Nuevas Formas de Publicidad en Campañas Política

CAMPAÑAS
ELECTORALES
y nuevos medios
de comunicación
CAMARA NACIONAL ELECTORAL

31 de Agosto de 2009
Sociedad de la Información para las Américas.

Instituto Política & Democracia.
eamericas.org
CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
NATALIA ALEJANDRO LUCAS
Fidel Prince Lanza
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agenda
1 La Sociedad de la Información y el Conocimiento

Mercado IT en la Argentina
2 Nuevos medios y nuevos electorados

Campañas y acción política 2.0
3 Componentes de una e-campaña

El uso de nuevos medios en las elecciones de Argentina
4 Preguntas y conclusiones
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La Sociedad de la Información y
el Conocimiento
Estadío económico social cuyas acciones de supervivencia
y desarrollo están caracterizadas por la capacidad
potencial de sus miembros de interconectarse en red
(personas, cosas y organizaciones) haciendo un uso
evolutivo (extensivo, intensivo y estratégico) de las TIC´s
de modo convergente, ubicuo, instantáneo y multimedial;
a fin de obtener y compartir información, almacenarla,
procesarla, analizarla y/o distribuirla a voluntad.
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La Sociedad de la Información y
el Conocimiento
Esta disposición creciente de herramientas más potentes
para el manejo de la información, en este “espacio
compartido”, promoverá la innovación y la creación de
conocimiento, convirtiéndolo en el factor de producción,
activo e insumo principal de la actividad humana,
incrementando la productividad y la creación de valor
económico y social, recreando de modo más horizontal y
ascendente la esfera pública y modificando los modos de
relación”.
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Total Población 40.6M

Usuarios Internet 20.1M
Penetración Internet 49%
Usuarios celular 33.5M
% Penetración 82%
% Compradores online 24,5%
Ventas E-Commerce 2008 3700M
%de búsquedas Google 89%
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50%
Usuarios Internet
% población
mundial
10%
1947 - 57 1993 - 03 2015 -20 Tiempo

Prehistoria Protohistoria Historia
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2 Nuevos Escenarios
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La plaza pública
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Franklin D. Roosevelt
Photographer George Skadding, LIFE, June 1944
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De la plaza a la TV
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Debate Kennedy-Nixon
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De la plaza al sillón
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Internet
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Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones
Radio: 38 años
Televisión: 13 años
Internet: 4 años
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Donde estamos
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Crecimiento exposivo
+
Crecimiento exponencial de Proliferación exponencial de
usuarios conectados aplicaciones conectadas
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Las redes sociales
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El Fenómeno Youtube
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YouTube en números
Total de videos: + 130 millones
Cantidad de uploads diarios: + 200.000
Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s
Tiempo que llevaría ver todo: + 500 años
Promedio de edad de uploaders: 26,5 años
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YouTube en números (a mayo 2008)
En 60 años, las principales cadenas de TV de EEUU

produjeron juntas 1 millón y medio de horas de
programación.
Youtube recibió la misma cantidad en los primeros 6

meses. A ritmo de 9200 horas por día.
Más del 85% del material es inédito y original.
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Redes sociales Online
Más de 150 millones de

usuarios conectados en
facebook!!!!.
Se estima que 8 cada 10 jóvenes

que usan Internet estarán
conectados en una red social (2010).
eamericas.org
A quién le preguntábamos antes?
+ 4.000.000.000
(4 billones) de búsquedas este mes!!!!
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Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)
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Influencia
Yoani Sánchez
Nacida en Cuba en
1975
Blog
Generación Y
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Escenario tradicional
PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES
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Redes sociales
eamericas.org
Nuevo escenario
REDES SOCIALES MEDIOS MASIVOS PLAZA
Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que

están todos en la PLAZA
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Nuevas Generaciones
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Contextos
BABY GENERACION GENERACION GENERACION

BOOMERS X Y GOOGLE
1946 – 1964 1964 – 1980 1981 – 1993 1993 – 2008
Hijos de la Segunda Juventud en los 80`s Adolescentes del Nativos digitales

Guerra Mundial nuevo milenio /
Cultura de masas Millennials Hiperconectados
Primera transmisión
de TV en Argentina Primera transmisión Comienzos de Multimediales
en 1951 de TV color en 1978 Internet
Internet + que TV
Video Clips Globalización
Conectados en redes
Computadora de 64K Teléfonos Celulares sociales virtuales
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Multitasking! 10.000 horas videojuegos

250.000 e-mails
10.000 horas en teléfonos
celulares
20.000 horas TV
500.000 comerciales
5.000 horas de lecturas de libros
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Dragnet (1967) – Cualquier episodio
Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio
The Sopranos (1999) – Episodio 8
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EEUU 2015
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EEUU 2009
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Argentina 2010
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Argentina 2015
Baby Boomers
7.480.459
Nuevas
18.897.584 Generaciones
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Fin de primera parte
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En las primarias BO recaudó 250 millones.

