Comparatie regionala- Evolutia exporturilor de bauturi alcoolice si nealcoolice in SUA

ANALIZA COMPARATIVA A EVOLUTIEI1 EXPORTURILOR DE BAUTURI ALCOOLICE SI NEALCOOLICE PE PIATA SUA ALE ROMANIEI SI ALE TARILOR VECINE ROMANIEI DIN EUROPA CENTRALA SI DE EST

Situatia importurilor totale ale SUA In pofida crizei economice declansate in anul 2007 si generalizate la nivel global in 2008, importurile americane de bauturi alcoolice si nealcoolice s-au dublat practic in intreaga perioada 2001- 2012, crescand de la 9,217 miliarde dolari in 2001, la peste 20,741 miliarde dolari in 2012. Ceea ce este de remarcat este ca, in cadrul acestei largi categorii de marfuri, absolut toate produsele/grupele de produse componente au inregistrat cresteri, care sunt puse in evidenta de urmatoarele niveluri ale importurilor totale efectuate de SUA in anul 2012: - bauturi spirtoase - 6,6 miliarde dolari, reprezentand o crestere de +3,9% fata de 2011 si de +111,3% fata de 2001; - vinuri (din struguri proaspeti) - 5,3 miliarde dolari, reprezentand o crestere de +5,2% comparativ cu 2011 si de +125,4% comparativ cu 2001; - bere - 3,9 miliarde dolari, reprezentand o crestere de +3,1% fata de 2011 si de +54,9% fata de 2001; - bauturi nealcoolice - 2,1 miliarde dolari, reprezentand o crestere de +19,8% fata de 2011 si de +340,9% fata de 2001; - alcool etilic - 1,9 miliarde dolari, reprezentand o crestere de +102,5% fata de 2011 si +897,4% fata de 2001;
1

Mini-studiu realizat in colaborare de BPCE New York si BPCE Washington DC, prin utilizarea unor surse de informare publice.

Comparatie regionala- Evolutia exporturilor de bauturi alcoolice si nealcoolice in SUA

- ape plate si minerale - 456,2 milioane dolari, reprezentand o crestere de +12,3% fata de 2011 si de +39,4% fata de 2001; - bauturi fermentate, nespecificate - 119,4 milioane dolari, reprezentand o crestere de +2,5% fata de 2011 si de +29,5% fata de 2001); - otet - 117,3 milioane dolari, reprezentand o crestere de +7,5% fata de 2011 si de +109,6% fata de 2001; - vermut si alte vinuri aromate din plante sau substante aromate - 39,2 milioane dolari, reprezentand o crestere de +13,6% fata de 2011 si de +66,0% fata de 2001; Observatii: indiferent de evolutia situatiei economice la nivel global piata SUA continua sa absoarba cantitati impresionante de bauturi alcoolice si nealcolioce care provin atat din productia interna, cat si din import. Ca urmare, desi cresterea de la an la altul a importurilor americane de bauturi alcoolice si nealcoolice nu pare spectaculoasa, apreciem ca trendul acesta ascendent se va mentine constant si in perspectiva imediata sau pe termen mediu, avand in vedere atat obiceiurile de consum (constant) ale cetatenilor americani, cat si ritmul (tot constant) de crestere a populatiei SUA. Pozitia Romaniei. Fata de evolutia pozitiv constanta a importurilor totale americane prezentata mai sus, in perioada 2001-2012 Romania a inregistrat o evolutie oscilanta a exporturilor la aceasta categorie tarifara, cu un total de 1,679 milioane dolari in 2012, reprezentand o scadere de -12,8% fata de anul 2011 si de -37,5% fata de anul 2006 (an record al exporturilor de bauturi romanesti in SUA, cu 2,687 milioane dolari), dar o crestere de +66,2% fata de 2001. Din pacate, exporturile romanesti in SUA au fost reprezentate, punctual, doar de vinuri din struguri proaspeti (cu un total de 1,266 milioane dolari, reprezentand o scadere de -13,9% fata de 2011 si o crestere de +43,8% fata de 2001), ape minerale si plate (305 mii dolari, reprezentand o crestere de +4,4% fata de 2011 si de +136,4% fata de 2001), bere (61 mii dolari, reprezentand o scadere de -39,6% fata de 2011, insa inregistrand o crestere exponentiala de +6000.00% fata de 2001) si bauturi nealcoolice (cu 47 mii dolari, inregistrand o scadere de -22,9% fata de 2011 si fara livrari in anul 2001). Observatii: desi este unul dintre marii cultivatori de vita-de-vie din lume si un important producator de vin din struguri (avand, in acelasi timp, un mare potential de export de apa minerala si de bere din malt) Romania nu este prezenta cu exporturi la toate subgrupele de produse importate de SUA. Mai mult, daca in 2001 cca 4,2% din totalul exporturilor romanesti de vinuri era destinat pietei SUA, in anul 2012 acest procent a scazut la cca 1,1%, desi din punct de vedere valoric aceste exporturi totale (ale tarii noastre) au crescut de 6 ori in ultimii 11 ani (de la 23,99 milioane dolari, la 142,568 milioane dolari).

