PIATA Caracterizarea pietei:

Piata anticonceptionalelor este formata din: consumatori: in aceasta categorie se afla femeile incepand de la adolescenta pana la o varsta mai inaintata care evita o sarcina nedorita; consumatori relativi: fetitele aflata pana la varsta de aproximativ 13-14 ani care in viitor le-ar putea folosi; nonconsumatori: persoanele de sex masculin.

Segmentarea pietei:
Pentru a putea segmenta piata consumatorilor de anticonceptionale va trebui sa identificam o serie de variabile cum ar fi: 1. variabilele demografice sexul: produsul se adreseaza exlusiv persoanelor de sex feminin; varsta: 14 50 ani; venit: anticonceptionalele se adreseaza persoanelor cu orice fel de venit, incepand de la 4-5 milioane pe luna, ele putin fi achizitionale relativ usor. 2. variabilele geografice mediul urban si cel rural: produsele se adreseaza tuturor claselor de persoane de gen feminin indiferent din ce mediu provin ele. 3. variabilele psihografice clasa sociala si grupurile au un rol destul de important in ceea ce priveste alegerea metodelor contraceptive. O mare parte din femeile care se afla intr-o relatie dar inca nu isi doresc o sarcina au ales ca metoda de contraceptie pilule anticonceptionale.

4. variabilele comportamentale ocazia de cumparare: odata cu inceperea vietii sexuale pentru cele care nu isi doresc o sarcina si persoanele carora le-au fost prescrise de catre medic sub forma unui tratament hormonal.

Avantajele cautate de consumatoare la produs:

Avantajele anticonceptionalelor orale sunt numeroase: fluxul menstrual este mai redus; anemia consecutiva este mai rara; durerile menstruale se amelioreaza; uneori dispare si acneea; se remarca o scadere a riscului de cancer endometrial ( de corp uterin) si ovarian.

Caracterizarea pietei tinta

Produsele de care discutam se adreseaza in primul rand femeilor cu varste cuprinse intre 15 si 50 de ani care evita o sarcina nedorita, care doresc sa isi regleze menstruatia care care pur si simplu le-au fost prescrise de catre medicul ginecolog.

Concurenta
Pentru a evita unele sarcini nedorite, femeile nu apeleaza numai la anticonceptionale deoarece pe piata exista numeroase metode contraceptive cum ar fi: contraceptive injectabile: avantajul acestora este ca nu trebuie administrat in fiecare zi precum anticonceptionalele, dar unul din dezavantaje este cresterea frecvenei sngerrilor ntre menstruaii i a amenoreei (lipsa menstruaiei); steriletul: reprezint un mic dispozitiv flexibil inserat n cavitatea uterin, confecionat din material plastic, bine acceptat de organism; unul din avantajele 3

acestuia il constituie faptul ca are o raz de aciune prelungit, pn la civa ani, dar totusi nu protejeaz mpotriva sarcinilor extrauterine; diafragma: este o membran de cauciuc moale n form de cupol cu o margine flexibil fiind inut ntins de un cerc elastic. Trebuie introdus n vagin nainte de actul sexual. Dezavantaj al acesteia este ca trebuie lsat n vagin timp de cel putin 6 ore dup contactul sexual, uneori poate fi asociat cu infecii ale tractului urinar; metoda calendarului: metoda calendarului (sau a ritmului) este metoda prin care se determin perioada fertil prin urmrirea ciclurilor menstruale anterioare; prezervativul: Prezervativul reprezinta o metoda de bariera folosita atat de barbati cat si de femei. Spre deosebire de cel barbatesc, prezervativul feminin (femidomul) este mai larg, format dintr-o foi rezistent de poliuretan.

Tendinte
In ceea ce priveste tendintele, in urmatorii ani cererile de piata ale anticonceptionalelor vor creste mai mult datorita eficientei acestora nu numai ca masura contraceptiva, ci si folosite drept un fel de medicamente pentru dereglarile hormonale. Firma noastra s-a gandit ca pe viitor sa scoata anticonceptionalele care sunt eficiente pe interior si te fac din ce in ce mai frumoasa la exterior. Datorita unor ingrediente care se vor baza in mare parte pe extrasuri din plante, tenul doamnelor sau domnisoarelor care vor folosi aceste produse va fi mai luminat, iar sebumul va fi vizibil redus. In ce priveste alta tendinta legata de producerea anticonceptionalelor, firma noastra s-a gandit sa le faca utilizarea acestora mai usoara. Si anume, vom colora fiecare pilula potrivita unei zile din saptamana. De exmplu, luni va avea culoarea albastra, marti rosie s.a.m.d. Cu

siguranta cresterea vanzarilor dupa aplicarea acestei noi idei va fi vizibila deoarece multe dintre persoane sunt atrase de culorile vii cat si de usurinta folosirii oricarui produs indiferent de natura sa. O alta tendinta gandita de firma noastra o constituie fabricarea de pilule formate din ingredient lichid invelite de o membrana transparenta, avand si aceasta la randul ei un complex de vitamine. Aceste pilule vor fi favorabile pe piata datorita formei, aspectului cat si noilor ingrediente benefice organismului.