UNIVERSITATEA BUCURETI FACULTATEA DE ADMINISTRAIE I AFACERI MARKETING

REFERAT
Disciplina: Fundamentele tiinei mrfurilor

Titular curs: Prof.univ.dr. Constantin GHIGA Student(i): Cirstea Andreea Dumitru Andreea Elena Ularu Constantin

BUCURETI 2013

UNIVERSITATEA BUCURETI FACULTATEA DE ADMINISTRAIE I AFACERI MARKETING

Design i estetica mrfurilor

Titular curs: Prof.univ.dr. Constantin GHIGA Student(i): Crstea Andreea Dumitru Andreea Elena Ularu Constantin

BUCURETI 2013

CUPRINS

1. INTRODUCERE..4

2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

ESTETIC..5 DESIGN..7 DESIGNUL INDUSTRIAL..12 ELEMENTE DE DESIGN I ESTETIC.13 FORMA.13 DIMENSIUNI ALE FORMEI..14 GRAFICA..15 CULOARE.16

10. CONCLUZII..18 11. BIBLIOGRAFIE19

1. INTRODUCERE Realizarea pe pia intern i extern a produselor fabricate n serii mari, care s corespund pe deplin cerinelor materiale i spirituale ale unor grupuri sociale, ba chiar s constituie i s propun un standard ridicat de via, depinde n mare msur de caracteristicile lor estetice, rezultat al aplicrii i valorificrii creaiei artistice n industrie. Asistm astzi, n societatea modern, la o puternic interferen ntre industrie i art, exprimat att n determinarea de ctre civilizaia industrial, mai ales n condiiile revoluiei tehnico-tiinifice contemporane, a unor noi coordonate ale evoluiei artelor, ct i n ptrunderea mereu mai pregnant a valorii artistice n universul obiectelor tehnice produse n serii industriale. Astfel, s-au constituit genuri noi ale artelor (cinematografia, televiziunea), au fost revoluionate tehnicile artistice datorit apariiei unor noi materiale, noi tehnologii, instrumente, s-au elaborat tehnici evoluate de producere, reproducere, conservare i difuzare a valorilor artei. Se poate aprecia chiar c s-a creat o autentic industrie artistic, ce const n producia de mas a unor obiecte artistice care mbin calitile utile cu cele estetice. Pe de alt parte, arta influeneaz direct evoluia obiectului tehnic. Estetica industrial este, n esen, un proces de implicare organic a artei n structura intim a pro dusului industrial. Estetica industrial cuprinde att elemente de proiectare (design), ct i elemente de psihologie a formelor, de teorie a consumurilor, de sociologie a gusturilor. Scopul primordial al esteticii industriale a fost i rmne acela de a oferi designerului platforma teoretic necesar n aciunile practice pe care acesta urmeaz s le ntreprind. Arta reprezint, n acest context, combustibilul psihic indispensabil produciei contemporane. Datorit artei omul produciei i va putea perfeciona imaginaia, spiritul de iniiativ, simul formativitii, gustul estetic, iar prin acestea omul consumului" i va putea perfeciona sistemul de exigene estetice n legtur cu fiecare bun material realizat sub influena, ns, a tradiiilor estetice locale sau naionale. La confluena acestora intervine n mod hotrtor rolul economitilor de comer, crora le sunt necesare deprinderi estetice pentru a putea selecta ct mai riguros mrfurile sub aspectul proprietilor estetice, comparabile cu standardele mondiale i cu cele mai bune produse realizate pe piaa internaional. Produsul devine astfel, implicit, i factor estetic social educativ. Pentru satisfacerea necesitilor consumatorilor, corespunztor gusturilor lor i, n acelai timp, pentru a oferi produse care s contribuie la educarea gustului, se impune o strns colaborare ntre tiina economic i art, ntre economiti i artiti, mai ales designeri. i aceasta fiindc practica a dovedit-o: un volum apreciabil din activitile economice moderne depinde nu de eficacitatea tehnic a produsului sau de eficiena cu care este produs, ci de calitatea artistic a designului. Extinderea colaborrii este susinut i de ideea c posibilitile de satisfacie procurate de dezvoltarea artistic sunt nelimitate; sunt cu siguran mai numeroase dect cele oferite de dezvoltarea tehnic. Imperativele unei concurene, ntodeauna prea aspr, mondializarea pieelor, evoluia tehnologiilor i a modurilor de via, oblig ntreprinderile s-i adapteze permanent strategiile i produsele la exigenele unor schimbri din ce n ce mai accelerate. Astzi, din ce n ce mai muli manageri realizeaz c-i pot mbunti substanial puterea competitiv dac adopt designul n aria de concepie a ntreprinderii. Politicieni i economiti subliniaz apartenena designului la instrumentarul actual al politicii economice moderne.

