Universitatea Al.I.Cuza Facultatea de Litere Departamentul de Jurnalistica si Stiintele Comunicarii Anul universitar 200 !200" #ASS #$DIA !

SIS%$# &I '()C$S

con*. univ.dr. Dorin ')'A $mail+ dpopa,uaic.ro #o-il+ 0 22 ./0 /12

Structura economic a mass-media i relaiile acestora cu politicul

13.1. O delimitare necesar
Dintre toate componentele societilor moderne, mijloacele de informare cunosc cea mai mare cretere. Secolului al XIX-lea, caracterizat de acesul la informaie a unui public restrns ca numr, secolul al XX-lea i opune o di ersificare i o multiplicare prodi!ioas a mediilor, concomitent cu atra!erea unor audiene din ce n ce mai mari, toate acestea rezultate n urma ino aiilor te"nolo!ice. Industria mijloacelor de comunicare urmeaz le!ile i structurile specifice celorlalte acti iti economice, utiliznd, pentru cuantificare, aceiai indicatori i aceleai strate!ii. #conomitii americani opereaz, n mod uzual, cu o !ril de acti iti economice care cuprinde patru sectoare$ cel a!ricol, cel industrial, cel al bunurilor i ser iciilor i cel informaional. Dup declinul acti itilor a!ricole, ncepnd cu %&'', economia a preluat conducerea, pn n %&(', paralel cu industria bunurilor i ser iciilor. Dup %&(), sectorul informaional se a impune, autoritar, pe piaa economic, de ansndu-le, la ni elul c"eltuielilor i eniturilor, dar i al impactului social, pe celelalte. *rutalitatea dez oltrii sale, totui, rele anumite particulariti e oluti e. Sc"ematic, principalele media au cunoscut urmtoarele perioade$ - Etapa de prototip$ rezultatele descoperirilor tiinifice au trecut, de la faza de laborator, la cea de aplicaie+ - Perioada de tatonare (de ncercare)$ cei mai curioi au trecut la e,perimentarea acestor prototipuri i le-au descoperit utilizrile i beneficiile+ - Perioada de rspndire$ noile ec"ipamente se rspndesc n societate n cercuri concentrice, ntr-un !rad destul de mare+ - Adoptarea$ societatea adopt definiti noua te"nolo!ie, o le!itimeaz astfel+ aceast etap aduce o e,pansiune brutal a ec"ipamentelor, la toate ni elurile societii+ - Perioada de regresiune$ dup ce ec"ipamentele atin! un nalt !rad de penetrare, consumul lor ncepe s scad+ acest lucru arat c piaa a ajuns la saturaie, nemaiputnd s absoarb acelai produs, moment n care se lanseaz alte prototipuri, pe care cei mai recepti i la nou le e,perimenteaz, le atest, ceea ce conduce la adoptarea lor la scar mare, procesul fiind mereu reluat. #ste necesar s operm, nc de la nceput, o distincie elementar$ informaia, cunotinele, opiniile nu sunt industrii, c"iar dac sunt transmise i produse cu te"nici industriale. -edia sunt cele care fac o industrie, pe care se spijin informaia, cunotinele . bunurile culturale, n definiti . Sistemul media este, n ansamblu, marfa, iar bunurile culturale reprezint coninutul lor. #conomia informaional ridic deja semne de ntrebare, cu precdere pentru rile bine dez oltate. Dilema cu care se confrunt are ca punct de plecare lipsa unui rspuns e ident la ntrebarea$ este noua economie cauza sau efectul creterii economice !enerale/ 0ltfel formulat, dez oltarea sectoarelor informaionale, a instrumentelor i acti itilor lor, poate determina dez oltarea i a altor sectoare economice/ 1aporturile industriei comunicaiilor sunt ele ndeajuns de puternice pentru a !enera asemenea consecine, e,ist, de fapt, un raport de dependen a celorlalte sectoare de acti itate de comunicare/ 2rice tentati de clarificare a acestor c"estiuni trebuie s ia n considerare !ama de acti iti pe care o desfoar acest sector. 3n acest caz, identificm cel puin dou dimensiuni demne de reinut$ n primul rnd, di ersitatea mijloacelor i a formelor de comunicare !enereaz trei poli distinci, dar economicete interdependeni$ polul de producie i de difuzare a

