multimedia nu reprezint, prin urmare, doar puncte de ntlnire ntre telecomunicaii, audiovizual i informatic, ci un sistem tehnic care devine din ce n ce mai coerent, iar cea care i asigur unitatea e electronica numeric, iar revoluia tehnic (sintagma i aparine lui Ch. Freeman, citat de P. Flichy) provocat de multimedia are ca rezultate nu doar noi game de produse i servicii, ci are i un impact asupra celorlalte sectoare ale economiei, modificnd structura costurilor i condiiile de producie i distribuie n ansamblul sistemului economic 10. Altfel spus, se face trecerea de la aciunea pe plan local, la globalizarea iniiativelor, determinate de sistemul economiei de pia. P.Flichy i rezerv ns dreptul de a se ndoi de iminenta fuziune a telecomunicaiilor, audiovizualului i infomaticii, considernd c opiniile celor care vd aici viitorul ignor n mod flagrant particularitile culturale ale fiecreia dintre ele. Este puin probabil, continu, ca noua capacitate a reelelor de telecomunicaii de a transporta imaginea s schimbe n mod fundamental aceast poziie; ea poate ns s modifice substanial limita ntre form i fond 11. Mai mult, ceea ce le face i mai ireconciliabile, sunt atitudinile foarte diferite pe care le au fiecare n parte vis--vis de norme: telecomunicaiile, cu rol de serviciu universal, au drept finalitate intermedierea comunicrii ntre dou persoane, n timp ce informatica ofer, dimpotriv, un serviciu specific, iar nu universal. Tradiia comunicaiilor este mai degrab asemntoare cu cea a cii ferate, pe cnd cultura informaticii s-ar apropia de cea a automobilului. n ciuda atitudinii pesimiste a autorului francez, mprtit se pare i de o mare parte a populaiei, cercettorii americani, japonezi i nu numai pronosticheaz, pentru intervale de timp din ce n ce mai reduse, generalizarea digitalului, ca singura alternativ viabil n lupta cu resursele, umane i naturale, la fel de limitate. Apoi, nu trebuie neglijat nici aspectul comunicaional al noilor media, care vin efectiv n sprijinul unei comunicri reale ntre actanii de pe piaa informaional. Mediilor clasice, structurate pe comunicare unidirecional, multimedia le opune principiul interactivitii, al feedback-ului permanent.

10.7. Servicii multimedia

Unificarea tuturor formelor media ntr-o reea unic, ce implic multiplicarea suporturilor audiovizuale i a serviciilor oferite prin acestea la domiciliul utilizatorilor, va conduce la furnizarea de noi servicii, deosebit de complexe, catalogabile, n viziunea lui I. Drgan 12, n patru categorii: 1) Servicii programate, care funcioneaz n sistemul tradiional unidirecional, ceea ce presupune o atitudine pasiv din partea receptorului, lipsa unui feedback necesar interactivitii; acesta este cazul programelor oferite de televiziunea public i privat, fie ea local sau comunitar, cu transmisie prin unde sau prin cablu. 2) Servicii autoprogramate, care implic un proces de comunicare ntre utilizator i un sistem central de comand n vederea oferirii posibilitii de a alege anumite programe; cu toate acestea, serviciul are o structur parial interactiv, limitat fiind de controlul de la centru. 3) Servicii interactive individuale: doi sau mai muli consumatori pot comunica ntre ei, prin intermediul canalelor audiovizuale, fr a fi nevoii s treac printr-un sistem central, adic interaciunea e total. 4) Serviciile autonome cuprind sfera de servicii oferite beneficiarului n afara conectrii la o anumit reea, aadar, servicii precum magnetofonul, aparatele de citit videocasete, necondiionate de abonarea la o reea de televiziune. Evoluia constant a sistemului multimedia i gsete ncoronarea ntr-o noiune cum e cea de autostrad a informaiei, care i propune s stabileasc un echilibru i s ofere anse egale de acces la informaie tuturor categoriilor sociale din toate colurile lumii. Altfel spus, se urmrete reordonarea timpului i a spaiului n lumea modern, globalizarea. Ce nseamn acest lucru? Ne spune J. B. Thompson: Mesajele sunt transmise la mari distane ntr-un mod relativ uor, astfel nct indivizii au acces la informaia i la comunicarea provenite din surse
10 11