Designul face parte integrant din industria i economia contemporan. Ca parte fundamental a procesului care ne asigur bunuri i servicii, designul este o component esenial a culturii materiale, a esteticii i mediului nconjurtor. Designul st la baza unor industrii. Mobilierul danez i finlandez i datoreaz faima actual nu unor caliti tehnice, ci valorii artistice. Renaterea industriei italiene n perioada postbelic a avut aceeai baz. Produsele italieneti exceleaz nu prin tehnicitate, ci prin aspect. Designul i estetica mrfurilor devin, n acest context, atuuri n lupta concurenial, elemente de real difereniere a produselor, indiferent de natura lor. Producia industrial i revendic masiv drepturi de ordin estetic. Design nu nseamn doar mod, automobile de lux sau mobil stil. Camere de filmat, maini de scris, rnie de cafea, perii de dini,t oate aceste banale obiecte aduc dovada c produsul industrial nu poate i nu trebuie s fie numai util, ci i frumos. De asemenea, ne punem mari sperane n designul i estetica desfacerii lor, a prezentrii i promovrii n activitatea comercial modern. Estetica mrfurilor, dependent de estetica industrial, este o disciplin de sintez, al crei domeniu impune cunotine economico-sociologice, de marketing, merceologie, management, de teorie i practic artistic etc. Obiectul acestei discipline l constituie studiul proprietilor estetice dobndite de mrfuri n procesul fabricrii lor, indicatorii estetici contribuind, alturi de indicatorii generali ai calitii, la procesul complex de apreciere a calitii mrfurilor. Indicatorii estetici cuprind criterii de apreciere care privesc forma produsului, raportul formstructur-funcionalitate, form-material, form-culoare-ornament, form-culoare-mod-detalii, form-mediu ambiant, aspectul i finisarea, ambalajul i prezentarea mrfurilor, expresivitatea mrcii de fabric etc. Deci, calitatea estetic a unei mrfi include mai muli indicatori ntre care exist o strns interdependen. Anumii indicatori estetici trebuie s fie introdui n normative cu valori atribuite n mod corespunztor n funcie de natura produsului, de proprieti i destinaie. Ei pot constitui indicatori, att pentru recepia calitativ a mrfurilor, ct i pentru gruparea mrfurilor pe clase de calitate, contribuind astfel la creterea rspunderii firmelor productoare i a celor comerciale.

2. ESTETICA Cuvinte cheie: estetica; frumosul (frumuseea); frumosul industrial; frumosul natural, frumosul artistic; valoarea estetic; atitudinea estetic; gustul estetic. ,,Estetica reprezint o disciplin filosofic care studiaz esena, legitile, categoriile i structura acelei atitudini umane fa de realitate, caracterizat prin reflectarea, contemplarea, valorizarea i furirea unor trsturi specifice ale obiectelor i proceselor din natur, societate i contiin sau ale creaiilor omeneti Estetica s-a constituit ca disciplin specific n sec. al XVII-lea, cnd Alexander Baumgarten (1714-1762), estetician i filosof german, i d denumirea n lucrarea sa intitulat Aesthetica" (1750) i o definete drept tiina cunoaterii senzoriale". Seleciile, ierarhizrile, preferinele acordate obiectelor, fenomenelor, comportamentelor umane, creaiilor materiale sau ideale ale omului, dup msura n care ele satisfac la un moment dat sau n general trebuinele, dorinele i idealurile lui, se finalizeaz n ceea ce numim valori. Ele nu sunt lucruri, dei nu pot exista fr suport material, nu sunt nici idei, concepte, noiuni, simboluri etc., ci un mod specific de raportare preferenial i

deziderativ a omului la mediul n care triete, pe baza unor criterii sociale i, tocmai de aceea, variabile ntre anumite limite (specificitatea societii, gradul de cultur, particularitile etnice, tradiie, nivelul de instruire, conjunctura socio-politic etc.) . Valorile msoar nivelurile de civilizaie ale societii, dimensioneaz capacitile creatoare ale omului, conferind sens i finalitate aciunilor sale. Valorile estetice, concentrate n jurul valorii de frumos, exprim acele trsturi ale universului uman care-i capt caracterul lor specific printr-o structurare armonioas, colorat sau expresiv, corespunztoare nevoilor omului de armonie, culoare, expresie. E greu de respins argumentul c frumosul pentru observator e o reacie personal i subiectiv. Dar, se poate susine, pe de alt parte, c reacia necesit un stimul iniial, capabil s declaneze experiena estetic. Se poate afirma c identificarea urtului i frumosului e recunoscut ca o reacie personal i subiectiv la stimuli exteriori. Frumosul industrial, noiune adnc nrdcinat n teoretizrile estetice ale civilizaiei secolului al XX-lea, amplific nelegerea valorii de frumos, printr-o raportare direct i explicit la variatele faete ale dimensiunii material-creatoare ale omului. i pe msur ce omul reueste s dialogheze" cu toate semnele individual-distincte ale fiecrui obiect n parte, pe msur ce el apreciaz tot mai mult forma autonom i inedit a obiectului i pe msur ce-i cizeleaz simul estetic, utilul i frumosul, valoarea economic i cea artistic se vor mpleti mai strns n viaa i activitatea, n gndirea i n simmintele lui. Teoria gustului estetic reliefeaz modaliti diferite de analiz i definire a lui, care i afl explicaia n structura sa complex, senzorial, afectiv i raional. Un rol determinant n constituirea i afirmarea gustului estetic l are aprecierea subiectiv, care explic marea sa diversitate, mobilitate i spontaneitate. Problema evoluiei gustului prezint diferite aspecte. La copii, pn la o anumit vrst, chiar i la adulii care posed puin cultur, ceea ce place i displace prin aparena perceptual este considerat totodat frumos i investit cu o valoare de la agreabil" la sublim". Gustul orienteaz i determin judecata lor estetic, n timp ce la aduli i la cunosctorul de art procesul se desfoar invers. Evoluia gustului i judecii estetice este marcat de dispariia treptat din cmpul vizual a obiectelor banale, de creterea interesului spre valorile estetice, precum i de atenia crescnd acordat anumitor atribute (culoare, strlucire, micare, form). Gustul determin n mare msur alegerea fcut de consumatori n toate domeniile, ntr-o societate armonios organizat i perfecionat din punct de vedere estetic. Se contureaz astfel fenomenul n care factorul estetic funcioneaz alturi de factorul utilitar. Designul este o exigen contemporan, iar imperativele mbuntirii condiiei estetice a produselor ne oblig s ne gndim la sincronismul care trebuie s existe ntre gusturile celor care opteaz pentru un produs i gusturile celor care realizeaz produsul. Cuvinte cheie: copia artistic; replica, reproducerea ; nlocuitor tehnic i industrial de art. nc din antichitate a existat preocuparea de a multiplica anumite forme artistice greu accesibile, astfel nct rezultatul s fie capabil de aproximativ aceleai efecte (fiindc exista totui i atunci contiina faptului c acest rezultat nu prezint un interes estetic similar cu originalul).

