Utilitatea campaniilor publicitare/de contientizare orientate ctre protecia mediului Costin-Alexandru GULIGA, Specializarea AF, Anul III, Grupa

I, Facultatea de tiine Economice i Administraie ublic, Uni!ersitatea "te#an cel $are% Sucea!a e-mail& alexandru'(uli(a)*a+oo,com -o(dan -.A/A0A1, Specializarea AF, Anul III, Grupa I, Facultatea de tiine Economice i Administraie ublic, Uni!ersitatea "te#an cel $are% Sucea!a e-mail&
Abstract In aceast lucrare se va prezenta noiuni teoretice despre campania publicitar si anume o scurta definiie i etapele necesare realizrii unei campanii publicitare urmand ca n continuare s dovedim prin studiul de caz bazat pe campania publicitar Salvai Roia Montan utilitatea campaniilor publicitare orientate ctre protecia mediului inconjurator cum ar fi atenionarea publicului despre consecinele utilizarii unei substane chimice spura mediului, defriarii masive, poluarea pelor, etc. Iar in finat vom transmite concluziile la care am ajuns in urma realizrii acestui proiect. Cuvinte cheie: campanie, publicitate, se mentare, public, marca, influenta Introducere

O campanie publicitar este rezultatul unui intens efort de planificare pentru a se asigura c mesajul referitor la produsul sau serviciul de promovat va fi perceput. Exist o serie de definiii ale unei campanii publicitare, cu un grad mai mic sau mai mare de generalitate. Una dintre ele definete campania publicitar ca acea activitate prin care se urmrete exercitarea unui anumit grad de control asupra unor aciuni viitoare . !otrivit unei alte definiii, campania publicitar este aciunea de determinare a elurilor i obiectivelor de atins, "otr#rea modalitilor de aciune i alocarea resurselor necesare pentru atingerea acestor obiective . $ac dorim s trecem dincolo de generalitatea acestor definiii, se pot identifica mai multe tipuri de campanii publicitare.

!ampania de continuitate const #n gestionarea c"eltuielilor de publicitate astfel #nc#t s se obin o expunere regulat. !ampania de impulsuri re ulate presupune, aa cum #i spune i numele, repartizarea cu regularitate a ocaziilor de expunere la mesaj #n timpul desfurrii sale. !ampania de impulsuri nere ulate este recomandat mai ales #n cazul produselor sezoniere. $iferena fa de precedenta este dat de intervalele neregulate dintre mesajele publicitare. !ampania de lansare este potrivit #n cazul promovrii unor produse noi. O astfel de campanie presupune scderea c"eltuielilor de publicitate, pe msur ce cresc v#nzrile produsului. !ampania promo"ional este o variant a celei precedente i const #n lansarea, #n paralel cu o campanie publicitar, a promovrii prin reclame #n locurile de v#nzare, prin mesaje , prin cupoane, reduceri sau eantioane.

Etapele unei campanii publicitare !lanificarea strategic a unei campanii publicitare presupune parcurgerea a patru etape% Evaluarea situaiei prezente &tabilirea obiectivelor de publicitate Elaborarea propriu'zis a strategiei Evaluarea efectelor campaniei de comunicare

Evaluarea situaiei prezente

(n cadrul primei etape, care presupune, #n fond, cercetarea pieei, specialistul #n publicitate afl care este percepia consumatorilor asupra categoriei de produse din care face parte cel pe care vrea s'l promoveze, care este atitudinea consumatorilor fa de produsul #n sine, care este comportamentul de cumprare specific publicului pe care #l vizeaz i, #n fine, care s#nt caracteristicile socio'economice ale mediului #n care vizeaz s integreze produsul sau serviciul. (n aceast etap vor fi parcuri paii urmtori% &egmentarea pieei )dentificarea publicului'int $iferenierea produsului !oziionarea mrcii.

