Sunteți pe pagina 1din 12

Ovidiu-Aurel GHIU

Cerina Proiect scris* 1 (I) Prezentare 1

Puncte maxim (puncte) 15 15

Proiect scris* 2 (I+II+III)


Prezentare 2 Test anunat Test neanunat Prezena Bonusuri

35
15 10 10 10

*Conform cu structura de proiect ataat. Punctajul minim pentru a putea intra n examen: 44 puncte. Notele pentru activitatea pe parcurs se rotunjesc n favoarea studentului astfel: Punctaj a4 p implic not pentru activitatea pe parcurs a+1 . a {0,1,,9}.

Marketingul este un fenomen extrem de complex care utilizeaz att teoria ct i practica, fiecare punct de vedere relev cel puin una din cele dou viziuni. De fapt, spune Baker fiecare lucrare de marketing ncepe cu o alt definiie . Baker, Michael, One more time what is marketing, The Marketing Book, 4th editon, Butterworth Heinemann, 2000;

Marketingul se afl ntr-o evoluie continu; la ora actual ne aflm n etapa marketingului societal (neomarketing i marketing umanist) care are ca obligaie principal a ntreprinderii de a studia nevoile i dorinele pieelor vizate i de a le satisface ntr-o manier mai eficace dect concurena, fiind n acelai timp i un mod de a menine sau ameliora starea de bine a consumatorilor i a colectivitii.
Kotler, Philip, Dubois, Bernard, Manceau, Delphine, Marketing Management, 11-eme edition, Pearson Education, 2004, pp.3 37;

marketingul este activitatea, setul de instituii i procese utilizate pentru a crea, comunica, livra i schimba oferte ce au valoare pentru clieni, consumatori, asociai i societate n general.

Nevoile umane Specializarea muncii Apariia comunicrii Marea criz Cei 4P n 1964

1. 2. 3.

4.
5. 6.

7.
8.

produse evenimente persoane locuri organizaii informaie idei sport

Punct concentrare

de

Caracteristici i inte de atins

Sloganul perioadei

Zona principal (generalizare) USA Europa de Vest Pn la 1950 Europa de Est Sfritul anilor 1980

Producia

Mrirea produciei Reducerea costurilor i a controlului Realizarea de profit prin intermediul cantitii

Orice culoare doreti, atta vreme ct este negru

Pn 1940

la

Bunuri

Doar calitatea conteaz mbuntirea nivelurilor calitii Realizarea de profit prin intermediul cantitii

Privete numai calitatea suprafeei

Pn 1940

la

Pn 1960

la

n mare parte omis

Vnzarea a ceea ce este produs Nevoile vnztorului

Promovare i vnzare agresiv Obinerea rapid de profit prin fluctuaia volumului marketing integrat Definirea nevoilor nainte de realizarea produciei Profit obinut prin satisfacerea i loialitatea cumprtorului

Nu i place negrul? Dac i-a oferi gratis un acoperi mpotriva soarelui?

19401950

19501960

nceputul anilor 1990

Definirea a ceea ce vor cumprtorii Nevoile cumprtorilor

Hai s vedem dac l vor negru, i dac vor ceva n plus

De la 1960 ncoace

De la 1970 ncoace

De la mijlocul anilor 1990 ncoace