Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Curs 4
Curs 4
alimentele necesare unei familii sunt cumprate de o singur persoan, dar sunt consumate de toi membrii acesteia
Pe msur ce venitul unei gospodrii crete, partea din el consacrat cheltuielilor alimentare rmne relativ stabil din punct de vedere absolut, dar sub aspect relativ prezint o tendin de scdere.
Cantitatea familia buget disponibil eforturile de marketing ale ntreprinderilor agroalimentare vizeaz creterea creterea schimbarea proporiilor cantitative ntre diferitele produse
7
Calitatea maximizarea raportului calitate / pre buget limitat concesii la calitate Raportul calitate / pre perceput difereniat ...
Echilibrul n alegerea diverselor produse fiecare familie va cumpra cantiti de alimente - ntr-o anumit structur, relativ stabil
evoluia cererii alimentare prezint o tendin de stabilitate, de echilibru general la nivelul cererii globale agregate pe termen scurt i mediu ...
9
10
Cumprarea
11
Cumprarea
cine cumpr
12
Variabilele (factorii) care influeneaz decizia de cumprare variabile de marketing variabile de mediu
13
Variabilele de marketing
Preul
15
Calitatea aspect exterior degustare ageni specializai n prezentarea produselor dat de fabricaie i dat de expirare garantarea calitii
16
17
Publicitatea
18
Promovarea
reducerile de pre creterea cantitii pentru acelai pre reducerea preului la urmtoarea cumprare oferirea de cadouri ce fac plcere consumatorului
Animarea
la locul de vnzare
20
Distribuia
Variabilele de mediu
22
23
Dimensiuni de comportament
Cognitiv (domeniul trecutului) Afectiv (domeniul sentimentului) Conativ (domeniul motivaiilor)
24
25
Decizia de cumprare
1. Informaia 2. Judecata 3. Aciunea
26
27
28