materialelor, polul conceperii i e,ploatrii reelelor de transmisiune i polul producerii, distribuiei i e,ploatrii coninuturilor. 2r, aceti trei poli . materiale, reele, pro!rame . trebuie localizai n amonte sau n a al de ntreprinderile mediatice. 3n amonte i desfoar acti itatea a!eniile de pres, bncile de date, a!eniile publicitare, cele de creaie, aadar instituii specializate n oferirea de informaii ntreprinderilor mediatice, pe diferite suporturi$ "rtie, band ma!netic sau pelicul, ce conin te,t, ima!ine i sunet, de la caz la caz. 0cti itile desfurate n a al de sistemul mass-media cuprind operaiunile de difuzare i sunt realizate de ctre ntreprinderi complementare, dar indispensabile bunei funcionri a mass-media, precum$ firme de distribuie, ser icii potale, de nzare cu amnuntul, societi de telecomunicaii, de cablu. 4oate aceste industrii cone,e accentueaz dependena media de electronic, de informatic, de sistemele de producie de informaie brut, de cele de comercializare, nc"iriere i, nu n ultimul rnd, de reparaii.

13.2.

Raportul

cerere-ofert mediatic

implicaiile

lui

pe

piaa

5iaa mediatic se supune, ca i alte piee ce opereaz n re!im liberal, unor factori cu o influen direct sau indirect asupra produciei$ raportul ntre cerere i ofert, libera iniiati , concurena, inter enia statului, coe,istena formelor de proprietate, de la cea de stat pn la cea particular i mi,t. -ecanismele care re!leaz intrarea i ieirea pe piaa mediatic sunt, totui, silite s in cont de caracteristicile produselor media. 3n primul rnd, oferta se prezint sub di erse forme, fie sub cea a ec"ipamentelor durabile 6cum sunt receptoarele de radio i tele iziune, aparatele de reproducere a sunetelor i ima!inilor, cele de foto!rafiat7, fie sub forma unor produse semi-durabile sau de unic folosin 6cri, 8D-uri, ziare7, fie sub forma unor ser icii pentru care consumatorul pltete accesul sau utilizarea 6filmele la cinemato!raf, casetele ideo7. 0poi, aceste produse cunosc o tendin !eneral de scdere a costurilor, funcie de audien, dup cum obser i 5ascal Salin$ 98u ct un jurnal este mai mare, cu att preul ce re ine unei uniti este mai mic 6:7 i se diminueaz proporional cu numrul de uniti; %. 5e de alt parte, coninutul acestor media de informare trebuie pri it permanent n relaie cu timpul, ceea ce l face e,trem de perisabil i reclam o difuzare ct mai rapid i o producie n flu, continuu. -ai mult, aceste bunuri culturale sunt, cel mai adesea, produse unificate, plurifuncionale destinate satisfacerii unor ne oi "eteroclite i impre izibile. <n alt aspect rele ant l constituie necesitatea personalizrii produselor, a conferirii unui caracter de unicat. 2perele colecti e sunt personalizate n cele mai multe cazuri din raiuni economice, un rol deosebit re enind aici dreptului de autor, despre care am mai discutat. 8ererea este modelat de ofert, n cele mai multe cazuri, dar, n ansamblu, cele dou entiti se reclam i se e,plic reciproc. 8ercettorii au obser at c, odat satisfcute ne oile primare, de subzisten i de securitate, nu mai este posibil identificare unor ale!eri obiecti e, pre izibile. =e oile de confort, de di ertisment se sustra! prediciilor i se menin la statutul de ipotez sau de conjunctur. >i, de aici rezult o consecin important, o particularitate a industriei media n raport cu celelalte industrii$ incapabil s pre ad e oluia !usturilor sau a ne oilor informaionale ale audienelor, aceast industrie nu poate, prin urmare, s pun la punct strate!ii, politici de dez oltare pe termen lun!. 5entru economiti, piaa opiniilor, a ideilor i a creaiilor este o pia imperfect, lipsit de transparen, de o cerere elastic, de ec"ilibru ntre nztorii i cumprtorii de informaie. 8ererea este mai de!rab ri!id, ne-elastic, adic nu rspunde fa orabil la reducerea preurilor, altfel spus, procentului reducerii preurilor informaiilor 6a accesului la informaii7 nu i corespunde un procent e!al sau mai mare de noi cumprtori. 3ncadrat la cate!oria pieelor imperfecte, piaa bunurilor culturale s-a aflat i se afl i astzi n situaie de oli!opol, aceasta nsemnnd c oferta se afl n minile unui numr mic de productori, care, teoretic, ar putea modela cererea i ar a ea posibilitatea s impun preurile. 5iaa de tip oli!opol obli! ofertanii s se supra e!"eze permanent, s duc o politic prudent pentru a nu atra!e atenia !u ernanilor sau a opiniei publice ntr-un mod ne!ati , s-i
%

