Kandia Dulce i McCann Erickson lanseaz campania Romnii sunt detepi

Dup articolele i emisiunile din Frana i Italia care au ofensat o Romnie ntreag, romnii sunt pui acum la col i pe internet. La o simpl cutare pe Google romnii sunt, sugestiile automate generate de motorul de cutare l-ar jigni chiar i pe cel mai indiferent romn. Acelai lucru este valabil i pentru versiunile strine ale motorului de cutare: dac pe google.ro romnii sunt proti, pduchioi i hoi, pe google.com, ei sunt scum, ugly, rude i not white, pe google.fr sunt des voleurs de poules, des voleurs sau racistes i acelai lucru se ntmpl pe google.it, google.es sau google.co.uk. De aceea, batonul de ciocolat ROM provoac romnii s fac din Romnia prima ar din lume care i schimb imaginea pe internet. Provocarea este urmtoarea: pn pe 1 Decembrie, romnii sunt invitai s caute pe Google sintagma romnii sunt detepi n ct mai multe limbi: les roumains sont intelligent, romanians are smart etc. Cu ct se efectueaz mai multe cutri cu aceast sintagm, cu att mai mult vor crete ansele s schimbm sugestiile automate generate de motorul de cutare. i, n final, s schimbm i imaginea romnilor pe internet. Faptul c ROM este o marc profund romneasc ne oblig s lum atitudine atunci cnd vedem c Romnia este victima unor prejudeci grave. i de aceea ne-am hotrt s ne asumm o cauz care ne face onoare: aceea de a lupta pentru imaginea romnilor. Imaginea romnilor pe internet, imaginea romnilor despre ei nii, imaginea romnilor n afara rii. Campania Romnii sunt detepi continu demersul lansat prin campania Noul ROM din toamna anului trecut, i anume retrezirea la via a mndriei naionale, spune Gabriela Munteanu, Marketing Manager Kandia Dulce. Site-ul campaniei are i o seciune care i propune s adune ct mai muli romni valoroi, oameni care nu sunt nici ginari, nici hoi, nici proti, aici. Auzim prea des tiri despre imaginea proast a romnilor n strintate. Din cauza numrului lor, aceste tiri au ajuns aproape s nu ne mai mire. Ele doar genereaz un sentiment neplcut de indignare combinat cu frustrarea c nu poi face nimic s schimbi asta. Campania Romnii sunt detepi i propune s transforme ceea ce prea nc o veste proast ntr-o cauz n jurul creia s se uneasc toi romnii. ROM face din nou apel la patriotism i i ndeamn pe romni s schimbe imaginea rii lor pe internet. Pentru c tim c aceast dorin de schimbare vine din inim i nu din cunotine tehnice despre internet, site-ul campaniei www.romaniisuntdestepti.ro face ca orice romn s se poat altura cu uurin acestei cauze, spune Ctlin Dobre, Group Creative Director

McCann Erickson. ROM ne provoac s fim prima ar din lume care i schimb imaginea pe internet! Intr pe www.RomaniiSuntDestepti.ro i d o mn de ajutor!

Campania Romanii sunt Destepti, dezvoltata de McCann Erickson pentru Rom Autentic a castigat Silver Lion la Categoria Direct Lions Best Low Budget Campaign, in cadrul Festivalului de publicitate de la Cannes. Daca in 2011, Campania Rom American castiga, in premiera absoluta pentru Romania si CEE, 9 premii la Festivalul de la Cannes, prima Gala a editiei din 2012 a festivalului aduce un premiu important pentru pentru Campania Romanii sunt Destepti. Campania Romanii sunt Destepti a fost lansata in luna noiembrie 2011 si ii provoca pe romani sa faca din Romania prima tara din lume care isi schimba imaginea pe internet. La data lansarii campaniei, la o simpla cautare pe Google.ro a sintagmei romanii sunt, sugestiile automate generate de motorul de cautare l-ar fi jignit chiar si pe cel mai indiferent roman si acelasi lucru se intampla pe google.it, google.es sau google.co.uk. 664.332 de romani au raspuns provocarii lansate de Rom Autentic, cautand pe google (prin intermediul site-ului dedicat www.romaniisuntdestepti.ro) sintagma romanii sunt destepti. n luna decembrie 2011, Campania Romanii sunt Destepti ajunsese la peste 2.500.000 de romani, generand peste 600 de articole in presa locala si internationala. Tot in luna decembrie, la doar o luna de la lansare, campania Romanii sunt destepti, isi atingea scopul: schimbarea sugestiilor negative generate automat de motorul de cautare Google la introducerea in bara de cautare a sintagmei romanii sunt, Romania devenind astfel prima tara din lume care isi schimba imaginea pe internet. In luna decembrie 2011, primul succes inregistrat de campania Romanii sunt Destepti a venit din Franta, cand, la inceputul lunii decembrie, prima sugestie oferita de google.fr a devenit les roumains sont intelligents. Pe langa Silver Lion castigat la editia de anul acesta a celui mai mare festival de publicitate din lume, Romanii sunt Destepti are 5 shortlisturi, la 3 categorii importante: Direct Lions, Media Lions si PR Lions. De asemenea, Campania a castigat premii la toate festivalurile unde a fost inscrisa pana in acest moment: New York Festivals 2012

