LAS AGENCIAS DE

PUBLICIDAD
Y LAS AGENCIAS DE
MEDIOS
Las agencias de publicidad

 Empresas que prestan servicios relacionados con la creación,

ejecución y distribución de campañas publicitarias.
 Competencias de las agencias:
 Agencias de servicios generales: creación,
producción, distribución, planificación, etc.
 Agencias de servicios especializados:
boutiques creativas, consultorías de
comunicación, de exclusivas publicitarias y de
compra de medios.
 Agencias internas que pertenecen a los
propios anunciantes.
 Otras agencias: de publicidad, de Internet, de
marketing telefónico, directo o promocional, de
patrocinio y esponsorización, de relaciones
públicas, de congresos y de eventos.
Las agencias de publicidad y las agencias de medios
Estructura y organización de las
agencias de publicidad
 Estructura básica:
 Departamento creativo. Función creativa de la empresa
tras la recepción del briefing. Director creativo>director de
arte>copies, productores y realizadores.
 Departamento de cuentas. Mantenimiento de las relaciones
de la agencia y sus servicios con el anunciante.
Director>ejecutivos de cuentas>ejecutivo junior>asistente.
 Departamento de medios. Planificación de medios y
compra de espacios y tiempos. Director de medios>d.
planificación>planificadores seniors, juniors y asistentes.
 Departamento de investigación y marketing. Apoya al
departamento creativo realizando pretests y postests e
investigaciones necesarias. D. de investigación>investigador
junior.
 Departamento de financiación y administración. Función
financiera, administrativa y de R.R. H.H. D. financiero-
administrativo>tesorería-caja, contabilidad y personal.
 Otros departamentos. Medios Interactivos.

Las agencias de publicidad y las agencias de medios

La remuneración de las agencias
de publicidad

Remuneración por comisión: percepción

de una comisión que la agencia recibe de los
medios, aplicada sobre el importe total de
contratación de medios (15% del bruto).
Remuneración por honorarios: Agencia y
anunciante establecen cantidad a pagar a la
agencia por los servicios definidos. Si el
alcance de estos es mayor entrarían los
honorarios.
Otras formas. Sistema mixto o en función
de los resultados obtenidos y definidos
previamente, aunque con un sistema mínimo
de remuneración.
Las agencias de publicidad y las agencias de medios
La elección de las agencias de
publicidad

legir una agencia es consecuencia de abandonar otra o por expansión de la

empresa.

o existe la agencia ideal, si no una que se adapta mejor que otra a

determinadas necesidades del anunciante.

l anunciante debe informarse antes de la agencia:

Identidad de la agencia.

Experiencia de la agencia.

Recursos humanos.

Servicios que presta.

Situación económico-financiera.

rocedimiento de la elección:
Las agencias de publicidad y las agencias de medios
Situación de las agencias de
publicidad

rincipales Agencias de Publicidad en Perú

 Circus.

 Mccan Ericcson .
 Toronja.

 Mayo FBC.
 Walter Thompson.
 Ogilvy.

 Pragma DDB.
 CAUSA.
Las agencias de publicidad y las agencias de medios
Las agencias de medios

n los años cincuenta surgen los media independents,

organizaciones intermediarias independientes de los
anunciantes, medios de comunicación y agencias de
publicidad.

n los ochenta aparecen en Perú llamándose Centrales de

Compra de Medios, actualmente Agencias de Medios.

us actividades:

ompra y venta de espacios y tiempo.

Las agencias de publicidad y las agencias de medios
Estructura y organización de las
agencias

us actividades:

epartamento de compra de medios.

epartamento de planificación de medios.

epartamento de investigación de medios.

epartamento de informática.

Las agencias de publicidad y las agencias de medios

Remuneración de las agencias

Remuneración por comisión: percepción de

una comisión que la agencia recibe sobre los
medios contratados sin porcentaje
establecido, aunque suele ser 1 % del
importe bruto
Remuneración por honorarios: Pago sobre
los servicios de planificación, investigación y
complementarios.

Las agencias de publicidad y las agencias de medios