Rolul elementelor de identitate a mrcii n comunicarea integrat de marketing

-brief-

Familiarizare cu terminologia: Marc: Activ deinut de companie i administrat, cu grij, n aa fel nct s nu i diminueze valoare. Valoarea real a mrcii este determinat de poziionarea pe pia i n mintea consumatorilor.

O marc este un nume, un termen, un semn, un simbol sau un desen, ori o combinaie de aceste elemente, destinate s ajute la identificarea bunurilor sau serviciilor unui vnztor sau grup de vnztori i la diferenierea lor de cele ale concurenilor, /Kotler, Ph., 1997/.

Elemente de identitate a mrcii: O marc se poate identifica cu ajutorul urmtoarelor elemente(dar nu numai): 1. Numele 2. Reprezentarea grafic a mrcii(logo) 3. Elemente grafice reprezentative 4. Sloganul 5. Culoarea 6. Forma(podusului, ambalajului) 7. Sunetul(jingle-uri, coloane muzicale) 8. Mirosul(mirosul specific magazinelor nike sau a restaurantelor McDonalds) 9. Arhitectura 10. Personalul

Comunicare integrata de marketing: este un concept de management care lucreaza de la premisa ca toate aspectele comunicarii de marketing (ex: advertisingul, promovarea, relatiile publice si marketingul direct) lucreaza ca o forta unitara, fara a permite niciuneia sa lucreze izolata.

Bibliografie urmarit: 1) Descrierea CIP a Bibliotecii Naionale a Romniei Managementul mrcii i al imaginii de marc / Luminia erbulescu, Aurelian A. Bondrea, Daniel Adrian Grdan, Petronela Iuliana Geangu. - Bucureti : Editura Fundaiei Romnia de Mine, 2007 280 p.; 20,5 cm.

Bibliogr. ISBN (13) 978-973-725-737-6 I. erbulescu, Luminia II. Bondrea, Aurelian III. Grdan, Daniel Adrian IV. Geangu, Petronela Iuliana 347.772(498) 2) Kotler, Ph., Armstrong, G., Saunders, J., Wong, Veronica (1999). Principiilemarketingului , Editura Teora, Bucure ti Toyne, B., Walters, P. (1993), Global Marketing Management , Allyn and Bacon, Boston

3) Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name.The Free Press, NewYork. NY