Sunteți pe pagina 1din 1

Introducere Vodafone Romnia este deinut n totalitate de ctre Vodafone Group, una dintre cele mai mari companii

de telecomunicaii mobile din lume dup veniturile nregistrate, cu un numr de 370 milioane de clieni, la 31 martie 2011. Vodafone are divizii n 31 de ri i peste 40 de reele partenere. Vodafone Romnia este al doilea operator de telefonie mobil ca mrime din ar, dupa Orange, n funcie de numrul de clieni. Compania a fost lansat n aprilie 1997, ca prima reea de telefonie mobil din Romnia. Vodafone Romnia a fost nfiinat n 28 octombrie 2005, prin cumprarea operatorului de telefonie mobil Connex. Numele de Vodafone provine de la Voice Data Fone, ales de companie pentru a reflecta furnizarea de servicii de voce i de d ate n sectorul serviciilor de telefonie mobil. Sediul central al grupului Vodafone se afl n Marea Britanie. Sediul social din Romnia se afl n Centrul Internaional CDG, Piaa Charles de Gaulle nr.15, Bucureti. 1. Analiza literaturii de specialitate Mixul de marketing reprezint setul de instrumente pe care le utilizeaz compania pentru a-i atinge obiectivele de marketing pe piaa int prin intermediul celor 4 p: produs, pre, distribuie (plasament) i promovare . In Principiile Marketingului, Kotler defineste mixul de marketing ca o baza de instrumente utilizate de marketeri pentru a-si implementa strategiile. Acesta abordeaza detaliat stabilirea preturilor, distributia si instrumentele comunicarii de marketing. Produsul este cel mai important considerent de marketing, in viziunea lui Kotler. Strategia de produs vizeaz opiunea ntreprinderii n legtur cu dimensiunile i structura gamei de servicii oferite, iar reusita firmelor in a -si gestiona bine marcile si ofertele de produse si servicii are un efect decisiv asupra reusitei pe piata. Preul este singurul element aductor de venituri din mixul de marketing, toate celelalte producnd costuri. Preurile sunt cel mai uor de modificat, n cadrul mixului de marketing. De asemenea, preul comunic pe pia poziionarea valoric pe care intenioneaz s o fac firma produsului sau mrcii n cauz. Promovarea include toate instrumentele de comunicare care pot furniza un mesaj ctre o audien int. Ele se inscriu n cinci categorii: publicitatea, promoiile, relaiile publice, fora de vnzare i marketingul direct . Distribuia este procesul prin care produsele ajung de la productor la consumator sau utilizator. Pentru a fi cumprate, produsele trebuie s fie n locul i la momentul dorite de cumprtor. De obicei traseul bunurilor se realizeaz prin intermediul unor canale de distribuie. 2. Obiectivele studiului Principalul obiectiv al realizrii acestei lucrri este de a evalua poziia companiei Vodafone pe piaa telecomunicaiilor si de a analiza mixul de marketing in cadrul acestei companii. 3. Metodologia cercetrii (cum ai cules datele, modelele dup care au fost analizate) Sursele elaborrii acestei lucrri sunt variate, de la cri de specialitate din domeniul marketingului, la articol e publicate online i, nu n ultimul rnd, informaii furnizate de compania Vodafone Romnia. Alte sursa pentru cercetare este reprezentata de activitatea mea curenta. Fiind angajat a companiei, am considerat c experiena acumulat n aceast organizaie i mediul n care imi desfor activitatea mi vor oferi o surs de informaie pertinent pentru aceast lucrare. Astfel, pot analiza situaia firmei, nu doar din punctul de vedere al unui client, dar mai ales, din perspectiv intern, cunoscnd foarte bine situaia actual a firmei.