Copia artistic reprezint lucrarea ce se realizeaz dup original (de ctre cineva nzestrat cu talent, el nsui un creator), pe care l respect, de la procedeele tehnice pn la mici particulariti de form, culoare, materie i spaiu. Uneori, dimensiunile copiei variaz uor fa de cele ale modelului original. Replica este exemplarul realizat manual de ctre un artist dup o oper existent, n condiiile n care datele, coordonatele i eventual subiectul acesteia nu sunt respectate ntocmai, ci devin doar pretext pentru noua form. O dat cu apariia erei industriale", pe baza noilor cunotiine tehnice i tiinifice, ncep s se realizeze n serii mai mari sau mai mici aa numitele reproduceri. Reproducerea este forma obinut cu mijloace mecanice, chiar n condiii industriale, ce reconstituie, mai mult sau mai puin fidel, exemplarul unei opere existente, la nivelul elementelor vizuale principale. Iniial, reproducerile erau obinute prin procedee avnd la baz principiile gravurii n lemn, n metal sau lito. Apoi, perfecionndu-se tehnicile fotografiei, ale nregistrrilor pe pelicula de film, ale nregistrrilor pe disc i band magnetic, se amplific producia de diapozitive, filme, discuri, benzi de magnetofon, casete audio i video etc. Caracterul nociv al surogatelor este evident. Intervine astfel: mai nti, problema confuziei dintre arta autentic i produsul ce se pretinde drept echivalent al acesteia, fr ns a poseda aceleai caliti estetice; n al doilea rnd, problema mentalitilor i comportamentului subcultural, cu implicaii morale negative vehiculate prin intermediul compoziiilor specifice surogatelor de art; n al treilea rnd, problema deformrii sau alterrii sensibilitii estetice la mase de milioane i milioane de oameni, absorbii de astfel de preocupri ce nu mai au nimic comun cu sensul artei adevrate.Industria surogatelor de art prolifereaz astzi printr-o vast reea de microntreprinderi prospere, care i desfac produsele n locuri de maxim interes public.

3. DESIGN Cea mai mare parte a produselor care ne nconjoar n viaa cotidian au fcut obiectul unui studiu de design dei, din pcate, marele public percepe nc designul ca un fenomen marginal, ce realizeaz produse mai mult sau mai puin efemere. Pretutindeni, n secolul nostru, apare evident preocuparea ca obiectul cu destinaie practic s fie i frumos. Utilizarea termenului design dateaz din 1849, cnd H. Cole promoveaz ideea c un design bun echivaleaz cu o afacere bun n Journal of Design. Oficial, termenul de design industrial este ntrebuinat abia n anul 1913 prin reglementarea propus de Oficiul American de Proprietate cu privire la modificarea regulamentului n vederea extinderii proteciei i asupra acestei activiti. Specialitii n domeniu, David Pye, spre exemplu, el nsui designer, autor al lucrrii Natura designului (The nature of Design, 1964), sunt de prere c formele tip design se caracterizeaz prin respectarea anumitor condiii ce presupun, de la bun nceput, o anumit proiectare, un anumit mod de execuie, bazat pe folosirea tehnologiilor nalte i a utilajelor perfecionate.

