Anlisis de Mercado

Gestin y Ejecucin de Mercadeo y Branding Universidad Dr. Jos Matas Delgado Wendy Brizuela

Anlisis Interno
Recursos Capacidades de la empresa Filosofa Misin Visin Objetivos

Anlisis Externo
Entorno Pblico objetivo Competencia Hbitos de compra Posicionamiento de marca Precios- costos

Anlisis de Mercado
Afectos y Cognicin del Consumidor

Estrategias de Mercado

Afectos y Cogniciones acerca del producto (satisfaccin, insatisfaccin)

Estrategia del Producto

Anlisis rueda del consumidor: Aspectos de la estrategia del producto

http://www.youtube.com/watch?v=Akipdvbg m5U http://www.youtube.com/watch?v=0FnLeNArh aE&feature=endscreen

http://www.youtube.com/watch?v=ltSyVNO5t vM&playnext=1&list=PL4D757EC6E561A97F&f eature=results_main

http://www.youtube.com/watch?v=Js0m1cD6I F4&feature=endscreen http://www.youtube.com/watch?v=reuGv1Fq5 LU

Preguntas en el anlisis consumidor producto

-Compatibilidad: Hasta qu punto encaja este producto en los afectos,
cogniciones y comportamientos actuales de los consumidores? -- Facilidad de prueba del producto: Pueden probar en forma limitada los consumidores el producto con riesgo mnimo? -- Facilidad de Observacin: Ven frecuentemente los consumidores el producto o lo recuerdan fcilmente? -- Rapidez: Qu tan rpido experimentan los consumidores los beneficios del producto? -Sencillez: Hasta qu punto es fcil para los consumidores entender y usar el producto? -- Ventaja Competitiva: Qu hace a este producto mejor que ofrecimientos competidores? -- Simbolismo del producto: Qu significa este producto para los consumidores? -- Estrategia de Marketing: Qu funcin tienen otros elementos de la mezcla de Marketing en la generacin de una ventaja relativa funcional o relacionada con la imagen?

Ambiente de promocin (Saturacin, nivel de competencia)

Estrategia de Promocin

Anlisis Respuestas afectivas

Afectos y Cogniciones relacionados con precios (percepciones y actitudes relacionadas con precios)

Estrategia de precios

Anlisis rueda del consumidor: Aspectos de la estrategia de precios

Afectos y Cogniciones relacionados con tiendas (Imagen y ambiente de la tienda o establecimiento)

Estrategia de Canales

Anlisis rueda del consumidor: Aspectos de la estrategia de canales

 http://www.bicgalicia.es/dotnetbic/Portals/0/ banner/ARCHIVOS/Manuales%20Pymes/2Elab orarPlanMarketing_C.pdf