Sunteți pe pagina 1din 4

Subiecte Managementul mrcii i imaginii de marc pentru cursurile de ZI, ID i FR

Tema I. Noiuni teoretice privind conceptul de marc


Lista subiectelor pentru pregtirea n vederea evalurii finale: 1. Care sunt cele trei perioade din evoluia utilizrii mrcilor? 2. Definii conceptual de marc. 3. Care sunt funciile mrcilor? 4. n ce const funcia de organizare a pieei din perspectiva mrcii? 5. Enumerai criteriile de clasificare a mrcilor? 6. Cum se clasific mrcile n funcie de efectul lor asupra consumatorilor? 7. Cum se clasific mrcile n funcie de rolul avut n cadrul politicii de produs? 8. Clasificai mrcile dup numrul semnelor folosite. 9. Clasificai mrcile dup natura semnelor folosite. 10. Enumerai calitile mrcilor. 11. Care sunt posibilitile de utilizare a mrcilor din perspectiva productorului? 12. n ce const rzboiul mrcilor?

Tema II. Importana mrcilor n societatea contemporan


Lista subiectelor pentru pregtirea n vederea evalurii finale: 1. Ce se nelege prin conceptul de capital al mrcii? 2. Din ce este constituit capitalul mrcii? 3. De ce este necesar cunoaterea valorii financiare a mrcii? 4. Care sunt metodele de evaluare a mrcilor? 5. Care sunt principalele etape necesare pentru evaluarea valorii unei mrci? 6. Care sunt argumentele care pot susine c mrcile sunt un aliat al progresului social?

Tema III. Procesul de creare i poziionare a mrcilor


Lista subiectelor pentru pregtirea n vederea evalurii finale: 1. Care sunt principalele decizii n procesul de adoptare a mrcii? 2. Care sunt etapele n procesul de creare a mrcii pornind de la poziionarea n mintea consumatorului? 3. Ce se nelege prin identitatea mrcii? 4. Precizai modul de fundamentare a obiectivelor comunicaionale n procesul de creare a unei mrci noi. 5. Descriei procesul de identificare i alegere a componentelor mrcii. 6. Definii conceplul de logo i prezentai tipurile de logo cunoscute. 7. Definii conceptul de slogan i precizai care sunt strategiile creative de care trebuie s se in cont n adoptarea sloganului. 8. Operaionalizarea mrcii 9. Strategiile de marc ale productorilor 10. Strategiile de marc ale distribuitorilor 11. Care sunt dup Al. Ries i J. Trout cele trei variante strategice pentru o marc? 12. Care sunt erorile de poziionare care trebuiesc evitate de o firm? 13. Precizai alternativele strategice de poziionare a mrcii.

14. n ce const procesul de repoziionare a mrcii?

Tema IV. Consolidarea imaginii de marc i procesul de fidelizare a clienilor


Lista subiectelor pentru pregtirea n vederea evalurii finale: 1. Definii conceptul de imagine a mrcii 2. Care sunt factorii determinani ai conceptului de fidelizare a clientului? 3. Explicai conceptele de fidelizare a clienilor i de management al fidelizrii clientului. 4. Prezentai principalele etape avute n vedere n cadrul procesului de fidelizare. 5. Precizai activitile de fidelizare integrate n politica de produs 6. Precizai activitile de fidelizare integrate n politica de pre 7. Precizai activitile de fidelizare integrate n politica de promovare 8. Precizai activitile de fidelizare integrate n politica de distribuie 9. Care sunt strategiile de cooperare i n ce const managementul integrat al fidelizrii 10. Precizai care sunt regulile n crearea i meninerea fidelitii fa de marc 11. Cum poate oferi valoare fidelitatea fa de marc?

Tema V. Comunicarea prin marc un atuu n lupta anticoncurenial pentru organizaia contemporan
Lista subiectelor pentru pregtirea n vederea evalurii finale: 1. Explicai la ce se refer conceptul de comunicare n marketing? 2. Explicai coninutul comunicrii prin marc. 3. Care este diferena dintre comunicare i promovare? 4. Care sunt etapele comunicrii de marc? 5. Care sunt implicaiile comunicrii prin marc n optimizarea mediului intern al organizaiei? 6. Care sunt implicaiile comunicrii prin marc n optimizarea relaiilor cu mediul extern al organizaiei?