Acestea impun urmtoarele: construcia i logica formei s se justifice numai prin raportare la calitatea produsului ca obiect avnd o ntrebuinare precis ; componentele formei s se coreleze geometric, potrivit scopului pentru care obiectul urmeaz a fi fabricat ; materialele i structurile formei s fie alese avnd n vedere solicitrile ce decurg din funciunile sau ntrebuinrile obiectului ; realizarea i procurarea obiectului s nu implice eforturi economice prea mari; obiectul astfel realizat s fie ct mai uor de folosit, manevrat, manipulat ; obiectul tip design s ofere maximum de confort sau randament posibil la momentul respectiv ; obiectul s necesite minimum de cheltuieli pentru ntreinere ori funcionare. Dup prerea noastr, s-ar aduga i ideea, determinat de interdependenele dintre mediu i dezvoltare, c produsul trebuie s rspund n mod obligatoriu i exigenelor privind protecia mediului. n ceea ce privete relaia design-estetic industrial, primele idei referitoare la frumuseea util a formelor le gsim la sfritul secolul al XIX -lea n dezbaterile esteticienilor francezi (n opoziie cu ideile kantiene care arat c frumuseea, prin nsi natura ei, exclude orice finalitate, deci nu poate fi abordat din perspectiva utilitii lucrurilor). Jacques Vienot este cel care pune de fapt bazele noii discipline Estetica industrial i demonstreaz c sfera i coninutul acesteia se suprapun numai parial celor de design. Estetica industrial este un fel de tiin sintetic, studiind totalitatea manifestrilor estetice ce au legtur cu industria. De altfel, definiia dat de Jacques Vienot este concludent n acest sens : Estetica industrial este tiina frumosului n domeniul produciei industriale. Domeniul su este cel al locului i ambianei muncii, al mijloacelor de producie i al produselor. Sunt recunoscute urmtoarele grupuri mari de premise ce au determinat apariia designului : Premise de ordin economic general : evoluia n timp a produciei industriale, determinat de apariia i dezvoltarea ntreprinderilor productoare i a surselor d e energie, pn la satisfacerea virtual a necesitilor existente pe o arie social determinat. Cu sute de ani n urm, obiectele funcionale erau obinute prin prelucrarea unui anumit material, folosindu-se cu precdere fora omului sau a unor animale domestice. De cele mai multe ori, beneficiarul obiectelor era chiar cel care le-a creat. Fiind produse manufacturale, ele aveau astfel, o valoare foarte mare, motiv pentru care se pstrau cu mare grij i se transmiteau din generaie n generaie. Pn astzi s-a transmis, la nivelul unor nuclee de via social, tradiia utilizrii din generaie n generaie a mobilierului, obiectelor de uz casnic, a unor piese de mbrcminte, nemaivorbind de utilajele metalice necesare practicrii diverselor meserii. Dezvoltarea meteugurilor, prin folosirea unor surse de energie ca vntul, apa, determin lrgirea i amplificarea local a produciei bunurilor materiale cu valoare funcional. Apoi, dezvoltarea general a produciei industriale de obiecte cu valoare funcional este nemijlocit legat de folosirea noilor surse de energie : aburii, electricitatea etc. Avnd la baz descoperiri tehnice din epoca modern, ea cunoate un asemenea ritm,

nct, pe la sfritul secolului trecut, se ajunge n situaia de a putea fi satisfcute, virtual, toate cerinele existente privind un anumit obiect util. n condiiile muncii artizanale, meteugarul realizeaz deopotriv concepia i execuia obiectului, originalul fiind rezultatul unic i definitiv al activitii sale. n condiiile activitii industriale, prototipul este stadiul iniial de concepie, iar execuia este mai departe produsul activitii mecanice, coordonate de om, obiectul propus spre realizare presupunnd o existen de serie, multipl. Prin naterea diviziunii muncii, pentru prima dat operaiunea de design i producia propriu-zis nu mai pot fi realizate de una i aceeai persoan. n condiiile n care pe pia se pot gsi, n cantiti cu mult peste cele strict necesare, diverse produse, de acelai tip, destinate satisfacerii acelorai necesiti, realizate de ctre diverse firme productoare, preocuparea pentru valoarea estetic capt noi dimensiuni. Desigur, virtuile estetice ale produsului nu pot fi concepute arbitrar, ele fiind subordonate aspectelor tehnico- funcionale i destinaiei. Specificitatea produciei industriale, rezultat al aciunii unor fore mecanice dirijate de om i cu capacitate de multiplicare. Producia de serie presupune nu numai un proiect perfect, ci i o mare precizie n execuie. Acest lucru a fost posibil datorit apariiei mainii. Aceasta a devenit un intermediar ntre obiect i om, ntre produs i fora de munc. Dar consacrarea mainii ca mijloc de munc, alturi de unealt, a constituit un fenomen cu profunde implicaii pe planul comportamentului omului, deoarece ea merge, funcioneaz, pe cnd unealta trebuie mnuit. Maina are o relativ autonomie, odat pornit e capabil s execute operaiuni pe cont propriu, conform comenzilor primite. Primele maini apar ca strine de fiina oamenilor, inspirnd team, spaim. Reducerea aa-zisei prpastii psihologice ce separa omul de main i integrarea ei printre prezenele intim-umane a vizat sferele esteticului. Mai nti, s-a recurs la efectele artei aplicate ; primele maini cu aburi, de exemplu, au pilonii de susinere n chip de coloane ionice, dorice, corintice ; piesele metalice obinute prin turnare sau tanare sunt motive decorative fitomorfe, zoomorfe sau antropomorfe. Apoi mainile au nceput s fie proiectate la nivelul inerentelor lor forme, ca produse nzestrate cu valoare estetic. Premise determinate de factorii ce au contribuit n ultimul secol i jumtate la diversificarea extraordinar a gamei produselor, la succesiunea rapid a seriilor de forme, la reducerea preului de cost pentru obiectele prioritar necesare, la o anumit ameliorare a confortului oamenilor : combustibilii superiori derivai ai petrolului i energia electric. Prin utilizarea acestora devin posibile noi tipuri de maini, avnd la baz motoarele cu ardere intern, motoarele electrice, acestea afectnd n rile dezvoltate nu numai industria, agricultura sau transporturile, ci aproape toate sectoarele vieii publice i particulare ; problema aprovizionrii ntreprinderilor cu materii prime. Prin perfecionarea tehnologiilor de extracie, prin descoperirea noilor zcminte de minereuri, prin extinderea i modernizarea transporturilor, acestea pot fi procurate mai uor. apariia i utilizarea n producia industrial a unor noi materiale; invenii i inovaii tehnice ce-i gsesc imediat aplicabilitatea; extinderea reelei de energie electric, ap, canalizare, introducerea nclzirii centrale a imobilelor etc.