P a t r i c e F l i c h y O istorie a comunicrii moderne, Iai, Ed. Polirom, 1999, p.191 Idem 12 I o a n D r g a n Paradigme ale comunicrii de mas, Buc., Ed.ansa, 1996, p. 74

ndeprtate. n plus, odat cu decuplarea spaiului de timp adus de mijloacele de comunicare electronice, accesul la mesajele care provin din surse ndeprtate spaial poate fi instantaneu. Distana a fost eclipsat de proliferarea reelelor de comunicare electronic 13. Produsele media circul acum ntr-o aren internaional, utiliznd ca mijloace de transport magistrale ale informaiei. Aceast activitate generatoare de noi servicii, dup cum am vzut, are drept suport tehnic un sistem alctuit din contopirea fibrelor optice, a informaiei numerizate i a unor logiciali foate puternici, capabil s asigure distribuirea multidirecional a unor volume uriae de date i informaii. Or, acest lucru presupune instalarea la nivel global a reelelor de fibre optice, n locul celor actuale, din cupru sau cablu coaxial. Fibra optic are costuri mult mai reduse, o capacitate superioar de transmitere a tuturor categoriilor de semnale de comunicare, dar prezint un dezavantaj: nu suport la fel de bine transmisiile de putere, ceea ce face ca, n timpul unui uragan de pild, telefonul, conectat prin reele de cupru, s poat funciona n cazul ntreruperii energiei electrice. Dac telefonul ar fi utilizat fibr optic n loc de cupru, ar fi fost vulnerabil la penele de curent, adic ar fi fost nevoit s preia energie de la companiile de electricitate, ofer un exemplu elocvent N. Negroponte n capitolul dedicat analizei reelelor de transmisie a datelor. Tot n direcia perfecionrii acestei reele unice s-au realizat i progrese ca miniaturizarea i compresiunea numeric. Numerizarea imaginilor genereaz volume imense de cifre care trebuie comprimate prin utilizarea unor componenete electronice speciale, de dimensiuni din ce n ce mai mici, care permit nlocuirea imaginilor analogice specifice media tradiionale i actuale cu imagini numerice comprimate. Fibrele optice i digitizarea sunt primii pai n vederea unificrii tuturor sistemelor de comunicaii i a integrrii tuturor reelelor de circulaie a informaiei (telefon, fax, reele cablate, reele de radiotelefon, satelii), asfel nct inforutele devin sinonime cu multimedia, adic un ansamblu de servicii interactive avnd ca suport numericul pentru primirea i trimiterea informaiei sub toate formele14.