Se(mentarea pie2ei

O pia este ansamblul indivizilor i organizaiilor care cumpr sau ar putea cumpra un produs sau serviciu. . !iaa produsului este constituit din suprapunerea mai multor sfere semnificative pentru produsul sau serviciul promovat. *onform lui *laude +atricon, acestea s#nt% pia"a eneric pia"a principal pia"a nconjurtoare pia"a#suport, non#consumatorii Identi#icarea publicului-2int sau se(mentarea consumatorilor

,ceasta reprezint procesul de selectare a unor segmente de consumatori -public. ca punct de concentrare a efortului de comunicare a campaniei publicitare . /rebuie s avem #n vedere c un produs se poate adresa, dup cum arat i autorii Strate iilor publicitare consumatorilor, cumprtorilor sau altor ageni de pe pia. /i#eren2ierea produselor

!asul acesta presupune procesul de creare sau identificare a unei diferene sesizabile #ntre produs i un altul concurent din cadrul aceleiai categorii de produse . ozi2ionarea mrcii

!oziionarea mrcii reprezint procesul prin care o marc este plasat simbolic pe un teritoriu de comunicare, astfel #nc#t acesta s ocupe un loc distinct i c#t mai vizibil #n mintea grupului'int cruia i se adreseaz 0. Stabilirea obiectivelor de publicitate

Obiectivele unei campanii publicitare trebuie s fie clar stabilite i acceptate de ctre client. $e altfel, obiectivele pe care le poate viza o astfel de campanie s#nt de mai multe feluri% creterea notorietii unei mrc crearea imaginii de marc #n cazul lansrii unui nou produs%

determinarea consumatorului s #ncerce sau s cumpere marca sau produsul respectiv determinarea consumatorului s prefere marca sau produsul respectiv

Elaborarea propriu-zis a strategiei

&trategia de publicitate se construiete #n funcie de un considerent foarte important% reac"ia probabil a consumatorilor la mesajele publicitare. &pre exemplu, 1ean'2o3l 4apferer insist, pe bun dreptate, asupra reaciilor pe plan mental ale publicului'int la mesajul recepionat, evideniind c sensul unui mesaj publicitar poate fi refuzat de ctre consumatori, c"iar dac acesta este bine reinut.

Evaluarea efectelor campaniei de comunicare

Efectele s#nt evaluate #n funcie de obiectivele pe care i le'a propus o campanie publicitar.

Studiu de caz& Campania 3Sal!ati .osia $ontana3

Una dintre cele mai mari campanii publicitare din ar noastr orientat ctre protecia mediului este cea de salvare a 5oiei +ontane. ,ici, 6abriel 5esources, o companie minier junior, #nregistrat #n 7arbados propune dezvoltarea celui mai mare proiect de extracie auro'argentifera din Europa -8aza ) a proiectului.. ,ceasta presupune distrugerea a doua vai locuite, acoperite de pajiti i pduri9 de asemenea relocarea forat a peste :;;; de oameni i distrugerea de biserici, cimitire, cldiri de patrimoniu i a unor situri ar"eologice unice #n lume. 5oia +ontana < locaia unde se dorete realizarea acestei mine, este cea mai vec"e localitate minier din 5om=nia, fiind atestata documentar de numai puin de >0?; de ani. ,ceast zon este de o important cultural distinct, gzduind vestigii ar"eologice unice #n lume, respectiv temple romane, edificii fortificate i galerii romane. &paturi ar"eologice recente au identificat pentru prima dat la 5oia +ontana lucrri miniere ce dateaz din perioada dacic. /ierea celor :@; de "ectare de pdure, crearea a patru mine de suprafa i a unui iaz de decantare de A;; de "ectare vor afecta iremediabil mediul i vor crea riscuri

