Sunteți pe pagina 1din 1

In articolul Rhtorique de limage, Roland Barthes ofer o analiz semiotic pastelor Panzani.

Conform autorului francez, orice imagine publicitar cuprinde trei tipuri de mesaje: - mesaj lingvistic. Este format din textul verbal care acompaniaz imaginea material fix. Textul poate avea dou funcii: de ancorare (textul orienteaz interpretarea) i de releu (texte adiacente i imaginile sunt n raport de complementaritate). - mesaj iconic. Corespunde referenilor vizuali care populeaz spaiul imaginii, fiind n faa unei expresii necodificate. Barthes menioneaz importana semnului plastic n interpretarea acestui mesaj. - mesaj simbolic. Acest mesaj exist n substana oricrui mesaj iconic deoarece arbitraritatea este termenul care guverneaz orice imagine publicitar. - Imaginea vizual a pastelor Panzani se supune urmtorului traseu interpretativ: fotografia [semnificant] unor obiecte (semne iconice) este alctuit din paste, pateuri i sosuri, pe de o parte, i roii, ceap i alte legume, pe de alt parte. Aceast mulime de obiecte nu trebuie s rmn la nivelul denotaiei, ci, dimpotriv, intr ntr-un proces conotativ, prin crearea unor calificative conceptuale care sunt transferate ctre pastele Panzani::

- legumele semnific alimente naturale; - pastele nu au doar o valoare nutritiv, ci au un semnificat cultural, trimind ctre Italia; - plasa din a nu are o simpl valoare funcional (de a cra alimente), ci trebuie asociat cu locul unde este utilizat, i anume piaa; - culorile (semne plastice) dominante sunt rou, alb i verde care, metonimic (semne indici) trimit la conceptul mental cultural de italienitate. Aceast imagine publicitar este construit din mesaje lingvistice, iconice i plastice care se axeaz toate pe dou conotaii eseniale: italienitate i alimente naturale.