ESCUELA DE GOBIERNO Y GESTIN PBLICA Administracin Pblica Liderazgo y Marketing Poltico Profesor: Juan Valeria Q.

ANLISIS POLTICO ELECTORAL: MICHELLE BACHELET

Alumnos: Yenny Cereceda Csar Palominos Ziga Fecha: 13 de Diciembre 2013

ndice

INTRODUCCIN .................................................................................................... 3 CAPTULO 1: .......................................................................................................... 4 Planteamiento Del Problema ................................................................................... 4 Identificacin De Liderazgo.................................................................................. 4 Tipologa Del liderazgo ........................................................................................ 5 Proyecto Poltico .................................................................................................. 6 Efectos En La Gestin Pblica ............................................................................ 9 Respaldo de Actores Polticos ........................................................................... 10 Estrategias ......................................................................................................... 11 Objetivos e Hiptesis ......................................................................................... 11 Pregunta de investigacin: ............................................................................. 11 Objetivo General: ........................................................................................... 12 Objetivos Especficos: .................................................................................... 12 Hiptesis: ....................................................................................................... 12 Justificacin y Relevancia .................................................................................. 12 CAPTULO 2: ........................................................................................................ 13 Concepcin y diseo del Liderazgo Poltico .......................................................... 13 CAPTULO 3: ........................................................................................................ 16 Marketing poltico. Campaa electoral del candidato ............................................ 16 Franja televisiva ................................................................................................. 16 Grfica y campaa ciudadana ........................................................................... 17 Pblico Objetivo ................................................................................................. 19 CAPTULO 4: ........................................................................................................ 19 Marketing 2.0. Redes sociales e internet. ............................................................. 19 CONCLUSIONES.................................................................................................. 25 BIBLIOGRAFA ..................................................................................................... 27

INTRODUCCIN La figura que representa la ex Presidenta de Chile Michelle Bachelet, sin duda no deja a nadie indiferente, para algunos simboliza la psima gestin en catstrofes naturales ocurridas en el pas como el terremoto del 27F y los factores que la responsabilizan por mltiples muertes debido a la negligencia de los organismos pblicos encargados de salvaguardar en casos de tales magnitudes de emergencia como la ONEMI. Para otros, en cambio, simboliza subsidios a los ms desamparados, la inclusin e importancia que se dio al rol de la mujer en la sociedad; fuertemente validada a nivel internacional en su papel como primera Directora Ejecutiva de ONU mujeres.

El presente informe pretende analizar en profundidad la campaa presidencial de la candidata Michelle Bachelet Jeria. Para ello abordaremos y relacionaremos la estrategia poltica que lleva a cabo, el marketing poltico y el liderazgo de la campaa y los efectos en la gestin pblica y el proyecto poltico que ofrece el potencial gobierno que lidera. Por otro lado conoceremos las estrategias polticas que el comando de Michelle Bachelet lleva a cabo para ser la favorita, la investigacin electoral que estos realizan y el comportamiento del votante/ciudadano ante la arremetida de su campaa al igual que el resto de las figuras que desean ostentar el poder mximo del pas. Finalmente se analizar el marketing 2.0 y la web 2.0 que caracteriza a las nuevas candidaturas para las elecciones presidenciales 2013 y los medios en que el comando de Bachelet pretende llegar a esta ciudadana cada vez ms tecnolgica, todo en post de la calidad de la democracia y la participacin ciudadana. Cabe destacar que el anlisis no ha sido simple, debido a que el comando de Michelle Bachelet tiene presencia mltiple en diversas redes sociales, plataformas de comunicacin, etc. debiendo realizar un catastro uno a uno de cada perfil de las comunidades en facebook creados en apoyo a Michelle Bachelet en las regiones del pas. En resumen, nuestro informe reconocer en profundidad la campaa presidencial que lleva a cabo la candidata de la Nueva Mayora Michelle Bachelet para concluir sus lineamientos primordiales, su estrategia de Marketing Poltico, la eficacia e impacto de ste en la sociedad y los resultados obtenidos.

CAPTULO 1: Planteamiento Del Problema Para comenzar queremos destacar las complejidades de analizar una candidatura de las caractersticas de Michelle Bachelet, primero porque hablamos de su segunda campaa poltica presidencial, segundo porque habiendo sido presidenta de Chile en el periodo 2006-2010 dej un legado que marc a fuego su figura poltica alrededor del mundo, por ltimo, y considerando los errores cometidos durante su periodo es que su figura debi ser reforzada doblemente, por lo tanto existe un innegable respaldo poltico tras su emblemtica figura, respaldo que por cierto marca tambin el tipo de liderazgo que la candidata ostenta en la actualidad. Nos plantearemos como problemtica a analizar si el tipo de liderazgo que representa la candidata Michelle Bachelet se relaciona con el alto porcentaje obtenido por ella en las primarias, ms all del sector poltico que representa denominado Nueva Mayora, para ello tomaremos algunos autores revisados en la ctedra e informacin pertinente al tema. Identificacin De Liderazgo Segn MacIver y C. H. Page: El liderazgo es la capacidad de persuadir o dirigir a los hombres que se deriva de cualidades personales independientemente del oficio. El liderazgo en tanto se reconoce como un papel que se desempea en un contexto especfico de interaccin y refleja en s mismo (y en su cometido) la situacin de este contexto. Adems manifiesta ciertas motivaciones del lder y requiere de ciertos atributos de personalidad y habilidad, adems de ciertos recursos en general, que son todos (motivaciones, atributos y recursos variables del papel en funcin de su contexto. Por ltimo est ligado a las expectativas de sus seguidores, con sus recursos, sus demandas y sus actitudes. De acuerdo a esta descripcin la figura de la candidata Michelle Bachelet representa un Lider Innovador, partiendo de la premisa que representa un Liderazgo Poltico Femenino nunca antes vistos en Chile y Latinoamrica que pretende reelaborar el papel de la mujer en el mbito poltico de un pas tradicionalista y con tendencia a masculinizar el poder, Michelle Bachelet representa entonces la renovacin del paradigma, del concepto de Presidenta de la Repblica y la misin del estado chileno que encabezara. El liderazgo de la candidata presidencial Michelle Bachelet lo encasillaremos como un estilo Afiliativo por la llegada en que sta tiene con la sociedad, su inconfundible estilo maternal y la empata que tiene con los ms desamparados de la sociedad. La armona que su estilo refleja la hace una candidata bastante relajada y natural en su lenguaje corporal y los discursos a menos que logra transmitir, debido entre otras cosas a su experiencia y experticia poltica nacional e internacional.