5 a s c a l S a l i n .. citat de ?rancis *alle n Mdias et socits, ediia a @-a, 5aris, #d. -ontc"restien, %&&', p.%(%

propun satisfacerea unui numr ct mai ariat de e,i!ene pentru a-i apropia o clientel ct mai ast. 8ele cte a firme dominante sunt obli!ate s reacioneze la orice pro ocare enit din partea concurenei, pentru a nu risca s-i piard audiena i, implicit, publicitatea. 3n acest scop, se face adesea uz de spionajul industrial. ?iecare dintre a!enii de pe pia sunt ndreptai, n mod continuu, spre rennoirea produselor proprii i spre imitarea concurenei, dac propunerile ei au fost ratificate de public. In entarea unor noi pro!rame, a unui nou stil de prezentare !enereaz sc"imbarea unor mode, n domeniul informaional, ca i n cel al di ertismentului. Ae!ile industriale reclam, ca i condiie inerent profitului, o producti itate ridicat, un randament mare al factorilor de producie. 5entru a realiza aceste dou deziderate, media a aplicat i ea strate!iile celorlalte ramuri industriale$ di iziunea muncii i specializarea. 3n ceea ce pri ete di iziunea muncii, aceasta se nre!istreaz la toate ni elurile structurii ntreprinderilor de pres$ de la personalul implicat n tiprire, fabricare, redactare, difuzare pn la cel nsrcinat cu administrarea i publicitatea. Specializarea, care tinde, n iziunea lui ?. *alle, s ia forme comice i dramatice n acelai timp, poate constitui uneori o piedic n calea ino aiilor, astzi orbindu-se din ce n ce mai mult de un eritabil pericol al "iperspecializrii.

