CAPITOLUL 2

EVOLUIA AGROMARKETINGULUI

Agromarketingul a nceput s se afirme mai ales dup anii '60 ai secolului trecut. - anii '70 - anii '80 - anii 90

- transformarea la scar industrial a produselor agricole n produse alimentare este relativ recent

Tipuri de piee

piee agricole
piee industriale piee alimentare i de consum

Tipuri de produse

produsele nedifereniate produsele de marc (difereniate)

Produsele nedifereniate

Criteriile care ajut la definirea unui produs comun: produsul este - din punct de vedere fizic - nedifereniat de la o ferm (ntreprindere) la alta;

produsul se gsete ntr-o disponibilitate de mas pe pia; d.p.d.v. tehnic, nici un brevet de fabricaie sau de producie nu protejeaz produsul.

Produsele de marc (difereniate)

Un produs este difereniat atunci cnd nu este direct substituibil cu un alt produs de acelai fel lansat pe pia de un alt competitor.

Produsele de marc (difereniate)

ntre produsul obinuit (nedifereniat) i produsul de marc (difereniat) nu exist o limit precis.

Produsele de marc (difereniate)

Marca desemneaz, la consumator, o diferen care genereaz preferina n timpul alegerii i fidelitatea alegerii n timpul cumprrilor succesive.

Tipuri de mrci

Marca fabricantului
Marca distribuitorului Produse la primele preuri (fr marc sau produse albe)