El modus operandi del Lder

Crea armona emocionales

Afiliativo y construye

lazos

El estilo en una frase Competencia de I.E. subyacente

La gente va primero Empata, construccin comunicacin de relaciones,

Cuando el estilo funciona mejor

Para cicatrizar desavenencias en un equipo o para motivar gente durante circunstancias estresantes Positivo

Impacto general en el clima

El estilo de liderazgo de Michelle Bachelet, es a simple vista un estilo Poltico de (Capacidades adquiridas), ste estilo nos muestra una capacidad para ver ms all de la curva y generar proyectos polticos; una experticia en el manejo de las herramientas de gobierno, debido a su experiencia nacional como Presidenta de Chile entre el periodo entre el 2006 y 2010, Ministra de Salud y de Defensa Nacional en el gobierno de Ricardo Lagos y a nivel internacional como Directora ejecutiva de ONU mujeres entre el periodo de su creacin 2010 hasta el 2013. Para todos aquellos cargos ya posee un control de herramientas potentes de gobierno; siendo una gua conocedora del camino.

Tipologa Del liderazgo Para la tipologa pura del liderazgo de Matus, a Bachelet en esta campaa presidencial se le puede encasillar como: El Lder transformador democrtico Esta tipologa nos habla de una revolucionaria pacifico, paciente y profunda, cuyas armas son la fuerza moral y el ejemplo. Es una mujer equilibrada con ambicin de consolidarse en la historia del pas por haber obtenido por segunda vez el ttulo de Presidenta de la Repblica de Chile aunque de todos modos no se siente superior y siempre posterga su posicin personal. Es el opuesto al lder personalista y eglatra. Trata a los oponentes como personas que deben ser ganadas y no vencidas. Es paciente y supedita su accin a la persuasin, al consenso, al pronunciamiento de las mayoras, que es la fuerza que da nombre a su coalicin poltica la Nueva Mayora.

Proyecto Poltico El proyecto poltico que lidera la candidata Michelle Bachelet, respaldada por la coalicin Nueva Mayora que ya hablaremos ms adelante presenta un programa que intenta ser abordado conjunto a dirigentes sociales, culturales, gremiales, y polticos. Tiene como eje central una gran reforma estructural a la educacin pblica. A continuacin realizaremos un listado de las ideas ms importantes de su proyecto poltico1: Educacin pblica de calidad, gratuita, sin lucro e integradora, en el convencimiento que la educacin es un derecho social y no un bien de consumo. Esta se har en forma gradual en el nivel superior, llegando al 100% en 6 aos y el Estado seguir respetando la existencia de un sistema mixto. - Gratuidad universal y fin al lucro en todo el sistema educativo. - Elevar el valor y las exigencias de la carrera docente. - Elevar las exigencias de los mecanismos de acreditacin de la educacin Superior. - Educacin parvularia: se extender el acceso gratuito a jardn infantil desde los 4 aos de edad. - Sala cuna: Aumento de la cobertura con la construccin de 4.500 nuevas salas cuna. - Se eliminarn los colegios subvencionados. - Fin a la administracin municipal de los colegios. - Gratuidad universal de la educacin superior en 6 aos. - Creacin de universidades estatales regionales en donde actualmente no existen (Aysn y OHiggins). Reforma Tributaria: La meta de recaudacin del conjunto de las medidas de la Reforma Tributaria ser de 3% del PIB. Esta meta se descompone en 2,5% del PIB provenientes de cambios a la estructura tributaria (aumentar la carga tributaria para financiar con ingresos permanentes los gastos permanentes de la reforma educacional y otras polticas y equidad tributaria mejorando la distribucin del ingreso, es decir los que ganan ms aportarn ms) y 0,5% del PIB de medidas que reducen la evasin y la elusin. - Aumento de la tasa del impuesto a las empresas de 20% a 25% en un plazo de 4 aos. - Reduccin de la tasa mxima de los impuestos personales, del 40% actual a un 35%, en el plazo de cuatro aos. - Trato Preferente para las PYMES. - Medioambiente: desincentivo a la compra de vehculos particulares que utilizan petrleo diesel y de alta cilindrada, a travs de un impuesto proporcional que se pagara anualmente junto con el permiso de circulacin.

Programa de Gobierno Michelle Bachelet http://michellebachelet.cl/programa/

Nueva Constitucin: Asegurando que ste ser democrtico, institucional y participativo. Para tal efecto, el proceso constituyente supone, de entrada, aprobar en el Parlamento aquellas reformas que permitan, precisamente, una deliberacin que satisfaga esta condicin. (No se menciona la opcin de una asamblea constituyente para modificar el cuerpo legal, como demandaban algunos sectores de la Nueva Mayora )2. Los pilares fundamentales de la nueva constitucin ser: - Reconocimiento y la proteccin de los derechos humanos. - Derecho a la igualdad y a la no discriminacin. - Derecho a la libertad y seguridad personal. - Derecho a la tutela judicial y garanta del debido proceso. - Derecho a la libertad de conciencia. - Derecho a la identidad, a la intimidad, a la imagen, al honor, y a los derechos sexuales y reproductivos. - Derechos polticos. - Derechos colectivos y reconocimiento de los pueblos indgenas. - Cambio a sistema electoral binominal para la eleccin parlamentaria por uno de representacin proporcional. - Igualdad entre mujeres y hombres. - Estado Laico que garantice la igualdad entre las distintas confesiones religiosas. - Reordenamiento del Tribunal Constitucional por ser una institucin contra mayoritaria.

Para las polticas de segundo orden nos encontramos con la siguiente lista en los distintos mbitos3: Energa - Aminorar los efectos de restriccin y alzas de precio en el perodo 2014 2018. - Medidas de mediano plazo, dirigidas a lograr un desarrollo equilibrado y sustentable del sector para las prximas dos dcadas. Consumo - Fortalecimiento del SERNAC, con atribuciones reales y efectivas para defender los derechos de los consumidores. Poltica Fiscal - Creacin de un Consejo Consultivo Fiscal. - Capitalizacin de CODELCO. - Capitalizacin de la ENAP, revisin del modelo de negocios y el gobierno corporativo Ciencia e Innovacin

2 3

http://www.emol.com/noticias/nacional/2013/10/27/626716/programa-de-bachelet.html http://www.duna.cl/noticias/2013/10/27/las-principales-areas-del-programa-propuesto-por-michellebachelet/

