BENETTON GROUP franchises

Benetton Group este un renumit brand international din industria modei, care a fost infiintat in 1965 in Treviso, Italia de catre fratii Benetton in frunte cu Luciano. *Benetton Group S.p.A. *cu actionar unic *Capital social: Euro 237,482,715.60 platit in intregime

Cum au inceput?
Nascut in Treviso in 1935, cand a ramas orfan de tata la varsta de doar 10 ani, Luciano trebuia acum sa aiba grija de mama si de fratii sai mai mici. Rezultatul perseverentei lui si a noptilor pierdute lucrand este un adevarat imperiu . Totul a inceput cand, in 1955, lui Luciano i-a venit ideea ca el si sora lui, care era tricoteza intr-o fabrica, sa lucreze impreuna. Ea tricota pulovere noaptea pentru ca Luciano sa le vanda a doua zi dimineata la targ. "Ideea aceasta o aveam in minte de cativa ani. Eu eram un vanzator bun, iar sora mea era o buna tricoteza. Si atunci? De ce sa nu profitam de pe urma talentelor noastre?", povesteste Luciano. Pentru a putea sa cumpere prima masina de tricotat Luciano si-a vandut bicicleta, unul dintre putinele lucruri mostenite de la tatal sau. Luciano a fost in Anglia sa studieze despre tehnica tricotajului. Acolo a invatat cum sa foloseasca numai fire de culoare alba pentru ca apoi sa poata fi colorat produsul finit in diverse nuante adaptate tendintelor. Cu o strategie de marketing agresiva si un obiectiv precis Luciano Benetton a transformat mica afacere cu haine din lana intr-un fenomen global studiat de scolile de business internationale

 Activitatea de baza a companiei o reprezinta propria linie de imbracaminte, brandul destinat hainelor de zi cu zi si inima companiei fiind United Colors of Benetton, insa de-a lungul timpului s-au dezvoltat si unele directii ca Undercolors of Benetton, Sisley si Playlife, care propun imbracaminte pentru femei, barbati si copii, lenjerie, accesorii si parfumerie.

 Campaniile sale publicitare, de multe sint ori interzise, dar, paradoxal, au foarte mare impact la public.

"Produsele sunt din ce in ce mai asemanatoare. Trebuie sa existe alte

lucruri care sa le diferentieze. Si unul din aceste lucruri este comunicarea - comunicarea intre oameni, intre natii. De aceea am ales sa fac un tip de publicitate care nu te lasa indiferent", marturiseste
Luciano. El vrea sa arate adevarata fata a lumii si prin asta sa ajunga mult mai usor la inimile (si, de ce nu, la buzunarele) lor.

 Benetton Group se situeaza pe locul 21 in top 500 franchise in Europa (conform http://www.franchisedirect.co.uk/), acestea fiind in numar de aproximativ 6200. Conform Guinness World Records se considera compania din industria modei cu cele mai multe francize (in 120 de tari)

* Anul infiintarii: 1965 * Anul franchising: 1983 * Compania vinde aproximativ 150 milioane articole de imbracaminte zilnic; * Aproximativ 75% din profitl anual al companiei provine de la francizele din toata lumea, restul 25% fiind profitul magazinelor proprii. * Profitul in 2011: 2.032 billion euro

 Benetton functioneaza printr-o retea de 85 de agenti (master franchizing) in toata lumea. Agentii din fiecare tara sint responsabili pentru recrutarea comerciantilor cu amanuntul, prezentarea colectiilor de moda, procesarea comenzilor comerciantilor cu amanuntul si efectuarea instruirii. P/u aceasta ei primesc comision aprox.4% din vinzarile din teritoriu.

Cum s-au extins?

Francizele - conditii
Desi sint numite francize, magazinelor de desfacere cu amanuntul li s-ar potrivi mai bine termenul de licente : - Franchisee-ul nu plateste taxe sau redevente (royalty); Acest lucru permite grupului Benetton de a ocoli legislatia cu privire la franchising, de multe ori restrictiva in unele tari. - Franchisee-ul trebuie sa dea acordul sa depoziteze si sa vinda numai produsele Benetton; - Sa comercializeze si etaleze produsele in functie de orientarea Benetton; - Sa urmeze orientarile de pret conform Benetton.