13.3. Corporaiile internaionale (trusturile de pres)

0ciunile ntreprinderilor de pres e olueaz, mai recent, n dou direcii$ o dat spre transnaionalizare, apoi spre di ersificarea acti itilor 6multimedia7, a nd drept suport con er!ena te"nicilor de comunicare, ceea ce permite codarea, stocarea i transmiterea tuturor tipurilor de semne i semnale, de la te,t scris, date statistice, ima!ini ideo pn la sunet i oce uman, utiliznd aceeai combinaie di!ital fundamental . serii de zero i unu ., limbajul computerelor aadar. 1ezultatul l constituie nlturarea limitelor care separau, pn acum, sectoarele de comunicare. 5iaa pe care circul produsele mediatice este i ea o pia dual$ piaa presei i cea a publicitii. *unurile de pe prima pia trebuie percepute n strns concordan cu cele de pe piaa publicitii. 2ferite consumatorilor de informaii, acestea aduc productorilor un enit pre izibil uneori, dar insuficient pentru continuarea desfurrii acti itii. Soluia rentabilizrii acestei afaceri o constituie identificarea unei alte piee. =umai c, de data aceasta, produsele cu care se e"iculeaz nu mai sunt informaiile, creaiile media, ci c"iar consumatorii. 0cetia sunt ndui, asemenea oricror mrfuri, cumprtorilor de publicitate. Dubla ne!ociere reclam ns cunoaterea unor parametri, n funcie de care se stabilete preul de nzare. 8el mai eloc ent indicator l reprezint audiena, care, pentru a!enii publicitari, este ec"i alent cu un numr determinat de poteniali clieni. 5entru obinerea acestor date a fost nfiinat o ade rat industrie colateral$ cea a sondajelor, a barometrelor. 3nceputurile au fost fcute de =ielsen -edia 1esearc", n S<0, i au dus la apariia unor eritabile reetare de msurare a publicului. #forturile tot mai mari solicitante i pentru cumprtorii de spaii publicitare, dar i pentru ofertani au impus, drept soluie, trustizarea 6concentrarea7, care s-a realizat fie prin asociere bene ol, fie prin asimilarea ntreprinderilor mici de ctre cele mai puternice. 0 antajele par mai e idente pentru cei dinti$ bunurile sau ser iciile promo ate ajun! la un numr sporit de poteniali clieni, prin intermediul unor creaii media unificate, mai ariate i cu publicuri, implicit, specializate. 5entru pres, beneficiile in din reducerea costurilor de producie, prin mprirea lor ntre cei implicai n reea, dar i din atra!erea unor contracte cu publicitatorii mai profitabile pentru toi participanii$ !rupurile mici obin enituri superioare prin atra!erea de publicitate la ni elul trustului dect ar fi obinut indi idual. Aa aceste moti aii se adau! i cele de ordin te"nic, multiplicarea nesfrit a emitorilor fiind, fizic, imposibil. Dar, acti itatea trusturilor ridic pentru le!islatori o alt problem$ meninerea concurenei 9n numele pluralismului informaiilor;, cum se e,prim ?. *alle B. 8riticii concentrrii se re olt mpotri a implicrii i a presiunilor politice nre!istrate la acest ni el, care limiteaz dreptul la e,primare, mpotri a calitii produselor, care se deprteaz de informaie i tind s trateze totul prin prisma factorilor economici, n ederea ma,imizrii profiturilor. Clobalizarea, termen din ce n ce mai utilizat n sectorul media, desemneaz sporirea capacitii de intercone,iune ntre di erse pri ale ansamblului i are ca rezultat crearea unor
B

? r a n c i s * a l l e .. Mdias et socits, ediia a @-a, 5aris, #d. -ontc"restien, %&&', p. %&B