10.8. Evoluia cadrului legislativ n SUA

Media tradiionale (cri, ziare, reviste, radio, televiziune, cinematograf) din SUA sunt, astzi, toate, n diferite stadii de digitizare, n funcie de reticena sau deschiderea pe care le-au artat iniial consumatorii noii tehnologii multimedia. Convergena sistemelor media primare i procesul de numerizare sunt, cum am vzut, condiionate de miniaturizarea echipamentelor i comprimarea datelor n uniti numerice denumite bii. Un bit nu are culoare, dimensiuni sau greutate i poate cltori cu viteza luminii. Bitul este o stare de lucruri: pornit au oprit, adevrat sau fals, alb sau negru, noteaz N.Negroponte. Ingredientul principal al universului digital, bitul, particip la procesul de livrare a semnalelor, dar i aici st diferena nsoite de o informaie suplimentar, capabil s corecteze erori precum bruiajele radio sau tv. De fapt, cele dou caracteristici generale ale mediului digital se regsesc n aceste propoziii formulate de acelai autor: 1) Mai nti, biii se combin ntre ei fr nici un efort; combinarea dintre sunete, imagini i date se numete multimedia. 2) Apoi, cnd toate mijloacele de comunicare vor fi numerice, va aprea un nou tip de bit, un bit care conine informaii depre ali bii. D. Stoica reformuleaz: Digitalul i reelele ofer noi perspective n ceea ce privete difuzarea informaiei secundare (adic a informaiei despre informaie) i a informaiei primare (a patrimoniului)15. Deocamdat, pn la triumful deplin i global al digitalului, se observ, ca tendin general, c toi fabricanii de hardware i software fac curte industriei de televiziune prin cablu, cea mai n msur, la ora actual, s primeasc i s ilustreze aplicaiile multimedia. Chiar i cei mai conservatori ingineri de transmisiuni, mai spune informaticianul italian, sunt de acord c, n final, diferena dintre un televizor i un calculator va fi limitat la periferice i la locul unde este fiecare amplasat n gospodrie. Mai mult, se preconizeaz c n viitor nu va mai exista deloc o industrie productoare de televizoare. Singura industrie posibil, n condiii
13 14

J o h n B. T h o m p s o n Media i modernitatea, Filipetii de Trg, Prahova, Ed. Antet, 2000, p. 144 I o a n D r g a n op.cit. 15 D a n S t o i c a op. cit.

de randament i profit garantate la nivel mondial, va fi cea de calculatoare, axat pe monitoare, mii de memorii i puteri de procesare uriae. Adevratul obiectiv al multimedia trece, prin urmare, dincolo de simpla mbinare de segmente audio, video sau de date i se refer la tranziia liber de la un segment al aplicaiei la altul, fr norme, legi ori condiii de ordin extern. Revenind la starea actual a sistemelor media tradiionale din SUA, The Economist nota undeva c altdat discreta i linitita industrie media este astzi trt ntr-un adevrat vrtej. Kevin Maney, angajat al unei firme productoare de calculatoare i echipamente de logistic, ntr-un articol din USA Today, comenteaz i el ntreptrunderea media: Toate dispozitivele utilizate n toate formele de comunicare au nceput s se contopeasc ntr-o masiv megaindustrie. Rezultatul e c liniile de telefon vor transmite curnd show-uri de televiziune, reelele de cablu TV vor transporta mesaje telefonice, computerele vor fi utilizate n vizionarea i producerea filmelor. Telefoane celulare cu calculator, de dimensiunea unui carneel, se vor transforma n reviste interactive, combinnd text, sunet i imagine pentru articolele lor 16.

