Sunteți pe pagina 1din 2

Piata Monopolistica

DEFINITIE: Concurenta monopolistica, reprezinta o structura a pietei, care prezinta afinitati cu concurenta perfecta, evident insa si deosebiri. Concurenta monopolistica exista atunci cand oferta pietei provine de la un numar mare de firme, ale caror produse, desi similare, sunt diferentiate. Acest tip de concurenta se intalneste in mod frecvent in domeniul vanzarilor cu amanuntul, al industriei textile, al incaltamintei, al produselor cosmetice, restaurantelor, statiilor service,al mezelurilor etc. . CARACTERISTICI: * daca, in cazul concurentei perfecte, consumatorului ii este indiferent de unde cumpara produsul, aici sentimentul fidelitatii devine evident. In conditiile unui pret egal, acesta va prefera un producator anume datorita de exemplu, localizarii, calitatii produselor sau unor avantaje oferite dupa vanzarea produsului. e releva astfel o trasatura esentiala a concurentei contemporane ! concurenta prin produse. * numarul mare de firme ce actioneaza pe aceasta piata si proportia redusa in vanzarile totale reduce interdependenta dintre deciziile firmelor. * alta trasatura a concurentei monopolistice o reprezinta accesul relativ liber intr!o ramura data, trasatura ce o apropie mai mult de concurenta perfecta decat de monopol. Accesul nu poate fi la fel de liber ca in cazul concurentei, cel putin datorita dificultatilor in construirea unei reputatii pe piata. "irmele existente anterior sunt departe de a fi anonime, avand segmentul lor de clientela, relativ fidel. #oua firma trebuie sa!si asigure o imagine favorabila pe piata ceea ce reprezinta o bariera in calea patrunderii si apoi a mentinerii pe piata.

$%&I% &' CA( : PIA$A M'(')%*I)+* Mezelurile au aparut din cele mai indepartate vremuri, cele mai vec,i si raspandite preparate de acest fel din intreaga lume au fost salamul si carna-ii. )a inceput metodele de preparare erau foarte simple, fara multe ingrediente adaugate sau condimente, alimentele erau in stare cat mai naturala. Cu trecerea timpului, metodele de productie s!au diversificat, s!au modernizat. acum se produc la scara industriala, mult mai rapid si mai eficient, folosindu!se multe componente aditionale pentru gust, aroma si aspect. Pia-a mezelurilor din *om/nia este o pia-0 foarte fragmentat0. 1n februarie!martie 2334, existau 5 mari juc0tori: Cris!$im, Caroli, Campofrio 6i Aldis cu o cota de piata cumulata de aprox. 72!758, 6i mul-i produc0tori mici care activau 9n special la nivel local. )iderul pie-ei era Cris!$im cu o cot0 de pia-0 de :;8.

Cotele de piata ale competitorilor, fata de vanzarile totale de pe piata mezelurilor (1 mld ) : 1. Cris-Tim 17 % 2. ldis 1! % ". Campofrio 1# % $. Caroli 12 % !. n%st 1"%

&e 73 de ani, alonta produce exclusiv mezeluri crud!uscate. 1n octombrie! noiembrie 233< alonta de-inea o cot0 de pia-0 de <.4:8 din segmentul de crud!uscate 6i se afl0 pe pozi-ia a <!a. 1n martie 2334, notorietatea brandului alonta era de doar 58 9n compara-ie cu notorietatea competitorilor: Cris!$im <78, Campofrio 538 6i Aldis 238. Acestea erau premisele pie-ei 9n momentul 9n care alonta a decis s0!6i lanseze prima campanie de comunicare pentru a se pozi-iona ca brand premium 9n categoria de mezeluri crud!uscate 6i pentru a!6i cre6te cota de pia-0.