Creacin de un Consejo para la Coordinacin de las Polticas de Ciencia, Tecnologa e Innovacin, presidido por el Ministro de Economa. - Creacin del Fondo de Innovacin Pblica para bienes y servicios. Agricultura - Revisin de la situacin de deudores de INDAP. - Revisin del proyecto de Ley Monsanto. - Aumento en 50% de la cobertura del Seguro Agrcola. - Mesas Territoriales del Agua. Pesca - Medidas para mejorar el ingreso de los pescadores artesanales - Extensin de las 5 millas de proteccin artesanal desde Chilo hasta el extremo sur Turismo - Establecimiento de Zonas de Inters Turstico (ZOIT). - Acceso expedito a instrumentos de fomento a la inversin turstica. Minera - Apoyo al desarrollo de empresas que prestan servicios para abastecer a la minera. - Revalorizacin del rol de la Empresa Nacional de Minera (ENAMI). Se asignarn recursos para fomentar la explotacin y beneficio de toda clase de minerales existentes en el pas. Recursos Hdricos - Delegado Presidencial para los Recursos Hdricos. Concesiones - Plan de Proteccin de Zonas Aeroportuarias. - Continuacin del Camino de la Fruta. Salud - Ampliacin de la red pblica de salud. - Plan Nacional de Formacin de Mdicos Especialistas. - Poltica Nacional de Medicamentos. Trabajo - Fortalecimiento de la actividad sindical y la negociacin colectiva. - Trmino con el uso del Multirut. - Modernizacin de la ley laboral. Pensiones - En los primeros 100 das se enviar al Congreso un proyecto de ley que crea la AFP estatal. - Se fortalecer el Fondo de Educacin Previsional para la difusin y educacin sobre las tasas de reemplazo. - Fortalecimiento de la Direccin del Trabajo en materia de fiscalizacin en el pago de las cotizaciones previsionales. Pueblos Indgenas - Asumir la defensa de la lengua de los Pueblos Indgenas y del reconocimiento de sus autoridades.

Se garantizar la participacin de los pueblos indgenas en todo el proceso de debate y decisin de una nueva Constitucin - Creacin del Ministerio de Asuntos Indgenas Igualdad - Se convocar a un debate abierto, con participacin para la elaboracin y posterior envo de un proyecto de ley. - Promover la tramitacin de la ley de identidad de gnero Seguridad Ciudadana - Se elaborar un Plan de Gobierno para el periodo 201-2018 denominado Seguridad para Todos. - Crearn en la Subsecretara de Prevencin del Delito una Unidad Tcnica de apoyo a los municipios. - Se adicionarn a las campaas de prevencin de consumo abusivo de drogas y alcohol, querellas orientadas al consumo abusivo de psicofrmacos. - Descentralizacin del trabajo policial en el territorio.

Efectos En La Gestin Pblica

En el mbito del Estado y la Gestin Pblica el programa de Michelle Bachelet indica el fortalecimiento del rol del Estado, volviendo a prestigiar la poltica y sus instituciones frente a los ciudadanos. Promoviendo el fortalecimiento de la democracia y facilite el dilogo y la participacin. Se aspira a un Estado moderno que cumpla con fuerza su rol de regulador y fiscalizador en la provisin de bienes y servicios, asegurando condiciones de competencia y velando por el acceso, la calidad y la satisfaccin de los usuarios. Un Estado que asegure, entre otras materias, las condiciones apropiadas para el emprendimiento y la inversin privada, contribuyendo a la apertura de nuevos mercados y al desarrollo de tecnologas innovadoras.
-

Nueva institucionalidad responsable de la evaluacin de las polticas pblicas (vinculado al proceso de toma de decisiones de poltica pblica, que interacte con los distintos organismos pblicos en el ciclo de definicin de polticas). Creacin de la Direccin Nacional de Evaluacin (Que no dependa de la Direccin de Presupuestos (Dipres), como ocurre en la actualidad, siendo un rgano de cierta autonoma, un poco ms independiente respecto de quien realiza y financie las polticas sociales y que ayude al gobierno y los parlamentarios a tomar la decisin de que programa va a seguir o no va a seguir". Se crear mediante el envo de un proyecto de ley que tendr como objetivos desarrollar evaluaciones de alta calidad tcnica que entregue recomendaciones para mejorar la gestin, eficacia, eficiencia y calidad de las polticas y programas pblicos.

Nuevo Trato Para El Empleo Pblico (estudiar esquemas que ofrezcan mayor estabilidad al personal de contrata; evaluar la situacin de los trabajadores a honorarios, evaluar la situacin de la negociacin colectiva y finalmente impulsar planes de retiro). Perfeccionamiento del Sistema de Alta Direccin Pblica (hacer del convenio de desempeo del alto directivo un instrumento que apoye el mejoramiento de la gestin; y avanzar en la ampliacin del sistema con carcter mixto, que contemple diferencias de rgimen entre el primer y segundo nivel jerrquico, con criterios explcitos de delimitacin tcnicopoltica, aumentando la cobertura del sistema. Adicionalmente, restringir, slo a casos especiales, el uso de la figura de los cargos transitorios y provisorios). Agenda Digital (el desafo digital cubre tanto la promocin de la utilizacin de nuevas tecnologas por parte de la ciudadana, como el uso de tecnologas de la informacin para profundizar la transparencia, elevar la eficiencia del Estado y promover una mejor calidad de los servicios al ciudadano). Probidad y Transparencia (Implementaremos un sistema de fideicomiso ciego para las nuevas autoridades, sin esperar la aprobacin del proyecto de ley que se discute actualmente en el Congreso, y el cual fortaleceremos y aceleraremos. Perfeccionamiento de los Gobiernos Corporativos de las Empresas Pblicas (perfeccionar el marco institucional de las empresas del Estado y de aquellas en que ste tenga participacin, fortaleciendo sus gobiernos corporativos, para que estas empresas logren aumentar su transparencia y capacidad estratgica, mejorando la calidad de la gestin y la supervisin de las mismas). Institucionalidad de confianza y alto estndar tcnico para las estadsticas pblicas (perfeccionaremos el proyecto de ley que moderniza el INE, haciendo un verdadero esfuerzo en trminos de su fortalecimiento institucional). La Reforma al sistema educativo generara cambios en los procesos de gestin tanto interna como externa, la disposicin de los recursos y la evaluacin y control de los procesos reformados. Respaldo de Actores Polticos

Partidos Polticos: Nueva Mayora conformada por los cuatro partidos de la Concertacin de Partidos por la Democracia [el Partido Socialista de Chile (PS), el Partido Demcrata Cristiano de Chile (PDC), el Partido por la Democracia (PPD) y el Partido Radical Socialdemcrata (PRSD)], adems del Partido Comunista de Chile (PCCh), la Izquierda Ciudadana (IC), el Movimiento Amplio Social (MAS) e independientes de centroizquierda. Organizaciones sociales: Ms de 300 dirigentes y representantes de organizaciones sociales, asociaciones, uniones comunales, vecinales, dirigentes estudiantiles, deportivos y de ferias libres.

