PLAN DE MARKETING

COMPETENCIA EN EL MERCADO CERVECERO

INTEGRANTES:

MERCADO CERVECERO: COMPETIDORES

Capital sudafricano: SabMiller

Capital Belga: Inveb

Capital peruano: Aaos

PARTICIPACIN EN EL MERCADO
5.00% 8.92%

CERVECERO
1.08%

Backus Ambev Per Ajeper Otros

85.00%

ATRACTIVO DEL SEGMENTO

ATRACTIVO DEL SEGMENTO

Per registra uno de los ms bajos consumos de cerveza per-cpita a nivel de Latinoamrica con un promedio de 25 lt. anual, cifra respaldada por diversos factores como la capacidad adquisitiva de la poblacin y el Impuesto Selectivo al Consumo o ISC.

ATRACTIVO DEL SEGMENTO

Se lanza con la estrategia de explotar el orgullo peruano , dirigindose al publico emprendedor, dinmico y retador. Al principio deseaba competir con Cristal con los mismos niveles de calidad pero a un menor precio .Sin embargo Backus lanz a Pilsen Trujillo para que compitiera con Franca

Posicionamiento :

Una cerveza francamente peruana Franca orgullo peruano, progreso , espritu emprendedor, sabor peruano y calidad

Francamente Peruana . Sabor que recompensa En esta ultima frase trata de cambiar el posicionamiento original de cerveza peruana a tratar de posicionarla a travs del sabor , lo que origino confusin por parte de los consumidores

Ambev: miembro del consorcio Inbev, el grupo cervecero ms grande a nivel mundial. En el 2005 entra la cervecera brasilea AmBev que introduce su producto BRAHMA utilizando grandes estrategias : Per era el pas a nivel de Latinoamrica que pagaba la cerveza ms cara y que dicho precio se originaba porque exista un slo jugador en la cancha: Backus. Trajo a unos de los mejores jugadores de ftbol: Ronaldo Se hizo patrocinador del club Alianza Lima uno de los clubes ms mediticos a nivel local y del Sport Boys del Callao que por tradicin estaba asociado a Pilsen Callao. Organiz una serie de fiestas, concursos y conciertos con cantautores peruanos como Gian Marco y Pedro Surez Vrtiz. El precio de su cerveza que sera de S/. 2.70.

Brahma: Dirigido a Hombres y Mujeres de 18 55 aos pertenecientes a los NSE B,C y D en las regiones de Lima y Norte del Per. Participacin de mercado : 8.92%

Brahma: Renuvate Se posiciona como un cerveza que invita a disfrutar y a probar un producto innovador y diferente a las cervezas tradicionales.