Tema VI. Rolul politicii promoionale n comunicarea valorilor mrcii


Lista subiectelor pentru pregtirea n vederea evalurii finale: 1. Care este impactul tehnicilor de promovare a vnzrilor asupra mrcii? 2. Care este rolul publicitii n crearea imaginii de marc? 3. n ce const utilizarea forelor de vnzare n gestionarea mrcilor. 4. Cum se poate crea imaginea de marc cu ajutorul comunicrii prin eveniment? 5. Cum influeneaz relaiile publice creterea capitalului mrcii 6. Precizai rolul tehnicilor asociate marketingului direct n dezvoltarea imaginii de marc

Tema VII. Protecia mrcilor


Lista subiectelor pentru pregtirea n vederea evalurii finale: 1. Specificai modalitile de protecie internaional a mrcilor 2. Cum se realizeaz protecia mrcilor n Uniunea European 3. Specificai modul n care este reglementat protecia mrcilor n Romnia

4. Prezentai cadrul instituional privind protecia mrcilor n Romnia 5. Care este procedura de nregistrare a mrcilor n ara noastr 6. Precizai drepturile cu privire la marc n ara noastr 7. Care sunt prevederile legale privind protecia indicaiilor geografice

Tema VIII. Mrcile n contextul globalizrii


Lista subiectelor pentru pregtirea n vederea evalurii finale: 1. Care este impactul globalizrii asupra mediului de afaceri contemporan 2. Care este impactul globalizrii asupra politicii de marc a organizaiei? 3. Precizai avantajele utilizrii mrcii globale 4. Precizai principalele avantaje i principalele dezavantaje ale folosirii mrcii locale n contextul globalizrii 5. Descriei impactul comportamentului etic al organizaiei asupra mrcii

Tema IX. Tendine de viitor n conceptualizarea mrcilor


Lista subiectelor pentru pregtirea n vederea evalurii finale: 1. Explicai diferena care se consider c exist ntre marc i brand. 2. La ce se refer lovermark? 3. Care sunt etapele de creare a mrcii de ar? 4. Explicai hexagonul mrcii de ar. 5. Comentai topul mrcilor de ar. Bibliografie minimal obligatorie: 1. erbulescu, L., Bondrea, A. A., Grdan, D. A., Geangu, I. P., Managementul mrcii i imaginii de marc, Editura Fundaiei Romnia de Mine, Bucureti, 2006 2. Aaker, D., Managementul capitalului unui brand Cum s valorificm numele unui brand, Editura Brandbuilders marketing&advertising books, Bucureti, 2005 3. Kotler, Ph., Kotler despre marketing, Editura Curier Marketing, Bucureti, 2003 4. Ries, Al., Ries, L., Cele 22 de legi imuabile ale brandingului. Cum s transformi un produs sau un serviciu ntr-un brand de clas mondial, Editura Curier Marketing, Bucureti, 2003 5. Ries, Al., Trout, J., Poziionarea. Lupta pentru un loc n mintea ta. Cum s te faci vzut i auzit pe o pia supraaglomerat, Editura Curier Marketing, Bucureti, 2004 Bibliografie facultativ: 1. Bruhn, Manfred, Oreintarea spre clieni, Editura Economic, Bucureti, 2001 2. Clifton, R., Simmons J., Brands and Branding, The Economist&Profile Books ltd., London, 2003 3. Florescu, C., Mlcomete, P., Pop N., AL., Marketing - Dicionar explicativ, Editura Economic, Bucureti, 2003 4. Goddard, Angela, Limbajul Publicitii, Editura Polirom, Iai, 2002 5. Heilbrunn, Benot, Logo-ul, Editura comunicare.ro, Bucureti, 2002 6. Kotler, Ph., Armstrong, G., Saunders, J., Wong, V., Principiile marketingului, Editura Teora, Bucureti, 1999 7. Olaru, M., Pamfilie, R., Schileru, I., Prianu, E., Bietoniu, P., Purcrea, A., Fundamentele tiinei mrfurilor, Editura Eficient, Bucureti, 1999

8. Popescu, C., I., Comunicarea n marketing, Editura Uranus, Bucureti, 2003 9. Popescu, I., Bondrea, A., Constantinescu, M., Globalizarea: mit i realitate, Editura Economic, Bucureti, 2004 10. Veghe, C., Marketing direct, Editura Uranus, Bucureti, 2003

Evaluare