10

 Personalidades: - Alfredo Sfeir el ex candidato presidencial del Partido Ecologista Verde (la directiva del Partido Ecologista Verde lament la decisin de su ex abanderado y pedirn su expulsin). - Brbara Figueroa, profesora comunista y lder de la CUT. -Tres alcaldes del Partido Progresista como Fernando Huaiquil de Galvarino, Salvador Urrutia de Arica y Fernando San Romn de Tocopilla asimismo otras 17 personalidades del PRO. - La Alcaldesa Josefa Errzuriz de Providencia y la diputada electa, Maya Fernndez de la misma comuna. - Lula Da Silva, ex Presidente de Brasil. - 24 Premios Nacionales que incluyen socilogo Manuel Antonio Garretn, el filsofo Humberto Giannini y la periodista Faride Zern. - Camila Vallejo y Karol Cariola, exdirigentes estudiantiles y diputadas recin electas. - Antonio Horvath, senador de la fuerza poltica oficialista Renovacin Nacional, el cual no apoya explcitamente la campaa de Bachelet pero ha reconocido que existe mayor convergencia con su candidatura. - Dino Villegas, quien fuera jefe de campaa del independiente Franco Parisi. - Diferentes rostros de la televisin, las artes y la cultura.

Estrategias La candidata Michelle Bachelet desde que se convirti en candidata presidencial post primarias, realiza encuentros masivos con dirigentes sociales, anuncia reformas de fondo y aprovecha su ventaja en las encuestas para elegir cundo y qu decir. Basndose en una pauta propia, ya que ella no participa necesariamente de la contingencia ni responde los emplazamientos hechos por otros candidatos. De hecho son los miembros de su comando quienes toman ese trabajo, como por ejemplo su vocero lvaro Elizalde. Desde los otros comandos critican esta postura, donde aludiran que es una cierta "debilidad" de la ex presidenta, pero ms bien es una estrategia de no arremeter con debates que la puedan perjudicar ms bien aportando ideas y planes de gobierno en su asegurada posicin privilegiada de respaldo ciudadano. Objetivos e Hiptesis Pregunta de investigacin: Existe relacin entre el tipo de liderazgo poltico de la candidata Michelle Bachelet y el alto porcentaje de votacin obtenido por ella en la campaa electoral presidencial del 2013?

11

Objetivo General: Investigar la relacin que existe entre el tipo de liderazgo que representa la candidata Michelle Bachelet y el alto porcentaje de votacin obtenido por ella en las elecciones del ao 2013.

Objetivos Especficos: Conocer el tipo de liderazgo que representa la candidata Michelle Bachelet a travs del anlisis tipolgico de diversos autores. Reconocer los lineamientos generales de la campaa de Michelle Bachelet a travs del estudio de su programa de gobierno 2014 2018. Conocer las estrategias de marketing utilizadas en la campaa de Michelle Bachelet a travs del anlisis de las diversas herramientas existentes en el ao 2013.

Hiptesis: Existe relacin directa entre el tipo de liderazgo de la candid ata Michelle Bachelet y el alto porcentaje de votacin hacia su candidatura en la eleccin presidencial 2013. Justificacin y Relevancia La justificacin y relevancia de ste informe es en primera instancia aplicar los conocimientos obtenidos durante el trimestre en el Mdulo de Liderazgo y Marketing Poltico, llevar a la prctica las herramientas de identificacin y anlisis del actual proceso poltico y su implicancia para la reformulacin del Estado que es nuestro mbito de trabajo y para la mejora de la sociedad en general. Se justifica adems el desarrollo de una nueva poltica demandada por la ciudadana, trayendo nuevos actores al proceso poltico incluso desde la calle a las esferas de representacin. Un anlisis comprendido por la ex concertacin que se han visto obligados a rejuvenecer en una nueva coalicin con incluso un nuevo nombre, llamada Nueva Mayora que incluye cierto s partidos polticos segregados como el partido comunista y otros independientes. Es relevante por otro lado entender el proceso 2.0 y las nuevas tecnologas que ataen el mundo poltico y el marketing que realiza la campaa de Michelle Bachelet, para llegar por todos los frentes a una sociedad cada vez ms cercana a las redes sociales y el ciber mundo; promoviendo as una mayor participacin y debate de opiniones y divergencias en un tiempo visiblemente disminuido gracias a estas tecnologas.

12

CAPTULO 2: Concepcin y diseo del Liderazgo Poltico Voy a trabajar para conducir el prximo gobierno: el primer gobierno de una nueva mayora poltica y social que nos permita enfrentar la desigualdad y construir un Chile ms inclusivo Michelle Bachelet, Discurso del 27 de Marzo del 2013, Centro
Cvico El Bosque.

Michelle Bachelet Jeria naci en Santiago, el 29 de septiembre de 1951. Tiene un hijo y dos hijas. Es mdico de profesin, con estudios de posgrado en ciencias militares y dominio del ingls, alemn, francs y portugus. Su madre, ngela Jeria es arqueloga y su padre, Alberto Bachelet, lleg a general de brigada en la Fuerza Area de Chile y estuvo a cargo de la denominada Junta de Abastecimiento y Precios (JAP) durante el gobierno de Salvador Allende (19701973). Durante el gobierno de la U.P, se incorpor a la Juventud Socialista. Su padre fue detenido el mismo da del golpe militar del 11 de septiembre de 1973 y fue recluido en la Academia de Guerra Area bajo la acusacin de traicin a la patria. Despus, fue trasladado a la crcel pblica donde falleci a consecuencia de las torturas padecidas en prisin. Fue detenida, junto con su madre, por agentes de la polica poltica del rgimen militar. Luego de estar en Villa Grimaldi y en Cuatro lamos, se les permiti salir de Chile y partieron al exilio, en la Repblica Democrtica Alemana. Volvi a Chile en 1979, donde retom sus estudios de medicina. Se integro a diversas actividades polticas y centro su labor profesional en la organizacin no gubernamental llamada PIDEE (Proteccin de la Infancia Daada por los Estados de Emergencia), dando apoyo profesional a hijos de detenidos y vctimas del rgimen militar en Santiago y Chilln. Al iniciar la dcada de los noventa, fue contratada como epidemiloga en el Servicio de Salud Metropolitano Occidente y luego, en la Comisin Nacional de Sida (CONASIDA). De 1994 a 1997 se desempe como asesora del Ministerio de Salud. En 1996 fue candidata a alcalde por la comuna de Las Condes, donde obtuvo solo 2,35% de votos y fue derrotada por Joaqun Lavin, quien obtuvo 77, 76%, con lo que se consolid como primera mayora nacional. Luego de su derrota comenz un curso sobre Defensa Continental en la Academia de Asuntos Polticos y Estratgicos en la que, por su buen rendimiento y gracias al patrocinio de la Beca Presidente de la Repblica, fue invitada a estudiar al Colegio Interamericano de defensa, Washington D.C. De regreso, en 1998, trabaj un ao como asesora de Ministerio de Defensa. El 11 de marzo del 200 fue nombrada ministra de Salud por el Presidente Ricardo Lagos, quien le encomend la tarea de terminar con las colas en los consultorios,