noi forme de interaciune i dependen. Do"n *. 4"ompson simte ne oia unei distincii ntre !lobalizare i internaionalizare sau transnaionalizare, termeni cu care este adesea ec"i alat. @orbim despre !lobalizare numai n cazul n care sunt ntrunite trei condiii$ %. aria de manifestare este !lobal sau aproape !lobal+ B. acti itile sunt or!anizate i coordonate la un ni el !lobal i E. aceste acti iti stabilesc raporturi de reciprocitate i interdependen, una modelnd-o pe cealaltE. 5rin urmare, fenomenul !lobalizrii nu poate fi localizat temporal nainte de secolul al XIX-lea, deoarece acionarea la scar mondial are drept suport fundamental ino aiile te"nolo!ice n domeniul comunicaiilor. ?actorul istoric trebuie corelat, pentru a a ea o iziune corect, cu factori de natur politic, militar i economic, fa orizani la sfritul secolului al XIX-lea pentru dez oltarea reelelor de comunicare. <n moment de cotitur se nre!istreaz odat cu apariia or!anizaiilor internaionale de !estionare a telecomunicaiilor i a informaiilor transmise prin intermediul acestora. 8on!lomeratele care apar se aliniaz la fenomenul att de comple, i contro ersat al !lobalizrii prin abordarea unor strate!ii cu ade rat !lobale, ce accentueaz interdependena ntre materialul simbolic i politica economic. 3ntre acestea se e ideniaz tendina eliminrii intermediarilor, prea costisitori i, mai ales, acumularea unui numr ct mai mare de suporturi media cu scopul di ersificrii riscurilor i, mai important, al multiplicrii surselor de enit. 5rincipalele ino aii care au permis conturarea unei arene !lobale a circulaiei informaiei sunt considerate a fi sistemele de cablu, sateliii i paradi!ma di!ital de procesare, stocare i transmitere a datelor. Ci!anii media, la acest nceput de mileniu, sunt relati puin numeroi, dar puterea i presiunea e,ercitate le confer statutul de factori de decizie incontestabili. 8ei mai importani sunt$ Time Warner, rezultat n urma fuziunii dintre 4ime, Inc. i Farner 8ommunications n %&G&, cu filiale n 0ustralia, #uropa, 0sia, 0merica Aatin, care deine re iste, ziare, edituri, case de filme, de nre!istrri, reele de tele iziune, fabrici de "rtie, terenuri forestiere. @enitul nre!istrat la finele anului %&&( era de %G miliarde dolari. Bertelsmann deine sucursale n #uropa, S<0, 0merica Aatin i are interese n editare, industria muzical, tele iziune, multimedia, realiznd un enit de peste %) miliarde dolari in %&&(. News orporation, proprietate a lui 1upert -urdoc", opernd cu edituri, cotidiene, reele de tele iziune n 0ustralia, #uropa 8entral i de #st, Cermania, S<0, 0merica Aatin, India, Daponia, 8"ina, Spania etc. a ea n %&&( un enit de peste & miliarde dolari. =umrul trusturilor cu aciune !lobal depete astzi cifra de EB). 0lturi de cele menionate mai sus, !rupuri importante care particip la producia n flu, a bunurilor informaionale 6sau simbolice, cum le numete D.*. 4"ompson7 i confer acestui flu, un caracter structurat sunt i Walt !isne" omp#, $on", %ac&ette, %ersant, %a'as, A(el $pringer, Ma(well ommunications, Berlusconi, )T, Telecom etc. 8ifra de afaceri cumulat se ridica n %&&G la %H%,E miliarde dolari, ceea ce i-a determinat pe analiti s afirme c, dintre toate industriile, cea cu potenialul financiar cel mai mare este cea a media, mai precis, a multimedia. #,ist ci a factori care au contribuit la boom-ul economic al industriei de comunicare. 8laude-Dean *ertrandI identific trei dintre ei$ internaionalizarea sc"imburilor, a drepturilor i conceptelor i a capitalurilor. Aa acestea trebuie adu!at i internaionalizarea alorilor i a !usturilor, n lipsa crora desfacerea la ni el !lobal in flu, continuu a bunurilor simbolice nu ar putea a ea loc. 4oate aceste tendine e,prim, n mod limpede, faptul c producia cultural nu mai poate fi delimitat, fr a influena receptarea corect a fenomenului, de strate!iile comerciale construite n jurul ideii de siner!ie.

13.4. i!ertate i control "n mass-media

Dez oltarea noilor te"nolo!ii de comunicare readuce n discuie statul i statutul su n cadrul sistemului informaional. 8ele mai apri!e discuii se a,eaz astzi pe rolul forurilor !u ernamentale n re!lementarea flu,urilor informaionale i pe influenele pe care acestea le pot e,ercita. 3n !eneral, se admite c statul are, pe de o parte, drepturi structurale asupra sistemului de comunicaii, prin acordarea licenelor de emisie, a frec enelor, prin stabilirea limitelor concentrrii etc, iar, pe de alt parte, tot statul este creditat cu le!itimiti
E I

D o " n *. 4 " o m p s o n .. op#cit#* p. %II 8 l a u d e . D e a n * e r t r a n d 6coord7 .. + introducere n presa scris ,i 'or-it , Iai, #d. 5olirom, B''%, p.%E'