Astfel, obiectul tehnic ncepe s fie considerat ca indispensabil element de confort interesnd populaia de cele mai diverse categorii. Producia este astfel orientat, att dup volumul, ct i dup diversitatea cererii pieei. Premise de ordin social i cultural : evoluia gndirii filosofice europene din secolele de dup Renatere, gndire ce a insistat, mai mult dect se insistase n trecut, i asupra ideii c arta constituie un element formativ sau educaional de nenlocuit ; dorina de a favoriza accesul tuturor oamenilor la creaiile artei, avnd n vedere c prin intermediul artei pot fi cel mai bine cultivate aspiraiile, nzuinele i idealurile fiecrui om. Acest lucru a fost posibil prin obinerea pe cale industrial a succedaneelor artistice ; interesul arhiteciilor, artitilor de a aciona prin intermediul obiectului util i frumos totodat, pentru un plus de confort i bucurie n viaa oamenilor. coli i curente ce au determinat i influenat designul Muli autori leag nceputurile designului contient de coala Bauhaus, fondat dup primul rzboi. Dar premisele acestei contiine apar nc de la sfritul secolului al XVIII-lea nceputul secolului XIX-lea: La sfritul secolului al XVIII-lea n SUA Shakers membrii unei secte de origine cretin, refuznd condiiile de via ale claselor defavorizate, creau i fabricau produse (mai ales mobilier) fr decoraiuni, dar cu elementele componente structurate ntr-o perfect ordine de puritate i simplitate. Dorina lor de armonie ntre funcie i form prefigureaz funcionalismul.

Modele de scaune ( Catalogul Shaker, 1874)

n perioada 1860-1900 apare n Anglia, sub influena lui William Morris, o micare numit Arts and Crafts. Pentru a lupta mpotriva rupturii dintre producie i consum, William Morris orienteaz creaia spre o tentativ de rentoarcere la artizanat. Produsele astfel realizate, au un pre mai mare, dar succesul lor i incit pe industriai s-i adapteze i s-i modifice cteva dintre modelele lor.

Morris and Co-Ltd. fondat n 1861 se ocupa de decoraiuni murale, mobilier i vitralii. Spre sfritul anilor 1880, exemplul englez fcea nconjurul Europei continentale, ideea lui Morris fiind mbriat de numeroi artiti. Art and Crafts organiza expoziii de mobil, tapiserie, obiecte uzuale, apreciindu-se c expoziia din 1893 a reprezentat prima manifestare a stilului modern. Revenirea la o producie artizanal ntr-o epoc caracterizat de producia mecanizat i de concentrarea urban a reprezentat o mare contradicie istoric. Aceast micare este o form de renatere a Artelor Decorative. i tot ea a dat natere graficii publicitare, cu deosebire afiului (ramur fundamental a designului comunicaiilor vizuale). Art and Crafts i-a propus drept eluri programatice structura raional a obiectului, logica fr compromisuri n folosirea materialelor i exprimarea procesului de fabricaie direct n valori plastice. Aceast micare s-a bucurat de un renume deosebit, avnd o mare influen i asupra arhitecturii. Casa lui W. Morris, Red House, este primul exemplu de design total, de ansamblu, conceput ca o oper de art, la care fiecare detaliu este ales cu mult grij. De remarcat n aceast perioad Aesthetic Movement, cu puternice influene estice, devenind un stil britanico-oriental. Liniile urmate n design erau simple, curate, lipsite de aglomerri, definind un stil de via pentru clasa mijlocie aflat n plin progres. Cei mai mari susintori au fost Oscar Wilde i Aubrey Beardsley, care au propagat doctrina art de dragul artei, simbolul principal fiind motivul floarea-soarelui. Muli designeri americani au fost inspirai de idealurile englezilor i demonstraiile lor conform crora un stil naional poate fi promovat prin raportarea la formele tradiionale. Astzi, acest stil atrgtor are o mulime de admiratori.

William De Morgan (Arts& Crafts SUA, 1904)

The Craftsman magazine Snake, (Arts& Crafts, 1880)

Termenul de "design" a aprut in 1851, n legtur cu complicatele realiti ale produciei industriale. Este o concepie i o metod de creaie care urmrete s asigure fiecrui produs un nalt randament funcional, nsoit de un aspect agreabil. n toate epocile de nflorire uman a existat o corelare ntre posibilitile materiale, nivelul tehnologic, relaiile economice interne i externe, orizontul spiritual exprimat prin gustul artistic i capacitatea de creaie. Mai mult chiar, tehnologul i artistul se confundau la nceput ntr-o singur persoan. Arta, tehnica i tiina nu sunt domenii incompatibile, contradictorii sau concurente, ci doar specifice i solidare. Ele se implic i se condiioneaz reciproc. Designerul tie c funcionalul, ergonomicul, esteticul i economicul conlucreaz pentru a se ajunge la eficien.