13

en tres meses. Aunque no cumpli la meta, si logr una importante reduccin de estas. Si bien coloc su cargo a disposicin del mandatario, ste la confirm en el. En el 2002, tras un cambio de gabinete, Bachelet se convirti en la primera mujer en la historia de Chile, as como en Amrica Latina, en asumir la cartera de Defensa. Durante su permanencia en ella, comenz a ganar popularidad en las encuestas, y comenz a perfilarse como candidata presidencial. A fines de septiembre del 2004, renunci a su cargo, al mismo tiempo que Soledad Alvear, ministra de Relaciones Exteriores. Ambas tenan los mayores niveles de adhesin ciudadana medidos a travs de encuestas. A mediados de 2005, ya superaba de manera amplia a Alvear en las encuestas. Aunque originalmente se pens en la realizacin de primarias para dirimir quin sera la candidata de la Concertacin, la decisin de Sebastin Piera de presentarse como candidato en representacin de los partidos de centro-derecha condujo a la renuncia de Alvear. De esta manera, Bachelet se convirti en la candidata nica a la presidencia de la repblica en representacin de la Concertacin. El 11 de diciembre de 2005, obtuvo la primera mayora con 45,95% de votos frente a 25,41% de su ms cercano rival, Sebastin Piera. Se convirti as en la primera mujer en llegar a la presidencia en Chile y la primera mujer electa en un pas importante de Amrica Latina, que accede, adems, sin tener conexiones con un hombre polticamente relevante, dando inicio a un periodo de gobierno centrado en el logro de mayor equidad e inclusin social en el pas. En 2010, tras culminar su periodo presidencial con cifras histricas de respaldo ciudadano, crea la Fundacin Dialoga, para seguir contribuyendo a la renovacin de ideas de centro izquierda y como un espacio motivador para la aparicin de nuevos liderazgos. Este mismo ao asume la presidencia del Consejo Asesor para la Proteccin Social, iniciativa conjunta de la Organizacin Internacional del Trabajo (OIT) y la Organizacin Mundial de la Salud (OMS) orientada a promover polticas sociales que estimulen el crecimiento econmico y la cohesin social. En 2011, bajo su liderazgo, el Consejo publica el informe Piso de Proteccin Social para una Globalizacin Equitativa e Inclusiva, que actualmente es una gua de Naciones Unidas en la materia. El 14 de septiembre del 2010 el Secretario General de Naciones Unidas, Ban KiMoon, anunci la designacin de Michelle Bachelet como la primera Directora de la recin creada agencia ONU Mujeres, entidad llamada a luchar por los derechos de las mujeres y nias en el mundo. El 23 de marzo de 2013, tras dos aos y medio de trabajo dedicado a los objetivos de aumentar la participacin poltica de las mujeres, el empoderamiento econmico de estas y la lucha para poner fin a la violencia de gnero, deja la organizacin para retornar a Chile. El 27 de marzo de 2013, Michelle Bachelet regres a Chile y expres su decisin de ser nuevamente candidata a la Presidencia de la Repblica reafirmando su compromiso con el servicio pblico y con las y los chilenos que ven en ella el liderazgo que el pas necesita.

14

La ex presidenta y actual candidata Michelle Bachelet ha impulsado, a pesar de la criticas y la incomprensin, un liderazgo poltico femenino que representa las posibilidades, para las mujeres, de hacer las cosas distintas a pesar de las constricciones que vienen dadas por los contextos institucionales que, como el caso de la presidencia, han sido marcados por la experiencia y el desempeo masculino. Tanto es as que la oposicin en esta oportunidad reconociendo las caractersticas de dicha candidata opta por bajar su candidato masculino poniendo como contendora una imagen femenina potente como Evelyn Matthei que pudiese equilibrar la fuerte contienda poltica actual. Al realizar el anlisis del liderazgo de Michelle Bachelet se debe tener en consideracin que los estudios enfocados en estas materias no son especficos en cuanto al gnero, sin embargo en esta oportunidad nos parece relevante destacar que si existen aspectos importantes en cuanto al liderazgo femenino que representa y la forma en que dicha caracterstica influye en las actuales elecciones presidenciales. Estudios realizados desde la perspectiva del desarrollo organizacional arrojan diferencias entre el estilo directivo masculino y femenino. El primero estara determinado por el principio de competitividad, el logro del triunfo, el riguroso control, una direccin autoritaria, capacidad para pensar analticamente o estratgicamente y una actitud objetiva y no emocional. Por su parte, el femenino se basa tanto en lo racional como en lo emocional, la cooperacin, el logro de la calidad, control reducido, comprensin, colaboracin y niveles altos de rendimiento. Se seala que el liderazgo de tipo transformacional, compuesto por los factores carisma, inspiracin, inspiracin intelectual y consideracin individualizada se asocia ms al estilo directivo femenino, centrado en el trabajo en equipo, la cooperacin , la direccin participativa y en la orientacin a las relaciones personales (Ramos Lopez, 2005: 99:128). Chile en la actualidad se caracteriza por tener un desfase entre su desarrollo econmico y cultural (Encuesta Mundial de Valores 2006). De acuerdo con ello, el ascenso de dos mujeres a la arena poltica por el mximo poder del estado difcilmente se explica por un cambio cultural. Sin embargo, existen otras tesis, la de la feminizacin de la poltica, de acuerdo a ella, las mujeres son llamadas a inyectarle a la poltica la honestidad de la que carece. Siguiendo esta argumentacin, de la que han hecho especial eco los medios de comunicacin, las mujeres seran ms probas que los hombres, con mayor predileccin por los temas sociales y partidarias de relaciones internacionales ms pacficas. Encuestas y estudios tienden a sugerir que las mujeres son menos propensas que los hombres a incurrir en prcticas corruptas. (Tironi 2005:189) A nivel de los electores, la imagen de Michelle Bachelet impacta a nivel simblico en los modelos de rol y particularmente en las mujeres. Es cierto que no existen estudios del impacto simblico de este tipo de representacin, pero sin lugar a dudas podemos pensar que existe una relacin poderosa entre la presencia femenina en cargos electos y las actitudes y comportamientos de las electoras.

15

Segn la encuesta Adimark, la ex presidenta Bachelet, durante el ao 2009 presento un ndice de aprobacin de 60% y CEP en tanto del 70%. En materia de concepcin y liderazgo poltico Michelle Bachelet ha reivindicado lo que ella denomina un estilo femenino de hacer poltica, caracterizado por el dialogo y la concepcin de una gestin pblica participativa, demostrando una gran habilidad, especialmente en el desarrollo de recursos o estrategias que recurren al gnero para superar las barreras que le han surgido al camino. Sin ir ms lejos al asumir la presidencia en el ao 2006 nombr a su equipo de gobierno y escogi el mismo nmero de hombres y de mujeres concretando el principio paritario propuesto en su programa, siendo la primera mujer a la cabeza de un pas que ha tomado una medida de esta naturaleza, generando conmocin en la clase poltica y un amplio debate en los medios de comunicacin. En resumen la evolucin poltica desde su primera candidatura ha radicado bsicamente en establecer como estrategia principal el valor y las capacidades de la mujer dentro del mundo poltico, social y econmico del pas, pero tambin, como ha quedado claro durante su actual campaa ha incrementado su nfasis aspectos relacionados con inclusin, diversidad y participacin social utilizando como principal slogan de campaa Chile de Todos, por lo tanto su Liderazgo Poltico de carcter femenino evolucion a un Liderazgo democrtico participativo, renovando rostros polticos, generando un programa de gobierno consultivo y considerando dentro de l aspectos sondeados en la realidad actual nacional, como por ejemplo la modificacin de nuestra Constitucin o el matrimonio homosexual.