comportamentale, prin administrarea, direct sau indirect, a industriei media, prin re!lementarea te"nic i le!islati . 2data cu multiplicarea formelor de manifestare mediatic i cu liberalizarea acestei industrii, acelai stat i-a mrit i el presiunea printr-un numr tot mai mare i mai di ers de re!lementri. 8ontrolul asupra media opereaz la toate ni elurile$ operaional 6editori, productori etc7+ alocati 6fonduri, personal7+ e,tern 6!u ern, publicitate, consumatori7. D. Fatson i 0. Jill) identific patru mari tipuri de control al instituiilor media$ %. 0utoritar . statul, n acest caz, monopolizeaz mijloacele de comunicare i coninutul mesajelor acestora. B. 5rotector . desemneaz un re!im care, dincolo de meninerea puterii, acioneaz i n ederea promo rii anumitor alori+ de altfel, acest tip a fost inspirat numit de 1. Filliams, n olumul 8omunicarea, ca fiind 9un re!im autoritar cu contiin;. E. 8omercial . de aceast dat, statul e,ercit controlul prin pr!"iile economice, prin pia$ lucrurile care se spun do edesc, n acest sistem, faptul c i permii s le spui, i, mai ales, c i permii s le spui cu un anumit profit. I. Democratic . este cea mai rar cate!orie ntlnit, pentru c presupune o implicare acti i decisi a audienei, a consumatorilor n modelarea sistemului media. 5e baza acestor clasificri, cercettori preocupai de influenele politicului n sistemul comunicaiilor, implicaii ce contra in principiului pluralismului informaional, au dez oltat o serie de teorii normati e. 4ermenul 9normati ; utilizat aici trebuie neles ca desemnnd modul cum ar trebui s arate media, ceea ce se ateapt de la ele i mai puin ceea ce se ntmpl n practic+ mai mult, acest normati su!ereaz o abordare dincolo de conte,tul politic, economic i cultural. D. -cKuail, e,aminnd aliditatea teoriilor normati e, !sete trei principii, trei criterii dup care trebuie judecat iabilitatea unui sistem media$ li-ertatea, neleas ca statut independent pentru mijloacele de comunicare, acces public la informaie i di ersitatea mesajelor+ egalitatea, definit ca desc"idere, acces i obiecti itate 6caracterizat de neutralitate, corectitudine i ade r7+ ordinea* att n sensul solidaritii n cadrul sistemului, dar i al controlului. Dar, aceste principii interacioneaz, se condiioneaz reciproc i sunt permanent unul n conflict cu cellalt. 4otui, consider -cKuail, aplicarea acestora n sc"imbarea pattern-urilor cu care se opereaz asupra media asi!ur 9suportul esenial pentru o teorie social a media compre"ensi , fle,ibil, specific timpurilor noastre i alorilor practice puse n discuie n arena public referitoare la rolul mass-media n societate; (. Ideea central a acestor teorii o reprezint atitudinea media, comportamentul lor n relaie cu statul, pe de o parte, iar, pe de alt parte, ateptrile statului fa de media. D. -cKuail nominalizeaz ase asemenea teorii$ %. 4eoria autoritar+ B. 4eoria presei libere+ E. 4eoria responsabilitii sociale+ I. 4eoria presei so ietice+ ). 4eoria presei n curs de dez oltare+ (. 4eoria democratic-participati . 5entru prima teorie, cea autoritar, specific este faptul c libertatea presei nu numai c nu e,ist, dar nici nu este considerat, de !u ernani, desirabil ca ideal. Teoria presei li-ere, numit de Siebert i teoria liberal, postuleaz faptul c libertatea de e,presie reprezint cea mai bun modalitate de a ajun!e la ade r i a demasca eroarea, principii e,primate n 8onstituia S<0. Dar, c"iar i amendamentul referitor la libertatea presei poate ridica ntrebri le!ate de tendinele de monopol, de apropierea noiunii de libertate de cea de profit, liber iniiati i proprietate pri at. Teoria responsa-ilit.ii sociale ader la principiile e,primate de -cKuail, dar numai n msura n care acestea sunt aplicate cu responsabilitate. 0stfel, media sunt creditate cu rolul de administrator public. 5resa este cinele de paz al bunurilor publice mpotri a !u ernului, a abuzurilor de putere, a corupiei. Se accentueaz aici neutralitatea i ec"idistana sistemului media, altfel spus, responsabilitatea acestuia. -odelul presei n curs de
)