4. DESIGNUL INDUSTRIAL Este o form special a designului i a proiectrii din industrie, care este considerat a fi o form de art aplicat n structura creia se regsesc funcii estetice, de utilizare i de mbuntire a produselor industriale pentru a fi mai uor de folosit i de produs. Rolul unui designer industrial este de a cuta, crea i a executa obiecte reproductibile industrial prin gsirea de soluii care s includ probleme de inginerie, producie, marketing, dezvoltarea liniei de produse i vnzri. Arhitectul i designerul german Peter Behrens este considerat a fi creatorul designului industrial aa cum este neles astzi. Definiia designului industrial conform definiiei date de ICSID (acronim pentru International Council of Societies of Industrial Design, n romn, Consiliul internaional al societilor de design industrial), "Designul este o activitate creatoare al crui scop este de crea caliti polifuncionale a obiectelor, proceselor, serviciilor i a sistemelor [n care acestea funcioneaz] de-a lungul ntregilor ciclurilor de via ale acestora. Ca atare, designul este factorul major de umanizare inovativ a tehnologiilor i un factor determinant al schimburilor culturale is economice." Drepturile de autor n designul industrial sunt parte a proprietii intelectuale fcnd din designul obiectelor industriale care nu sunt pur comune subiect al al acestui tip special de proprietate. Orice produs al designului industrial sau orice motiv decorativ artistic i/sau funcional, care ncorporeaz crearea de forme, configuraii, compoziii (repetitive sau aleatorii), sisteme i structuri sau orice combinaie bi- i tri-dimensional a celor de mai sus, care are/au valori estetice i sunt menite a produce un obiect decorativ, un produs artistic unicat sau un produs industrial repetabil, este subiect al drepturilor de autor, al proprietii intelectuale. Conform nelegerii de la Haga numit Hague Agreement Concerning the International Deposit of Industrial Designs, un tratat administrat de WIPO, exist o procedur standard pentru nregistrarea oricrei forme de design industrial. Orice doritor poate aplica pentru protejarea designului dorit, fie direct cu WIPO, sau la un oficiu naional al oricrei ri care este parte a tratatului.

5. ELEMENTE DE DESIGN I ESTETIC ALE AMBALAJULUI Ambalajul a devenit n ultima perioad unul dintre cele mai importante criterii de achiziionare a unui produs. O prezentare bun a produselor comercializate creeaza o prim imagine, care are un rol esenial n decizia de cumprare. Dac pn nu demult firmele romaneti nu puneau prea mult accent pe modul n care i mbrcau marfa, n ultima perioada concurena produselor importate i-a determinat s-i schimbe optica asupra ambalajelor. Actualmente, n condiiile mondializrii pieei, ambalajul devine un important instrument de comunicare, obiectivul fiind vnzarea aceluiai produs n ntreaga lume, cu acelai ambalaj, innd totui cont de limbile, mentalitile,cultura i cadrul legislativ specific. Iat de ce mrci ca Marlboro, Coca-Cola etc. sunt cunoscute n toat lumea. Cu ct unicitatea ambalajului unui produs este mai pronunat, cu att produsul va fi recunoscut, distribuit cu succes i cumprat de consumatori. Deci simbolul de marca este cu sigurana unul dintre cele mai importante, dac nu chiar cel mai important instrument vizual, deoarece el reprezint calea optim de exprimare a personalitaii si abordarea internaional a produsului. n tratarea estetic a ambalajului trebuie s se in seama de existena unui complex senzorial, care determin o manifestare de aprobare sau de respingere din partea simului estetic al fiecrui individ, de efectul emoional declanat de actul de cumprare i de consum. Ambalajele de vnzare cumuleaz dou funcii importante: Funcia de protecie const n asigurarea protejrii calitii i integritii produselor; Funcia de promovare se refer la capacitatea acestuia de a atrage atenia asupra produsului, de a-l diferenia i de a-l convinge pe consumator s-l cumpere. Ieri, imaginea produsului era sugerat, estetica modest. Astazi, se dorete reprezentarea fidel a produsului, virtuozitate estetic prin form, grafic, culoare. Acestea sunt elementele de baz ale design-ului ambalajului. 6. FORMA Forma ambalajului trebuie privit ca elementul estetic n stabilirea cruia i pun amprenta constrngerile pe care l aduce natura produsului pe care l conine, condiiile de producere i utilizare i n mod deosebit puterea de sugestie pe care este chemat s o furnizeze cumprtorului. Forma ambalajului poate sugera calitatea produsului: de lux, de calitate superioar sau inferioar. Forma ambalajului trebuie sa fie adaptat la coninut, pentru a se evita formatele exagerate i spaiile goale ce dau iluzia unui coninut mai mare. Existena spaiilor goale ar putea sa influeneze negativ imaginea consumatorilor, care ar putea crede c s-a umblat la coninutul produsului, c sunt nelai asupra a ceea ce conine ambalajul. Exist o mare diversitate a formelor de ambalaj, iar designerii dein nc numeroase posibilitai de mrire a numrului acestora corespunztor cerinelor unei clientele variate sub