CAPTULO 3: Marketing poltico. Campaa electoral del candidato La campaa de la candidata Michelle Bachelet tiene un tono emocional, mismo sentimiento que ella transmite a las mayoras, adems de no ganarse antipatas comparndose con otros candidatos ni confrontndolos ni a ellos ni a sus ideas. Alvaro Elizalde, encargado de las comunicaciones de Bachelet, explic a los periodistas que la nuestra ser una franja constructiva, alegre y motivadora. Franja televisiva En la pantalla chica estn permitidos: jingles, sketches, paradodias etc. Bachelet con su estilo caracterstico poco confrontacional, emocional y documental fue la nica, junto con Marcel Claude, en utilizar un recuadro con lenguaje de seas. Dando de partida inclusin a las minoras con capacidades reducidas.

16

La Nueva Mayora ha indicado que la franja est centrada en reafirmar el programa de gobierno de la candidata. La Nueva Constitucin, Educacin gratuita y de calidad y la Reforma Tributaria. Para ello, ha utilizado imgenes de los recorridos que hizo la candidata Michelle Bachelet a lo largo de Chile y de su contacto con la gente, fortaleciendo su enfoque social. Michelle Bachelet ha puesto nfasis en los nuevos rostros que se sumaran a su gobierno. "Hay que gobernar con gente joven, con ideas frescas", dice la candidata en los primeros minutos de emisin. En una segunda parte de sus cinco minutos, aparece un grupo de parlamentarios electos de la Nueva Mayora, entre los que destaca la ex dirigenta estudiantil Camila Vallejo, quien dice "este 15 de diciembre, vota por una nueva Constitucin", y el ex dirigente social y diputado electo por Aysn, Ivn Fuentes. En ese grupo tambin aparece el senador electo por Antofagasta, regin donde la Nueva Mayora obtuvo un doblaje, Alejandro Guillier y Felipe Harboe, mientras slo en imgenes aparecen Karol Cariola, Carlos Caszely y el actor Benjamn Vicua, entre otros. La franja culmin su primera emisin con la cancin Chile de Todos, interpretada por Dj. Mndez, e imgenes del cierre de campaa en la Quinta Normal donde se ve a dirigentes histricos de la Concertacin como Eduardo Frei, Ricardo Lagos y Soledad Alvear, mezcladas con actores, artistas y jvenes dirigentes como Karol Cariola y Camilo Ballesteros. Grfica y campaa ciudadana Piezas coloridas que traducen los conceptos de su programa de gobierno y fotografas de la candidata de la Nueva Mayora en blanco y negro, son las apuestas grficas de Michelle Bachelet. La idea fuerza o eslogan es Todos con Michelle que reemplaza a Michelle: Chile de Todos, consistente en la imagen de la abanderada de oposicin en blanco y negro, manteniendo los colores blanco, azul y rojo.

Este concepto de uso de los colores y expresin del rostro de la candidata es un diseo que es usado internacionalmente en las campaas electorales, de hecho

17

fue uno de los que utiliz el presidente de Estados Unidos Barack Obama que tiene un origen en el entonces candidato John Kennedy. Consultado sobre el tema, el creativo del comando, Diego Perry, explic que esto no tiene la intencin de hacer referencia poltica a la campaa de Obama, aclarando que ms bien se enmarca dentro de los conceptos de modernidad del diseo. A continuacin mostramos la comparacin de las 3 grficas.

A esos afiches, lienzos, palomas y gigantografas ideado por el equipo de creativos del comando, liderado por Diego Perry, se sumaron otros carteles muy coloridos que destacan la letra M de su nombre con frases que refuerzan sus propuestas programticas tales como nueva constitucin, educacin gratuita y de calidad, ms y mejores empleos, pensiones dignas y cultura para todos, entre otras

Finalmente cabe destacar que la campaa grafica de Bachelet incluye adems: Logotipos, fondos para el telfono, walpapper, calendarios, chapitas, banderas,

18

lienzos, diario o peridico de la campaa, agenda, postales y volantes con los compromisos de campaa.

Pblico Objetivo A pesar de que cualquier candidato presidencial pretende llegar a toda la poblacin existente. Siempre es necesario poseer pilares fundamentales como pblico objetivo e incondicional dentro de una campaa; tal como si fuera un producto que se lanza al mercado. Los protagonistas, en el caso de la campaa de Michelle Bachelet son mujeres entre 35 y 60 aos e incluso mujeres de la tercera edad. Sector econmico mediobajo c2 y c3 con tendencias polticas de centro izquierda. Por otro lado, el comando de Michelle Bachelet ha entendido la importancia y relevancia que tienen en estas votaciones los jvenes del pas al estrenarse el voto voluntario e inscripcin automtica, por ende han desarrollado una eficaz y compleja red de campaa a travs de las redes sociales e internet que relataremos en el siguiente captulo. CAPTULO 4: Marketing 2.0. Redes sociales e internet. El marketing poltico 2.0 ha sido entendido a la perfeccin por la campaa presidencial de Michelle Bachelet, de hecho son los jvenes quienes se han apoderado de ste desarrollo. Un equipo formado por diez profesionales jvenes (ms algunos voluntarios espordicos), tienen la misin de difundir el mensaje de la candidata, ellos tienen entre 22 y 30 aos y van desde profesiones como Diseadores, periodistas e incluso cientistas polticos, divididos en tres reas muy ligadas entre s: audiovisual, diseo y contenidos. El equipo digital ha sacado adelante dos sitios en apoyo a la candidatura de Bachelet. El primero de ellos que es el portal "oficial" michellebachelet.cl, quemuestra un fcilacceso a su plataforma. Los usuarios acceden a noticias sobre las actividades de la ex Mandataria, su trayectoria y propuestas adems de incentivar la participacin ciudadana. El sitio votemos.michelle.cl, apunta a mostrar el respaldo hacia Bachelet desde distintas comunidades, tanto territoriales como temticas. All los visitantes pueden encontrar y promocionar las actividades que ellos mismos hacen a favor de la candidatura y hacerse voluntarios de la campaa. Cabe destacar que las pginas oficiales de Michelle Bachelet son las que han liderado en sta categora el trfico de datos con respecto al trfico de las pginas oficiales de los otros candidatos.