Representó el 94% de sus donaciones
online vs. el 26% que recibió Hillary por el
mismo medio.
En septiembre de 2008 BO recaudó más de

u$s150 millones de 632.000 donantes.
Alcanzando más de u$s 618 millones de

3.1 millones de contribuyentes.
Quienes donaron un promedio de u$s 86.-
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Obama invirtió un 6% de sus fondos de

publicidad en la web.
U$ 7 millones en avisos en Google.com
U$ 980 mil en Facebook
U$ 28 mil en MySpace
3.8 millones en otros sites
eamericas.org
Más de 1670 videos posteados

Más de 107.000 suscriptores
Más de 14.548.809 horas visualizadas vs.
488.090 de McCain.
Picos de 1.4 millones de visualizaciones
por día.
eamericas.org
Más de 2 millones de seguidores en

Facebook
Más de 1 millón de voluntarios
“Obama” la palabra más mencionada en

los blogs de McCain
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Obama´s Mobile Campaign
Micro site (wap / Iphone)

Contenidos (ringtones, wallpapers)
Voz (IVR - “0800”)
GRE - Gestión Relación Electorado

“Activando la comunidad”
Obama anunció su
Eventos locales, updates agenda.
acompañante de
campaña a todos al Encuestas (GPRS - SMS)
mismo tiempo vía Recolección de data del territorio.
SMS. (envió 3 millones Involucrase: envío de sms / llamados
de mensajes
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Política Long Tail
Segmentación de la
comunicación y la acción
Más de 30 grupos de interés.
x Estados
x Temáticas
x Grupos sociales
x Barrio
x Tu nombre
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Mix de Medios Integrados
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2.987 l 8.164 l 2.4

RANKING EEUU RANKING MUNDIAL TIEMPO EN SITE
6.5M l 05/07
SEGUIDORES FECHA DE APERTURA
1.854 l 21.8M l 7.7M

VIDEOS TOTAL VISTAS VIDEO MAS VISTO
53.952 l 02/07
FOTOS POSTEADAS FECHA DE APERTURA
769.492 l 1.7M l 307

FOLLOWING FOLLOWERS UPDATES
Datos relevados a Julio 2009
eamericas.org
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E-campaña
 Estrategia
 Desarrollo de herramientas digitales (portal, etc.)
 Producción de contenidos
 Posicionamiento en buscadores
 Configuración y gestión espacios 2.0
 E-mail marketing
 Publicidad Online
 Acción y gestión de redes sociales
 Ciberactivismo
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Online Ads
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eamericas.org
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Publicidad de los
candidatos
eamericas.org
eamericas.org
Publicidad de los
candidatos
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Publicidad de los candidatos
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NATALIA ALEJANDRO LUCAS

Fidel Prince Lanza

1 La Sociedad de la Información y el Conocimiento

2 Nuevos medios y nuevos electorados

3 Componentes de una e-campaña

Total Población 40.6M

1947 - 57 1993 - 03 2015 -20 Tiempo

Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones

Las redes sociales

Total de videos: + 130 millones

Cantidad de uploads diarios: + 200.000

Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s

Tiempo que llevaría ver todo: + 500 años

Promedio de edad de uploaders: 26,5 años

YouTube en números (a mayo 2008)

En 60 años, las principales cadenas de TV de EEUU

Youtube recibió la misma cantidad en los primeros 6

Más del 85% del material es inédito y original.

Redes sociales Online

Más de 150 millones de

Se estima que 8 cada 10 jóvenes

A quién le preguntábamos antes?

Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)

PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES

REDES SOCIALES MEDIOS MASIVOS PLAZA

Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que

BABY GENERACION GENERACION GENERACION

1946 – 1964 1964 – 1980 1981 – 1993 1993 – 2008

Hijos de la Segunda Juventud en los 80`s Adolescentes del Nativos digitales

Multitasking! 10.000 horas videojuegos

Dragnet (1967) – Cualquier episodio

Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio

The Sopranos (1999) – Episodio 8

Fin de primera parte

En las primarias BO recaudó 250 millones.

En septiembre de 2008 BO recaudó más de

Alcanzando más de u$s 618 millones de

Quienes donaron un promedio de u$s 86.-

Obama invirtió un 6% de sus fondos de

U$ 7 millones en avisos en Google.com

U$ 980 mil en Facebook

3.8 millones en otros sites

Más de 1670 videos posteados

Más de 2 millones de seguidores en

“Obama” la palabra más mencionada en

Obama´s Mobile Campaign

Micro site (wap / Iphone)

Voz (IVR - “0800”)

GRE - Gestión Relación Electorado

Política Long Tail

Mix de Medios Integrados

2.987 l 8.164 l 2.4

1.854 l 21.8M l 7.7M

769.492 l 1.7M l 307

Datos relevados a Julio 2009

Publicidad de los candidatos

Sociedad de la Información para las Américas.

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