aspectul gusturilor, tradiiilor, obiceiurilor, veniturilor. Se poate spune chiar c ntreprinderile subordoneaz forma ambalajului politicii de pia pe care o promoveaz. Sunt firme care i pstreaz forma ambalajului de muli ani( de exemplu: firme productoare de buturi alcoolice) i continu s aib succes pe pia, dar cele mai multe firme urmaresc diversificarea formelor ambalajeor ca element de ptrundere pe noi piee, de atragere de noi segmente de consumatori. Se remarc, de exemplu, preocuparea modern de a adapta forma ambalajelor la ntrebuinari suplimentare. Astfel, ambalajele unor produse alimentarepentru copii (zaharoase, buturi rcoritoare) se pot folosi i ca jucarii; unele ambalaje din carton sau plastic mbrac forma unor geni care servesc la transportul sticlelor sau cutiilor metalice; ambalajele din mateterial plastic pentru lapte pot fi folosite ulterior drept cni. Ca simboluri vizuale, formele reprezinta o importanta sursa de identitate globala. Spre deosebire de nume, formele traverseaza relativ usor granitele culturale. Dincolo de obiectele specifice pe care pot sa le imite, formele sunt compuse din cteva dimensiuni eseniale care dau natere unor asociaii specifice. 7. DIMENSIUNI ALE FORMEI Unghiularitatea. Formele unghiulare sunt acelea care conin unghiuri, n timp ce formele rotunjite nu au coluri ascuite. Ambele categorii comport o mare bogie de conotaii asociative. Unghiularitatea este asociat cu conflictul, dinamismul i masculinitatea ; rotunjimea evoc armonie, moliciune, feminitate. Simetria. Se refer la identitatea n oglinda, de forma i aranjament, pe cele dou prti ale unei axe. Simetria creeaza echilibru un factor important n modul de evaluare a atraciei vizuale fa de produs. Simetria echivaleaza ntr-un fel cu ordinea i ne elibereaz de tensiune, pe cand asimetria face exact contrariul, nsa un pic de tensiune salveaz imaginea vizual de la monotonie. Exemplu de simetrie perfecta este sigla companiei Mercedes Benz. Proporia. Proporia este o alt variabil major care ne influeneaza modul de percepere a formelor. Formele unghiulare i trapezoidale extind cmpul vizual, prnd s surprind o proporie mai mare dintr-o scen i crend astfel o estetic dominant. Formele unghiulare scurte pot parea mai timide i umile. n cazul formelor rotunde, proporia i simetria sunt adesea intreptrunse, formele circulare par mai puin penetrante, dar creeaza armonie. Marimea. Personalitatea poate fi dedus prin intermediul formei. Formele ample, nalte sau late sunt adesea percepute ca fiind puternice i solide. Mai mult dect alte dimensiuni ale formei, modul n care este evaluat mrimea difer spectaculos n funcie de norma cultural i regional. n Occident, dimensiunea redus este adesea vazut ca micime de spirit. In Orient, ns, mrimea este adesea vzut ca stnjenitoare i greu de manevrat. Indiferent de zona, efectul dimensiunii poate varia ; uneori, corpolent este considerat grosolan i lipsit de inteligent, n timp ce alura zvelt este considerat un semn de suplee i inteligen .

8. GRAFICA Grafica este esenial n formarea imaginii estetice a ambalajului. Grafica cuprinde totalitatea fotografiilor, desenelor, sloganelor i simbolurilor ce contribuie la impactul iniial pe care un produs (prin ambalajul su) l are asupra consumatorilor i joac un rol important n comunicarea de informaii i impresii despre produs. n literatura de specialitate se disting mai multe stiluri de grafic: grafica modern, care urmrete crearea unei exprimri simbolice, schematizate, simplu de neles i de reinut; grafica comercial, care sugereaz, prin fotografii, desene i diferite alte mijloace, caracteristicile produsului, utilitatea, destinaia; grafica umoristic, la care n soluia estetic se includ caricaturi sau alte elemente similare ce apropie produsul de consumator. Aceste sisteme grafice conduc sub forma i prezentarea lor funcional la: alegerea foarte uoar a produselor ; pstrarea produselor n stare proaspt timp destul de ndelungat; condiii igenice deosebite n ceea ce privete manipularea i prezentarea produselor ; tendina pe plan mondial n ceea ce privete varietatea formei i calitii favoriznd desfacerea, aplicnd n acest mod, chiar pentru un produs, cu caracteristici similare merceologice, varietatea i prezentarea sortimental ; sisteme de deschidere a cutiilor foarte simple cu posibiliti proprii in acest scop. Tendina actual n conceperea ambalajelor se caracterizeaz printr-o grafic simpl, dar expresiv; ea trebuie s stimuleze imaginaia, s prezinte produsul ntr-un mod atrgtor, s declaneze un efect imediat, astfel nct produsul s fie remarcat, individualizat i dorit de cumprtor. Din punct de vedere grafic, funcia ambalajului de informare i promovare se realizeaz prin corelarea imaginii cu textul publicitar i cu coloristica. Literele pot constitui un element pentru grafica ambalajului prin forma, culoarea i dispunerea lor. Efectul de reclam al ambalajelor este completat de marca de fabricaie; pentru unii cumprtori este suficient s recunoasc un anumit ambalaj cu marca de fabricaie pentru a lua decizia cumprrii produsului. Marca comercial se poate realiza n cuvinte sau n imagini combinate. Se constat c mrcile reprezentate n cuvinte sunt mai des folosite deoarece se citesc i se memoreaz mai uor.

