NDICE GENERAL DEL PLAN DE MARKETING BSICO ndice general ndice de tablas ndice de figuras Resumen Ejecutivo Introduccin

1. DEFINICIN DEL NEGOCIO 1.1 Productos o servicios que se ofrecern (muy breve) 1.2 Visin 1.3 Misin 2. DIAGNSTICO SITUACIONAL 2.1 Anlisis Externo 2.1.1. Anlisis del Entorno Anlisis - P. E. S. T. E 2.1.2. Anlisis General de la Industria Tamao del mercado Estacionalidad Tendencias del sector Crecimiento potencial Infraestructura Formatos en la industria Canales de venta Precios del sector Mrgenes de la industria 2.1.3. Anlisis de las fuerzas competitivas de la Industria Proveedores y su poder de negociacin Rivalidad entre las empresas que compiten en el mercado. Nuevos competidores y sus posibilidades de entrada Desarrollo de productos sustitutos Compradores y su poder de negociacin 2.2 Anlisis Interno 2.2.1 Recursos y capacidades de la empresa 2.2.2 Ventaja Competitiva actual 2.2.3 Estructura organizativa 3. OBJETIVOS Y ANLISIS ESTRATGICO 3.1 Objetivos de la organizacin 3.2 Objetivo de marketing: ventas, rentabilidad, participacin, otros 3.3 Matriz FODA 4. DECISIONES ESTRATGICAS DE MARKETING 4.1 Seleccin del Segmento y Posicionamiento 4.1.1 Criterios de segmentacin actuales y propuestos 4.1.2 Target (incluye cuantificacin de demanda) 4.1.3 Posicionamiento esperado en el mercado meta 5. DECISIONES OPERATIVAS DE MARKETING 5.1 Productos 5.1.1 Objetivos de los productos 5.1.2 Estrategias de productos 5.1.3 Plan de accin

Precios 5.2.1 Objetivos de la poltica de precios 5.2.2 Estrategia de precios 5.2.3 Plan de accin 5.3 Promocin 5.3.1 Publicidad Objetivos de la publicidad Estrategia de publicidad Plan de accin 5.3.2 BTL Objetivos de las promociones de ventas Estrategias de promocin Plan de accin 5.3.3 Fuerza de Ventas Objetivos de la fuerza de ventas Estrategias de Fuerza de Ventas Plan de accin 5.3.4 Relaciones Pblicas (si es aplicable) Objetivos de las relaciones pblicas Estrategias de Relaciones Pblicas Plan de accin 5.4 Distribucin 5.4.1 Objetivos de la distribucin 5.4.2 Estrategias de la distribucin 5.4.3 Plan de accin 5.5 Personas Aplica en el caso de marketing de servicios 5.6 Evidencia Fsica Aplica en el caso de marketing de servicios 5.7 Procesos Aplica en el caso de marketing de servicios 6. PRESUPUESTO Y CONTROL 6.1 Presupuesto 6.2 Cronograma de implementacin 6.3 Mecanismos de control 7. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ANEXOS http://winred.com/estrategias/analisis-empresarial-de-mc-donalds/gmx-niv102con1632.htm http://www.scribd.com/doc/14463511/Guia-Marketing-Sostenible Europa muy bueno

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