Campania Romanii sunt Destepti GOLD WORLD MEDAL la Categoria Marketing Effectiveness Campania Romanii sunt Destepti SILVER WORLD MEDAL la Categoria Public Relations/Brand Communications Campania Romanii sunt Destepti BRONZE WORLD MEDAL la Categoria Interactive Ro New Media 2012 Campania Romanii sunt Destepti Locul 1 la Categoria Cross-Media Integration Campania Romanii sunt Destepti Locul 1 la Categoria Branded content &blogging campaign Effie Awards 2012 Campania Romanii sunt Destepti Gold Effie la Categoria Food Campania Romanii sunt Destepti Bronze Effie la Categoria Media Efficiency BestAds 2012 Campania Romanii sunt Destepti Locul 1 la Categoria Campanii Campania Romanii sunt Destepti Locul 1 la categoria Social Media

La o luna de la lansarea campaniei "Romanii sunt destepti", echipa de creatie McCann Erickson si echipa de marketing Kandia Dulce au anuntat intr-o conferinta de presa atingerea numarului de 600.000 click-uri contorizate pe site-ul romaniisuntdestepti.ro si schimbarea predictiilor in motoarele de cautare Google in cele 6 limbi propuse (romana, engleza, franceza, spaniola, italiana, germana), la care s-au adaugat si olandeza si belgiana la cautarea sintagmei "romanii sunt". Despre campanie au vorbit Adrian Botan (Creative Director, McCann Erickson), Sebastian Olar (Copywriter, McCann Erickson) si Gabriela Munteanu (Marketing Director, Kandia Dulce). Aboneaza-te pentru a a

Datele prezentate de site-ul campaniei ROMNII SUNT DETEPI

Pagina oficial de Facebook a campaniei ROM

Numr de fani: 6221 de oameni au dat like paginii RomAutentic Numr de cutri: 42.931 de cutri cu propoziia romnii sunt destepi doar din interiorul site ului RomaniiSuntDestepti

Ce spune Zelist?

La cutarea pe zelist a propoziiei romnii sunt destepi, din 17 noiembrie pn pe 20 noiembrie apar 402 rezultate pe aceast tem, selectnd ce s-a scris pe Twitter, bloguri, n presa online i n comentariile date de utilizatori.

Analiznd datele din ntreg mediul online, putem spune c aceast campanie este un real succes i avem toate motivele s credem c pn pe 1 decembrie 2011, rezultatele n Google vor arta cu totul altceva fa de ce arat n prezent.

Rmne s cutm n continuare propoziia "Romnii sunt destepi" pe Google sau direct de pe site-ul campaniei ROM

aptul ca ROM este o marca profund romaneasca ne obliga sa luam atitudine atunci cand vedem ca Romania este victima unor prejudecati grave. Si de aceea ne-am hotarat sa ne asumam o cauza care ne face onoare: aceea de a lupta pentru imaginea romanilor. Imaginea romanilor pe internet, imaginea romanilor despre ei insisi, imaginea romanilor in afara tarii. Campania Romanii sunt destepti continua demersul lansat prin campania Noul ROM din toamna anului trecut, si anume retrezirea la viata a mandriei nationale, spune Gabriela Munteanu, marketing manager Kandia Dulce. Site-ul campaniei are si o sectiune care isi propune sa adune cat mai multi romani valorosi, oameni care nu sunt nici gainari, nici hoti, nici prosti. "Auzim prea des stiri despre imaginea proasta a romanilor in strainatate. Din cauza numarului lor, aceste stiri au ajuns aproape sa nu ne mai mire. Ele doar genereaza un sentiment neplacut de indignare combinata cu frustrarea ca nu poti face nimic sa schimbi asta, sustine Catalin Dobre, group creative director McCann Erickson Campania Romanii sunt destepti isi propune sa transforme ceea ce parea inca o veste proasta intr -o cauza in jurul careia sa se uneasca toti romanii.

