Sunteți pe pagina 1din 4

http://www.oriceon.com/logo/ivo3.gif http://www.oriceon.com/logo/ivo9.gif http://www.oriceon.com/logo/unknown1.gif http://www.oriceon.com/logo/vh2.gif ex logo dac Corel este C !

"#$ vectorial% ce prere ai despre ilustrator& :twisted: revenind% 'mi permit s poste( un repl) apar*in+nd lui picsel ,de pe softpedia Citat: in continuare urmea(a . #/ 0/$ . 123/ !44440566 7iggrin.gif ok% am sa iti spun cateva lucruri care tre7uie sa le stii% si am sa iti dau cateva idei despre unde ai putea gasi mai multa informatie. ce iti voi spune mai 8os nu sunt definitii oficiale% dar sunt cateva explicatii cu cuvintele mele care cred ca iti vor folosi destul de mult daca nu ai initiere in acest domeniu. lim7a8ul de acest fel% argoul folosit% este foarte 7inevenit. pentru inceput% 9logo.ul9 de care vor7esti tu% se numeste% in fapt 9$:9% 9$dentitate9 sau 93im7ol9. denumirea de logo e putin mai stricta. compania ce detine aceasta identitate% se mai numeste si 9marca9 sau 97rand9. procesul de asociere a unei marci cu o identitate% prin promovarea identitatii pe produse si prin serviciile oferite% se numeste 97randing9. revitali(area sau refacerea acestui proces de constienti(are a pu7licului se numeste 9re7randing9. in general% identitatea unei companii este repre(entata prin 3 elemente. a. unul vi(ual% ilustrativ% denumit generic 9logo9 sau uneori 9sim7ol9 7. unul textual% si anume denumirea companiei respective% care% de cele mai multe ori include si partea ilustrativa si care se numeste 9logotip9 c. si un element vocativ% sau explicativ% repre(entat de o sintagma% o constructie de cuvinte cu sens clar% limpede% care se numeste 9slogan9 sau% daca apare vi(ual in componenta identitatii are denumirea de 9tag.line9. primele 2 elemente sunt cele de 7a(a% iar foarte des ele sunt com7inate% sau eliminate una pe cealalta. spre exemplu% Coca.Cola a eliminat pentru o perioada foarte lunga elementul 9logo9% inlocuindu.l printr.o repre(entare ilustrativa a elementului 9logotip9 . textul Coca.Cola. in ultima vreme% in schim7% incepand cu anul 2;;3% revitali(area identitatii Coca.Cola% pune mai mult accent pe 97anda dinamica9% transformand.o intr.un 9logo9% un element vi(ual de sine statator. un exemplu mai clar de 9logo9% ar fi sfera tricolora de la 1epsi. un exemplu de alta natura% il constituie identitatea 9orange9% care im7ina cu succes am7ele elemente logo si logotip% intr.unul singur% indivi(i7il ,patratul portocaliu si denominatia orange-. logo.ul si logotipul sunt elementele de 7a(a ale unei identitati. ele promovea(a 7randul% ele au impactul cel mai puternic asupra clientului. fiind un simt predominant% va(ului i se asocia(a si cea mai 7una parte din memorie. astfel se construieste o identitate% incercand ca prin aceste elemente% sa se

cree(e o asociere in memoria vi(uala a clientului intre serviciile sau produsele oferite si firma in sine% pre(enta ei pe piata. identitatea unei firme% pentru un impact puternic% este de preferat sa se asocie(e cu o culoare sau o com7inatie de culori din care una prioritar.ma8oritara% de preferat una complementara% sau cat se poate de diferita de cea a concurentilor directi ,ex: orange/orange . Connex/verde . <app/rosu . Cosmorom/al7astru= Coca.cola/rosu . 1epsi/al7astru= >odak/gal7en . ?u8i/verde . #gfa/rosu . >onica/al7astru= #ltex/gal7en . ?lanco/al7astru . :omo/verde etc.sloganul nu este un element la fel de important precum cele exclusiv vi(uale% el fiind de multe ori schim7at% fiind elementul care defineste noile tendinte ale companiei. spre exemplu% Coca.cola si.a modificat de.a lungul timpului sloganul , n8o)% #lwa)s Coca.Cola% $ntotdeauna @ece samd-% in unele perioade chiar renuntand la acest element. cred ca este ca(ul si in momentul de fata: in @omania% Coca.cola nu are un slogan. de asemenea% "c:onalds tocmai a trecut printr.o campanie de modificare de slogan% trecand din 9/e asteapta mereu9% printr.o 9pau(a9 ,pentru a face mai flexi7ila tran(itiaspre noul 9$Am lovinA it69. orange% ca alt exemplu% si.a pastrat sloganul 9/he future is 7right% the future is orange9% inca de la inceputul 7randingului= spre deose7ire de Connex. care din nou si.a schim7at sloganul din vechiul 9viitorul suna 7ine9 in 9tu faci viitorul9. in conclu(ie% sloganul este un element ce repre(inta 7ine compania% iar modificarea lui imprima o oarecare dinamicitate% oferind detalii despre 9planurile9 marcii in discutie. exista multe riscuri: un slogan 7ine ales si care ramane neschim7at% este% in acest ca(% foarte de preferat% pentru ca iti imprima o idee de soliditate% de serio(itate% de independenta si de statornicie% daca vrei% a 7randului respectiv. exemplul orange. ca lucru deose7it despre identitate% este ca se pot folosi si elemente audio sau chiar umane pentru a stimula memoria clientului. spre exemplu% #ltex: gestul facut de actorii din campania video si print ,cu degetele apropiate- este un element ce tine de identitate. in campania video% acest gest este sustinut de un element auditiv tip 9gingle9. elementele auditive sunt folosite cu precadere de catre firmele ce activea(a in domeniul audio.vi(ual si informational: radio% televi(iune. ia exemplul celor de la uropa ?"% >iss ?". 1ro /B% 1rima sau #ntena 1 care asocia(a si aceste elemente audio genericelor video ,cu precadere format din 3.C note-. in procesul de creatie se trece prin cativa pasi foarte importanti: studiu de piata din care reiese po(itionarea marcii relativ concurentei% po(itionarea relativ de target si target.ul studiul intern din care reiese intentia sau scopul firmei respective ,unde isi doreste sa a8unga si prin ce mi8loace-% constienti(area de catre personalul firmei relativ la importanta imaginii pe care o promovea(a etc. apoi se aleg elementele de 7a(a . denumirea% culoarea de 7a(a% tipul caracterelor ,daca este ca(ul- si tipul de campanie.