enorme pentru generaiile urmtoare. )azul de decantare va avea o capacitate de reinere de :;; de milioane tone de deeuri miniere toxice, iar barajul acestuia va avea o dimensiune de >0@ metri #nlime. *onform 6abriel 5esources, acest iaz de decantare va fi folosit i pentru deeurile de la o alt m=n pe care compania plnuiete s o realizeze la 7ucium, sat #nvecinat 5oiei +ontane -8aza a ))'a a proiectului.. 8ata de acest proiect minier exista o important opoziie la nivel local, naional i internaional. (n 5omania, *ampania &alvai 5oia +ontana este una dintre cele mai mari micri ale societii civile. *ampania este coordonata de asociaia ,lburnus +aior, care a fost #nfiinat #n anul :;;; de ctre localnici proprietari de case i terenuri din 5oia +ontana, care refuza s #i abandoneze cminele pentru a face loc proiectului minier. *ampania se bucura de sprijinul ,cademiei 5omane -cel mai #nalt for tiinific din ar., bisericilor, familiei regale a 5om=niei, a numeroase insitiutii, oameni politici i personaliti, precum i grupuri ale societii civile care lucreaz #n domeniile drepturilor omului, proteciei mediului i patrimoniului cultural. !e scara internaional, campania este susinut activ de asociaii precum 6reenpeace *EE -Europa *entral i de Est., 7anBtracB, *EE 7anBCatc", *onsiliul )nternaional al +onumentelor i &iturilor ,rgeologice -)*O+O&., Uniunea )nternaional a ,r"itecilor, )niiativa Dalifax, +ining Eatc" *anada, Eart"CorBs, +ineral !olicF )nstitute, Oxfam ,merica i muli alii. 7isericile Ortodox, 5omano'*atolic, Unitariana i !rotestant se numra printre cei mai mari proprietari de terenuri i imobile din 5oia +ontana. /oate acestea au declarat #n mod public faptul c refuz s #i v=nd proprietile companiei miniere. 5iscul la un impact transfrontalier al acestui proiect minier a dat natere unei opoziii masive #n Ungaria din partea publicului, O26'urilor de mediu, 6uvernului i institutelor tiinifice relevante. Un reprezentant al 6uvernului Ungariei a declarat #n timpul unei vizite oficiale la 7ucureti ca G(mpiedicarea realizrii proiectului de minerit de la 5oia +ontana este o prioritate pentru 6uvernul UngarieiH . Ungaria este extrem de #ngrijorat de riscurile pe care le presupun acest proiect, av=nd #n vedere experiena accidentului de la o m=n de aur din 7aia +are #n anul :;;;, care a cauzat deversri de >;; ;;; tone de cianur #n r=ul /isa i ulterior #n $unre. (n urma acestui accident au murit >,:A; de tone de peti i a fost poluata sursa de ap potabil pentru :,@ milioane de oameni. *ontribuia *)$5+ la *ampania &alvai 5oia +ontana a constat #n consultanta juridic i susinere a activitilor ,sociaiei ,lburnus +aior. !rintre altele, motivaia *)$5+ a fost reprezentat de #nclcri grave ale drepturilor populaiei locale la un mediu curat, la viaa privat, la iniiativa economic liber i la participare publica #n procesul de luare a deciziilor. $e asemenea, *)$5+ a asistat la nepsarea titularului de proiect i a autoritilor publice de a proteja patrimoniul cultural unic al 5oiei +ontane, precum i la #nclcrile flagrante ale legii #n procedurile deja parcurse pentru autorizarea proiectului de minerit. *onform *)$5+, ilegalitile comise de compania minier sunt inacceptabile. ,picultori, productori agricoli i proprietari de pensiuni turistice din +unii

