Sunteți pe pagina 1din 1

Politica de pret se considera una din componentele principale ale politicii financiare a entitatii economice .

Fara o politica de pret bine conceputa si argumentata corespunzator ar fi imposibile si alte componente ale politicii financiare ale entitatii (politica fiscal, politica de contabilitate, politica de dividend). Manevrarea preului este mult mai frecvent i vizibil n cazul unor mutaii de proporii n viaa societii. Prin flexibilitatea s, n cadrul pieelor unde acioneaz jocul cererii i ofertei, preul tinde s ocupe, n astfel de perioade, un loc prioritar n arsenalul strategic i tactic al ntreprinderii. Stabilirea obiectivelor politicii de pre se face dup ce firma ii stabileste scopul, ceea ce implic segmentarea corect a pieei i selectarea segmentelor relevante, urmate de poziionarea produsului sau serviciului pe pia. In literatura de specialitate se contureaza mai multe opinii privind obiectivele politicii de pret, cele mai frecvent intilnite fiind: obiectivele legate de profit, obiective ce vizeaza volumul vinzarilor, obiective legate de concurenta. Fixarea sau modificarea preturilor de piata sunt acte importante care trebuie sa fie pregatite de orice intreprinzator, individual sau societar. Prin pretul pe care il practica, unitatea isi asigura valorificarea resurselor sale, cauta sa obtina cistig in confruntarea cu ceilalti competitori, isi recupereaza cheltuielile si obtine un anumit profit. Stabilirea unui pret de vinzare de catre agentul economic- producator sau comerciant producator, este una dintre deciziile cele mai delicate ale firmei. Politica de pre a ntreprinderii poate fi pe deplin utilizat n folosul ntreprinderii doar n condiiile n care ea beneficiaz de o viziune de perspectiv asupra evoluiei pieeiint. Cu alte cuvinte, chiar dac nu reprezint o variabil n totalitate controlabil, preul poate totui s fie obiectul unei orientri strategice.