la denumire se discuta despre conservator sau nonconformist% despre unul sau mai multe cuvinte% despre cuvinte cu inteles sau constructii de litere% despre impact ,un cuvant ce desemnea(a o culoare sau o fructa are un impact puternic pe toate categoriile de pu7lic% un cuvant ce desemnea(a un element negativ are impact doar pe un anume pu7lic samdsi despre directia care o dau marcii. despre culoare am discutat. poti gasi si pe net anumite explicatii asupra impactului culorilor% dar e mai 7ine daca ai urma un curs de specialitate% la vreo facultate cu profil artistic sau media si comunicare. caracterele se impart si ele in mai multe categorii. cu serife% fara% tip script% decorative sau monospace ,cele care pot fi integrate intr.un logo-. tipul de campanie se categoriseste cel mai usor in atl ,a7ove the line- si 7tl ,7elow the line-. in detaliu% e vor7a de diferentierea dintre campaniile pre(ente la /B% radio% reviste% (iare% sau orice tip de suport media unde platesti chirie pe spatiu si campaniile facute prin posta% email% fl)ere% 7rosuri% postere% sau orice alt tip de suport media/print/electronic unde nu platesti chirie si e mult mai ieftin. atl.ul se foloseste in general pentru companie% si 7tl.ul pentru 7rand. 7tl.ul este clar mult mai direct% mai incisiv si iti controle(i mai usor target.ul. atl.ul se foloseste mai mult pentru constienti(are decat pentru van(area efectiva si acolo este mult mai mult loc pentru creativitate. daca ai inteles in mare ce ti.am spus ,sunt sigur ca am scapat cateva lucruri% dar nu ma pot concentra destul . pro7a7il si faptul ca am trecut de multe ori prin aceste detalii-% fa un exercitiu usor inainte de a te apuca de lucru% de a creea acea identitate: fa.ti o scurta structura de categorii de produse si servicii pe hartie ,ex: alimentare.7ran(eturi% lactate% 7auturi alcoolice% nealcoolice% dulciuri% carne .. electronice.audio% video% comunicatii .. cosmetice .. casnice . etc.- si notea(a primele 2.3 marci care iti vin in minte. apoi% cauta in memorie sa faci asociere cu identitatea lor. rememorea(a sigla% elementele vi(uale% si eventual sloganul. dupa cateva notite% ai sa o7servi ce inseamna un 7randing 7ine facut. link.uri: www.adacadem).ro www.gd.ro www.landor.com www.tanagrampartners.com www.logolounge.com www.identit)works.com evident% un logo tre7uie s fie simplu6 orice lucru simplu '*i rm+ne 'n memorie mai mult timp dec+t unul foarte complex. pe de alt parte% un logo ceva mai complex are destul de multe Danse s rm+n 'n memoria unui utili(ator ce a stat s.l 'n*eleag ,sunt pu*ini cei ce vor/pot s 'n*eleag un logoculori: este 7ine s faci un logo s arate 7ine at+t colorat ,cum 'l faci- c+t Di al7 negru% deoarece este foarte posi7il s 'l folosesti in alte locuri dec+t ce preconi(e(i ,antet pentru fax de ex...- evident nu te apuci s faci un logo colorat dec+t dac esti firm de vopseluri :: dufa de ex are un logo foarte colorat...

pe scurt: logo 'l faci 'n func*ie de cerin*ele firmei respective. nu poti face un logo fr s te g+ndeDti la ceva anume ,doar s faci din 8oac ceva Di s.ti placg+ndeDte.te la logo.urile firmelor mari Di ai s ve(i c toti au mi(at pe simplitate: coca cola% pepsi% nike% adidas% toate marcile de masini ,sau aproape toate-% astral telecom ,imi place foarte mult logo.ul lor =- - intel% amd% exemple ar putea fi nef+rDite...