Caracterele de litera Caracterele de liter se ntlnesc peste tot : n materialele publicitare, n standurile din magazine, pe pungi i pe ambalaje. Caracterul de liter este un element estetic realizat din mai multe elemente estetice primare. Caracterul de liter folosit are o anumit form i o anumit culoare, care trebuie luate n considerare att separat ct i mpreun Ca i n cazul formelor exist, o infinit varietate de caractere liter, care pot transmite un numar infinit de imagini. Aspectul caracterelor liter Caracterele de litere sunt un aspect unic al stilului, deoarece ele adaug in mod direct calitati reprezentative cuvintelor si literelor care transmit prin ele insele un anumit mesaj unui caracter de litera i se poate da o anumita forma, pentru a crea anumite perceptii. Literele inalte, inguste, dau impresia de eleganta ; literele rotunjite, pline, au o aparenta prietenoasa, chiar dragastoasa. Exemplu 1: sigla Coca-Cola este scrisa cu litere rotunjite care vor sa induca ideea de prietenie, tinerete. Gama Dove, produse pentru ingrijirea pielii si a parului caracterele litera sunt, de asemenea rotunjite. 9. CULOARE Unul din cele mai importante mijloace pe care il detin designerii pentru a face din ambalaj un mijloc efectiv de comunicare, este culoarea. Dar, inainte de a decide folosirea unor culori, trebuie sa se cunoasca efectul acestora si mecanismul perceperii lor. Un bun designer trebuie sa cunoasca efectele fiziologice si psihologice ale culorilor, stiut fiind faptul ca pentru client, actul de cumparare este determinat de prezentare. Culoarea ambalajului este un element de vanzare al produsului, impunandu-se alegerii consumatorilor prin seductia sa. Nu se poate afirma ca exista reguli de folosire a culorii in domneiul ambalajelor, dar exista cateva cerinte care se impun: In alegerea culorii ambalajului trebuie sa se tina seama de natura produsului pe care il contine, pentru a favoriza asocieri positive si pentru a evita crearea de imagini derutante sau inacceptabile Corelatia culoarea amblajului caracteristicile consumatorilor Culoarea ambalajului si reactiile psihologice Culorile si nuantele lor provoaca diverse reactii psihologice, legandu-se in imaginatia oamenilor de anumite interpretari. Tocmai aceste reactii psihologice stau la baza impulsionarii vanzarilor. Care sunt reactiile la diferite culori ? Rosul este o culoare care atrage privirea, retine atentia ; el simbolizeaza forta, pasiunea. Dar rosul trabuie folosit cu multa atentie. Un rasu prea inchis, sangeriu sau purpuriu, poate provoca agitatie necontrolata si chiar stari depresive. Exemplu 2: un exmplu foarte relevant in care s-a folosit culoarea rosie cu un efect garantat este cel al firmei Coca-Cola. Recunoastem cu totii culoarea inconfundabila a emblemei Coca-Cola care este de un rosu intens, nu foarte deschis, dar nici inchis, o culoare care inspira tinerete, jovialitate.

 Portocaliul invioreaza si inlesneste comunicatiile. El da impresia de curatenie si intimitate. Exemplu 3: sigla Orange. Verdele este in general o culoare tonica, dar si cea mai pretentioasa si ambigua dintre culori. Verdele pal da impresia de delicatete, un verde auriu sugereaza energie, verdele galbui oboseala, iar verdele inchis boala , deprimare. Exemplu 4: se folosente in general la produsele care contin multa clorofila, iar ca exemplu am luat iaurtul Activia, care contine germeni de grau si fibre vegetale. Rozul pal indica feminitatea si delicatete. Un roz mai accentuat da impresia de intimidate si distinctie. Aceasta culoare se foloseste in general in ambalareapraduselor alimentare pentru copii, a dulciurilor si a cosmeticelor. Exemplu 5: guma de mestecat pentru copii Orbit Galbenul este o culoare tinereasca, un galben-masliniu sugereaza insa descompunerea si deprima. Albastrul deschis este culoarea seninatatii si linistii, dar albastrul prea inchis poate fii deprimant. Negrul este culoare de doliu, dar cand este slefuit si i se da luciu poate sugera foarte bine eleganta si distinctia. Albul combinat in special cu albastru, da impresia de prospetime si puritate. Exemplu 6: se foloseste combinatia alb-albastru in special la produsele lactate Danone. Bronzul este o culoare universala simbolizand solidaritatea si durabilitatea. El nu este nici odata vulgar sau brutal. Exemplu 7: argintiul este folosit in industria alimentara mai ales la produsele dietetice, cum ar fi bauturile light, fara zahar. n concluzie, alegerea culorii unui ambalaj trebuie s se fac n funcie de natura obiectului, de locul de vnzare preferenial i de clientela medie. Sunt cteva lucruri evidente i care nu trebuie scpate cu vederea. Mai nti, culoarea este nainte de orice o senzaie, ea presupune o stare de spirit, provoac o reacie imediat a organismului i psihicului. Primul rol al ambalajului va fi acela de a atrage atenia. Se va alege deci culoarea suficient de vizibil, innd cont de faptul c produsele stau alturi de cele concurente, nu sunt niciodat izolate, iar produsele care le nconjoar sunt la fel de colorate i concepute n acelai scop.

10. CONCLUZII Fara indoiala, modul de prezentare al unui produs, ambalajul in care este el oferit pietei, este cel care face o marfa mai mult sau mai putin vandabila. Si asta, pentru ca in fata unor produse asemanatoare din punct de vedere calitativ, intervine subiectivismul fiecaruia dintre noi, care, atunci cand suntem pusi sa alegem, cu certitudine il vom alege pe acela care ne incanta privirea. Faptul ca ambalajul vinde marfa nu mai este un secret pentru nimeni, dar ceea ce cu siguranta, de multe ori, pierdem din vedere, este ca ambalajul insusi este o marfa. Si pentru ca, asa cum se spune, buturuga mica rastoarna carul mare, tot asa un ambalaj bine realizat este de natura sa creasca spectaculos cifra vanzarilor unui producator.

BIBLIOGRAFIE FALNIA, Eugen, Estetica i ambalajul produsului, Editura Mirtron, Timioara, 2006 JUGANARU, Mariana, Design-ul ambalajelor, Editura Europolis, Constana, 1996 PAMFILIE, Rodica, Design i estetica marfurilor, Editura ASE, Bucureti, 2002 PURCREA, Anca, Ambalajul atitudine pentru calitate, Editura Expert, Bucureti, 1999