D a m e s F a t s o n L 0 n n i e J i l l .. !ictionar" o/ media 0 communication studies, fift" edition, Aondra, #d. 0rnold, B''' ( D e n n i s - c K u a i l .. 9-ass media in t"e public interest$ toMards a frameMorN of norms for media performance;, in Mass Media and $ociet", Aondra, #d. 0rnold, %&&%, p. )(

de1'oltare a aprut ca o necesitate pentru rile din lumea a treia i ndeamn la accentuarea prezentrii tirilor poziti e n defa oarea celor ne!ati e. -ilitnd pentru drepturile ceteanului la accesul liber la media, teoria democratic2participati' militeaz, de fapt, pentru dreptul de a comunica i de a fi ser it de mijloacele media conform unor determinri democratice a ne oilor. 0adar, teoria se opune trustizrii i nu percepe audiena ca fiind pasi . 8onform acestei iziuni, presa trebuie s fie liber s rspund, nesupus inter eniilor !u ernamentale sau celor financiare, s nu acioneze la scar !lobal, s fie interacti i participati . 4eoria referitoare la presa so'ietic, dez oltat n %&GE, apare acum, dup desfiinarea <1SS, lipsit de sens. 2ricum, susintorii, re endicndu-se de la -ar,, #n!els i Aenin, considerau c media trebuie s ser easc statul, care reprezint ncarnarea tuturor membrilor unei societi nedi izate n clase sociale. -edia fiind dintre oameni, ele aparin oamenilor. De fapt, media aparin liderilor, care le folosesc n direcia socializrii, educrii, informrii i ndoctrinrii mar,iste. Inter enia statului este adesea fcut prin ajutoare directe sau indirecte. 0jutoarele directe sunt acordate, sub form de sub enii, mprumuri i infuzii de capital, totale sau pariale, acelor instituii media considerate de interes public, cu intenia de a asi!ura un acces lar! al cetenilor la acestea. ?ondurile pro in fie din impozitele percepute pentru utilizarea acestor bunuri, fie din bu!etul !lobal. Se nele!e c, n funcie de balana financiar a unei ri, de tipul de economie, deficitar, ec"ilibrat sau e,cedentar, resursele financiare alocate or fi difereniate. 0cest fapt duce la stabilirea de confi!uraii specifice fiecrei economii. 5otri it lui -. 8oman H, statul particip la bu!etul total al ser iciilor publice din audio izual cu BIO n Spania 6fa de (BO din publicitate7, cu )(O n Italia 6E)O publicitate7, cu )IO n ?rana 6E)O publicitate7, cu H)O n Cermania 6%HO publicitate7. 5entru c are un caracter izibil, acest tip de ajutor este acordat cu mai mult reinere i, de cele mai multe ori, pe baza unor criterii mai puin determinate politic. 0jutoarele indirecte, ns, mai !reu de controlat, sunt adesea considerate abuzuri de putere, dei ele se acord n numele liberalismului informaional. #le constau n acordarea de scutiri de ta,e, n stabilirea unor tarife prefereniale pentru e,pediere i transport, pe baza unor criterii precum re!ularitatea apariiei, tematic !eneral, surse alternati e de finanare etc. 4ot prin inter enia statului se asi!ur i economiile forate$ anumite sectoare economice sub enioneaz sistemul media prin plata unor ta,e speciale, eniturile ncasate fiind apoi direcionate ctre ntreprinderile media. Dar, ajutoarele statului sunt insuficiente aproape ntotdeauna, iar, de multe ori, se fac n numele unor interese particulare. -edia, pentru a supra ieui n arena economic, re!lementat de concuren i liber iniiati , apeleaz i la alte forme de finanare$ sponsori, care pot fi firme particulare, fundaii sau persoane particulare. 5rincipala sursa de enit, pentru toate instituiile media, rmne, totui, publicitatea, cadrul de desfurare fiind re!lementat, ns, tot de stat.

- i " a i 8 o m a n .. 3ntroducere in sistemul mass2media, Iai, #d. 5olirom, %&&&, p. )E