Universitatea Tansilvania Facultatea Stiinte Economice si Administrarea Afacerilor

Coco Rico

Mocanu Cristian MK 8112

Braov 2013

Istoric Calitatea brandului Produse Investitii Distributie Analiza swot Modalitati de inovare in cadrul magazinului

1982 anul infiintarii Avicola Buzau 1991 Avicola Buzau devine societate pe actiuni. 1998 Aaylex Trading devine actionar majoritar. 2007 implementarea sistemului de managent al calitatii si sigurantei alimentului- HACCP Obtinand certificarea ISO 22000.

2007 Avicola Buzau functioneaza conform normelor U.E. de bio-securitate, dupa investitii in retehnologizare. 2011 Inaugurarea noii investitii ,care pozitioneaza in unul din cele mai mari si mai moderne abatoare din Romania si din sud estul Europei.

Produsele Coco Rico sunt obtinute in stricta conformitate cu standardele europene de calitate si biosecuritate. fara hormoni de crestere Asiguram puilor Coco Rico cele mai bune conditii de crestere si dezvoltare, aceasta fiind principala noastra responsabilitate. fara aditivi alimentari Inca din prima zi de viata, puii Coco Rico sunt hraniti cu cereale neprelucrate, fara a utiliza in alimentatia lor hormoni de crestere si fainuri animale.

fara fainuri animale Cresterea puilor, precum si operatiunile de productie si distributie sunt atent supravegheate , pentru ca produsul final sa fie natural, gustos si sanatos. produsele Coco Rico nu sunt injectate cu apa, solutie salina sau alte substante Legea interzice folosirea hormonilor de crestere la pasari

Toate produsele Coco Rico sunt:- pulpe de pui - piept de pui - carne de pui

Carnea Coco Rico este produsa printr-un sistem integrat, care include facilitati proprii pentru fiecare etapa a procesului de crestere si productie. Astfel principalele investitii sunt:
1. 2. 3. 4. Fabrica de nutreturi combinate Statia de incubatie Ferma de reproductie Fermele proprii de pui de carne

5. Abatorul Abatorul este dotat cu utilaje de top din ultima ultima generatie, fiind printre primele 10 abatoare din Uniunea Europeana. Investitiile in abator reflecta eforturile tuturor celorlalte centre de productie de a se ridica la nivelul standardelor europene, obtinand agreerea pentru export in U.E. cu nr. RO 245 6. Sistem propriu de logistica

In tara exista 2 depozite frigorifice in Buzau si in Bucuresti, avand o capacitate de depozitare totala de 1000 de tone si cu o flota de transport de 70 tone, Coco Rico distribuie zilnic in medie 90 de tone de carne refrigerata.

In Romania grupul Aaylex distribuie produsele Coco Rico atat prin magazinele proprii, cat si in lanturile Carrefour, Metro, Selgros, Kaufland, Mega Image, RealCora, KFC, Auchan, Billa, Gima, General Nic, Angst, Cris-tim, Profi, Penny Market XXL,etc.

Puncte tari: - prima companie care a introdus carnea proaspata de pui in Romania - primul loc in Romania in desfacerea carnii de pasare refrigerate - sistem integrat de productie FNC, incubatie, ferme de reproductie, ferme de crestere, abator, parc auto, retea proprie de distributie - dotare tehnica avansata cu utilaje de ultima generatie din Belgia,Olanda si Germania

- sisteme certificate de management al calitatii si sigurantei produselor - biosecuritate si transabilitate in lantul de productie - productie controlata in timp real prin analiza materiilor prime si a produselor in laboratorul acreditat RENAR , care functioneaza in incinta societatii,fiind accesat si utilizat ca instrument de lucru constant - calitatea superioara si prospetimea produselor

Puncte slabe: - produsele nu sunt diversificate, se axeaza doar pe produse din carne de pui - aciunile publicitare insuficiente - gradul sczut de informare despre societate

Oportunitati: - tehnologizare a companiei avansata - comercializare in tarile U.E a produselor - deschiderea unei filiale (fabrici) n alt zon care genereaz costuri reduse.

Amenintari: - aparitia concurentilor puternici pe acest segment de piata - lansarea de ctre concuren pe pia a unor produse de acelai tip, dar superioare din punct de vedere calitativ sau mai ieftine, cumprtorii preferndu-le pe acestea - produse cu preuri sczute provenite din import

Consider ca societatea Coco Rico ar avea mai mult succes pe piata prin dezvoltarea unui lant de magazine mai amplu. O alta oportunitate ar fi diversificarea produselor.

V MULUMESC PENTRU ATENIE!