10.9. De la postindustrialism la societatea informaional

Aa cum am artat pn acum, totul, absolut totul, este vulnerabil la alterare, odat cu difuzarea tehnologiei informaionale (IT) n societate. Aceasta genereaz ntr-adevr consecine sociale, dar, totodat, ridic ntrebri n legtur cu forma viitoare a societii. Indiferent de viziune, mai optimist sau mai puin optimist, este eronat s tragem concluzia, fr s inem seama de beneficiile sociale specifice, c toate IT au efecte benigne. n general, exist dou concepii despre impactul social al IT: mai nti, se consider c o transformare social total este prevzut i, n al doilea rnd, reprezint ntotdeauna o micare nspre progres. Singura problem, n viziunea lui David Lyon17, e relaia unidirecional exprimat n ideea impactului social al tehnologiei, dei se sugereaz adesea c tehnologia e cumva n afara societii. Sociologul britanic propune o alternativ: ntre social i tehnologie nu se pot opera reduciuni; noua tehnologie este un produs social, n aceeai msur n care forma societii este un produs tehnologic. Prin urmare, exist o ntreptrundere constant ntre tehnologie i societate. Atenia trebuie focalizat, conform aceluiai autor, n trei direcii. n primul rnd, IT are semnificaii sociale importante, dar oare din motivele expimate de teoreticienii societii informaionale? Noile tehnologii joac un rol central n restucturarea economiilor, dar suntem oare capabili s nelegem contribuia lor real la schimbrile sociale? n al doilea rnd, analiza noii societi presupune rspunsuri la ntrebri normative i etice. Dimensiunea aceasta a fost ascuns oare, ntr-o lume n care pn i discursul politic e adesea dominat de tehnic? i, n al treilea rnd, dac societatea infomaional exprim i aspiaiile sociale, s privim acest lucu ca pe o int utopic? Ideea postindustrialismului a fost asociat, n mass-media, cu versiunea lui Daniel Bell, care vede trecerea de la societile agrare la cele industriale ca fiind sprijinit i impus de rolul tot mai accentuat jucat de tiin n pocesele de producie, ceea ce duce la apariia unor grupuri profesionale, tiinifice i tehnice, care vor deveni principiul axial al cunoaterii teoretice. Bell crede c societatea infomaional s-a dezvoltat n contextul postindustrialismului, care a creat premisele necesare. Viitoarele creteri economice au toate ca pivot central telecomunicaiile, care pot fi decisive n coordonarea economiei i a schimbrilor sociale, a crerii i distribuirii infomaiei, n formarea caracterului muncii n care sunt implicai indivizii. Alte trsturi ale societii infomaionale: IT, prin reducerea timpului de lucu i diminuarea volumului de munc, nlocuiete, de fapt, fora de munc privit ca sursa valorii adugate n produsul naional, adic tiina i informaia vor deveni variabilele centrale al economiei (for de munc i capital). A poseda infomaie echivaleaz tot mai mult cu supremaie economic. Recunoscnd ambiguitile definirii sectorului de servicii informaionale, D.Bell propune o mprire n activiti extractive, de producie i de informare. De asemenea, el analizeaz i schimbrile ce rezult din stabilirea unor noi infrastructuri n telecomunicaii, care, pe lng consecine de genul reorganizrii industriilor telefonice, a computerelor, a televiziunii prin cablu sau a videodiscurilor, reorganizarea procesului de transmitere a datelor, reducerea, dac nu chiar eliminarea hrtiei, emergena unor noi posibiliti de transmitere a tirilor, informaiilor de

16 17

J o h n V i v i a n The media of mass communication, NY, Ed. Allyn &Bacon, 1999, p. 248 D a v i d L y o n The information society, Londra, Ed. Polity Press, 1991, p. IX

divertisment i educaionale, vor genera i preocupri pentru distribuia populaiei, planificare naional, centralizare, privatizare etc. Totui, trebuie s ne ntrebm dac aceste transformri prevestesc o societate fr precedent sau reprezint, de fapt, doar o nou mod n societatea informaional, aa cum sugereaz D.Lyon.