Comparatie regionala- Evolutia exporturilor de bauturi alcoolice si nealcoolice in SUA

Exporturile de bauturi alcoolice si nealcoolice ale Romaniei in SUA, in perioada 2001-2012
2500 2250 2000 1750 1500 1250 1000 750 500 250 0

Vin din struguri proaspeti Ape minerale Bere din malt

Valoarea in 2001

Valoarea in 2002

Valoarea in 2003

Valoarea in 2004

Valoarea in 2005

Valoarea in 2006

Valoarea in 2007

Valoarea in 2008

Valoarea in 2009

Valoarea in 2010

Valoarea in 2011

Comparatie cu celelalte state competitoare din regiune Desi exporturile romanesti de astfel de produse pe piata SUA sunt reduse, in baza datelor analizate, constatam ca nici celelalte tari central/est-europene potential competitoare nu stau mai bine la acest capitol.

Astfel, la exportul de vinuri din struguri proaspeti: - Ungaria a exportat in SUA in 2012 produse in valoare de 2,568 milioane dolari, inregastrand o crestere de +35,0% fata de 2011 si de +75,2% fata de 2001; - Republica Moldova a exportat cca 1,661 milioane dolari, inregastrand o scadere de -14,2% fata de 2011, insa o crestere de +1148,8% fata de 2001;

Valoarea in 2012

Comparatie regionala- Evolutia exporturilor de bauturi alcoolice si nealcoolice in SUA

- Bulgaria a exportat in valoare de 408 mii dolari, inregistrand o crestere de +21,4% fata de 2011, insa o scadere de -28,4% fata de 2001 (recordul de livrari in SUA fiind inregistrat de aceasta tara in 2008, cu 829 mii dolari), - Serbia are livrari scazute, in jurul valorii de 150 mii dolari (inregistrand insa o crestere de +20,6% fata de 2011); - Cehia, Slovacia si Polonia nu conteaza in prezent din punct de vedere valoric la importurile efectuate de SUA (Polonia nu mai inregistreaza exporturi semnificative la aceasta grupa de produse inca din 2004). Observatii: In prezent, exporturile romanesti de vinuri din struguri proaspeti in SUA se situeaza in urma celorlalte tari competitoare (la acest produs) din regiune, fiind devansata inclusiv de Republica Moldova. Acest lucru se datoreaza unei insuficiente preocupari a agentilor economici romani de a cunoaste in detaliu particularitatile pietei americane si de a acorda timpul corespunzator unei promovari eficiente a propriilor produse pe piata, in pofida sprijinului, chiar si financiar, al Uniunii Europene. Este de remarcat, totodata, ca daca in 2001 cca 4,4% din totalul exporturilor romanesti de vinuri din struguri proaspeti era destinat pietei SUA, in 2012 acest procent crescuse la cca 6,1%.

La exportul de apa minerala si plata pe piata americana Polonia inregistreaza 2,063 milioane dolari (cu o scadere de -14,6% fata de 2011, insa cu o crestere de +73,5% fata de 2001 si de peste 6 ori peste volumul livrarilor romanesti), in timp ce Ungaria, Cehia, Slovacia, Serbia sau Republica Moldova nu conteaza din punct de vedere valoric. Observatii: Apreciem ca lipsa cresterii livrarilor de astfel de produse pe piata SUA este datorata negocierii unor contracte necorespunzatoare de reprezentare exclusivista pe teritoriul nord-american (cu anumiti importatori locali, care nu au posibilitati logistice de acoperire a intregii piete din SUA). De remarcat ca, daca in 2001 cca 9,9% din totalul exporturilor romanesti la aceasta categorie de produse (apa minerala si plata) era destinat pietei SUA, in 2012 acest procent a scazut la cca 7,6%.

Comparatie regionala- Evolutia exporturilor de bauturi alcoolice si nealcoolice in SUA

In ceea ce priveste exportul de bere din malt, campioana la acest capitol este, de departe, Cehia, cu 10,295 milioane dolari (inregistrand o scadere de -7,7% fata de 2011, insa o crestere generala de +42,6% fata de 2001, mult insa sub recordul de 15,839 milioane dolari inregistrat in 2007), urmata de Polonia cu 9,257 milioane dolari (crestere de +10,8% fata de 2011 si de +106,9% fata de 2001), Slovacia cu 355 mii dolari (crestere de +31,0% fata de 2011 si de +61,3% fata de 2001) si Bulgaria cu 88 mii dolari, peste nivelul inregistrat de exporturile romanesti (si cu o crestere de +10,0% fata de 2011 si de +125,6% fata de 2001), in timp ce celelalte tari analizate au livrari insignifiante sau nu livreaza deloc acest produs pe piata SUA. Observatii: Consideram ca lipsa unor livrari de bere pe piata SUA poate fi explicata prin politicile companiilor internationale, care detin fabricile de bere din tara noastra si care ezita sa isi concureze cu produse romanesti marcile proprii, care au deja o anumita notorietate locala. Este de remarcat, totodata, ca daca in 2001 cca 0,1% din totalul exporturilor romanesti la aceasta categorie de produse (bere din malt) era destinat pietei SUA, in 2012 acest procent crescuse la cca 0,4%.