Citeste mai mult: http://www.wall-street.ro/articol/Marketing-PR/112661/Romanii-sunt-destepti-Noua-campaniepentru-ciocolata-Rom.html#ixzz2j9NnhqVs Follow us: @WallStreetRo on Twitter | WallStreetRo on Facebook

mpania Romnii sunt Detepi, dezvoltat de McCann Erickson pentru brandul de ciocolat ROM Autentic a ctigat Silver Lion la Categoria Direct Lions Best Low Budget Campaign, n cadrul Festivalului de publicitate de la Cannes. Dac n 2011, McCann Erickson i Campania Rom American ctigau, n premier absolut pentru Romnia i CEE, 9 premii la Festivalul de la Cannes, prima Gala a ediiei din 2012 a festivalului aduce un premiu important pentru pentru Campania Romnii sunt Detepi. Anul trecut am excelat la Cannes cu cele 9 premii ctigate. Am demonstrat c publicitatea romneasc poate fi extraordinar, am fost deschiztori de drumuri pentru alte agenii din Romnia, lucru confrimat de numrul mare de nscrieri i campanii shortlistate de la ediia de anul acesta. Campania Romnii sunt Detepi a fcut istorie atunci cnd a fost lansat am transformat Romnia n prima ar care i-a schimbat imaginea pe internet i iat ca face din nou istorie la Cannes. Un Silver Lion pentru McCann Erickson Romnia confirm faptul c decizia de a ne raporta la standardele internaionale a fost cea corect i ne-a ajutat s facem lucruri excepionale n primul rnd pentru clienii ageniei. Rom Autentic a devenit, cel puin pe Croisette la Cannes, unul dintre cele mai faimoase produse de export ale Romniei., a declarat Adrian Boan, Creative Partner McCann Bucharest.

Frana poart noroc romnilor: n luna decembrie 2011, primul succes nregistrat de campania Romnii sunt Detepi a venit din Frana, cnd, la nceputul lunii decembrie, prima sugestie oferit de google.fr a devenit les roumains sont intelligents. Pe lng Silver Lion ctigat la ediia de anul acesta a celui mai mare festival de publicitate din lume, Romnii sunt Detepi are 5 shortlisturi, la 3 categorii importante: Direct Lions, Media Lions i PR Lions. De asemenea, Campania a ctigat premii la toate festivalurile unde a fost nscris pn n acest moment: New York Festivals 2012 Campania Romnii sunt Detepi GOLD WORLD MEDAL la Categoria Marketing Effectiveness Campania Romnii sunt Detepi SILVER WORLD MEDAL la Categoria Public Relations/Brand Communications Campania Romnii sunt Detepi BRONZE WORLD MEDAL la Categoria Interactive Ro New Media 2012 Campania Romnii sunt Detepi Locul 1 la Categoria Cross-Media Integration Campania Romnii sunt Detepi Locul 1 la Categoria Branded content &blogging campaign Effie Awards 2012 Campania Romnii sunt Detepi Gold Effie la Categoria Food Campania Romnii sunt Detepi Bronze Effie la Categoria Media Efficiency BestAds 2012 Campania Romnii sunt Detepi Locul 1 la Categoria Campanii Campania Romnii sunt Detepi Locul 1 la categoria Social Media Despre campania Romnii sunt Detepi Campania Romnii sunt Detepi a fost lansat n luna noiembrie 2011 i i provoca pe romni s fac din Romnia prima ar din lume care i schimb imaginea pe internet. La data lansrii campaniei, la o simpl cutare pe Google.ro cu sintagma romnii sunt, sugestiile automate generate de motorul de cutare l-ar fi jignit chiar i pe cel mai indiferent romn i acelai lucru se ntmpla pe google.it, google.es sau google.co.uk.

