n timp ce IKEA s-a grabit anul acesta sa-si lanseze noul catalog, KIKA a decis ca este mai bine

sa renunte la acest tip de publicitate. Internautii vor gasi pe site-ul magazinului doua instrumente noi de planificare 3D: pentru ansamblurile de dulapuri PAX si pentru gama de organizare si depozit are pentru camera de zi BEST, pe lnga cel deja existent pentru toate familiile de mobilier pentru bucatarie. De asemenea, pentru prima data, n acest an, catalogul IKEA 2012 va putea fi rasfo it si pe telefonul mobil: o aplicatie pentru Iphone si Android va fi disponibila ncepnd cu luna septembrie. Anul trecut, ambii retaileri de mobila au ncercat sa si convinga potentialii clien ti sa le viziteze magazinul prin intermediul unor cataloage de promovare. Kika a investit n 2009 aproximativ 0,3 milioane de euro pentru tiparirea si distribuire a a 300.000 de cataloage, pe care le-a mpartit gratuit att n Bucuresti ct si n orasel e limitrofe. Investitia anuntata atunci de IKEA a fost de aproximativ 1,2 milioa ne de euro, distribuindu-se 960.000 de exemplare. Cele doua companii au fost sin gurele din industrie care au mers pe aceasta strategie de comunicare, restul com petitorilor promovndu-se punctual, prin pliante si prin intermediul site-urilor. n ciuda strategiilor diferite de promovare KIKA si IKEA si-au externalizat anul a cesta serviciile de comunicare. Astfel, austriecii si-au ncredintat strategia de comunicare agentiei GolinHarris, Agentia de PR a anului 2010. GolinHarris va cons trui si va implementa strategia de comunicare a companiei austriece, acoperind nt reg spectrul de servicii, de la media relations, evenimente speciale cu un nucle u puternic digital extins n offline, pna la consultanta si servicii de comunicare online cu accent pe componenta de consumer engagement , se arata ntr-un comunicat a l agentiei de PR. La rndul lor, IKEA va lucra ncepnd cu acest an, cu agentia The Practice. Integrarea c omponentei de relatii publice n comunicarea externa a companiei noastre a devenit tot mai importanta, att la nivel local, ct si la nivel global. Si asta, cu att mai mult de cnd suntem parte dintr-un grup de companii ce activeaza n 38 de tari. n ac elasi timp, si telurile pe care ni le propunem n comunicarea cu publicurile IKEA n Romnia au evoluat. n acest context, am considerat ca viziunea obiectiva a unui pa rtener strategic va aduce un plus de valoare pe termen.\

Anul acesta, IKEA si Kika merg pe strategii diferite de promovare. Ambii retaile r de mobila au ales nsa sa si externalizeze departamentul de comunicare. n timp ce IKEA s-a grabit anul acesta sa-si lanseze noul catalog, KIKA a decis ca este mai bine sa renunte la acest tip de publicitate. Internautii vor gasi pe site-ul magazinului doua instrumente noi de planificare 3D: pentru ansamblurile de dulapuri PAX si pentru gama de organizare si depozit are pentru camera de zi BEST, pe lnga cel deja existent pentru toate familiile de mobilier pentru bucatarie. De asemenea, pentru prima data, n acest an, catalogul IKEA 2012 va putea fi rasfo it si pe telefonul mobil: o aplicatie pentru Iphone si Android va fi disponibila ncepnd cu luna septembrie. Sursa: money.ro