19

Dentro de la gran arremetida de Michelle Bachelet con todo su arsenal 2.0 que consideramos el ms amplio y de mayor calidad de todos los candidatos a las presidenciales. Cuentan los siguientes: Portal "oficial" http://michellebachelet.cl/

Sitio de las Propias Comunidades que apoyan la candidatura (actualmente enlazado al portal oficial) http://votemos.michelle.cl Cuenta oficial en Twitter @ComandoMichelle (36.933 Seguidores) https://twitter.com/comandomichelle Cabe destacar que luego de ser elegida Presidenta de la Repblica, la cuenta en twitter qued sin ningn tweet, slo con 10 followers y 0 following, trasladndose a https://twitter.com/PrensaMichelle @PrensaMichelle (39.807 Seguidores)

20

 Cuenta oficial en Facebook (556.306 Me Gusta) https://www.facebook.com/MichelleBacheletPresidenta

21

 Cuenta oficial en Youtube (2.854 Suscripciones). http://www.youtube.com/user/michellebacheletpdta

Cuenta oficial en Instagram (739 fotos y 673 seguidores) http://instagram.com/comandomichelle

22

 Cuenta oficial en Flickr (3.190 fotos) http://www.flickr.com/photos/michellebachelet/

Es decir Michelle Bachelet tiene presencia 2.0 en todas las comunidades o redes sociales que actualmente tienen mayor importancia en la web, de ellas las dos ms importante en cunto a fotografas Instagram y Flickr, la ms importante en cunto a vdeos y material multimedia Youtube, la ms importante en cuanto a red de interaccin Twitter teniendo 36.914 seguidores. De hechosegn el ndice de influencia calculado por la empresa Klout, la cuenta en twitter del comando de Michelle Bachelet es la que ms interaccin genera, con un puntaje Klout de 81, y es seguida de cerca por MEO (80) y Parisi (79). La cuenta del comando de Evelyn Matthei registra un Klout de 67, mientras que la de Roxana Miranda y Alfredo Sfeir tienen 66 y 65, respectivamente.4 La actual reina de todas las redes sociales Facebook, el comando de Michelle Bachelet tiene un total de 536.316 me gusta, esto es casi el 90% del total de usuarios que han marcado "Me Gusta" a las pginas de Facebook de los candidatos, segn "Las campaas presidenciales en la web 1.0 y 2.0". del think thank de IAB Chile realizado con la Facultad de Comunicaciones de la UC. Por otro lado los Facebook especficos pro Michelle Bachelet para comandos por comunas y otras agrupaciones del pas, suman un total de 260, cabe destacar que cada uno de ellos tambin poseen Me gusta independientes y en cantidades variadas. El listado es el siguiente: 11 comunidades pro Michelle Bachelet en Arica y Parinacota http://michellebachelet.cl/regiones/region-de-arica-y-parinacota/ 7 comunidades pro Michelle Bachelet en Regin de Tarapac http://michellebachelet.cl/regiones/region-de-tarapaca/ 7 comunidades pro Michelle Bachelet en Regin de Antofagasta http://michellebachelet.cl/regiones/region-de-antofagasta/

http://www.eleconomistaamerica.cl/politica-eAm-cl/noticias/5273760/10/13/Como-se-mueven-lascampanas-presidenciales-de-Chile-en-Internet-y-las-redes-sociales.html

23

3 comunidades pro Michelle Bachelet en Regin de Atacama http://michellebachelet.cl/regiones/region-de-atacama/ 11 comunidades pro Michelle Bachelet en Regin de Coquimbo http://michellebachelet.cl/regiones/region-de-coquimbo/ 32 comunidades pro Michelle Bachelet en Regin de Valparaso http://michellebachelet.cl/regiones/region-de-valparaiso/ 17 comunidades pro Michelle Bachelet en Regin de OHiggins http://michellebachelet.cl/regiones/region-de-ohiggins/ 24 comunidades pro Michelle Bachelet en Regin del Maule http://michellebachelet.cl/regiones/region-del-maule/ 38 comunidades pro Michelle Bachelet en Regin del Biobo http://michellebachelet.cl/regiones/region-del-biobio/ 27 comunidades pro Michelle Bachelet en Regin de la Araucana http://michellebachelet.cl/regiones/region-de-la-araucania/ 10 comunidades pro Michelle Bachelet en Regin de los Ros http://michellebachelet.cl/regiones/region-de-los-rios/ 21 comunidades pro Michelle Bachelet en Regin de los Lagos http://michellebachelet.cl/regiones/region-de-los-lagos/ 2 comunidades pro Michelle Bachelet en Regin de Aysen y Carlos Ibaez Del Campo http://michellebachelet.cl/regiones/region-de-aysen/ 3 comunidades pro Michelle Bachelet en Regin de Magallanes y la Antrtica chilena http://michellebachelet.cl/regiones/region-de-magallanes/ 42 comunidades pro Michelle Bachelet en Regin Metropolitana http://michellebachelet.cl/regiones/region-metropolitana/ 5 comunidades pro Michelle Bachelet en el extranjero http://michellebachelet.cl/regiones/extranjero/ Como si esto no fuera todo nos encontramos con Bachelove, un juego interactivo de Michelle Bachelet recorriendo Chile cuya idea central es que los jugadores recolecten la mayor cantidad de corazones que se pueda para ayudar a quienes estn mal. http://michellebachelet.cl/bachelove/