664.332 de romni au rspuns provocrii lansate de Rom Autentic, cutnd pe google (prin intermediul site-ului dedicat www.romaniisuntdestepti.ro) sintagma romnii sunt detepi. n luna decembrie 2011, Campania Romnii sunt Detepi ajunsese la peste 2.500.000 de romni, genernd peste 600 de articole n presa local i internaional. Tot n luna decembrie, la doar o lun de la lansare, campania Romnii sunt detepi, i atingea scopul: schimbarea sugestiilor negative generate automat de motorul de cutare Google la introducerea n bara de cutare a sintagmei romanii sunt, Romnia devenind astfel prima ar din lume care i schimba imaginea pe internet. Echipa care a lucrat la campanie: Din partea Kandia Dulce, la campanie au lucrat Gabriela Munteanu (Marketing Manager), Gianina Popescu (Brand Manager) i Elena Nestor (Brand Manager). Echipa McCann Erickson care a lucrat la campanie este format din Adrian Boan (Creative Partner), Ctlin Dobre (Group Creative Director), Dinu Pnescu (Group Creative Director), Arpad Rezi (Junior Art Director), Raluca Voinea (Senior Account Executive), Ileana erban Pru (Human Insight Director), Carmen Bistrian (Corporate Communication Manager), Sorina Iordan (PR Executive McCann PR), Mihai Trandafir (Managing Director Universal McCann), Victor Croitoru (Planning Director Universal McCann),Alina Carasol (Media Manager Universal McCann), Luminita Visu (Digital Planner Universal McCann), Calin Buzea (Managing Director MRM Worldwide), Adrian Preda (Creative Director MRM Worldwide), Alina Cuzmin (Account Manager MRM Worldwide), Catalina Ciorei (Account Executive MRM Worldwide),Laureniu Stere (Art Director MRM Worldwide), Alexandru Vicol (Copywriter MRM Worldwide), Constantin Bunica (Web Developer MRM Worldwide), Alexandru Platon (A/V Producer), Adrian Radu (A/V Producer) i Sanzaiana Fanica (Account Manager).

n 2011, la iniiativa ROM Autentic i mulumit efortului depus de peste 600.000 de romni care au cutat pe Google sintagma "romnii sunt detepi", Romnia devenea prima ar din lume care i schimba imaginea pe Internet. Atunci, romnii deveneau din "pduchioi", "detepi". n 2012, la un an dup lansarea campaniei, sugestiile motorului de cutare Google s -au ntors din nou n defavoarea noastr, pentru c imaginea unei ri nu poate fi schimbat ntr -o lun sau un an. Tocmai de aceea, sub deviza "O ar, 19 milioane de ambasadori", anul acesta, ROM Autentic le druiete romnilor campania "Romnii sunt detepi" i i propune s transforme sintagma "romanians are smart" n eticheta

de ar. Pentru ca lucrurile sa fie ct mai simple, ROM Autentic ne pune la dispoziie uneltele digitale necesare pentru a ajuta la schimbarea imaginii Romniei pe Internet. Dac vrei sa fii ambasadorul Romniei pe net, acestea sunt lucrurile pe care le poi face: 1. Intr pe www.romaniisuntdestepti.ro i spune-ne care sunt locurile i oamenii care te fac s fii mndru c eti romn. 2. F-i postrile publice i folosete expresia romaniansaresmart a tunci cnd scrii pe Facebook despre Romnia. 3. Dac ai blog, folosete ntotdeauna eticheta romanians are smart atunci cnd scrii o poveste romneasc. 4. Folosete ntotdeauna eticheta romanians are smart atunci cnd postezi un clip pe YouTube. 5. Foloseste hashtag-ul #romaniansaresmart atunci cand scrii pe Twitter despre Romania. 6. Folosete hashtag-ul #romaniansaresmart atunci cnd postezi pe Instagram poze din Romnia. Toate aceste informaii se regsesc i n tutorialul pregtit n cadrul campaniei, tutorial care poate fi accesat tot pe site-ul campaniei. Nu e de mirare ca ne-am intors de unde am plecat cu sugestiile Google, vestile proaste circula intotdeauna mai repede. Pe de alta parte, continut pozitiv despre Romania exista, problema este doar ca acesta este foarte dispersat. Ce vrem noi sa facem este sa il adunam pe tot sub o singura umbrela - un tag de tara, care sa il faca puternic si vizibil. Trebuie sa invatam sa folosim sintagma romanians are smart de fiecare data cand scriem despre romani si Romania sau fotografiem locuri si oameni care ne fac sa fim mandri si sa facem aceasta sintagma foarte populara. Un gest mic ne face un ambasador al tarii pe net, declara Sebastian Olar, copywriter McCann Erickson. Rom a devenit in timp o marca simbol pentru romani si Romania. De aceea, este firesc sa ia atitudine atunci cand nu suntem apreciati. Cliseele legate de noi romanii sunt si amuzante, dar si demne de cinste; si Rom exact asta si-a propus: sa adune tot ce e pozitiv despre noi, romanii, declara Gabriela Munteanu, Marketing Manager Kandia Dulce. Incepand cu data de 22 noiembrie, www.romaniisuntdestepti.ro se va transforma intr-un agregator care va aduna tot continutul pozitiv despre romani si Romania, generat si etichetat de fiecare dintre noi.

