Sunteți pe pagina 1din 1

11.10.2013 Marketing in retail Strategia de merchandising (cap. 4, p.

61) Tipuri de concurenta: - intracategorii (concureaza 2 supermarketuri intre ele) - intercategorii (1 supermarket concureaza cu un hipermarket) - intertip (magazin generalist concureaza cu unul specializat) 2 surse de avantaj competitiv: pretul sau diferentierea (MERCHANDISING) venit discretionar = suma pe care o ai la dispozitie pentru cheltuieli 1. Sortimentul are 2 caracteristici: - lungimea (cate feluri de produse) - profunzimea (cate varietati din acelasi produs) 2. Structurarea spatiului pe care il alocam pentru fiecare produs 3. Brand-uri (1 brand lider + 1 brand cu cel mai mic pret) TEMA: Proiect/echipa Ex. supermarket - sortiment, brand-uri - descriere locatie - nominalizare concurenti (intracategorie, intercategorie de ex., piata, mag. vecinatate) - prezentare organizare spatiu vanzare (raioane, nr. raioane, suprafata ml & mp) - alegere raion (daca magazinul e mic, ne referim la intreg magazinul; daca e supermarket, ne alegem 1 raion) Termen: penultima sapt. din 2013 (preferabil fara ppt; prezentare verbala & support scris)