,puseni susin ca proiectul de exploatare pe baz de cianur de la 5oia +ontan va distruge complet /ara +oilor, va desfiina sute de mii de locuri de munca bazate pe activitile tradiionale ale moilor, practicate de mii de ani, i va produce o depopulare forat i masiv a zonei, tocmai pentru a se putea extinde masiv exploatarea regional a resurselor subterane ale 5om=niei, #n profitul unor companii strine. I6old *orporation conteaz pe o depopulare masiv a zonei. , marat pe o strategie #n acest sens i a plecat de la supoziia fals c moii fiind oameni extrem de rbdtori, vor fi #ngenunc"iai #n cele din urm i nevoii s #i prseasc vatra strbun, ca s nu moar intoxicai cu cianur i de boli incurabile. (ntreaga agricultura montan din Jar +oilor i din #mprejurimi va deveni impracticabila, pe o raz de sute de Bilometri, din cauza substanelor toxice folosite #n exploatarea de la 5oia +ontan. 6rupul 6old *orporation va sacrifica tot ce este mai valoros #n Jara +oilor% viaa oamenilor, natur cu apa i aerul curate, pdurile de brad, pajitile, punile, culturile agricole, creterea ecologic a animalelor i apicultura. I/ara +oilor este 6rdina +aicii $omnului, un leagn al vieii. +unii ,puseni au fost desemnai de *omisia European drept o destinaie european de excelent.!rin exploatarea cu cianur de la 5oia +ontan, /ara +oilor va deveni un cuib al morii. /ot ce este ecologic i natural se va distruge. $in :;>A, originea regional a mierii trebuie s fie obligatoriu indicat pe etic"et. *ine va mai cumpra miere din zona 5oia +ontanK *ine va mai veni s fac turism #ntr'un perimetru cu cianuriK 2imeniL ,ron &toica, renumit apicultor profesionist din /ara +oilor spune c M;N din locuitorii Jrii +oilor nu sunt de acord cu proiectul de la 5oia +ontan, dar protestele lor nu sunt mediatizate, televiziunile focaliz=nd, contra mari onorarii, Ipe protestele minoritii manipulate de 6old *orporation i de autoriti corupteI.

 Concluzii
$upa parerea noastr, daca beneficiile pentru firma 5+6* sunt neidoielnice, beneficiile in favoarea statului roman si ale comunitatii din zona sunt minime, nesigure si discutabile. &e preconizeaza exploatarea aurului si argintului din zona intr'o perioada de >? ani. )nseamna ca la sfarsitul perioadei de exploatare a zacamantului zona ar ramane din nou fara locuri de munca, cu un numar mare de someri -si cu un mediu grav afectat., problema sociala neavind o rezolvare durabila, pe termen lung. 6ravitatea somajului va fi amplificata de prezenta in zona a unei populatii venite si stabilite aici intre timp. !roiectul afecteaza O0N din suprafata comunei 5osia +ontana si aproximativ >0;; de persoane, care trebuiesc stramutate, precum si demolarea a ?A; case si cateva biserici cu cimitirele lor. !roblema ar trebui sa se puna astfel% ce riscm, ce c=tigmK 5iscm un dezastru ecologic i c=tigm bani. 7ani prea puini pentru a putea repara ceva #n cazul unui dezastru. *red c adevrul este undeva la mijloc. 2u am #ncredere #n canadieni din urmtoarele motive% >. 2u au prezentat public te"nologiile de minerit pentru a se face diferena dintre cele care au cauzat dezastre ecologice #n lume i cele folosite de ei. $oar declara iile c Gv asigurm c folosim cele mai noi te"nologii nu funcioneaz. /rebuie demonstrat #n dezbatere publicL ,ici vorbim despre ecosistem, despre natur -care este un bun planetar. nu despre o proprietate privat #n care fiecare face ce vreaL :. Este obligatorie desecretizarea contractului 5+6*, av=nd #n vedere c este pe bani publici. Este inadmisibil s nu poi vedea un contract despre minerit dintre o firm privat i statul rom=nL Eu #neleg disperarea cetenilor din 5oia i sunt perfect #ndreptii s vrea o via mai bun, dar roienii nu sunt singurii #n postura de a nu avea locuri de munc. Eu nu sunt sigur c aceti binevoitori canadieni nu se joac cu sentimentele lor doar pentru a' i atinge scopurileH