Sunteți pe pagina 1din 2

Ambalajul i eticheta

Fiind pui s aleag dintr-o gam larg de produse de tot felul consumatorii se orienteaz spre acele oferte care corespund cel mai bine ateptrilor i nevoilor lor, decizia de cumprare bazndu-se pe capacitatea de percepie a valorii. Ei vor alege aceea ofert care consider c le va satisface cel mai mult si mai bine nevoile. Ateptrile sau credinele consumatorilor despre ceea ce ateapt s primeasc de la produsele achiziionate; aceste ateptri iau natere pe baza experienei anterioare, a afirmaiilor fcute de prieteni i a afirmaiilor venite din partea firmelor. Pentru formarea unei reputaii bune n rndul clienilor, trebuie ca n mod constant s oferii produse de o calitate cerut de clieni. Ambalajul, marca i eticheta produsului sunt lucruri care realizeaz vnzarea produsului i ajut la o cunoatere mai rapid a produsului cutat fa de celelalte produse de acelai fel. Vnzarea produselor i promovarea acestora ctre client se realizeaz mai bine i mai uor cu ajutorul acestor componente corporale foarte importante ambalajul i eticheta. Cu ct ambalajul unui produs este mai bine realizat avnd un design care iese in eviden fa de produsele similare pstrnd calitatea produsului n condiii bune i punndu-le n valoare foarte bine cu att va avea o mai mare atracie la public, fcndu-l pe acesta s achiziioneze produsul mult mai uor. Ambalajul reprezint, pe de o parte, un mijloc (sau un ansamblu de mijloace) destinat s cuprind sau s nveleasc un produs sau un ansamblu de produse, pentru a le asigura protecia temporal din punct de vedere fizic, chimic, mecanic, biologic, n scopul meninerii calitii i integritii acestora n stare de livrare, n decursul manipulrii, transportului, depozitrii i desfacerii pn la consumator sau pn la expirarea termenului de garanie. Pe de alt parte, ambalajul poate fii considerat un produs finit oarecare cu o anumit destinaie, pentru care s-au realizat cheltuieli cu materii prime i cheltuieli de obinere. Rolul ambalajului este acela de a proteja produsele alimentare i nealimentare (a menine integralitatea i calitate acestora), de a nlesni operaiile de manipulare, transport, depozitare, desfacere (a permite circulaia produselor de la productor la consumatorul final). Comercializarea produselor este de neconceput, n cele mai multe cazuri, fr existena ambalajelor. Lipsa ambalajelor ar face schimbul de mrfuri costisitor, ineficient i chiar imposibil. Astfel, un ambalaj ideal trebuie sa protejeze bine produsul, sa fie uor i ieftin, iar caracteristicile sale tehnice trebuie sa faciliteze operaiile de manipulare, transport i stocare, i totodat s reprezinte, prin modul n care este conceput, un instrument eficient de marketing.

Pentru a raspunde acestor exigene, proiectarea ambalajelor produselor alimentare trebuie s urmareasc : conservarea i protecia produselor i a calitii acestora; manipularea, transportul, depozitarea; promovarea vnzrii mrfurilor i informarea consumatorului. Ambalajul trebuie sa asigure protecia produselor faa de diferite substane chimice, precum: amoniac, hidrogen, dioxid de carbon, dioxid de sulf, ap, vapori, ns tot acesta trebuie s fie neutru faa de produs i s nu influeneze negativ produsul n urma unor reacii chimice. n ceea ce privete eticheta, aceasta este un mijloc de identificare a produselor, de informare simpl i rapid a consumatorilor, de educare a acestora, de nlesnire a operaiilor comerciale, dar i de promovare a produselor pe pia; ea este purtatoare de informati cum ar fi : - denumirea produsului ; - numele producatorului ; - locul de origine al produsului ; - destinatarul ; - data fabricatiei ; - calitatea si multe altele ; Diversificarea sortimentului de mrfuri , cretrea gradului de prelucrare a produselor au amplificat funciile etichetei . Dac la nceput ea servea la indentificarea simpl i rapid a produselor, in prezent ea rspunde de nevoi de promovare a produsului pe pia . Coninutul mesajului informaional al etichetei s-a aflat pe o lung perioad de timp din istoria societii la libera inspiraie a productorilor i ulterior a comercianilor care au folosit eticheta ca instrument de promovare a unei concurene neloiale . Din aceste motive au nceput s apar reglementri privind etichetele i etichetare mrfurilor n codurile comerciale, n standaredele i normele eliberate de organisme i instituii cu ativitate internaional. n concluzie, ambalajul i eticheta sunt doua dintre cele mai importante componente corporale ale unui produs deoarece sunt primele ce intr n contact direct cu consumatorii sau cu potenialii clieni i i determin pe acetia s aleag produsele ce corespund cel mai bine cu nevoile lor.

Elev: N M Clasa: a XII-a A