Stilul publicistic Anunul publicitar

Clasa a IX a Profesor: Cristina Goan COLEGIUL NAIONAL TUDOR VLADIMIRESCU TG-JIU

MASSMEDIA
De

- O PROVOCARE ?

unde provine acest cuvnt ?

Mass-media este un cuvnt compus, preluat din englez, care se traduce literar prin mijloace de mas i liber prin mijloace de comunicare n mas . Noiunea desemneaz ansamblul modalitilor prin care se realizeaz difuzarea informaiei ctre publicul larg.

Apariia Mass - media

Primele forme de mass-media au fost foile volante i pamfletele care se adresau numai celor cultivai. Abia n 1830 apare n New York ziarul pentru mase, destinat meteugarilor, mecanicilor i negustorilor care constituiau clasa muncitoare a noii societi industriale. Dup apariia i acceptarea presei de mas, ritmul activitii umane de comunicare s-a accelerat. Pe la mijlocul secolului XIX, telegraful a devenit o realitate, cteva decenii mai trziu realizndu-se i primele experimente care au constituit premisele cinematografiei i ale telegrafiei fr fir. La nceputul secolului XX societatea va cunoate o dezvoltare intens a tehnicilor de comunicare. Dac n primul deceniu filmele domin piaa mass-media, n 1920 apare i radioul ca mijloc de comunicare, iar n 1940 televiziunea intr n viaa i n casele oamenilor.

Cum pot fi clasificate mijloacele de comunicare n mas ?

Mijloacele de comunicare n mas pot fi clasificate pornind de la criterii diferite, dintre care menionm: Modul de vehiculare a informaiei, n funcie de care exist: mijloace scrise ( ziarele, revistele ); mijloace audio-vizuale ( radioul, televiziunea ). Gradul de noutate i de complexitate, n funcie de care exist: mijloace tradiionale ( ziarele, radioul ); mijloace moderne ( televiziunea, internetul, complexele multimedia ). Periodicitatea apariiei ( n cazul presei scrise ): zilnic ( ziare ) ; sptmnal ; lunar ( reviste )

Funciile mijloacelor de comunicare n mas

Funcia de transmitere a informaiei Funcia de formare, influenare i manipulare a opiniei publice Funcia de educaie Funcia de relaxare i de divertisment

Stilurile funcionale
Sunt varieti ale limbii literare comune, difereniate ntre ele prin trsturile lingvistice determinate de un anumit factor socio-cultural care condiioneaz comunicarea i prin functia pe care o au ca mijloace de comunicare n diverse domenii de activitate.

Stilurile limbii romne

n limba romana au fost acceptate
urmtoarele stiluri: stilul tiinific i tehnic stilul juridic-administrativ (oficial) stilul beletristic (artistic) stilul jurnalistic sau publicistic

Stilul jurnalistic sau publicistic este caracteristic mass-media, fiind destinat unui public eterogen, cu o pregtire profesional diferit sau cu diverse niveluri de cultur are un vocabular variat i bogat este utilizat limba literar, alturi de formulri specifice limbajului cotidian este caracterizat prin amestecul de elemente ce provin din celelalte stiluri funcionale apar cliee lingvistice apeleaz la procedee menite s capteze atenia cititorului: titluri i subtitluri incitante, utilizarea unor imagini, ilustraii grafice, culoare etc aici se includ: anunul, apelul, articolul, interviul, cronica, declaraia de pres, editorialul, reportajul, tirea, textul publicitar

Originea Reclamei

Sofocle relateaz c exista o figur mitologic, Faima, fiica Speranei, care locuia ntr-un palat n centrul universului. Prin intermediul ajutoarelor ei, Frica, Greeala, Fudulia, Gloria i Norocul, ea transmitea vetile bune despre evenimentele militare i rzboaie. Mai trziu, Faima s-a hotrt s-i lrgeasc aria activitii i a nceput s rspndeasc i informaii comerciale (ct de buni sunt strugurii de Corint, vinul de Falerno sau stridiile de Ostia). Aa se explic de ce strigtorii anunau, la nceput, doar tirile de rzboi i legi, iar, mai trziu, au inclus n repertoriul lor tiri comerciale, fcnd astfel prima reclam

Tiparul

Ceea ce a fcut ns posibil proliferarea publicitii la nivel de mas a fost descoperirea tiparului de ctre Gutenberg. Primele forme de reclame au fost fluturaii volani i afiele. Dup publicarea ziarelor, au aprut i reclamele tiprite, distribuite prin intermediul mass-media.