10.10. Evoluii recente n cadrul grupurilor multimedia

COMISIA FEDERAL DE COMUNICAII (FCC) APROB ACORDUL AOL - TIME WARNER (ejc, 12 ianuarie 2001) FCC a aprobat, mari, 12 ianuarie 2001, acordul dintre cele dou companii, eliminnd astfel i ultimul obstacol n crearea celei mai mari corporaii din SUA. Decizia celor cinci membri FCC asigur uniunea dintre cel mai important furnizor de servicii prin Intenet i cea mai mare companie de media i divertisment. Cele dou companii au declarat c prin fuziune s-a ceat cea mai puternic ntreprindere de comunicaii i servicii Internet. Decizia FCC vine dup o lung perioad de ateptare (din toamna anului trecut), determinat de comentariile nefavorabile ale Microsoft i Walt Disney, consumatori activi i rivali n asigurarea serviciilor pe Internet. FCC, print-un vot de 3 la 2, a impus, totui, anumite condiii, menite s pstreze competiia, dup ce AOL i va racorda serviciile la cablurile de mare vitez de la Time Warner. Comisia a cerut ca AOL s-i deschid sistemul de mesaje instant i s-l desfoare peste cel de la Time Warner, i nu individual. PLANURILE PENTRU TELEVIZIUNEA DIGITAL: UN EEC (ejc, martie 2001) Planurile guvernului britanic de a elimina televiziunea analogic n umtorii 5-10 ani au fost catalogate drept o geeal fatal de ctre Asociaia Consumatorilor din aceast ar. Reprezentanii acesteia au declarat c muli oameni evit televiziunea digital din aceleai motive pentru care unii o prefer: numrul de extra-canale. Un sondaj realizat la cererea asociaiei arat c 32% dintre telespectatorii care nu beneficiaz nc de televiziunea digital declar c nu se vor abona niciodat, n timp ce 48% dintre cei chestionai spun c, dac se vor conecta vreodat la sistemul digital, vor urmri doar acele canale pentru care nu se percep taxe. Sondajul a fost realizat pe un eantion de 1918 persoane. Dei 26% din populaia Angliei beneficiaz de televiziune digital, 73% s-au abonat i la ale canale, care ofer n special programe bazate pe sport i filme. 66% dintre cei neconectai la varianta digital au declarat c nici mcar nu s-au gndit vreodat s apeleze la aceasta, arat acelai sondaj. Concluzia, n viziunea Asociaiei Consumatorilor, este c oamenii sunt confuzi: ei nu tiu cu siguran, aadar, dac dup eliminarea televiziunii analogice vor fi nevoii s mai plteasc sau nu pentru a recepiona cele cinci canale principale, disponibile acum, n sistemul analogic. Purttorul de cuvnt al asociaiei spune: Sondajul a relevat o rezisten la televiziunea digital care ar trebui s determine guvernul la o re-gndire a planurilor de livrare digital a semnalului de televiziune. Noi credem c e timpul ca analogicul s fie nlturat, dar e nevoie pentru aceasta de o politic de tranziie, care s permit consumatorului adaptarea uoar la digital: s-i poat pemite financiar acest lucru i s-l doreasc. MAI PUINE RESTRICII PENTRU COMPANIILE MEDIATICE (ejc, 17 aprilie 2001) n luna aprilie, a.c., Curtea Federal i Curtea de Apel din SUA, districtul Columbia, au dat ctig de cauz celor mai mari companii de cablu i industriei de radiodifuziune: a fost nlturat prevederea care limita mrimea unei companii.

O nou victorie a industriei media este ateptat la sfritul lunii, cnd Agenia de Comunicaii a programat eliminarea prevederii legislative care interzice, de decenii, unei televiziuni s cumpere o alta. n cteva sptmni, spun oficialii, agenia va fi silit s renune i la reglementarea, veche de 26 de ani, care stipuleaz faptul c un post de televiziune nu poate deine i un ziar pe aceeai pia. Aceste schimbri vor aduce importante beneficii unor conglomerate media, precum Viacom, AT&T, AOL-Time Warner, Disney, General Electric, Companiei Tribune i companiilor deinute de Rupert Murdoch.

CORPORAII MEDIA MAI MARI N SUA (ejc, 25 aprilie 2001) Preedintele Comisiei Federale de Meserii a prezidat edina n care s-au luat decizii privind contextul n care companiile mass-media pot deine un numr mai mare de reele de televiziune. Consiliul FCC a votat cu 3-1 hotrrea ce permite oricreia dintre cele patru mari reele de televiziune americane s achiziioneze un numr de dou companii, de dimensiuni mai mici. Astfel, Viacom i poate menine n continurae drepturile de proprietar asupra reelei UPN. Democrata Gloria Tristani, cea care a votat mpotriv, i-a motivat decizia prin faptul c msura ar limita diversitatea n peisajul mediatic american. Schimbrile petrecute n SUA au trezit ecouri i la nivelul guvernului britanic, condus de T. Blair, care i propune acum s sprijine companiile media globale n creterea puterii lor economice i s reduc diversitatea.