Comparatie regionala- Evolutia exporturilor de bauturi alcoolice si nealcoolice in SUA

Majoritatea exporturilor de bauturi nealcoolice ale zonei se realizeaza de catre Polonia, cu un total de 7,737 milioane dolari (crestere de +6,4% fata de 2011 si de +1495,2% fata de 2001), urmata la mare distanta de Bulgaria cu 211 mii dolari (crestere de +240,3% fata de 2011 si o crestere exponentiala de +21000% fata de 2001), Cehia cu 93 mii dolari (crestere de +40,9% fata de 2011 si o scadere de -33,0% fata de 2001, dar o scadere dramatica fata de maximul inregistrat in 2003, de 291 mii dolari) si Serbia cu 90 mii dolari (scadere de -39,1% fata de 2011, insa fara livrari in 2001). Observatii: Desi piata americana este suprasaturata de produse provenind din intreaga lume, consideram ca pot fi experimentate exporturi ale unor producatori romani de bauturi racoritoare, punandu-se accentul pe promovarea bauturilor din fructe de padure sau cu efecte naturale recunoscute. Romania nu a inregistrat exporturi pe piata americana in 2001 la aceasta subgrupa de produse, iar in 2012 totalul exporturilor destinate acestei piete a reprezentat doar 0,08% din totalul exporturilor tarii noastre la nivel mondial.

Cu livrari semnificative la alte subgrupe tarifare se remarca exporturile Poloniei de bauturi spirtoase cu 38,732 milioane dolari (crestere de +15,7% fata de 2011 si de +103,9% fata de 2001, insa mult sub recordul din 2008, de 67,11 milioane dolari), urmata de Republica Moldova cu 10,526 milioane dolari (crestere de +164,2% fata de 2011 si crestere exponentiala de +20952,0% fata de 2001), Slovacia cu 2,127 milioane dolari (si crestere de +20,3% fata de 2011, neinregistrand insa livrari in perioada 2001-2003), Cehia cu 1,119 milioane dolari (crestere de +75,9% fata de 2011 si + 908,1% fata de 2001), Serbia cu 549 mii dolari (scadere de -28,9% fata de 2011 si fara livrari in 2001, recordul livrarilor sarbesti de astfel de produse fiind inregistrat in 2011, cu un total de 773 mii dolari) si Bulgaria cu 128 mii dolari (scadere de -14,0% fata de 2011 si crestere de +80,2% fata de 2001, insa inregistrand si un record de 291 mii dolari livrari in SUA in 2007). Observatie: La acest capitol exista un mare potential de export pentru producatorii romani care au posibilitatea de a-si promova intr-un mod consistent si eficient produsele proprii, in special prin intermediul si cu sprijinul partenerilor de afaceri locali.

Comparatie regionala- Evolutia exporturilor de bauturi alcoolice si nealcoolice in SUA

La bauturi fermentate, nespecificate, realizeaza livrari pe piata SUA doar Polonia, in cuantum total de 236 mii dolari (crestere de +12,3% fata de 2011 si fara livrari in 2001), Republica Moldova cu 100 mii dolari (crestere de +170,2% fata de 2011 si de asemenea fara livrari in 2001) si, cu livrari in cantitati insignifiante, Bulgaria (circa 10 mii dolari). Observatie: Apreciem ca nu este o piata de desfacere interesanta pentru produsele romanesti, o eventuala cerere de astfel de bauturi putand veni doar sezonier, din partea partenerilor de afaceri actuali ai exportatorilor romani, care au licente de comercializare pe teritoriul SUA.

Vermutul (si alte vinuri aromate) este exportat pe piata SUA, in cantitati mici, doar de catre Polonia (15 mii dolari), Bulgaria (16 mii dolari) si Republica Moldova (49 mii dolari), in timp ce alcoolul etilic si alte bauturi spirtoase este livrat exclusiv de Polonia (459 mii dolari, scadere de -15,7% fata de 2011, insa crestere de +146,7% fata de 2001). Observatie: Aceeasi concluzie ca si la subgrupa de vinuri din struguri proaspeti.

Comparatie regionala- Evolutia exporturilor de bauturi alcoolice si nealcoolice in SUA

Polonia este tara care inregistreaza cele mai mari livrari de otet din zona, cu 31 mii dolari, urmata la mare distanta de Ungaria (9 mii dolari), Bulgaria (2 mii dolari) si Serbia (1 mie dolari), insa aceste valori sunt nesemnificative comparativ cu nivelul de importuri americane, de peste 117 milioane dolari in 2012. Observatie: in ceea ce priveste exporturile de otet pe piata SUA, produse pentru care cea mai buna modalitate de penetrare este prin intermediul marilor lanturi de magazine alimentare, apreciem ca principalul impediment pentru a obtine unele rezultate pozitive consta in lipsa de interes a exportatorilor romani.