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da indstria cultural, s vezes no sem sucesso, espalha entre as classes populares hoje totalmente alfabetizadas. Hoggart (1957, The uses of literacy)
Para Hall, na relao entre o receptor com a mensagem miditica indivduo pode se posicionar de trs formas distintas: posio dominante, ou preferencial, negociada e de oposio. Stuart Hall e Paddy Whannel 1964 The Popular Arts