24

CONCLUSIONES

Cuando se analiza la figura poltica de Michelle Bachelet, nos encontramos con una personalidad carismtica, maternal y cercana a la gente, un estilo afiliativo y conciliador. Su figura representa adems un liderazgo que rompe con los paradigmas conocidos hasta hoy denominado Liderazgo Femenino, su imagen se fortaleci de tal manera que una vez terminado su periodo presidencial (20062010) y a pesar de la fallida gestin post terremoto, el porcentaje de aprobacin fue de 84 %, es decir, la ciudadana la consideraba como la presidenta ms popular de Chile, an a pesar de las malas decisiones de su gestin. Su imagen a pesar de no estar presente en el pas durante el perodo posterior a su gobierno, sigui fortalecindose al cumplir con otros cargos de carcter internacional, siendo la primera directora de ONU Mujeres y manteniendo siempre viva la posibilidad de una segunda candidatura a la presidencia. Este mismo hecho de que Michelle Bachelet se mantuviese al margen de la poltica nacional post gestin de su gobierno, ayud en que la popularidad de la ex Presidenta permaneciera estable, ya que sin su presencia el debate contra ella se converta en slo un monlogo de ataque a su figura con claras intenciones que no han logrado tener impactos significativos para su retorno a la poltica chilena. En marzo del presente ao Michelle Bachelet anuncia su candidatura a la presidencia, quedando de manifiesto la supremaca absoluta como representante de la Nueva Mayora (ex partidos de la Concertacin), tanto as que dicha coalicin nunca considero a otros candidatos, Bachelet recibi el 100% de apoyo de los partidos y por supuesto la incondicionalidad de sus adherentes. Para hacer el anlisis que da sustento a la tesis que hemos presentado, se realiz una investigacin completa a la campaa poltica de Michelle Bachelet, pero adems se analizaron antecedentes y acontecimientos de la primera campaa presidencial y de su periodo de gobierno (2006-2010), con la finalidad de rescatar todos aquellos datos que nos pudiesen aportar a diferenciar el actual proceso. Tambin nos permiti aclarar las lneas programticas establecidas en la actual campaa, el tipo de imagen que se le quiso imprimir y por ltimo reconocer las caractersticas personales de la candidata para dar respuesta a la hiptesis planteada en este trabajo, que es, relacionar el tipo de liderazgo que representa Michelle Bachelet con el alto porcentaje obtenido en la primera vuelta de las Presidenciales 2013, porcentaje que finalmente la asciende al poder mximo del Estado en el balotaje obteniendo 62,16 % de los votos sufragados. La figura de Bachelet, representa por si sola una imagen potente, carismtica, cercana, maternal y pasiva, adems se debe mencionar que su liderazgo poltico femenino marc profundamente su primera campaa presidencial y en esta segunda oportunidad solo vino a reforzar la imagen que ya haba construido durante dicho periodo y posterior a l ejerciendo en ONU mujeres, fortaleciendo la imagen de la mujer dentro de las instancias de poder, buscando la paridad dentro

25

de la gestin pblica y fomentando las oportunidades laborales para la figura femenina dentro del contexto nacional. Sin lugar a dudas dicha imagen femenina fuerte fomento la decisin de la Alianza por Chile (coalicin opositora de centroderecha compuesta por Renovacin Nacional RN y Unin Demcrata Independiente UDI) de proponer como contendora a otra mujer, la candidata Evelyn Mathei, una imagen potente en la poltica chilena, con una historia de vida similar a la candidata Bachelet, sin embargo su personalidad y tipo de liderazgo se alejaban rotundamente de esta ltima. El carisma de Bachelet supera con creces la imagen a mal traer de Mathei, quien se caracteriza por su agresividad, sarcasmo y obstinacin, su campaa poltica se bas en desprestigiar a sus contendores a travs de todas las instancias posibles, esta imagen, por cierto no parece ser del gusto de los chilenos. De acuerdo a nuestra hiptesis, Bachelet y su tipo de liderazgo est ligado a los altos porcentajes obtenidos en la elecciones, sin lugar a dudas es as, su imagen y lo que ella representa es lo que la posicion como presidenta nuevamente para el periodo 2014-2018, sin embargo no podemos dejar de mencionar y porque adems tambin se analiz en el proceso de esta investigacin el respaldo de su coalicin y la campaa poltica que se llev a cabo por esta, el marketing poltico y la utilizacin de los medios masivos de comunicacin (2.0) aportaron enormemente a la asuncin al poder de dicha candidata. La capacidad de la coalicin se vio reflejada desde el comienzo de la campaa de Michelle Bachelet, el anunci de su candidatura, con el mismo estilo utilizado en las campaas estadounidenses, imprimi una imagen hollywoodense a su retorno, de ah en ms la candidata solo habl lo justo, sin agresiones, nunca se refiri a sus contendores en malos trminos, sus voceros en cambio realizaron dicha labor. Sus lneas programticas en tanto no ofrecieron nunca gran liquidacin de Politicas Pblicas, sino dejo abierta la posibilidad de crear o no dichas polticas, quizs si o quizs no. Su imagen subsidiaria populista se fue limpiando en el proceso y la mala gestin Post-terremoto la humanizo a tal punto que hoy solo parece haberla beneficiado al contrario de lo que pens la Alianza en su campaa contra Bachelet. Por ltimo y para concluir se puede decir que los medios de comunicacin masiva, la Web 2.0 y el manejo de ellos por parte de los gestores de la campaa Bachelet fueron sorprendentes, nos encontramos con informacin a travs de todas las plataformas disponibles, incluso en la creacin de un juego on line denominado Bachelove. No cabe la menor duda que Bachelet es una imagen poderosa por s sola, que su tipo de liderazgo la sigue manteniendo como la presidenta ms popular de Chile, incluso considerando que su Programa de Gobierno no es claro ni conciso, sin no ms bien ambiguo y difuso, adems se debe reconocer el gran equipo que la respaldo durante el proceso que si bien no influyeron mayormente en el porcentaje de votacin si ayudaron a limpiar su imagen y a crear en los votante otro imaginario renovado de la figura de Michelle Bachelet, figura que hoy la posiciono como Presidenta de Chile 2014-2018.

26

BIBLIOGRAFA Publicaciones: Ramos Lpez, Maria Amparo (2005) Mujeres y Liderazgo. Una nueva forma de dirigir, Valencia: Universidad de Valencia Tironi, Ernesto (2005) El sueo de Chile. Comunidad, familia y nacin en el Bicentenario, Santiago: Aguilar Chilena de Ediciones Links: http://michellebachelet.cl https://twitter.com/comandomichelle https://www.facebook.com/MichelleBacheletPresidenta http://www.youtube.com/user/michellebacheletpdta http://instagram.com/comandomichelle http://www.flickr.com/photos/michellebachelet/ http://elepicentro.cl/?p=18648 http://www.duna.cl/noticias/2013/10/27/las-principales-areas-del-programapropuesto-por-michelle-bachelet/?s=t http://www.emol.com/noticias/nacional/2013/10/27/626716/programa-debachelet.html http://www.cooperativa.cl/noticias/pais/politica/presidenciales/el-enormeapoyo-a-michelle-bachelet-en-comunas-afectadas-por-tsunami/2013-0630/224628.html
http://www.emol.com/noticias/nacional/2013/06/07/602551/bachelet-20-los-

jovenes-detras-de-la-estrategia-digital-de-la-candidata-presidencial-fin-desemana.html http://es.wikipedia.org/wiki/Michelle_bachelet
http://es.wikipedia.org/wiki/Nueva_Mayor%C3%ADa_(Chile)

http://www.eleconomistaamerica.cl/politica-eAmcl/noticias/5273760/10/13/Como-se-mueven-las-campanas-presidencialesde-Chile-en-Internet-y-las-redes-sociales.html

27

 http://noticias.terra.cl/tecnologia/bachelove-el-juego-de-los-corazones-debachelet,9ee6d6c5adc42410VgnVCM10000098cceb0aRCRD.html http://www.biobiochile.cl/2013/03/18/bonos-extraordinarios-lascaracteristicas-de-los-beneficios-entregados-por-bachelet-y-pinera.shtml http://www.lanacion.cl/bachelet-estrena-campana-grafica-para-segundavuelta/noticias/2013-11-22/142912.html

28