Campania pentru ciocolata ROM, Romanians are smart, realizata de agentia McCann Erickson, care a castigat trofeul de aur la categoria Food products II, in cadrul Grand Effie Romania 2012, a costat 20.000 de euro. Reprezentantii agentiei au declarat pentru DailyBusiness.roca 10.000 de euro a reprezentat investitia de media, iar 10.000 de euro investitia in productia campaniei. La randul sau, Dinu Panescu, group creative director McCann Erickson, sustine ca o idee buna poate fi realizata cu un buget foarte mic. In cadrul Galei Grand Effie Romania 2012, unde au fost premiate 20 de agentii de comunicare si companii, McCann World Group a castigat patru trofee.

Romanii sunt destepti cu bani putini. Dezvoltata de agentia de publicitate McCann Erickson, campania ROM care a reusit sa schimbe (macar o parte) din sugestiile negative generate automat de Google a avut buget de sub 20.000 EUR dupa cum au afirmat pentru adplayers.ro surse apropiate contului de comunicare. Invitata de AdPlayers sa dezvaluie bugetul campaniei, Gabriela Munteanu (foto), executivul de marketing al producatorului ROM, nu a vrut sa comenteze informatia. Oficialul a confirmat insa ca valoarea investitiei a fost una mica in comparatie cu buzz-ul generat de comunicare. Intrebat la randul lui la cat s-au ridicat investitiile in campania Romanii sunt destepti, Adrian Botan, Creative Director al agentiei McCann Erickson a afirmat ca bugetul nu a depasit pretul unui automobil de clasa medie. Cu o crestere preconizata de 10% in acest an comparativ cu 2010, Kandia Dulce este un business estimat pentru 2011 la aproximativ 30 Mil. EUR pe an (120-125 Mil. Lei), si investitii in comunicare in jur de 5 Mil. EUR (20,5 Mil. Lei), asa cum afirma pentru AdPlayers dupa castigarea premiilor Cannes Lions, Mihut Craciun, General Manager al Kandia Dulce, producatorul care patroneaza brandul ROM. Bugetul versus Miza In ciuda bugetului mic, nemultumirea romanilor provocata de sugestiile automate initiale ale motorului au generat reactii, potrivit autorilor campaniei, in zeci de transmisiuni TV, inclusiv din afara tarii, sute de siteuri si bloguri din mai multe tari. Miza - dorinta romanilor care au vrut sa schimbe sugestiile Google - a fost importanta in campanie, si nu bugetul. Initiata cu putin inainte de ziua nationala, comunicarea interactiva dezvoltata de ROM a generat pe parcursul a 30 de zile numai din site-ul campaniei peste 600.000 de clicuri spre sugestia Romanii sunt destepti din Google, cautarile directe nefiind contorizate. Astfel, recomandarea (romanii sunt) destepti a batonului de ciocolata a trecut in fruntea celorlalte sugestii automate generate de motorul de cautare. Initiativa marcii a generat si alte propuneri in paginile Google. Printre sintagmele pozitive monitorizate de agentia de publicitate se numara (Romanii sunt) educati, frumosi, talentati, inventivi, sau harnici. Pe langa paginile in limba romana din Google, au fost inregistrate sugestii si in limbile franceza, italiana, spaniola. Desteapta-te romane! Dincole de bugete, obiective si rezultate, campania ROM a tras unul dintre cele mai importante semnale de alarma referitoare la imaginea romanilor atat in ochii lor, cat si in ochii altor nationalitati. Continutul pe Internet. Monitorizand in multe cazuri ceea ce "nu sunt" romanii, ponderea importanta a informatiilor

negative face sa fim perceputi de multe ori mai degraba asa cum nu suntem, contribuind fara sa vrem la o imagine a romanilor asa cum nu o dorim. Recunoscuta inclusiv si de autori drept un rezultat de moment, performanta campaniei Romanii sunt destepti ar putea fi un beneficiu perisabil in conditiile in care media si furnizorii de continut pe Internetul indexat de Google in urmatoarea perioada nu vor contribui la promovarea valorilor pozitive ale romanilor. Ce-ar fi de facut pentru a schimba acest lucru?