Publicitatea n Romnia
n Romnia, primele forme de publicitate au fost anunurile fcute de strigtori. Au urmat firmele tiate n lemn, piatr sau fier reprezentnd un obiect sugestiv, pe care le mai vedem astzi numai n filmele vechi. Reclama scris apare n 1840, cnd, n ziarul Mercur din Galai, este publicat un anun referitor la sosirea vapoarelor cu mrfuri strine. n ziarul Romnul, al lui C. A. Rosetti, muli negustori romni (printre care i Rosetti) sau strini fceau reclam propriilor mrfuri

Publicitatea dup 1989

n Romnia, publicitatea, n sensul modern al cuvntului, i face apariia abia dup 1989, fiind perceput, ab initio, ca un fenomen social i comunicaional. Doar ncepnd cu 1990 romnii au avut acces la coninutul noiunilor de marc, spot publicitar, promoie etc., datorit euforiei cu care companiile strine, n cutare permanent de noi piee de desfacere pentru produsele lor, au invadat arena economic romneasc. n opoziie cu promovarea monoton, denominat, realizat la nivel instituional pn n 1989 (i avnd o finalitate eminamente informativ Pine, Ceasornicrie: art i contiin, Alimentara, Tutungerie), sfritul epocii comuniste este marcat de o exuberan a numirii, a lurii n posesie, a personalizrii

Adidas

Aproape inexistent nainte de 1989, publicitatea a avut un impact puternic dup difuzarea primului spot publicitar transmis de Televiziunea Romn cu ocazia Campionatului Mondial de fotbal din 1990. Sloganul firmei ADIDAS se mic natural a devenit imediat subiectul a numeroase glume, caricaturi i parodii care au mpnzit mass-media. Publicitatea a fost cea care a fcut posibil i n Romnia naterea unei concurene veritabile pentru instituiile consacrate, cum ar fi Televiziunea Romn sau Radio Romnia.

Context (Referent) funcia referenial (denotativ) MESAJ

funcia poetic (estetic)

Emitor
Funcia emotiv (expresiv)
Contact (funcia fatic) Cod (funcia metalingvistic)

Destinatar
funcia conativ (persuasiv)

ANUNURI
Culese de G. Clinescu, Anunuri matrimoniale, n Adevrul literar i artistic, 29 martie, 1936

Care funcionar serios, nevicios, caracter, post sigur, avea-va norocul pentru cstorie fericit de Domnioar ideal, 27, provincie, ceva avere? Scrii amnunit sub Ideal.

 Domnioar 27 ani, simpatic, gospodin,

50 000 lei plus altele, dorete cstorie, reangajat sau meseria stat serios.

 Pensionar, 4000, gospodar, dorete cunotin persoan corpolent cu cas sau profesionist.

Tnr contabil autorizat, serviciu bun, nevicios, dorete cstorie bogat.

Intelectual de mare prestigiu, studii universitare, literat cunoscut, ani 30, fr vicii su defecte fizice, nsuiri excepionale, simpatic, suflet desvrit, existen absolut sigur, caut cstorie numai domnioar 17 25 ani, sntoas, instruit, absolut frumoas i desvrit cinstit. Situaia material indiferent.

Un cheferist, vesel c s-a putut nsura: mpegat ceferist, 901 F, primit mult coresponden, trimite candidatelor la mna sa un salut amical.

 Avara-mi fire n complimente, ie i-am dat nemsurate! i dac nau fost ndeajuns, vina-i secretu-i de neptruns! Tristeea din suflet avut... Energica-mi fiin mi-o alint. Oriunde Geniu bun viaa si fie. Numai sntate, lumin, virtute, fericire!